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一、書籍封面設計中傳統(tǒng)元素的介入與設計美學的引出

在封面設計中，傳統(tǒng)元素的介入具有美學意義，這種美學意義對于設計的未來發(fā)展方向和前景具有指導作用。歸根結底，封面設計中傳統(tǒng)元素的介入是一種設計美學的案例，它所反映出的并非僅僅是設計美學的基本問題，而是具有美學體系所能包涵和解釋的美學烙印。傳統(tǒng)元素的介入與設計美學的引出是一個同時進行的過程，是一個完美的利益循環(huán)鏈條，其中包含著豐富的美學思想和實用主義思想，包括“審美無功利”與中國長久以來存在的“念舊懷古”哲學等[4]。這一系列美學思想與實用主義的結合，恰巧也是書籍封面設計中傳統(tǒng)元素介入的美學價值。

首先，這種傳統(tǒng)元素的介入體現出“審美無功利”的美學思想。這種思想雖然來源于復雜的哲學體系，卻可以通過生活過程簡單地體現出來，如同人們在市場上購買一種礦泉水，瓶中水的功利性屬于口感和營養(yǎng)度。從功利性的角度來說，口感甘冽和礦物質含量豐富的水最符合受眾需求，但在購買水的過程中，審美往往占據主導地位，瓶裝水的瓶子設計、包括瓶子顏色和瓶子線條成為了人們購買同一價格或價格相近的礦泉水的一個重要的、甚至是唯一的判斷標準，這便是審美無功利。在封面設計中介入傳統(tǒng)元素便是對這一理論的成功運用。對于書籍來說，書中所承載的知識是其主要的功利性，但其包括封面設計在內的主要審美元素的介入，則體現出審美無功利的美學思想。這是一個雙向的過程，傳統(tǒng)元素與傳統(tǒng)元素所附帶的審美功能融入書本封面，使其具有了其功利性之外的審美功用，從而使附帶審美功能的書籍具有了同類書籍所不具有的價值優(yōu)勢，而這種價值優(yōu)勢又催生和促使更多更完善的傳統(tǒng)元素以更為新穎、獨特的方式繼續(xù)融入更多的書籍封面設計領域，反哺這一領域，起到了雙向促進的良好效果。

除“審美無功利”外，設計中對于傳統(tǒng)元素的介入還體現出人類共有的追憶情懷和復古情懷，傳統(tǒng)元素的介入使這兩種情懷對象化，并以美學的方式呈現出來，激蕩起人類對于“過去”這一共同美感的美學共鳴。這是一種良好的、有效率的導向，無論對于面向市場的設計還是面向藝術的設計來說，這都是具有導向意義的設計美學案例。但需要注意的是，打“復古”牌并不能單純地向古代靠攏，而是要用之有道、用之有度，古今結合、藝術與功用結合才是封面設計的最高境界和最高追求。

傳統(tǒng)元素介入封面設計可以引出一系列美學思考，這種思考又會反饋于封面設計工作，這是一種良性的美學與實際功用之間的循環(huán)。研究這種循環(huán)，不僅可以豐富相關領域的美學理論，而且有助于更好地使用行業(yè)美學來進行生產創(chuàng)新，可謂一舉兩得。對于這種美學和實用主義相結合的鏈環(huán)式問題的討論，要注意以下幾點：首先，要把握最為基本的美學核心，杜絕美學泛化，將真正的美學思維運用到書籍封面設計中和各種其他設計領域中去。其次，要有美學敏感度，善于把握美學敏感點，并利用這種敏感點進行一定的美學與實用相結合的工作。最后，空談美學理論無法解決實際問題。在設計工作中，要有實踐精神，要敢于嘗試，要勇于利用實踐得來的實用美學成果反哺設計實踐。

二、書籍封面設計中文化語境相融合的有效渠道

在當前社會中，書籍封面設計領域是具有普遍應用性的。這種應用的廣度使得書籍的封面設計具有了一定的現代文化語境的因素，是現代文化的一部分表征；而在這種現代文化的表征中運用傳統(tǒng)元素進行設計創(chuàng)作，無疑為古今文化語境的融合和交互影響提供了一條有效的渠道。書籍設計中傳統(tǒng)元素的介入不僅是一種設計行為和市場行為，更是一種文化行為，是通過傳統(tǒng)文化來引起現代人的文化追尋和文化反思，從而促進現代文化的發(fā)展創(chuàng)新，其具體表現在以下幾個方面。

首先，書籍封面設計中的傳統(tǒng)因素具有一定的“喚醒”功能。封面設計中所包含的傳統(tǒng)元素可以提示古代文化和文化傳統(tǒng)存在的事實，讓傳統(tǒng)文化在無形間得到宣傳和普及，在簡單的閱讀過程中得到提醒與暗示。毫無疑問，這種對傳統(tǒng)文化潛移默化的宣傳具有重要影響。其次，封面設計需要達到一定的目的，就需要一個對文化傳統(tǒng)進行編寫和再加工的過程，這種過程可以是文學的，也可以是圖畫、造型等藝術上的，封面設計中傳統(tǒng)元素的介入便是這樣一種對傳統(tǒng)因素的再加工和再處理。通過這種加工和處理，人們會很容易發(fā)現傳統(tǒng)文化在當下社會的發(fā)展趨勢和模式，從而更加科學合理地進行傳統(tǒng)文化宣傳。

最后，書籍封面設計是設計樣本之一，設計領域是一個對創(chuàng)新性和變革性要求非常高的領域。設計的優(yōu)秀樣本會很快引起設計領域的注意，并起到仿效的作用，優(yōu)秀的書籍封面設計也是如此。因此，在封面設計中引入傳統(tǒng)元素是為整個設計界提供了一種優(yōu)秀的思路和模式，一旦它被肯定和關注，那么傳統(tǒng)因素將會介入的設計領域會更加寬廣，傳統(tǒng)文化不僅在封面設計方面，而且在建筑設計、城市設計等領域都將會有廣闊的用武之地。簡言之，書籍封面設計中傳統(tǒng)元素的介入為古今文化語境的融合提供了一條便捷的渠道，通過這種渠道人們可以發(fā)現傳統(tǒng)文化在當前語境下的生存模式，也可以發(fā)現當前文化語境所需要的發(fā)展思路和發(fā)展方向。

綜上所述，書籍封面設計中傳統(tǒng)元素的介入價值體現在其為書籍帶來的巨大市場價值和商業(yè)價值，同時為設計美學和美學理論提供了優(yōu)秀的范例。此外，它也為古今文化語境的融合提供了有效渠道。對于這一問題的研究和討論不僅是對封面設計領域的研究，同時也是對傳統(tǒng)文化現代出路問題的提示和探索。應該看到，傳統(tǒng)元素融入設計領域是一種良好、和諧的文化現象，是一種健康而巧妙的設計創(chuàng)新模式。無論從哪一方面來看，其前景都將十分光明。

作者：錢昱霏 單位：泰州學院 美術學院