本站小編為你精心準備了廣告設計的創意表現參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、新媒體對廣告設計的影響

1.全新的設計方法

新技術與新媒體的誕生使許多原本無法實現的廣告創意成為現實。在新媒體藝術的發展過程中，計算機起到了至關重要的作用，它的出現改變了廣告的傳統設計方式。計算機的數字化操作在代替傳統設計方式的同時，為廣告設計提供了多元化的設計形式，其視覺效果的表現力遠遠超越了傳統繪畫。如，Photoshop、CorelDraw、Flash等圖形圖像處理軟件的出現，可以滿足新媒體藝術中三維動畫、網絡廣告等的創意需求，設計者利用設計軟件可達到預想的創意效果。

2.全新的傳播方式

傳統媒體廣告具有單向傳播的特性，受眾只是被動地接受信息，而新媒體的出現徹底改變了傳統媒介單向傳播的形式。新媒體藝術環境下的廣告形式趨向于互動模式，受眾可以在有選擇、主動地接受信息的同時進行信息反饋，以便設計者及時修改定位和創意，從而營造良好的信息傳播氛圍，使受眾獲得更有用的信息。今天的消費者開始利用各種新媒體，讓世界了解他們的感受并主動掌握信息來源，這就意味著廣告必須與新技術、新觀念結合，創造出一個極具互動性的平臺。如我國網絡視頻行業品牌“優酷網”，提倡“世界都在看”的全新網絡生活方式，為受眾打造了一個集創作、交流、推薦、分享于一體的互動平臺，將控制權完全交給了用戶，商家、網民可以隨時隨地上傳廣告視頻。這種利用網絡進行信息傳播的視頻廣告有著特殊的人機交互性、深度體驗性等特點，能引發上億手機和互聯網用戶的行為發生變化，使用戶更好地接受廣告資訊并進行消費。

二、新媒體環境下廣告設計的創意表現

在新媒體藝術環境下，廣告設計的創意必須明確。創意是廣告的靈魂，新媒體形式不斷涌現，使廣告的創意設計比以往任何時候都更具挑戰性。傳播方式的變革對廣告設計的影響是不言而喻的，通過產品體驗帶來的心理和情感上的效應占據的地位越來越重要。好的廣告必須是整合、互動、創新的，如果廣告設計者沒有從消費者個性化與情感化的角度考慮，那么這則廣告終將被市場淘汰。因此，在這個廣告多元化傳播的時代，廣告設計者要讓消費者參與到廣告傳播中來，通過消費者的體驗去探索，并借助新媒體的優勢，促進廣告創意的升級。

1.基于個性化的創意表現

現代廣告的生命是創意，而個性化特征即創意的靈魂所在。在多媒體藝術時代，廣告無處不在，消費群體崇尚自我獨特的個性，這也影響到他們對品牌的態度。一個個性化的廣告創意能吸引人們的注意，同時針對新媒體廣告進行個性化定制，能增強廣告效果，也有利于滿足消費者的個性化需求。在商品日趨同質化的今天，明確的個性化創意可以使消費者在購買產品時放棄其他同類品牌。創意的個性化可以深入人心，觸動消費者的購買欲望。如，2011年可口可樂在澳大利亞發起了“ShareaCoke”的廣告活動，將澳大利亞150個最常見的名字印在可樂瓶上，消費者可以在超市中購買到印有自己名字的可樂，或者在指定的自動販賣機上印制個人專屬版可樂罐，并分享給好友。活動期間，澳大利亞可口可樂的銷量提升了4%。2013年可口可樂以類似的傳播方法快速提升了其在中國的銷量，這次可口可樂推出了24款“昵稱瓶”，“喵星人”“純爺們”“吃貨”“小蘿莉”“天然呆”……這些“昵稱”都是中國年輕人十分熟悉的流行詞匯，這樣的創意在無形之中拉近了品牌與消費群體的情感距離，提高了商品的廣告效益和銷量。

2.基于情感化的創意表現

在現代化生產導致的同質化商品泛濫和類似廣告模式下，若想贏得消費者有限的注意力，廣告的情感化設計無疑是一個重要手段。廣告的情感化訴求可以最快地將商品區分于競爭對手，且不易被模仿。在新媒體時代，消費者隨時隨地都可以接觸到廣告，如果廣告過分強調商業信息，難免會引起消費者的抵觸心理。在廣告設計中，設計者從消費者的需求和心理出發進行創意設計，通過洞察消費者的心理活動，尋找最佳的廣告創意點，并將其進行視覺化設計，注入一定的情感，以情動人，變商業化設計為情感化設計，以特殊的感染力與消費者產生情感上的共鳴，滿足消費者生理和心理的雙重需求，最終形成符合消費者心理的廣告作品。如南方黑芝麻糊廣告，在黃昏溫馨的燈光下，南方的一個悠遠的曲巷深處傳來叫悠長的賣聲，引出小時候的悠悠懷舊情調：一名孩童在街頭忘情地吃黑芝麻糊，連碗底也舔得干干凈凈，慈祥的老板娘充滿愛憐地摸摸孩子的頭，又把滿滿的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在這溫馨的氣氛中，廣告主題脫穎而出——“一縷濃香，一縷溫暖”，將商業動機與美好的情愫融合在一起。此時沉浸于精心制作的畫面中的觀眾幾乎不把它當做廣告，在承受一份深醇情懷的同時自然記住了這個商品。

3.基于互動化的創意表現

傳統媒體時代，廣告無法及時得到消費者的反饋，不少廣告設計的創意單一、乏味，跟風現象嚴重，消費者對單一的廣告模式已經厭倦。新媒體的互動性特征使其迅速成為廣告傳播的最佳媒介。新媒體環境下，廣告開始走娛樂、享受、體驗的模式，有著高度的互動性。消費者渴望從生活中享受快樂，在快樂中體驗生活。互動的廣告創意設計不僅能激發消費者的興趣和內心的情感，還能使消費者參與其中，在互動中完成信息的傳播。新鮮而富有趣味的互動過程會給消費者留下深刻印象，提高廣告的傳播效果，最終促使消費者完成購買行為，從而徹底擺脫以往廣告的強制性傳播方式。互動廣告之所以引人注目，在于它的互動性所產生的樂趣和互動接觸能夠使消費者在交流中真正感受產品信息。如2012年MINI與優酷合作推出“MINI歷險季”，在主題頁面中陸續推出了六個新意十足的互動視頻。雖然秉承了MINI一貫的動畫式風格，但此次宣傳借助與優酷的合作，開啟了MINI的全網頁互動探索。每個視頻都與觀眾進行了豐富的互動——無論是蘊含其中的小游戲、點擊按鈕延續劇情發展，還是通過整個網頁產生的特殊視頻效果，都讓網友在觀看視頻的同時，得到了更加生動有趣的體驗。

三、結語

新媒體的產生和發展，使得傳統廣告的創意方法和標準都發生了改變。新媒體藝術是廣告設計發展的動力和源泉，激發了設計師的靈感，啟發了設計師的創意，改變了廣告設計的傳播模式，滿足了消費者生理和心理的雙重需求。新媒體時代的廣告設計將以媒介為支撐，以創意為先導，利用個性化、情感化、互動化的表述，引領中國廣告走向多元化的設計方向。

作者：張斌單位：鄭州成功財經學院