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摘要：

在廣告設計中色彩的應用具有著重要的作用，色彩調和對比的應用可以使廣告更加豐富多彩，起到渲染的作用。用正確的方法處理色彩對比與調和。合理的應用在廣告設計中，可以很好讓廣畫面更加美觀，更具有吸引力，使廣告的設計深入人心。本文主要闡述色彩的對比與調和的應用原理，在實踐中的應用規律，以及在廣告設計中的主要應用手法。

關鍵詞：

廣告設計；色彩；對比與調和；應用

一個好的廣告設計離不開好的畫面，而畫面中色彩對比與調和的正確應用是使畫面既豐富又具有吸引力的關鍵，色彩的對比與調和本是一對矛盾體，如何處理好，怎樣合理正確的應用成為是值得我們研究與探索的問題。恰到好處的色彩應用可以增加廣告信息，展現廣告設計創意，吸引觀眾，從而也能達到廣告設計的真正目的。這就要求設計者仔細研究色彩對比與調和的設計理論，從多方面研究，合理地處理二者對立與統一矛盾的關系，讓廣告的畫面美麗而又富有視覺沖擊力。

一、色彩對比與調和在廣告中應用的基本原理

1.色彩中對比方法的基本原理。隨著時代的發展，設計方面也是隨著時代的變化而變化的，不斷的適應人們的審美要求，突破舊的美學理念，探索新的道路。因此當今的廣告設計也適應當今時代人們的審美要求，而對比的使用是必不可少的，廣告畫面中色彩對比的應用，可以增加視覺沖擊感，讓畫面更加富有吸引力。而所謂的色彩對比，是指兩種或者兩種以上不同的色彩，在時間、空間的應用中就會有不同的色彩差別，這就出現了對比的效果。也正是這種效果才讓畫面更加富有立體感、空間感，而色彩對比的強烈程度也可以增加觀眾的視覺感知。而冷暖色調的對比也是在廣告設計中我們常見的方法，比如在暖色背景中用冷色的字體來展示廣告內容可以增加觀眾的視覺映像，從而達到廣告宣傳的目的。

2.色彩中調和方法應用的基本原理在廣告設計中也不能一味的講求色彩對比，而畫面的調和也是使畫面在富有視覺沖擊的同時具有美觀性、和諧性與有序性。讓觀眾對畫面產生一種舒適的感覺，從而吸引觀眾把廣告看下去。畫面在具有了對比的同時再經過調和，這時的畫面既具有對立又統一，呈現出的美感會使廣告更加富有創意，給觀眾帶來一種不一樣的和諧之美，從而達到廣告宣傳的目的。

二、色彩對比與調和在廣告設計中的應用規律

色彩對比與調和是兩個矛盾體，它們既對立又統一，正確理解應用色彩對比與調和的規律和方法，是每個廣告設計師需要不斷學習和研究的。1.色彩中對比與調和有著對立和統一的關系，在廣告設計中如果不能夠大膽的使用色彩的對比，就會讓畫面變得平淡，不具有視覺沖擊力，各個色彩之間都互相接近，讓畫面顯得寡淡無味，不能夠吸引觀眾；而如果一味的強調色彩的對比和忽略色彩調和，就會使畫面感產生突兀，不和諧。過于強烈的色彩對比會使廣告設計畫面強烈，讓觀眾沒有了繼續看下去的欲望，缺乏和諧之美。因此在廣告設計中我們要合理掌握色彩對比與調和的應用，二者雖然對立但又統一，密不可分、缺一不可，只有二者相互融合、互為表里，才能產生優秀的廣告作品。2.對比與調和在廣告中的一般應用規律（1）平等應用，在調節畫面的顏色是對于色彩的平等應用可以使畫面和諧統一，設計者應該注重色彩對比與調和，平衡應用進行創作。（2）同屬性的應用，色彩在廣告設計中藥遵循廣告內容，廣告特色等同屬性應用，才不會顯得突兀，只有合理的將廣告內容、文字圖片與色彩這些元素做到相互配合，才能達到最終想要的藝術效果。

三、廣告設計中色彩對比與調和的方法理論

在廣告的設計中，畫面美感的設計基礎是通過色彩關系的和諧與對比而表現出來的，在廣告作品中有了對比才能使畫面豐富多彩，在視覺上給人以強烈的視覺沖擊，讓觀眾印象深刻，色彩調和又可以給觀眾一種和諧的感覺，使畫面具有平衡感，而色彩的對比又容易讓觀眾產生視覺上的錯覺，基本上表現為兩個方面：同時對比與連續對比。這兩種現象的產生都是由我們的視覺感官造成的。連續對比指的是，人的眼睛在不同的時間內所看到的視覺殘留的對比。比如，當我們在看到一種顏色時，緊接著看到另一種顏色，這時由于視覺殘留現象的原因就會在之后看到的顏色上出現和之前看到顏色之間的互補色。而同時對比所指的是我們在同一時刻內所看到的內容，在同一空間上的對比。它包括作品的冷暖對比，整體色調對比、純度、明度對比，畫面的機理、位置、面積的對比。

1.廣告設計中色彩對比的方法理論（1）在廣告設計中色相對比使用的方法理論在廣告設計中色相對比的應用，是指在同一畫面中在色相之間差異形成的對比，是最基本的一種對比方法，色相的對比讓畫面顏色更加豐富。色彩對比的強弱與色彩在色相環上的距離有著之間的關系。色相環上的距離越大對比就越大，反之對比就越小。（2）在廣告設計中色彩明度對比使用的方法理論色彩的明度是指色彩產生明暗關系之間的對比。就比如：我們把飽和綠色和藍紫色方在一起，他們之間除了有色相上的差異，他們明暗關系也有明顯的對比，這就是我們所說的色彩名都的對比，合理應用明度對比，可以更加突出畫面內容，體現畫面環境，突出畫面空間感。我們在實踐的應用中色彩明度如何應用是整個畫面給感覺的決定性因素，畫面的沉悶還是明快，畫面的柔和還是強烈等視覺效果都是由明度來決定。因此我們要清楚明度在色彩中的重要作用，合理應用把握畫面和諧。（3）廣告設計中純度對比使用的方法理論在廣告畫面色彩設計中純度的對比與應用也使很關鍵的，純度決定色調的高雅、干凈、含蓄、粗俗等。如果畫面純度把握的不好，就會出現我們常說的畫面臟，但是畫面純度過于高時，會使畫面缺乏豐富性，會使畫面太過雜亂，因此我們在畫面純度的應用上要合理把握，恰到好處

2.廣告設計中如何應用色彩調和（1）在廣告設計中我們應用色彩調和常見的有互補色的調和，我們在畫面中尋求一種和諧的感覺，互補色的應用是必不可少的，互補色的應用既可以豐富畫面內容又可以讓畫面在對比的同時尋求到一種平衡點，讓畫面和諧。基本的互補色有：紅和綠、黃和紫、藍色和橙色，這就要求我們在設計的時候多方面多角度去考慮既要有對比又要和諧，在充滿視覺沖擊的同時還要讓畫面和諧不顯得突兀。（2）廣告設計中色彩調和是讓畫面既豐富有統一，我們還可以利用相鄰兩種顏色的中間色來進行調和；還有就是當我們在廣告設計中的畫面對比很強時，可以根據畫面的多方面加中間色來調和，利用純度、明度、色相等來進行調和；利用畫面的空間距離來進行調和，將統一畫面中兩個對比強烈的色彩之間距離拉開，減弱對比，從而達到畫面的和諧。

總之，在廣告設計中畫面色彩對比與調和的合理應用是讓畫面既充實又和諧的關鍵，是一個優秀廣告必不可少的。我們只有仔細研究，讓對立又統一的二者可以在畫面中相輔相成、互相融合，達到畫面的統一與和諧，并且具有強烈的視覺沖擊。只有這樣才能真正的滿足當今人們的審美要求，讓廣告更加吸引觀眾，優秀的廣告畫面讓觀眾更加容易清晰的記憶廣告畫面，從而達到廣告的真正目的。

作者：黃蘋 單位：德宏師范高等專科學校藝術系