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摘要:

隨著社會經濟的快速發展，各個行業之間的競爭越來越激烈，為了實現企業的持續發展和進步，就需要加強對其市場競爭力的提高，其中最重要的手段就是加強對自身企業的宣傳和推廣，而宣傳推廣最主要的表現形式就是平面廣告。因此，人們需要加強對廣告設計中視覺沖擊力的研究和分析，充分的發揮其作用。

關鍵詞:

平面廣告;廣告設計;視覺沖擊力;特點;表現要素

在平面廣告中，視覺沖擊力能夠給人們帶來心理體驗，通過視覺上的沖擊進而產生一種獨特的、新鮮的感受，人們就會下意識的對所宣傳的商品進行了解和購買，實現有效誘導。因此，加強對平面廣告的恰當運用，有效的突出其視覺沖擊力，能夠更好的發揮廣告的宣傳效果，起到有效誘導的目的。作為一種廣告形式，在新時期平面廣告的設計所依據的就是視覺表現手段，致力于對公眾視覺的吸引。

一、平面廣告視覺沖擊力的特點

視覺沖擊力與一般的視覺存留或者是視覺印象具有明顯的差異，可以將其看作是平面廣告設計中必不可少的創作標準和視覺尺度，其主要具備矚目性、震撼性、獨特性、藝術性這四個方面的特點。

(一)矚目性

矚目性指的是人們對外界事物在其心理活動中所形成的集中和指向，這主要是由于人的認識活動具有一定的選擇性，會有意或者是無意的對活動客體進行選擇，心理活動就會在某一時間對某一特定的對象進行選擇指向，并在同時減少對其他對象的注意，這也就是所謂的搶眼，又被稱為眼球效應。主要是在短時間內快速的引起人們的關注，這就需要具備一定的誘惑性和刺激性，一般都是通過對比的形式，比如粗與細、多與少、大與小等形式的對比來凸顯出主體的形象［1］。

(二)震撼性

震撼性指的是人們通過對具體的物象進行視覺感知，對人們造成一種強烈的刺激，進而引起無限聯想和激烈思考。這一過程主要是人們在獲得具有一定刺激性或者是新穎性信息之后，所產生的一種超常反應。引起人們產生震撼的原因可以分為客觀和主觀兩個方面，客觀因素指的是前所未有的、相對突出的、新奇的刺激物對人們的感官產生了一定的刺激;主觀因素主要指的是人們自身以及對這方面的信息產生了一定的興趣、動機、愿望以及需求，震撼的表現是需要人們同時具備客觀和主觀因素的。［2］

(三)獨特性

獨特性就是指新異性、與眾不同。在平面廣告設計中，新異性往往會受到人們的注意，產生耳目一新的感受，如果在廣告中缺少這種刺激，人們往往就會形成條件性的非覺察現象，從而被人們忽視，這也是表示在平面廣告的設計中，注重凸顯出新異性的注意度具有十分重要的意義和作用。

(四)藝術性

藝術性指的是在平面廣告的設計中需要加強對藝術表現形式的強調，也就是在設計的過程中需要加強對各種藝術表現手法的運用，通過表現手法的多樣性來充分的表達出所設計的內容，將其更加的深化、具體和集中，也在一定程度上增加了作品與消費者之間的有效溝通。同時藝術性也有效的提高了設計作品的審美高度，作品信息能夠被消費者更好的接受，增強其醒目性［3］。可以通過有張力的形象塑造和創意表達，讓人們在接受信息的同時，也能夠享受藝術美。

二、具有視覺沖擊力平面廣告設計的表現要素

(一)圖形表現要素

表現對象可以將圖形作為其依據，通過一定的形式將物體的視覺形象呈現出來，這也是設計心理活動和設計理念的意識表達。在平面廣告中可以從兩個方面來用圖形表現出視覺沖擊力:一是引用動態圖像，在平面廣告中通過營造動感畫面，能夠有效的提升其視覺沖擊力，這也是最直接的方法之一。由于人們的思維結構以及眼部構造的獨特性，動態中的物體會吸引人們大部分的注意力，所以在設計平面廣告的時候，可以根據這一特點，利用數字處理技術改造素材圖形，增強其視覺沖擊力。二是圖形的不規則表現，人們對于較為常規的物體具有一定的心理適應性，如果在物體中出現不規則、不對稱，人們多會產生好奇的心理，會在一定程度上增加注意力［4］。同時在設計平面廣告的時候，適當的添加不規則圖形，有助于表現出差異性的信息，有效的增加人們聯想的活力和變化。

(二)色彩表現要素

色彩可以看作是人們情感特征的表現，也是人類審美文化的重要載體。在遠古時代，人們就利用礦物質以及植物來提取顏料，并在陶器制作的過程中使用。對于平面廣告來說，色彩能夠有效的吸引人們的注意力，并帶來比較強烈的視覺沖擊，更加真實的將人們的生活狀態反映出來。其中需要注意的是，在平面廣告設計中應用色彩的時候，一定要根據實際的廣告需求來使用恰當的色彩，增強兩者之間的緊密聯系，色彩能夠在一定程度上代表所描述的物體。

(三)文字表現要素

文字作為一種圖形符號，是人類對自然界的一種模仿形式，具有一定的描述性和現實性。隨著社會的不斷發展和進步，文字也不斷的發生著變革，逐漸演變成現在的文字形式。在很多平面廣告設計中都廣泛的應用了文字來表現，也為設計者提供了更多的想象空間。如果想平面廣告設計中的文章表現要素更加的具有沖視覺擊力，就需要注意兩個方面的問題:一方面是需要對廣告中文字的編排進行充分的考慮，其中主要包括其疏密度、虛實度、主次關系、形式等各個方面的內容，并且在設計的過程中要遵循視覺流向的規律;另一方面是廣告中文字的本身就是美化、裝飾的過程，因此在設計的時候需要注重對其進行裝飾性美化，比如對字形組織進行靈活化和藝術化的加工。

三、結語

為了增加平面廣告設計的視覺沖擊力，需要加強對其特點和表現要素的分析與研究，這樣才能夠促進宣傳和推廣，實現廣告有效誘導的目的，這能夠顯著的提高企業的市場競爭力，增加經濟效益。

參考文獻：

［1］劉曉亮．試議平面廣告設計中的色彩視覺沖擊［J］．品牌，2015，06:127．

［2］龔士順．視覺沖擊力與平面廣告設計的互動性研究［J］．戲劇之家，2015，20:169－170．

［3］劉震．平面廣告設計視覺沖擊力的影響和科學設計原則［J］．科技信息，2013，26:75+77．

［4］毛尖．對平面廣告設計中視覺沖擊力的初探［J］．工業設計，2016，02:126+130．

作者:姚慧 單位:包頭市《鹿鳴》雜志社