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公益廣告，即為維護公眾利益、提升社會福利待遇為目的所做的廣告，是企業或其他社會主體向消費者說明其自身對社會的責任與義務，表明自己所追求的不僅是在生產經營中獲得利益，而且通過參與社會問題、環境問題的態度，向社會傳遞企業的發展理念。公益廣告為非商業性廣告，是社會公益事業的重要構成部分，相對于其他廣告來說社會性明顯。只有深刻掌握公益廣告的特點，才能夠創作出優秀的公益廣告。

公益廣告作為廣告的分支，不僅僅具有廣告的一些共性，還具有一些個性特點，主要表現在以下幾個方面:一是公益性，這是公益廣告最為本質的特點，其所關注的是社會的共同利益，是為公眾服務的廣告，沒有任何商業價值與利益，唯一的目的就是推動社會發展，實現大眾利益;二是非營利性，這是公益廣告的重要特征之一，不論哪個團體或部門公益廣告，其主要目的都是非營利的，為大眾傳遞信息，引發大眾對社會熱點、社會事件的思考，是服務于社會的;三是社會性，公益廣告所關注的不是個別人或個別群體的問題，而是社會普遍關心的問題，具有一定的社會性特點，具體表現在公益廣告所宣傳的主題中，如生態環境保護、尊老愛幼等。

公益廣告的社會性與公益性有著密切的關系，公益廣告正是有社會性重大主題作為宣傳內容才能夠引發社會的共鳴，被社會公眾所重視。《水環境與水資源保護探索與實踐》一書從科學發展觀的角度論述水環境與水資源保護事業的發展規律，闡述相關改革創新思想，奉獻生態環境保護建設管理體制的創新觀念、創新機制和創新方法，提出的生態平衡原理、人與自然和諧相處理念和環境保護技術與經驗等，可供熱心關注自然、保護環境的讀者應用及研究參考。該書主要分為六章，包括概述、水環境與水資源發展現狀及問題、中國水環境與水資源保護策略研究、水環境與水資源保護成功范例、水電資源合理開發與保護、水生態環境建設等，提出了很多水環境與水資源保護方面的新觀念、新思維、新策略、新手段、新方法和新管理。公益廣告是水環境與水資源保護的重要途徑之一。基于公益廣告概念的界定與特征，水資源保護是公益廣告的重要內容之一。水資源公益廣告在于宣傳保護水資源、節約用水，保護自然生態環境。水是人類生存的根本，生活生產都與水有著密切的聯系。然而隨著工農業快速發展，全球水資源已經被嚴重污染，過度開發地下水導致部分區域已經出現地面塌陷，肆意破壞植被導致水土流失，河流干涸。鑒于水資源對生產生活的重要性，以及當前社會環境中普遍存在著浪費水、污染水的現象，可以通過公益廣告設計來提升人民節約用水的意識。

有些關于水資源保護的公益廣告十分直接，將大面積干旱的土地直接通過畫面展示出來，大面積干裂的河床看上去十分駭人;有的則相對婉轉，將一條魚放在滴不出水的水龍頭下，暗示如果沒有水源，則人的生存環境不敢想象;有的從歷史角度入手，對部分地區數百年前水資源充沛以及當前干涸的情況進行對比，倡導大家節約用水，保護珍貴的水資源;有的另辟蹊徑，將“人體的80%都是水”作為水資源保護主題，來闡述人類與水資源之間的及緊密關系。可以看出，水資源保護主題通過不同的思考方式能夠給人們帶來不同的啟示與感受。水資源保護公益廣告設計可以通過直接式、取代式、提問式、漸進式、反問式、引導式等方式來進行。如引導式廣告設計，可以先在廣告中表現水的重要性，自然環境需要水，如人類需要水、植物需要水、動物需要水，然后展現當前全球水資源的現狀，大量正在被污染和浪費，如果沒有水資源，植物會枯萎、動物無法生存、人類瀕臨滅絕，展示人類不珍惜水資源的嚴重后果;最后提出要珍惜水資源。又如，漸進式廣告設計，可以在廣告設計上將保護水、愛護水的內容融為一體，通過內容、構思、視覺表述、情感激發、思想升華的過程來完成水資源保護的理念傳達。

總的來說，水資源保護公益廣告是一種特殊的藝術形式，不僅是供人欣賞的藝術品，更是肩負著社會公益文化發展的信息平臺。公益廣告所要傳遞的信息與理念直接影響著社會公眾的價值觀，生態環境問題是人類生存的巨大問題，水資源現狀的不斷變化給公益廣告提出了新的要求。水資源保護公益廣告在設計過程中只有和具體環境問題相結合，才能夠深入激發大眾的環境保護意識。

作者：謝曉玲 單位：陜西服裝工程學院