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【摘要】隨著社會發展水平的逐步提升，人們的消費需求和生活理念也在不斷提高和進步。現如今，店鋪的環境、櫥窗的設計都是影響消費者購物的重要因素。優秀的櫥窗陳列設計刺激視覺感官，而敘事性的加入更為櫥窗陳列增添了新的內涵。敘事學作為一門學科發展應用于西方文學作品中，隨著與設計學的交流融合，發展成為敘事性設計。本文淺析西方敘事學在藝術作品中的運用，并將紡織品櫥窗陳列設計與敘事性相結合進行設計研究，擴充敘事性的應用廣度。

【關鍵詞】紡織品；櫥窗陳列；敘事性；設計

一、敘事學與紡織品櫥窗陳列設計

“敘事學”最早是由法國結構主義文學理論家茨維坦•托多羅夫提出的。“敘事”一詞字面含義即“敘述故事”，在文學和影視創作中即講述故事的情節。羅蘭•巴特認為，世上任何材料都可以與敘事相關聯，其中在他的《時裝體系》一書中研究的也是報刊雜志里關于時裝設計的文字敘事符號。因此，隨著與設計學的交流融合，敘事性設計逐步發展起來。從敘事性設計這個角度入手，與紡織品櫥窗陳列相結合，擴充了“敘事性”可應用的范圍。關于敘事性設計研究，在建筑、室內空間設計中運用較多，它注重人——事——物之間的交流與互動；而在紡織品陳列設計方面，與敘事性的結合較為少見。就像一塊紡織面料是由經線和緯線交織組成的一樣，敘事語言也是一種編織話語的設計語言。從時間上看，櫥窗陳列設計這類視覺營銷起源于19世紀的歐美國家，最先在食品行業中應用，之后影響到了紡織服裝業。經過改造創新，逐漸成為該行業發展過程中的有力競爭手段。紡織服裝業走在時尚前沿，而櫥窗便是展示時尚最直接的“舞臺”。櫥窗中陳列的紡織品不僅是作為商品而存在，且被賦予了豐富多彩的敘事性審美影像，觀者在審美享受的同時可以獲得對于相關紡織品品牌的認識。

二、西方藝術作品中敘事性的應用

在西方藝術史上，藝術家創作的繪畫作品多為對敘事性文學作品的描繪。中世紀教堂宗教彩色玻璃窗畫、基督教細密畫等的盛行，都是受到《圣經》中故事的影響。例如被稱為“早期法國哥特式建筑典范”的夏爾特爾大教堂，其內部的彩色玻璃窗畫講述了《圣經》中無數故事以及中世紀人們的日常生活，被認為是完美詮釋了中世紀的思想。其中最著名的當屬彩畫大玻璃窗的圣母像。當陽光照耀時，藍色、綠色、紫色和紅寶石色的玻璃窗在光線的照射下帶著濃烈的色彩從各個方向聚集，就像圣母的身體伴著若隱若現的光輝照亮教堂；還有其代表性的玫瑰花窗，隨著不規則曲線的花窗格變得更為繁復華麗，構成精美絕倫的花樣。這些彩畫玻璃窗為教堂營造了神秘瑰麗的氛圍和一個流光溢彩的世界。之后的文藝復興又是西方藝術史上的一個鼎盛時期。米開朗琪羅、達•芬奇、拉斐爾、喬爾喬內、提香、波提切利等都是文藝復興時期具有代表性的藝術家。例如意大利佛羅倫薩畫派代表畫家波提切利于1485年完成的著名杰作《維納斯的誕生》。他從波利齊安諾的文學作品《吉奧斯特納》這首長詩中受到啟發，描繪了希臘神話中代表愛與美的女神維納斯從大海中誕生的場景。這幅作品對于人體造型的表現不是通過普通的明暗對比手法，而是強調對輪廓線的勾勒，使人體有淺浮雕的感覺，呈現出較強的裝飾感。一直持續到近現代19世紀末20世紀初，文學作品都在很大程度上影響著繪畫。19世紀英國拉斐爾前派畫家約翰•艾佛雷特•米萊于1852年創作完成的油畫作品《奧菲莉婭》，便是取材于威廉•莎士比亞的“四大悲劇”之一《哈姆雷特》。米萊在這幅油畫中描繪了奧菲莉婭將編好的花環剛要掛上樹枝卻落入水中的情節。雖然是一個悲劇，卻沒有悲傷的氣氛，反而是唯一一段平靜超脫的畫面，表現了人間最美的景色。水面上漂浮的那些精致花朵并不是簡單地用于裝飾，而是代表了它們傳統的象征含義：玫瑰象征著愛情；紫羅蘭象征著永恒的美與愛；罌粟花象征著死亡之戀；雛菊象征著天真與純潔；三色堇象征著思念。米萊以極為精湛的寫實技巧和絕美的畫面氛圍營造，仿佛置身于此情此景，令觀者嘆為觀止。而自20世紀以來，以達達主義、超現實主義等藝術流派為代表，繪畫創作幾乎不再根據文學作品來敘事，轉而受到現實生活中事物的影響。這樣一來，敘事又進入了一個全新的階段。在德國藝術家康拉德•克拉菲克的畫作中，他主要是將縫紉機、軟管、自行車等日常生活中的物品入畫，并進行細致深入地描繪。例如他在1971年創作的布面油畫《恐懼》：一捆擠壓在狹窄消防箱空間里的軟管，表達了人們在受到壓制時想要沖破束縛的情感。能夠將日常事物的不尋常表現出來，通過這些物品表達人類的情感、命運、欲望、夢想等。超現實主義的圖像表現令觀者產生了對平常事物的陌生感。總體來說，這些西方繪畫藝術作品的創作都是從文學作品中受到啟發，具有典型的敘事性，它們都為后來的紡織品櫥窗陳列設計提供了豐富的設計素材和良好的創作基礎。

三、當代紡織品櫥窗陳列設計中敘事性的應用

關于當代櫥窗陳列，國外尤其是歐美國家等西方人的藝術修養與設計意識在長時間各藝術流派的發展交流與碰撞中形成了各具特色的理論和實際應用，對于紡織品櫥窗陳列設計的研究也有一段較長的歷史，并一直處于較為領先且成熟的位置，現如今仍根據每年流行趨勢的變化而不斷豐富和創新，并逐漸向各種新技術媒體轉變，緊跟時展，為全球消費者帶來美輪美奐的視覺體驗。我國對于紡織品櫥窗陳列設計的研究較晚，視覺設計手法還處于起步階段，在展示內容和表現手法上仍是以模仿國外設計為主，進行紡織品櫥窗陳列設計的概念還尚為模糊。但隨著全球化時代的到來，越來越多的設計從業者對紡織品櫥窗陳列設計有了進一步的認識，國內專業視覺陳列設計人才也在不斷涌現，并結合我國國情，取得了一定程度的進步和發展，紡織服裝品牌的櫥窗陳列設計較之前相比也更加具備了美感與意境。童話故事向來是設計師們樂于運用的敘事性元素，不僅讓孩子們激動興奮，也能喚起成年人對童真內心的渴望。2009年美國店鋪BergdorfGoodman和英國百貨Selfridges都將敘事性童話故事中的動物定為展示陳列的主題，夢幻般地裝扮著從紐約到倫敦的商店櫥窗，成功將孩子們的目光吸引了進去。BergdorfGoodman店鋪華麗再現《愛麗絲夢游仙境》中的情景；Selfridges百貨在它的櫥窗中布置了大量可愛的敘事性童話故事主題，如《小紅帽(LittleRedRidingHood)》和《靴貓(PussinBoots)》等。五彩斑斕的道具、高端時尚的紡織品陳列與敘事性童話故事的完美結合為觀者呈現了一個奇幻的世界。2012年圣誕節，英國百貨公司Harrods與迪士尼合作，打造出一系列魔幻的節日櫥窗，展示最受歡迎的迪士尼公主們，并且每個童話故事的女主角都穿上了由Versace、Escada等品牌設計師量身定做的禮服。木蘭身著Missoni、睡美人身著ElieSaab等，在重新塑造的敘事性電影場景中再度演繹一部部經典童話。這些精致炫麗的禮服等紡織品設計的靈感直接來源于迪士尼電影中的場景，光怪陸離的小插圖為櫥窗增添了鮮艷霓虹色的夢幻效果。紡織品櫥窗陳列設計不僅在視覺的呈現上要美觀耐看，且需在各元素搭配組合中體現出一定的內涵，這樣才能更大程度地發揮紡織品櫥窗形象所帶來的真正的視覺魅力，而不顯寡淡平庸。鮮明獨特的時代風格可以向顧客傳達品牌所蘊含的設計故事和個性主張，例如哥特風格（中世紀時期）、古典主義風格（古羅馬和文藝復興時期）、巴洛克藝術風格（路易十四時期）、洛可可藝術風格（路易十五時期）、新藝術風格（19世紀末20世紀初）、波普藝術（20世紀60年代后）、街頭風格、后現代風格等。傳統風格的輪回交替出現和風靡，使設計師利用大眾珍視過去傳統文化的復古懷舊情結，通過重新定格某種特定的流行風格，使用這個時期的時尚圖案、物品、家具、裝飾品來布置紡織品櫥窗，好似講述一個過往的故事，與紡織品品牌風格內涵相呼應。例如2017年秋季法國巴黎春天百貨和GUCCI攜手共創的系列紡織品櫥窗。此系列紡織品服裝及配飾以巴洛克藝術風格為主，精美繁復。巴洛克風格服飾最注重下半身的裁剪，層次感強。精致層疊的裙擺融合當今風靡的裁剪版型與流行元素，結合特意為之的褶皺和蝴蝶結，優雅華麗的氣息撲面而來，亦古亦今，風格獨特。服裝面料采用輕盈光滑的紗綢，配以精美花朵圖案，呈現別具一格的浮華奢侈感。櫥窗背景色彩同樣運用了玫紅色、金色等浪漫華美的顏色，給人以富有華麗裝飾美的甜俗優雅感，呈現出繁華精致的紡織品店鋪櫥窗視覺效果。該系列紡織品服裝配飾通過敘事性電影場景進行陳列，模特身著最新一季時裝，坐在沙發上優雅地欣賞電影，生動有趣。豐富以及充滿活力的色調用在櫥窗空間和人體模型上，整體相得益彰。我國紡織品櫥窗陳列設計雖起步較晚，但越來越多的品牌也同樣意識到了展示陳列的重要性，并結合敘事性情節和場景進行改進與創新。例如，2017年夏季雅戈爾POLO衫的櫥窗陳列設計令人耳目一新，吸引了觀者眼球。服裝設計一如既往簡單休閑，棉質紡織材料舒適放松，色彩以純色或條紋為主，配飾絲巾看似隨意卻也經過精心設計。創造性地將襯衫擺上餐桌并放于盤中，配以簡單卻不失生動的人形紙板和刀叉酒杯，好似一起用餐的敘事情節。新穎的櫥窗設計與展示的服裝混搭，達到了絕妙的組合效果。

四、結語

本文站在紡織品櫥窗陳列敘事性設計的角度，從西方藝術史入手，淺要分析了敘事性在繪畫作品中的應用。將紡織品櫥窗陳列設計與文學作品中敘事性緊密結合，在靜態有限的櫥窗空間內表現出情節設計感，使紡織品櫥窗的整體空間和陳列的服裝、配飾之間更具張力與碰撞力，整體效果更具吸引力與感染力，以期提升我國紡織品櫥窗陳列的設計水平和意境。

【參考文獻】

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作者：苗康睿 單位：北京服裝學院