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摘要:

“讀圖時代”下，圖像成為了人們日常生活獲取信息和溝通交流的基本元素。作為海報設計中最基本的視覺元素——文字，其重要性越來越凸顯，文字圖形化的創意設計因其獨特的構成方式，大大增強了信息的傳遞能力。本文在符號學視野下，分析了文字圖形化的創意表現。

關鍵詞：

符號；文字圖形化；海報設計

海報是張貼在公共場所的具有強烈視覺沖擊力的告示，其最主要的功能就是短時間內快速、直觀、明確地傳達信息。伴隨著文化生活的豐富和人們審美觀念的提高，當今的海報設計不僅要求能夠準確傳達信息，還要具有很高的藝術欣賞性，所以傳統的、常規的文字設計已經很難滿足人們的審美需求。德國設計大師霍爾戈•馬蒂斯曾說過：“一副好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”馬蒂斯很明確地道出了海報設計的關鍵所在，就是要用生動的圖形吸引人們的注意。眾所周知，現在我們正處于“讀圖時代”，圖形的表達能力比繁復的文字高80%，這樣的一個時代背景和發展趨勢使得文字圖形化設計在海報中就應運而生了。文字圖形化的設計運用讓傳統文字具備了形象性、大眾化的新面貌，大大減輕了海報宣傳受地域、語言、文化差異的阻礙，準確地傳達了海報的主題。

一文字與文字圖形化—從“文字表達”到“視覺表現”

1符號與文字

符號是用來表示某種意義的記號或標記，是信息表達和傳播中不可缺少的一種基本要素。例如我們最初的文字—甲骨文中“人”的篆體字就很形象地描繪了一個人的形象，讓人一目了然，是較為原始的符號方式。伴隨著人類社會和人類文化的發展與進步，經過數千年的演變，文字由最初的圖畫形式符號過渡到現在的表意抽象符號，文字本身變得簡潔化、線條化和規范化，形成了現在我們所熟知和常用的現代文字。作為人類文明和智慧的濃縮，可以說文字是從圖畫符號演變而來，是一種表達語言的符號。當今這樣一個信息爆炸時代，特別是互聯網的普及，全世界都住在一個地球村，涌現出了一些簡潔明了的視覺符號和標識語言，讀者不管是何種文化背景，都能輕松領會這些符號所傳達的信息。基于這樣的一個啟發，那么在現代海報設計中，我們再將文字與符號聯系在一起，用圖形化的文字視覺符號代替那些繁雜冗長又有一定閱讀障礙的抽象文字，形成簡潔的視覺形象。

2文字圖形化的概念

什么是文字圖形化？簡單來說，文字圖形化就是將原先抽象的文字形態進行圖形化處理，把“文字”與“圖形”這兩個概念結合在一起，形成兼具文字表意性與圖形具象性的新的文字面貌。文字作為一種信息傳遞載體，本身就隱含著圖形之美，最早的文字就是以圖形符號的形式存在，只不過經過演變，現代文字越來越抽象和簡化了。我們可以把文字圖形化設計看作是“回歸”其原本的“象形”屬性，但是這里的“回歸”不是“還原”，而是形成了從圖形到文字再到文字圖形化的一種新的演進過程，更加強調現代設計創意思維的運用。現代設計中，我們能否讓受眾準確領會文字承載的信息，不僅取決于文字的“表意”，更取決于文字視覺上的“表象”。

二文字圖形化在海報設計中的優勢

現如今文字圖形化已被越來越廣泛地應用到海報設計中來，并以其新穎、獨特的設計手法和表現力展現出眾多優勢。

1提升了海報的視覺沖擊力，引起受眾的注意。文字圖形化打破了以往常規的設計思維方式，運用夸張、變形等創意手法與圖形進行巧妙結合產生出新的視覺形象，這樣的視覺形象使得海報極具視覺沖擊力，受眾的視線才會被吸引，才能引起受眾的注意。

2提高了海報的信息傳遞速度，明確傳達主題。在當前快節奏和信息繁雜的社會中，單純的文字已經無法滿足人們快速閱讀的要求，特別容易讓人忽略。在海報中將文字進行圖形化設計，既具有文字表意的特性又使得文字具備了圖形的直觀性和形象性，這樣的海報才會通俗易懂，讓人一目了然。

3打破了文字的閱讀障礙，適應時代趨勢。當今時代全球化特性越來越明顯，很多企業或品牌的海報宣傳已不再局限于一國，而是在許多國家和地區進行推廣宣傳。在這樣的時代潮流中，文字圖形化以其直觀形象的特性進行信息傳遞，打破了文字在不同國家和地區的閱讀障礙，降低了語言、地域和文化差異對受眾理解海報主題的阻礙。

三文字圖形化在海報設計中的表現手法

對于海報中的文字設計來說，我們既要把握文字能準確傳達海報的主題，還要探究怎樣提高文字的藝術表現性，通過藝術的表現手法實現文字的圖形化。

1字的同構

字的同構是將文字結構中互相聯系的筆畫或字形進行轉換借用、共生同構，借以形成創新的文字形象，通過同構使得文字具有圖形化的視覺效果。例如圖1，在紀念香港回歸的全球華人設計活動中設計師蔣華的海報設計就采用了字的同構方法。海報中映入眼簾的是中國傳統的雙“囍”圖形，我們把頭往右側一下，則會發現這個雙“囍”字是香港的英文HONGKONG，將兩者同構在一起，形成頗具有新意的視覺圖形，來烘托和營造香港回歸的喜慶氣氛，也體現了香港中英文化融合的特質（圖1）。

2筆畫替換法

筆畫替換法是在海報設計中，用相關的、能代表文字本意的具體圖形來替代文字的部分筆畫。這樣的文字設計可以說是字中有畫，畫中有字，將原本抽象概括的文字轉換為生動具象的圖形形象。在這里要把握一點，就是設計時文字筆畫與圖形怎樣實現合乎常理的結合。例如圖2為《舌尖上的中國Ⅱ》的宣傳海報，把東南西北四個字的部分筆畫替換為我國四大地區極具代表性的食材，很好地傳遞出了我們國家豐富的飲食文化。東部地區用蝦等海鮮圖形與字體筆畫結合；南方人喜歡煲湯，用煲湯的砂鍋和南字結合；西部地區喜愛面食，則用筷子挑起長長的面條組成了西字上面的筆畫；北方地區則用了象征性的大白菜來替代北字的兩豎。四組海報通過字體圖形化形成了具有鮮明形象特征的文字，明確表達了海報的主題（圖2）。

3字的解構與重構

文字解構與重構是通過精心設計打破和肢解文字整體結構，弱化文字的閱讀功能，運用重組、夸張、疊加等創意手法將元素重新組合，增強其形式美感，設計出新的圖形。香港設計師劉小康先生對“椅子”情有獨鐘，圖3是他的作品《椅子書法》系列海報，分別是《秦隸椅》《唐楷椅》及《宋瘦金椅》。作品中將隸書、楷體和瘦金書的書法字體筆畫解構打散后，再依據秦、唐、宋代家具的骨骼進行重構，筆畫與家具結構對應結合起來，彰顯了兩者共有的流暢線條美感（圖3）。

4意的營造

中國傳統文化歷來追求“意境”，在現代海報設計中，設計師可以通過對書法字體進行圖形化表現，營造畫面意境。靳埭強先生的作品特別注重傳統文化的表達和意境的營造。他所設計的《自在》海報花紋紙系列（圖4），以“坐也自在”、“行也自在”、“吃也自在”、“睡也自在”為主題很好地詮釋了佛家的“大自在”思想。海報中“坐、行、吃、睡、”幾個字以書法筆法行云流水般地呈現在畫面中，結合自然景物的襯托，構成獨具風格的禪意情趣，耐人尋味。書法字體的圖形化設計，使得文字視覺表現憨態可掬、自由自在，恰當地表現出日本特種制紙“自在”花紋紙所想要追求和表達的主題（圖4）。5立體化實驗通常我們認為文字是一種二維的符號語言，僅僅是為了傳達信息。當今的海報設計要想吸引受眾的注意，就要突破常規的視覺習慣，賦予文字三維的、立體的空間效果來增強文字的表現力。圖5這一組海報設計就是通過對字母進行立體化設計，形象生動的組合排列成漢堡和肉卷的形狀，新穎有趣，讓人垂涎欲滴，大大增加了海報的視覺吸引力（圖5）。

四結語

現代視覺傳達設計中，“圖形化”、“符號化”、“個性化”成為信息傳達和交流的基本要求。時代在進步，文字也以其嶄新的面貌出在我們面前，那就是文字的圖形化設計。在海報設計中，文字圖形化的運用使得文字具有獨特的視覺形式魅力，促進了海報主題信息的快速有效傳達，打破了人們的閱讀障礙化。總之，文字圖形化具有簡潔的形式、強烈的視覺沖擊力，在今后的將大大推動海報設計的快速發展。

參考文獻：

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[3]程亞鵬.字體創意設計[M].北京：北京大學出版社，2012.06：122-136

作者:田雨 單位:濟南大學泉城學院