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摘要：

在平面設計中，正確把握視覺元素可以使設計作品獲得更多審美價值，豐富受眾的審美體驗。為此，文章分析了平面設計中視覺審美元素的重要作用及審美特征，針對文字、圖形、色彩等幾項審美元素提出構建策略。

關鍵詞：

平面設計；視覺審美元素；構建

1平面設計中視覺審美元素的作用

首先，提高商品的經濟性。可以說商業設計是平面設計中的絕大部分內容，而商品的價值是通過其經濟價值體現出來的，因此，平面設計中要合理應用視覺審美元素，突出商品的功能、價值，提高其對受眾的吸引力，刺激其購買行為，從而提高商品的盈利能力。其次，表達作品信息。無論任何設計作品均有其設計意圖或需要突出的設計主題，合理應用視覺審美元素可以將作品需要傳遞的信息準確、清晰的體現出來。設計過程中，要合理把氣審美元素的秩序運用，在特定的設計原則、美學原則、設計規范的基礎上進行設計，使受眾可以從審美、商業、功能等多個角度了解作品的設計意圖，給人以美的享受。最后，平面設計中通過視覺審美元素體現出作品的創新性。其實平面設計的過程就是對各審美元素進行不斷組合、更新的過程，設計師在遵循平面設計藝術特點的基礎上融入自身的個人情感，并結合受眾的審美習慣、消費心理，對某個審美元素進行調整、運用，或加入特殊的設計符號，就會成為一幅極具設計師個人色彩的設計作品，這個過程就是平面設計創新的過程[1]。

2平面設計的構成要素的審美特征

平面設計中，文字、圖像、色彩等各視覺審美元素體現出以下幾個方面的審美特征：首先，秩序美。秩序美是平面設計對實體的把握的主要體現，通過對形式的調控可增加實體的具體性、豐富性及精確性。平面設計中通過各視覺要素的互相配合或獨立展現可表達出使人感到舒適、平衡的秩序美，提高了受眾的視覺審美水平。其次，沖擊力。與其它審美形式不同，平面設計主要是通過文字、圖像、色彩及特殊性的符合進行審美構建，其側重點并非抒發感情，而是突出主題，為受眾帶來強烈的視覺沖擊，以向受眾傳達更多產品信息，吸引其注意力，刺激其購買欲望。不同的受眾群體，其審美心理背景不同會體現出不同的審美觀。針對這種情況，平面設計的針對性就比較重要，只有針對設計產品的目標受眾群才能對其產生沖擊力與認同感。最后，通過藝術傳遞美感。平面設計除了自身的審美作用外，其主要是用于商品宣傳，即市場經濟環境中，平面設計的本質還是服務于經濟利益，要通過設計作品將商品價值更好的體現出來，符合商品市場營銷宣傳的理念。只不過與直白的商品營銷相比，平面設計的宣傳手法更具藝術性，可以更好的提升商品藝術品味，以激發消費者的認同感與購買欲。

3平面設計中視覺審美元素的構建策略

3.1圖形的構建

平面設計中圖形的構建要注意以下幾點[2]：首先要突出圖形的層次感、設計感。在設計一副作品時，圖形部分要做到主次分明才能更好的烘托主題，準確傳達設計意圖，次要部分主要起到烘托主體部分的作用，避免出現主次不分的問題；具體設計時就要按照一定的層次秩序排列圖形、文字、符號等視覺審美元素的排列，不僅突出主題，還要體現出較強的視覺效果，以吸引受眾目光。其次要做好構圖視覺線。構圖視覺線的主要作用就是牽引受眾的審美，對其產生積極影響，使其對商品產生認同感，此處以色彩、圖片的作用最為突出。最后，要注重圖形的誘導能力。可以使用各種圖形和色彩表現作品的主題，使消費者在欣賞作品的同時激發自身的購買欲望，從而達到擴大產品銷量的目的。

3.2文字元素的構建

在平面設計中，設計師需要對文字進行處理，豐富文字的特性，提高文字的表現力。畫面形象的一個關鍵要素是設計字體，其目的就是準確傳達各種信息。在設計字體的過程中，設計師需要協調字與字的關系，科學地搭配線條、安排結構，重視韻律與節奏。目前，平面設計中的文字設計主要有廣告語、標題與正文等。在設計平面廣告時，設計師應對字體進行分解，要按照構圖需要進行文字重組與文字編排，從點、線、面等層次開始設，創造各種豐富的形式，提高畫面效果。或是通過轉化文字意象、形聲強化視覺的沖擊力與感染力，提高字體表現力，明確字體設計主題，吸引觀眾的眼球。此外，還要在文字的明暗度、大小、風格、方向上進行全面的衡量，增強作品的感染力和統一性。

3.3色彩元素的構建

色彩語言在平面設計中占據著重要的地位，合理的把握和利用色彩能夠使得視覺效果更加鮮明，更能吸引大眾的注意。色彩極具表現力和感染力，既能單獨作為背景來烘托氣氛，又能對圖形與文字的視覺效果進行加強。對色彩元素的構建需要注意以下幾點：首先注意底色的合理搭配。比如在設計茶具的包裝時，其主體圖形雖然是茶具，但是茶具圖形的表現形式也比較多，要突出其古色古香、靜心問道的韻味，就可以選擇最簡單的素描形式，再搭配淺棕色、淺黃色或淺灰色等，可以將“大道至簡”的茶文化更深刻的體現出來；反之如果用艷麗的紅色、綠色等，則其韻味、內涵則無法體現出來。其次，注意產品的市場定位。不同的產品其市場定位也有所不同，針對不同的消費群體要充分考慮其對色彩的感知能力。最后，注重色彩的誘導功能，所謂色彩的誘導功能是指受眾在欣賞作品時會隨著設計師所設定的色彩氛圍的誘導深入了解商品，通常利用強烈的色彩對比來烘托主題。

3.4規范運用現代傳播載體

傳播載體是平面設計視覺審美元素構建過程中的重要組成部分，因而在此基礎上設計師在作品設計過程中應注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應用于平面作品設計過程中，且以風格迥異及個性化設計方法提升其審美價值，并由此起到實用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設計中即合理運用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進行了規劃，且以不同風格字體的表達形式彰顯了中國文化特色。隨著網絡信息技術的不斷發展，網絡傳媒技術在設計領域的應用也越來越廣泛，因此設計師在平面作品設計過程中基于貼近生活的基礎上應利用網絡平臺自動化工具對文字大小、顏色、字體等進行調整，以此來增強作品視覺感染力，且將其置入到現代化網絡傳播載體中，贏得更多受眾的關注。

4結束語

對于平面設計，設計師在作品設計過程中應全面掌控圖形、色彩及文字基本構成元素的應用，并結合規范化運用現代傳播載體來彌補傳統平面設計作品存在的不足之處，較好的呈現平面設計作品的視覺審美元素，達到最佳的作品設計狀態。

參考文獻：

[1]賀慧芳.探討平面設計中視覺審美元素的構建[J].現代裝飾(理論)，2015，18(6)：89-90.

[2]王巍.基于平面設計中視覺審美元素構建的研究[J].藝術與設計(理論)，2015，12(8)：39-41.

作者:范韜 周心懿 單位:安徽工商職業學院