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1.提煉晉商文化中的視覺形式

山西老字號(hào)專賣店通常以營造具有濃郁傳統(tǒng)文化氛圍的空間形式為主要目標(biāo)，由于山西是晉商的發(fā)源地，因此許多老字號(hào)都明顯具有晉商的文化烙印。通過運(yùn)用經(jīng)典的晉商和傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)造具有老字號(hào)文化特點(diǎn)的空間形態(tài)，在山西老字號(hào)專賣店空間中，傳統(tǒng)文化中的形、色、質(zhì)等表現(xiàn)通常比較直接。例如，老字號(hào)從企業(yè)溯源開始，發(fā)展過程中使用過的標(biāo)志、招牌、牌匾、文字書寫方式等。而除了這些視覺傳統(tǒng)元素之外，“老字號(hào)”傳承下來的牌號(hào)、店訓(xùn)、傳說、手藝以及獨(dú)特的地域特色和民族精神已成為其品牌價(jià)值的核心部分，也是老字號(hào)的生命所在。

2.強(qiáng)化裝飾造型的地域性

裝飾造型在專賣店空間設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)重要的位置。空間的功能分區(qū)，包括地面、墻體、頂面的造型處理都對(duì)整體設(shè)計(jì)框架起到?jīng)Q定性的作用。在設(shè)計(jì)者準(zhǔn)確理解老字號(hào)企業(yè)的文化認(rèn)知和品牌形象之后，其造型的設(shè)計(jì)，要在兼顧功能要求（包括工廠區(qū)和銷售區(qū)、服務(wù)區(qū)等區(qū)域的面積的大小，造型形式等）的同時(shí)，突出強(qiáng)化裝飾造型的地域性特色。對(duì)于山西老字號(hào)專賣店而言，老字號(hào)的悠久歷史和其背后代表的“晉商”誠信文化都是其要重要表現(xiàn)的內(nèi)容。基于上述原因，目前多數(shù)山西老字號(hào)專賣店的造型以傳統(tǒng)中式造型為主，主要體現(xiàn)在門頭、外立面的造型設(shè)計(jì)以及室內(nèi)門窗和吊頂?shù)脑煨托问缴稀Ｆ渲校瑢Ｙu店門窗的造型樣式主要以傳統(tǒng)的門窗花格變形而來，吊頂基本以石膏板吊頂配合現(xiàn)代格柵材料和集成吊頂?shù)挠袡C(jī)搭配為主。整體而言，傳統(tǒng)元素和形式的造型應(yīng)用較多，設(shè)計(jì)思路基本把握住了傳統(tǒng)的精神元素，但仍存在一些應(yīng)用中的具體問題。例如，整體風(fēng)格定位有偏差，把傳統(tǒng)中式與中式民俗混淆。老字號(hào)起源于民間，雖然在中國傳統(tǒng)文化大背景下，但是按其性質(zhì)來講，應(yīng)更偏于地域民俗文化風(fēng)格。例如，就門窗和隔斷造型而言，雖然大多采用了體現(xiàn)中式傳統(tǒng)風(fēng)格樣式的花格，但都未能使用體現(xiàn)具有山西本土地域特色的花窗，在空間整體風(fēng)格上個(gè)性化特征不明顯。

3.合理選用裝飾材料

裝飾材料的合理使用能滿足人們對(duì)環(huán)境物質(zhì)和精神層面的雙重需求，而這些正是由裝飾材料的屬性所決定的。在老字號(hào)專賣店空間設(shè)計(jì)中，因受到其歷史背景和企業(yè)文化的影響，所以材料的使用需要更加嚴(yán)格地推敲研究。通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，山西老字號(hào)專賣店空間設(shè)計(jì)中通常使用的主要裝飾材料有仿古磚、肌理漆、木格柵、花格、不銹鋼、木紋裝飾面板、中式線條等，從中可以看出這些老字號(hào)企業(yè)對(duì)于材料的使用具有一定的指向性。裝飾材料選擇的原則總體傾向于表現(xiàn)“老字號(hào)”的歷史感和厚重感，所以大多使用了能體現(xiàn)中式風(fēng)格的裝飾材料。在裝飾材料的具體應(yīng)用中，存在著裝飾材料之間的組合混亂和地域性材料的選用不當(dāng)?shù)葐栴}。例如門窗材質(zhì)與地面材質(zhì)的搭配不協(xié)調(diào)，花格材質(zhì)與吊頂材質(zhì)不協(xié)調(diào)。某些材料的選用可以從山西本地特有的裝飾材料入手，深層次地挖掘地方本土文化特色，將材料的屬性與空間設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合。

4.準(zhǔn)確定位空間色彩

在進(jìn)行空間色彩設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要注意材料原色，還應(yīng)結(jié)合整個(gè)空間的基調(diào)，使整個(gè)空間成為各種色彩氛圍的集合。山西老字號(hào)專賣店的色彩設(shè)計(jì)除了遵循色彩的基本搭配規(guī)律“色相的對(duì)比、冷暖的對(duì)比、補(bǔ)色的對(duì)比、鄰近色的對(duì)比、色域面積大小的對(duì)比”之外，還更應(yīng)該注重空間色彩體系的確認(rèn)。以山西老字號(hào)“雙合成”專賣店為例，其店面正在進(jìn)行新店的空間形象升級(jí)工作，對(duì)于空間色彩系統(tǒng)的研發(fā)尤為重視。通過分析研究，“雙合成”決定將以往店面空間色彩中的傳統(tǒng)“紅色”保留下來，使新店和舊店之間的視覺形象保持一定的延續(xù)性。然而對(duì)于使用哪種“紅”色，色值到底是多少，一直以來沒有具體標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)決策層認(rèn)為未來店面形象的標(biāo)準(zhǔn)“色彩”應(yīng)該能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化背景和企業(yè)悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)兼顧時(shí)展的趨勢(shì)。因此，一套完整的空間色彩體系亟須建立，這不僅有利于企業(yè)精神內(nèi)涵的體現(xiàn)，而且有利于專賣店的連鎖復(fù)制。

5.結(jié)語

山西老字號(hào)專賣店要在變革中求發(fā)展，需要在自我品牌形象上做進(jìn)一步的提升。具體到空間設(shè)計(jì)方面，山西老字號(hào)專賣店目前亟須解決的問題是能體現(xiàn)自身企業(yè)的文化特色、地域特色、商品特色空間視覺元素的準(zhǔn)確提煉以及每個(gè)視覺單體的標(biāo)準(zhǔn)整合。通過升級(jí)山西老字號(hào)專賣店空間設(shè)計(jì)，以提升品牌的文化價(jià)值，強(qiáng)化老字號(hào)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，打造出真正適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的山西地方特色品牌。

作者：李仁偉單位：中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授