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平面設計是研究圖形信息傳遞與色彩審美交流的視覺藝術。“平面設計”一詞最早由美國人提出并使用，20世紀70年代后，平面設計被認為是國際設計界的術語。生活中隨處可見平面設計的影子，例如，雜志、報紙、廣告、各種日常消費品的包裝、書籍的版面設計等。隨著計算機技術的發展，平面設計藝術涉及網頁設計、電影后期制作等方面，對我們的視覺有了極大的沖擊。那么，平面設計藝術有哪些審美特征呢？本文將對平面設計藝術的審美特征進行簡單的探討。

一、平面設計藝術中的缺陷與問題

1.狂轟濫炸式的信息傳遞造成審美疲勞平面設計力求以簡潔、直觀的方式讓觀眾了解所要表現的內容，簡潔明了是平面設計的要求。多數人認為設計是不能被復制的，但是網絡傳媒的出現改變了這種現象，網絡信息的便捷傳播也為平面設計的不良發展提供了土壤。狂轟濫炸式的平面設計作品大量涌入市場，造成了平面設計市場的混亂。平面設計是為了使觀眾了解某項產品或新的創意，但是平面設計的粗制濫造不僅沒有審美效果，而且引起了觀眾的反感。色調應用沒有新意，易造成觀眾的審美疲勞。

2.平面設計過于藝術化，造成觀眾的困惑平面設計藝術是在市場經濟的背景下發展起來的，因此平面設計要符合市場的需求。例如，彩虹糖的宣傳廣告過于藝術化，可能只有學藝術的人才能明白這支廣告的意思，很多人在第一次看到這支廣告時，不知道在講什么，筆者也是看了好久才明白。不能說這是粗制濫造的作品，畢竟這支廣告播放了多次，也通過了審批，肯定是得到了一定的認可，但筆者認為在平面設計中，尤其是廣告設計，在力求簡潔的同時要兼顧觀眾的理解能力。

二、平面設計藝術中的審美思想

1.平面設計中的審美思想之時代性審美意識是人類社會長期發展的產物，是人對事物的內心感受。時代性審美思想是伴隨社會的發展進步而變化的，它體現在微小的、細膩的事物中。平面設計中的文字和圖形都是時代性審美的體現。例如，腦白金的廣告語：“今年過年不收禮，收禮只收腦白金。”“今年過年不收禮，收禮還收腦白金。”雖然只是一字只差，卻能感覺到廣告的差異，引起人們的注意，這就是文字的魅力。大部分商品或者商家的標志都蘊含了一定的意義，例如，鴻星爾克的商標和它的廣告語“Tobenumberone”是一致的，反映了新時期人們邁向成功的急切心理，以及邁向成功采取的方法。現在，很多商品的包裝改用紙而不用塑料，體現了以人為本的思想。人們的審美傾向是隨著時展的，平面設計也越發體現了時代特征。

2.平面設計中的審美思想之水墨藝術現代平面設計不只是和時代元素結合，對中國古典詩詞的借鑒也越來越多，水墨設計就是借鑒了中國水墨畫的表現手法，這樣的設計理念毫無疑問能表現出平面設計的獨特魅力。水墨元素的應用使設計更具有靈魂美，黑、白、灰呈現出奇妙的濃淡度，更能體現東方古樸的美，水墨元素成為了海報創作的重要載體。平面設計與水墨元素的結合呈現了簡約美、空間美、意境美，使平面設計更具有審美價值，而不是一味地追求功利性。例如，靳埭強先生的作品《勇破成規》、陳幼堅先生的標志性設計作品《茶》，均采用了水墨藝術，展現了平面設計的古樸、典雅。

三、小結

平面設計藝術在新時期的發展，應當注重對現代元素與傳統元素的借鑒，在傳統中尋找新的生命。在利用網絡技術為平面設計帶來方便的同時，應當注意平面設計的藝術審美性，不能為了迎合市場而做一些低俗的作品。平面設計應當結合實際進行藝術創造，任何離開實際的作品，都是天馬行空，得不到長久的發展。平面設計師應注意人們的風俗習慣和心理特質，使平面設計作品具有個性和視覺沖擊力；擁有豐富的知識和生活閱歷，并合理地與平面技術相融合，有助于形成自己獨特的藝術風格。

作者：李倩 單位：承德技師學院