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摘要：

平面設計的視覺語言作為傳播學中的重要符號，在人類社會的發展過程中，尤其是人們信息獲取層面充當重要的角色。在傳播學中，傳播符號會隨著傳播媒介的變更而有所發展，在今天的互聯網信息時代，傳播渠道的發展也促使了新媒介傳播環境的形成，在新的傳播環境之下，平面設計的視覺語言也就有著必然的變化。

關鍵詞：

傳播媒介；平面設計；傳播符號

在人類社會的發展過程之中，人與人之間信息的傳播方式隨著媒介的變更而屢次發生變化，例如最初的口耳相傳是以語言文字作為傳播的媒介，傳播符號相對單一，更多是通過口語符號的形式進行傳播，隨后由于生產力的進步，人類在傳播活動中逐步經歷了文字傳播時代，印刷傳播時代以及電子傳播時代幾個重要的階段。不同階段環境下對于平面設計的視覺語言在內容上以及傳播效果上都有著不同的要求。

一、傳統媒介環境下平面設計視覺語言的特征

平面設計的雛形可理解為人們最初所看到的壁畫，刺繡，畫作等美術范疇類的創作形式，從19世紀晚期隨著西方工業技術的不斷進步，人們才將平面設計從美術領域中提取出來，更多的融入到人們信息交流及商業的活動中來，在這個階段中一直維持著比較平穩的發展狀態。所以在這個階段中，平面設計的媒介環境主要是報紙、書籍等出版物，以及一些商業性的海報、涂鴉、噴繪等，在傳播學中也常常將這個階段稱之為傳統的媒介環境。在此環境下，平面設計的發展是基于設計技術與媒介傳播效果的范圍，在其視覺語言的特點上主要集中在語言符號和內容互動的兩個層面上。首先，從平面設計在語言符號上的運用來看，在傳統媒介環境下平面設計的語言運用主要是通過文字內容為主，簡要插圖為輔。在這樣的運用環境下，人們所接觸到的平面信息更多是雜志書籍、報刊海報，所接受到信息的常態思維也就更加注重在對于文字內容編排之上，以及對于文字內容的高度提煉以及版面的整潔程度進行視覺語言的呈現。同時在這個過程之中，由于社會生產力的因素，平面設計的技巧也相對單一，例如在書籍報刊的平面設計之中，要么是以文字為中心，配合一兩副簡單的圖片說明，對于美術技巧的應用結合就較弱；而在一些宣傳廣告及海報之中，又過于注重通過美術繪圖的平面設計形式，再配合單一的宣傳標題來表現平面作品。所以就不難看出在這個階段之中，平面設計的視覺語言符合應用上比較獨立，相互配合運用的程度相對較低。其次，從平面設計在內容互動上來看，其表現形式對于傳播主體而言比較被動。在傳播學中，傳播符號的運用作用一方面在于促使受眾對于傳播內容的有效理解，一方面也在于其推動受眾進行二次傳播，以此來實現傳播符號的價值。在傳統的媒介環境之下，平面設計的互動形式主要是通過信息的展示來完成，受眾參與互動的條件受到很大的限制。例如，刊登一條關于征集稿件的平面設計作品，在設計之中，設計師可以采用的投稿互動形式無非是通過刊登投稿地址來完成，而受眾在投稿的參與上就需要通過郵遞的形式來完成，這一過程都有著很強的延時性；在平面設計的傳播符號促成二次傳播的互動作用上，運用的難度則更大。例如，刊登一條比賽報名的宣傳信息的時候，受眾接收到信息時一般將此信息通過口耳相傳的形式進行二次傳播，而這種方式產生的后果就是造成信息二次傳播的結果會出現較大的信息誤差。所以我們不難看出在這一階段中，平面設計的內容互動上存在參與的不便以及互動信息的誤差的特點。

二、新媒介環境下平面設計視覺語言發生的變化

21世紀初，隨著互聯網技術的普及，平面設計在新媒介環境下的運用范圍以及內容上都發生了比較大變化，例如在傳統的平面設計應用中，由于時效性以及參與條件的限制，在商業廣告上的運用比較少，其內容也更多是社會宣傳類別的需求，而目前的平面設計的范圍則更多在商業范疇有著較大的比重。所以新媒介環境下平面設計對于視覺語言的要求從內容呈現上以及傳播效果上都發生了極大的變化。首先，從平面設計的視覺語言內容上來看，由于可運用的平面設計技術更加的寬泛，人們可以通過多種平面設計的軟件進行圖像內容的形象表達，例如PS等常用平面設計軟件，來實現對于圖像的更加形象的處理，所以基于圖片處理技術的提升，對于圖片內容板塊應用也就就更加偏重。例如在如今的報刊版面編排之中，對于新聞事件的報道編寫，已經不再是單一的通過文字的描述再配合現場的圖片來進行呈現，更多會通過一些平面漫畫的設計來表現出事件的過程，以此形象的描述出整個新聞事件，也利于信息傳播的生動形象的展開。同時新媒體環境下平面設計的商業化應用是一個顯著的特點，其視覺語言中對于圖片化處理的重視程度則更高，設計師往往會通過更為夸張奪目的圖片表現方法來實現對于內容的傳播。所以從內容上來看，平面設計的視覺語言更傾向于生動形象的鋪展。其次，從平面設計的視覺語言的傳播效果上而言，新媒體環境下通過形象的視覺語言來表現內容，往往帶來的參與度會更高，人們只需要通過簡單的電腦或者手機的網絡操作，就能實現大范圍的分享傳播，對于平面設計中的視覺符號的價值提升有著明顯的效果。從其傳播效果的及時性的特點也能反觀到，在新媒介環境之下，平面設計在視覺語言的表現上會更加注重內容的簡潔處理以及注重宣傳內容之間的聯系性。例如在現實中，當我們獲取到關于商業廣告類的平面設計圖的時候，首先被其帶來都會先是圖片效果帶來的視覺沖擊，其次就是圖片之中的連接形式廣泛存在，使得受眾表面上接收到的一條宣傳信息，其實內容之間卻充滿了巨大的信息量的連接。所以從傳播效果層面可以看出，平面設計的視覺語言更注重在于受眾的互動參與，以此來實現平面設計的傳播效益。

三、結語

總體而言，平面設計的視覺語言會根據媒介環境的變更而發生符號內容的轉變，在新媒介環境之下，平面設計就會結合到新媒介所帶來的信息量巨大，傳播渠道寬泛，傳播時效迅速等特點，在視覺上呈現出更加生動形象的表達，在內容的關聯上也有著更大的互動空間，這也成為目前新媒介環境下平面設計視覺語言所呈現出的顯著特點。

參考文獻：

[1]薛聰銳,侯志剛.商用網頁視覺傳達設計案例分析[J].大舞臺,2012年06期

[2]毓鑫,賈憲華.平面設計形態的品位與個性[J].現代裝飾(理論),2011年06期

作者:吳宇胤 單位:桂林師范高等專科學校