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摘要：在數(shù)字化、信息化的時(shí)代背景下，文字傳播受到了巨大沖擊，圖形逐漸成為信息傳遞的重要手段。時(shí)至今日，人類的思維模式、文化形態(tài)已然發(fā)生了新的變化，人們渴望在短時(shí)間內(nèi)能迅速獲取大量的信息。圖形化文字設(shè)計(jì)則是將圖形與文字符號(hào)相結(jié)合，促使文字功能發(fā)生變化，這不僅是信息的傳遞，更是一種強(qiáng)有力的視覺載體。文章嘗試對(duì)圖形化文字在平面設(shè)計(jì)中的重要性、表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)原則以及應(yīng)用等五方面進(jìn)行簡(jiǎn)要論述，增進(jìn)人們對(duì)圖形化文字設(shè)計(jì)的了解，同時(shí)能為平面設(shè)計(jì)提供新的思路。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；圖形化；文字；應(yīng)用

一直以來，文字與圖形相互依存，密不可分，追溯文字的起源我們不難發(fā)現(xiàn)，文字的前身就是圖形，比如甲骨文、金文等，文字是由圖形經(jīng)過幾千年的演變逐漸形成的。在當(dāng)代，文字圖形也是基于現(xiàn)有的文字之上發(fā)展變化而來的，用圖形替換、解構(gòu)、組合出文字筆畫部首的表現(xiàn)形式展示出了極具內(nèi)涵的圖形魅力。從古時(shí)的象形文字到當(dāng)代所應(yīng)用的現(xiàn)代文字，文字作為一種符號(hào)，它的含義已經(jīng)更加的精準(zhǔn)，這不僅僅是思維的轉(zhuǎn)變過程，更是一種特殊的平面設(shè)計(jì)。要確保對(duì)圖形化文字的正確理解，首先要將抽象、簡(jiǎn)單的文字幻化為生動(dòng)活潑且富有意味的圖形，建立一套與文字內(nèi)容相匹配的視覺符號(hào)，從而完成文字含義向圖形的轉(zhuǎn)變。在平面設(shè)計(jì)中，文字始終占據(jù)著重要地位，文字所包含的形態(tài)與字體結(jié)構(gòu)，在設(shè)計(jì)語言中發(fā)揮著不可替代的作用。可以看出，平面設(shè)計(jì)作品中的文字往往側(cè)重于形態(tài)的表現(xiàn)，特別是西方文字更加注重形式上的構(gòu)圖與編排，有著一定的視覺導(dǎo)向規(guī)律。文字是人類文明的產(chǎn)物，也是人類生產(chǎn)和生活的重要活動(dòng)工具。在日常生活中，我們能隨處可見以文字為主要傳播載體的廣告作品，如宣傳海報(bào)、產(chǎn)品包裝、宣傳手冊(cè)、路牌、指示標(biāo)等等，這些圖形化的文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中都淋漓盡致地表現(xiàn)出對(duì)美的追求與創(chuàng)造，巧妙地傳達(dá)出廣告本身的訴求和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖。

1.圖形化文字在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

1.1單個(gè)文字的變形

單個(gè)文字的圖形化，顧名思義就是以單獨(dú)的一個(gè)文字為基礎(chǔ)，通過一定的創(chuàng)意手法進(jìn)行趣味化的設(shè)計(jì)，而為我們常見的單字圖形化的設(shè)計(jì)手法多種多樣。例如，將物象替代文字部分的筆畫、打散筆畫重新排版、筆畫形體的再創(chuàng)造、筆畫色彩的濃淡相宜等等。單個(gè)文字的圖形化設(shè)計(jì)已頻繁出現(xiàn)在多種藝術(shù)門類中，比如民間常見的裝飾畫就是將福、祿、壽、喜等單個(gè)文字的筆畫部件變形，再輔之相應(yīng)的吉祥、喜慶的色彩搭配和色塊的對(duì)接，濃厚的中國(guó)味深受民眾的青睞。此外，這種設(shè)計(jì)手法還被運(yùn)用于多個(gè)方面，如傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)、婚嫁藝術(shù)等，現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等。

1.2多個(gè)文字的組合

多個(gè)文字的組合則是以多個(gè)文字為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素，將幾個(gè)文字的筆畫互相交融，讓字與字、筆畫與部首之間進(jìn)行筆畫共用，并對(duì)整體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的變異，把數(shù)個(gè)文字進(jìn)行有效合一的藝術(shù)表現(xiàn)形式。多式多樣的筆畫結(jié)構(gòu)一方面充實(shí)了圖形化文字的內(nèi)涵和寓意，另一方面也促進(jìn)了圖形化文字的多樣化發(fā)展。它的表現(xiàn)手法也有很多種，如筆畫共用、部首嫁接、多個(gè)字的解構(gòu)與重組等。

1.3打散與重構(gòu)的組合

打散重構(gòu)，它包含了打散與重構(gòu)兩個(gè)基本概念。打散，就是將文字的筆畫結(jié)構(gòu)一一拆分為零散的構(gòu)件，重構(gòu)就是把這些零散的構(gòu)件重新排列并組合，繼而形成一種新的藝術(shù)形式。這種設(shè)計(jì)方法打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維，同時(shí)也賦予了文字新的寓意和內(nèi)涵，呈現(xiàn)出一種別具一格的視覺畫面，令人耳目一新。

2.平面設(shè)計(jì)中圖形化文字的設(shè)計(jì)原則

2.1流暢的可讀性

在平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中，選用的文字首先是讓大家可以直觀接受的，并且好讀、好記，做到通俗易懂，切勿只強(qiáng)調(diào)了視覺上色彩的渲染而忽略了文字本身的屬性和用途，受眾接受了文字本身和所傳達(dá)的信息，才愿意更進(jìn)一步地去理解圖形化文字的深層次內(nèi)涵。所以，在設(shè)計(jì)的同時(shí)還要體現(xiàn)出圖形化文字整體清晰的視覺藝術(shù)，給人以舒適的感官體驗(yàn)，從而突出平面設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

2.2愉悅的美感性

在平面設(shè)計(jì)的范疇里，文字作為傳播信息的重要載體，它具有強(qiáng)大的感情傳遞功能，一張構(gòu)思巧妙，設(shè)計(jì)語言精湛的文字圖形化作品，不光能為受眾帶來美好的精神享受，還能讓受眾產(chǎn)生共鳴，明白設(shè)計(jì)訴求，作品本身也有了一種特殊的情緒感染力。而相反，如果字形設(shè)計(jì)的凌亂不堪，則會(huì)讓受眾頓時(shí)心生反感，難以產(chǎn)生心靈上的共鳴。

2.3嚴(yán)謹(jǐn)?shù)莫?dú)創(chuàng)性

設(shè)計(jì)師在做平面設(shè)計(jì)的過程中，除了要考慮文字的使命，還要有設(shè)計(jì)師本身獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將文字的魅力無限放大，加之個(gè)人鮮明的設(shè)計(jì)語言，會(huì)給讀者過目不忘的視覺感受。此外，在設(shè)計(jì)的過程中要盡量避免雷同字的區(qū)別點(diǎn)，不盲目照搬和模仿，應(yīng)認(rèn)真地反復(fù)實(shí)踐，多學(xué)習(xí)，多研究，這樣才能做到創(chuàng)新，才能設(shè)計(jì)出寓意鮮明的文字，方能得到受眾的喜愛。

3.圖形化文字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形化文字在平面設(shè)計(jì)中主要應(yīng)用在以下幾個(gè)方面：

3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形化文字

標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常見的一種方式就是文字標(biāo)志設(shè)計(jì)，主要手法就是將文字進(jìn)行圖形化處理，讓文字通過抽象或者象形的方式出現(xiàn)。在現(xiàn)代信息化社會(huì)中，圖形化文字的標(biāo)志更能便于消費(fèi)者的記憶，同時(shí)，它具有造型多變、通俗易懂的特點(diǎn)，不僅提升了標(biāo)志的趣味性，也從根本上打破了文字的慣用功能。這一類標(biāo)志的形式語言信息量更大，更能發(fā)掘視覺信息的深度，也更被受眾所喜愛，促使人內(nèi)心產(chǎn)生親切感。因而這種標(biāo)志形式已經(jīng)被應(yīng)用于各行各業(yè)。如圖1是香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)以中國(guó)古代流行的銅錢為外形設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行行標(biāo)，標(biāo)志整體為古錢幣造型，加以簡(jiǎn)化形成了現(xiàn)在銀行標(biāo)志。同時(shí)這個(gè)標(biāo)志蘊(yùn)含了很多含義，標(biāo)志中的銅錢孔與上下對(duì)稱的豎線表現(xiàn)了中國(guó)的“中”字，代表中國(guó)，標(biāo)志整體的圓形輪廓表現(xiàn)的是地球的意思，寓意中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性銀行。

3.2招貼設(shè)計(jì)中的圖形化文字

招貼也稱海報(bào)。隨著時(shí)代的變遷和信息化的社會(huì)效應(yīng)，精神文明得到空前的發(fā)展，人們審美水平以及創(chuàng)造能力的提升，以圖形和文字相結(jié)合的視覺傳達(dá)方式備受青睞。此外，招貼設(shè)計(jì)是一種重要的信息傳播媒介，除了要確保信息傳遞的準(zhǔn)確性，還應(yīng)滿足平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言，即具備一定的視覺張力和豐富的感官體驗(yàn)。文字作為設(shè)計(jì)元素，往往能挖掘出更多的藝術(shù)化的圖形意蘊(yùn)，并能讓文字的潛能得到最大程度的發(fā)揮，也能讓受眾最直觀地了解到招貼設(shè)計(jì)的真正含義。如圖2是以“互動(dòng)”為主題的海報(bào)設(shè)計(jì)，用“互”字為主要設(shè)計(jì)元素，將兩張顛倒的人臉和共有的“眼睛”互嵌共生在腦中，象征人與人之間的交往應(yīng)注重溝通與交流。

3.3包裝設(shè)計(jì)中的圖形化文字

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)重要的營(yíng)銷戰(zhàn)略手段，而文字設(shè)計(jì)在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中是最能直接體現(xiàn)企業(yè)形象的重要載體，也是強(qiáng)化和鞏固企業(yè)市場(chǎng)印象的重要基礎(chǔ)，因此，越來越多的企業(yè)開始注重包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)。好的圖文設(shè)計(jì)可以提升企業(yè)的品牌形象，也可以提升整個(gè)市場(chǎng)的包裝審美，最終能形成良好的購買體驗(yàn)和市場(chǎng)效應(yīng)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中的文字圖形化時(shí)，首先要著眼于文字本身的形態(tài)，然后再沿著形態(tài)結(jié)構(gòu)去探索圖形，更要結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思維和精髓，使圖形化的文字既發(fā)揮出能夠增強(qiáng)受眾記憶的重要作用，也有著妙不可言的趣味性和活潑性，所以，包裝設(shè)計(jì)中的文字既是設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，又是設(shè)計(jì)的形式，設(shè)計(jì)的靈魂。正是做到了內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一，才能讓產(chǎn)品包裝兼具精神內(nèi)涵，體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的視覺風(fēng)格。如圖3是可口可樂的包裝logo，整個(gè)瓶身是在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞草書“CocaCola”字樣，十分引人注目。白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感，充分體現(xiàn)出了液體的特性。采用誘人的活力紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。

3.4字體設(shè)計(jì)中的圖形化文字

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)并不只是對(duì)文字進(jìn)行加工和美化，而是將字形和字意有機(jī)的聯(lián)系起來作為視覺信息傳達(dá)的載體來進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。經(jīng)過設(shè)計(jì)和藝術(shù)化的文字形象呈現(xiàn)出別樣的視覺效果，這樣的設(shè)計(jì)手法不但強(qiáng)化了語言效果，也具備了特質(zhì)性、傾向性的視覺符號(hào)。圖形化文字的設(shè)計(jì)最基本的準(zhǔn)則是在追求字體變化的同時(shí)要便于識(shí)別，比如字形設(shè)計(jì)中的“硬”，它代表著力道、堅(jiān)實(shí)、沖擊、厚重、硬朗、猛烈……等含義，這類字體氣勢(shì)突出，視覺沖擊力明顯，個(gè)性張揚(yáng)有力，節(jié)奏分明，可以用于體現(xiàn)強(qiáng)烈的信心和勇氣，表現(xiàn)凝聚力和號(hào)召力，給人視覺上的震撼，所以在表現(xiàn)冒險(xiǎn)刺激的情景時(shí)比較常用，如體育活動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)的主題，同時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)類、災(zāi)難類電影海報(bào)中，這類字形也比較常見。由此得知，在一定程度上，圖形化文字的設(shè)計(jì)所傳達(dá)的內(nèi)容會(huì)直接影響設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和語言，從而把文字設(shè)計(jì)的基本說明功能上升到運(yùn)用字體圖形或者是結(jié)構(gòu)本身去體現(xiàn)更深層次的信息，也就是說信息要依靠形式的傳遞，而形式則要依附信息才能被給予生命，兩者缺一不可。也正因?yàn)槿绱耍问皆谖淖值谋磉_(dá)上變得更加地積極與主動(dòng)，圖形與文字的巧妙組合提升了平面作品的境界，升華了藝術(shù)品格，最終能更好的與受眾達(dá)成共識(shí)。綜上所述，圖形化文字并不只是把圖形直接嵌入文字進(jìn)行變化，而是從構(gòu)成的角度，將文字看作是一種獨(dú)立形態(tài)的間架結(jié)構(gòu)方塊體，用圖形化的設(shè)計(jì)語言來豐富其表現(xiàn)形式，并能以點(diǎn)、線、面形式共同完成“有意義的圖形元素”。因此，圖形化文字在視覺傳達(dá)的可視性、可讀性上與印刷文字相比顯得更占優(yōu)勢(shì)。此外，圖形化文字的還飽含著中國(guó)漢字的文化特征，譬如意象之美、形意之美、解構(gòu)之美等，簡(jiǎn)單抽象的文字筆畫彰顯出濃郁的民族特色，通過平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成語言加以點(diǎn)綴和融合，使其更具特有的感染力和表現(xiàn)力。

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作者：趙婭雯 單位：焦作師范高等專科學(xué)校美術(shù)學(xué)院