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【摘要】在時代日新月異的今天，人們已經(jīng)不再是僅僅滿足于追求吃飽穿暖的狀態(tài)了，對于生活的也有了更高層次的追求，也就是對于美的追求，美的表現(xiàn)形式有很多種，優(yōu)美的音樂，好看的圖畫，曼妙的身材，等等可以讓人心情愉悅的事物，都是而其中美術是最能直觀表現(xiàn)美的一種方式，我們眼睛所到之處都與美術有關。插畫能夠有效的傳遞視覺美感，以及傳遞有用信息。

【關鍵詞】平面設計；商業(yè)插畫；商業(yè)價值

一、商業(yè)插畫概論

商業(yè)插畫，顧名思義，它是帶有商業(yè)屬性的，已經(jīng)不僅僅是單純藝術的創(chuàng)作了，它服務于商品本身，他是為企業(yè)和商品而誕生的，或者說作者為企業(yè)和商品創(chuàng)作插畫，獲得相關的報酬，但是失去了作品的所有權，是一種各取所需的買賣行為，商業(yè)插畫的誕生，極大的豐富了人們的生活，使我們身邊的產品更加生動與活躍，推動了人類精神文明和物質人文明的發(fā)展。

二、商業(yè)插畫在平面設計里的應用

1.戶外廣告中的插畫大多以海報的形式存在于大街小巷中，以圖文并茂的形式，向人們進行視覺傳達，其形式更是多種多樣，不同的設計與創(chuàng)意，或者形式都會使產生不一樣的效果，而不論是以哪種形式，好的插畫設計，都有極強的視覺表現(xiàn)力，能瞬間的抓住消費者眼球，使消費者對產品留下深刻印象，運用好的創(chuàng)意思維，產生具有大眾親和力的廣告形象與人們近距離溝通，貼近人們的生活，讓人感受到他傳遞的愛與溫暖，進而打動消費者的內心，加深消費者對于產品的認知對美的需求，從而征服消費者的消費心理，刺激其的購買欲望，使企業(yè)獲得巨大利潤。2.包裝設計中的插畫大多是以兩種形式存在，一種是提示性插畫一種是說明性插畫，提示性插畫是指插畫本身就帶有一些產品的特性，在插畫的顏色或小細節(jié)上面都對產品特性有一定的說明，說明性插畫是大多對用戶的指導，大多以一系列的形式出現(xiàn)。好的插畫可以提高產品附加值，帶動產品價格上揚，設計師可以在滿足包裝需求的要求之上進行自由的創(chuàng)作，通過對顏色，質感，比例，細節(jié)的把控，表現(xiàn)出想要的效果使其具有生命力，充滿藝術的氣息，一個精美的包裝，可以滿足人們。

三、商業(yè)插畫在平面設計里的突破

1.傳遞美好情感2.風格多變，高級定制3.樹立品牌，建立形象4.象征性強，表達力強烈

四、案例說明

在2018年的時候，農夫山泉推出了一系列主打年輕人市場插畫的包裝設計，外觀使用了著名藝術家BrettRyder的怪誕插畫。插畫講述著尋常動物的夢幻故事——一只幫助青蛙飛翔的蝴蝶，或是一只溜冰的猞猁。農夫山泉的水采自長白山莫涯泉，一片由針葉林覆蓋的區(qū)域，這里生活著諸多野生生物，包裝設計為一套童話般的插畫用來象征一年四季，描述水源地的野生物種農夫山泉向來主打天然礦泉水的概念，強調水的天然性，插畫以水源地的野生動物為形象，生動地表現(xiàn)了農夫山泉宣傳概念他們不生產水，他們只是大自然是搬運工，以更有趣的方式向人們傳達了礦泉水的天然性，現(xiàn)代插畫的棊本功能就是將信息以最簡潔明了的方式清晰清晰地傳遞給觀眾,引起他們的興趣,誘導他們釆取最終的行動。這一系列插畫就生動展示具體的產品和產品形象,直觀地向消費者傳遞有用傳遞信息，激發(fā)消費者的興趣。更能增強廣告的說服力，強化商品的感染力,刺激消費者的消費欲望。結論商業(yè)插畫運用到平面設計中的效果是毋庸置疑的，可它又不完全屬于平面設計的范疇，它涵蓋的范圍特別廣泛，作為獨立的一種設計類型，受眾是比較容易接受的。插畫作為消費者易于接受的產品說明者，他的存在已經(jīng)遍布生活的各個角落，它的迅猛發(fā)展也說明了，現(xiàn)代消費者對于產品審美的要求，如果一個產品想要獲得更大的市場，產品包裝的趣味性與美學性都是必不可少的。商業(yè)插畫能夠很好地賦予包裝趣味性與美學性，可插畫也具有一個實效性，當他不符合時下的流行元素是須得盡快的更新或修改。商業(yè)插畫，雖然脫離了純藝術繪畫的范疇，可他卻是繪畫藝術中最實用的類別，商業(yè)插畫作為時尚元素的代表。就必須給自己時時切入流行元素，以保證商品的流通，而商業(yè)插畫的藝術表現(xiàn)力與商業(yè)銷售之間的平衡點就是產品成功的關鍵。插畫在市場經(jīng)濟中扮演著不可或缺的角色，他對市場經(jīng)濟的貢獻是不言而喻的。

參考文獻：

[1]吳夢琪.《商業(yè)插畫在平面設計中的應用》.散文百家,下旬刊,2016年12期.

[2]鄭少嫻.《淺談商業(yè)插畫及其在平面設計中的應用》.文藝生活.文藝理論,2013年11期.

作者：曾仁芝 鄭楠