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作者：劉鑫單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院藝術(shù)系

裝飾效能在包裝中的重要作用

1裝飾效能在包裝中的重要性

包裝的裝飾效應(yīng)是指以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能將包裝的裝飾效能表達(dá)得淋漓盡致。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是產(chǎn)品企業(yè)設(shè)計(jì)中不得不關(guān)注的重要課題。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

商品包裝的裝飾效能也是對(duì)商品包裝的一種美化。商品包裝的美化實(shí)際上就是對(duì)人們生活的一種“裝點(diǎn)”。包裝的裝飾效能如能運(yùn)用得恰到好處可使普遍商品從而擁有更高的審美價(jià)值，甚至是成為一種藝術(shù)品，能給人一種美的點(diǎn)綴和美的愉悅，余韻無(wú)窮。在人們的生活中可以說(shuō)包裝無(wú)處不在，它們從不同的場(chǎng)合，不同的環(huán)境，不同的季節(jié)，不同的方向，走近人們的生活，美化人們的生活，也為人們的生活增添了無(wú)窮的樂(lè)趣，更是滿足了人們的精神需要。

包裝裝飾效能的具體體現(xiàn)

1外觀造型

外觀造型是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有三種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到一種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱之抽象形態(tài)。外觀造型就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的外部形態(tài)主要有：圓柱體類、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝。形成構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特征及其表象，并以此作為表現(xiàn)形式美的素材。

2構(gòu)圖與結(jié)構(gòu)

構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的面面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝外部的整體效果。商品設(shè)計(jì)的構(gòu)圖要素（商標(biāo)、圖形、文字和色彩）運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝，亦可大大提高包裝的裝飾效能。

3文字設(shè)計(jì)

文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。對(duì)于產(chǎn)品包裝的裝飾效能的體現(xiàn)亦有著不同代替的作用。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。包裝中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。這樣設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝才能更具說(shuō)服力和影響力。

4色彩設(shè)計(jì)

色彩的應(yīng)用對(duì)于產(chǎn)品包裝的裝飾效能的體現(xiàn)起著決定性的作用。色彩在包裝設(shè)計(jì)中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。色彩本身就具有民族的傳統(tǒng)意識(shí)性，不同的國(guó)家與不同的民族之間對(duì)色彩的喜惡習(xí)俗與審美心理都不一樣。譬如紅色深深得寵于我們這個(gè)中華民族，逢喜過(guò)節(jié)必不可少，拿老百姓的話說(shuō)“紅紅綠綠，圖個(gè)吉利”。當(dāng)今市場(chǎng)中，已有許多商品包裝正是在走情感之路，把握和運(yùn)用好具有民族個(gè)性的色彩，使商品與消費(fèi)者之間結(jié)下難以割舍的情緣。

色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的限制。產(chǎn)品包裝中的色彩要求醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，包裝是一個(gè)產(chǎn)品的靈魂。它體現(xiàn)著產(chǎn)品的本質(zhì)與特性。而一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)著重考慮到其對(duì)產(chǎn)品的裝飾效能，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝的裝飾效能可大大提高產(chǎn)品的價(jià)值，使其充滿吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，在與同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。