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摘要：隨著改革開放的深入以及經濟的發展，人們對生活中產品的要求也越來越高。作為中國的代表產品———茶，同樣需要通過產品包裝設計來吸引大眾視野，增強市場競爭力。在茶包裝中，加入視覺傳達設計，可以很好的吸引消費群眾，在細節處影響消費者的選擇。因此，本文主要是研究視覺傳達設計在茶產品包裝設計中的有效運用。

關鍵詞：視覺傳達設計；茶產品；包裝設計

目前，市場競爭激烈，茶產品市場也是如此。而茶企業在質量提高上已經達到了很好的效果，質量高低的較量已達到持平。所以，如何利用包裝來吸引消費者成為很多企業考慮的主要方面之一。運用視覺傳達設計來設計產品包裝是現在的趨勢，利用視覺傳達技巧直接、形象的傳達給消費者，使產品更加的吸引群眾目光。

一、視覺傳達設計在茶產品包裝設計中的基礎運用

視覺傳達設計蘊含的范圍具有廣泛性，但所有的設計都要遵循簡潔明了、準確有效的原則去構思。在茶產品的包裝設計上，主要是通過對茶包裝上的文字，圖標和色彩進行構想和合理安排，使之符合消費者的觀感，吸引眼球。對文字的排版設計，主要是使設計能簡單直接的表明茶產品的基本信息，功能效用等消費者想了解的信息。運用視覺傳達設計圖標，主要是起到美觀作用和生動形象地表達茶產品的作用，與茶產品相契合。一般來說，文字與圖標是互相呼應的，兩者風格需要相似，才能使整個包裝的畫面產生美感，顏色和線條能巧妙融合在一起，向消費者展示舒適的感官度。雖然圖標想比較文字來說，蘊含的內容較少，但更能突出茶產品的特點，使消費者一目了然，通過這個突出特點而吸引消費者購買產品，是設計的主要目的。色彩搭配也是視覺傳達設計中的一個重要方面。如果色彩過于鮮艷或者繁雜，就會顯得茶產品雜亂不厚重。茶產品給人的印象是沉穩、有內涵，所以在茶產品包裝設計上需要簡單的色彩搭配，使包裝設計形象生動，并且體現茶的內涵和價值。雖然茶產品需要簡單的色彩搭配，但要考慮的因素也有很多，例如需要包含茶的文化內涵和企業的文化素養。茶的商標也是一個企業的代表性標志，體現了一個企業的形象和概念，也有利于消費者牢記此種茶，便于長久購買，所以企業要把商標擺在包裝的顯眼之處。

二、視覺傳達設計在茶產品包裝上的具體運用

茶葉在中國有悠久的種植歷史，擁有豐富的文化內涵，并由茶種植者代代相承。在中國，茶葉不僅只是一種原材料，它也是一種情感寄托，承載著中國上千年的歷史文化。因此，在茶產品包裝設計上，企業既需要突出茶的功效，也要融入茶背后所蘊含的文化底蘊和內涵，讓消費者對茶有一個清楚的認知。首先，茶葉是大自然的產物，它代表的是綠色、健康以及保健，這同樣是消費者所追求。因此，企業在設計中，需要有效地抓住消費者對茶葉此效用的關注，利用視覺傳達設計體現茶葉的養生效用，簡單明了地傳達給消費者茶葉信息，吸引消費者在此茶葉前駐足，增強消費者的購買意愿。所以在色彩選擇上，需要適當的來搭配選擇冷或暖色調。如若向突出茶葉代表綠色、清新，可以選擇冷色調來進行設計；如若向體現某種茶獨有的綿軟口感和碧綠茶色，可以選擇暖色調來進行設計。在圖形和文字上，應用偏厚重的質感色彩來體現有效信息，用偏輕柔的質感色彩來體現茶文化以及內涵，從包裝上體現茶的穩重、含蓄。其次，茶產品只是企業生產的一種，而茶帶來的品牌效應也是至關重要的。企業可以通過茶來體現一個企業的文化底蘊和價值，是消費者對企業產生公信力，利用視覺傳達設計，突出品牌優勢，增強品牌價值，塑造企業良好的社會形象，把企業文化很好的傳達給消費者，增強他們對茶的信任度。而商標是建立品牌的重要標志，因此，企業把商標設計看得極其重要。對茶產品商標的設計，需要考慮的因素有許多種，如商標風格，色彩搭配，企業理念等。但萬變不離其宗，茶商標需要與整個產品包裝相貼合，用簡單的圖案來表達最準確的理念，體現茶產品的底蘊。最重要的是，泡茶、飲茶是人們購茶的目的，在這過程中，可以很好的體現一個人的素養以及對中國傳統文化的尊重傳承。所以，企業可以利用視覺傳達設計，體現中國泡茶、飲茶的內涵以及魅力所在，吸引消費者的眼球，增加茶的銷量，并向國人甚至外國友人傳播中國悠久的茶文化。而茶文化只是中國傳統文化的一部分，因此，在茶產品設計中，就可以融入中國的其他優秀傳統文化，營造良好的文化氛圍，激發消費者對中國文化的認同感。例如，中國的書法就可以有效的融入到茶產品包裝上的文字中。中國書法是中國優秀傳統文化之一，在包裝設計上就可以采用那些既容易分辨有具有美觀性的字體，這就需要設計者的有效構思。在圖形和色彩上，就可以融入中國的水墨畫元素，如鳳凰、巨龍。祥云等傳統圖案，也便于消費者理解。中國傳統文化，是中國幾千年的文化積淀，凝結了數代人的智慧，在茶產品包裝設計中融入傳統文化的元素，可以有效的引起消費者的共鳴，增強茶產品的市場競爭力。

結語

消費者對產品的第一印象就是包裝設計，而運用視覺傳達設計可以很好的提高消費者的視覺體驗，甚至不需要企業對本產品過多的進行宣傳，就可以提高產品的消費量。因此，不論茶產品的自身有多么優渥的條件，都需要重視包裝設計。茶產品視覺傳達設計需要融入的方面有很多，如茶葉的效用，茶葉的文化傳承，消費者的關注點等，所以設計人員需要綜合考慮，設計合適的茶產品包裝。

參考文獻：

[1]張陽.視覺傳達設計在茶產品包裝設計中的運用[J].福建茶葉,2017,39(6).

[2]劉雪琴.茶葉產品包裝中視覺傳達設計的應用研究[J].福建茶葉,2017,39(10).

作者：劉穎 單位：陜西服裝工程學院