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書籍裝幀設(shè)計(jì)作為一種綜合性藝術(shù)形式，其集書籍與藝術(shù)設(shè)計(jì)為一體，包含多種內(nèi)容，對(duì)藝術(shù)發(fā)展有重要意義。一方面，好的書籍裝幀設(shè)計(jì)可以激起讀者的閱讀欲望，使他們對(duì)書籍中的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，有效將讀者帶進(jìn)書本內(nèi)容中；另一方面，精美的書籍裝幀設(shè)計(jì)可以給予讀者不同的視覺感受，可以使讀者直觀感知書籍內(nèi)容，書籍裝幀設(shè)計(jì)可以將讀者與書籍完整聯(lián)系在一起，在兩者之間搭建一座穩(wěn)固交流的橋梁，使讀者更容易理解書籍中的主要內(nèi)容。例如，封面是書籍重要的組成部分，書籍封面可以有效達(dá)到宣傳目的，為書籍開辟市場(chǎng)，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，書籍封面設(shè)計(jì)不僅涉及一般設(shè)計(jì)工作，同時(shí)也涉及一個(gè)完整的系統(tǒng)和平臺(tái)，它承載著豐富的文化內(nèi)涵，對(duì)藝術(shù)發(fā)展有重要作用。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了復(fù)雜和多樣的藝術(shù)細(xì)節(jié)，藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和邏輯得到有效展現(xiàn)。本文主要介紹書籍裝幀設(shè)計(jì)基本內(nèi)容，提出書籍裝幀設(shè)計(jì)視覺本質(zhì)應(yīng)符合市場(chǎng)需求、符合專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并滿足設(shè)計(jì)要求等觀點(diǎn)，介紹書籍裝幀設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式包括展現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格和體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值等內(nèi)容，闡述在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，需要重構(gòu)視覺內(nèi)容、產(chǎn)生視覺效應(yīng)并達(dá)到視覺影響力，旨在推動(dòng)書籍裝幀設(shè)計(jì)不斷發(fā)展。

一、書籍裝幀設(shè)計(jì)概述

書籍裝幀即書籍生產(chǎn)過程中的裝潢設(shè)計(jì)工作，也稱為書籍藝術(shù)，通常包括選擇紙張、封面、材料，確定開本、字體、字號(hào)、設(shè)計(jì)版式、裝訂方法以及印刷和制作方法等。書籍裝幀是在書籍生產(chǎn)過程中將材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù)。書籍裝幀設(shè)計(jì)涉及多項(xiàng)內(nèi)容，其屬于一個(gè)完整的藝術(shù)體系，包括從文稿成書、設(shè)計(jì)到出版、書籍形式化向立體化轉(zhuǎn)變的所有過程，書籍裝幀設(shè)計(jì)是一種文化創(chuàng)意內(nèi)容，也是一種技術(shù)處理手法，書籍裝幀設(shè)計(jì)通過多種表現(xiàn)形式的結(jié)合，展現(xiàn)視覺藝術(shù)的重要特點(diǎn)。[1]書籍裝幀設(shè)計(jì)具有可讀性和便利性等特點(diǎn)，在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者需要保證其可以吸引讀者的注意力，并通過書籍裝幀設(shè)計(jì)向讀者傳達(dá)一種思想，使讀者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，快速進(jìn)入閱讀狀態(tài)。除此之外，書籍裝幀設(shè)計(jì)要符合現(xiàn)實(shí)要求，在時(shí)代發(fā)展過程中，書籍封面要在體現(xiàn)設(shè)計(jì)美的同時(shí)，符合印刷和運(yùn)輸要求，并將設(shè)計(jì)作為一種有效的宣傳方式。書籍裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容具有重要意義：第一，書籍裝幀設(shè)計(jì)可以滿足讀者的視覺要求，體現(xiàn)一種藝術(shù)價(jià)值，表達(dá)一種特殊的美感，并符合大眾讀者的審美要求；第二，書籍裝幀設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以有效推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展，屬于一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容；第三，書籍裝幀設(shè)計(jì)可以及時(shí)抓住讀者的眼球，使他們產(chǎn)生閱讀的興趣。

二、書籍裝幀設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)表達(dá)的要求

（一）符合市場(chǎng)需求

新時(shí)期書籍裝幀設(shè)計(jì)需要滿足市場(chǎng)需求，一方面，書籍裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)該符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將書籍核心內(nèi)容和設(shè)計(jì)美學(xué)有效融合，深化書籍的藝術(shù)價(jià)值，有效吸引讀者的注意力，引導(dǎo)讀者購(gòu)買并閱讀書籍，對(duì)閱讀書籍產(chǎn)生濃厚興趣。另一方面，在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要合理設(shè)計(jì)包括書籍封面、封底、護(hù)封、腰封等的規(guī)格和內(nèi)容。書籍封面的內(nèi)容不要過于復(fù)雜，應(yīng)將精華內(nèi)容體現(xiàn)在書籍封面中。[2]例如，在《馬克思手稿影真》一書的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過紙張、木板、牛皮等材料以及印刷雕刻等工藝，創(chuàng)造出全新的書籍形態(tài)，封面的質(zhì)感和細(xì)膩的文字等，深深吸引了讀者的注意力。而《無(wú)處不在紅白藍(lán)》一書中，封面設(shè)計(jì)表現(xiàn)以編織袋材料為主，與主題完全契合，藝術(shù)感強(qiáng)烈。在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分了解社會(huì)發(fā)展情況和讀者的審美情況，設(shè)計(jì)出符合大眾讀者審美、體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展新思想的全新封面設(shè)計(jì)形式。

（二）符合專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

書籍裝幀設(shè)計(jì)工作涉及多項(xiàng)內(nèi)容，實(shí)踐中要嚴(yán)格遵守書籍裝幀工作規(guī)范，保證書籍裝幀工作可以順利開展。第一，在實(shí)際書籍裝幀設(shè)計(jì)工作過程中，設(shè)計(jì)者要針對(duì)不同的書籍內(nèi)容，制定不同的設(shè)計(jì)方案，體現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)內(nèi)容。例如，設(shè)計(jì)者在為以科技感為主題的書籍設(shè)計(jì)封面的過程中，其封面材質(zhì)、色彩、文字風(fēng)格上應(yīng)該以科技感為主，有效將讀者帶入科技的世界，同時(shí)，在相同主題的書籍中，其封面應(yīng)該擁有不同的內(nèi)容和感覺，并存在不同的設(shè)計(jì)感，給予讀者不同的體驗(yàn)。第二，設(shè)計(jì)者在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，要注意書籍的規(guī)格尺寸，一方面，要按照相關(guān)規(guī)定設(shè)計(jì)書籍封面的尺寸；另一方面，要以書籍內(nèi)容、實(shí)際文字量等情況為基礎(chǔ)確定書籍封面的尺寸。第三，要注意書籍裝幀設(shè)計(jì)的整體色彩搭配，一方面，要保證色彩符合書籍主題，例如，以科技感為主題的書籍，其書籍封面可以藍(lán)色系為主；另一方面，要注意書籍裝幀設(shè)計(jì)的整體色調(diào)要和諧，不宜過于黑暗或者過于刺眼。另外，在設(shè)計(jì)字體的過程中，要保證其字體簡(jiǎn)單明了，有助于讀者直觀了解書籍的內(nèi)容與特點(diǎn)，防止一些過細(xì)的字體在印刷時(shí)影響書籍視覺上的清晰度，提高書籍裝幀設(shè)計(jì)工作的有效性。[3]

（三）滿足設(shè)計(jì)要求

書籍裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)滿足設(shè)計(jì)要求。以書籍封面為例，書籍裝幀設(shè)計(jì)的主要目的是吸引大量讀者的注意力，使他們可以通過封面愿意進(jìn)一步了解書籍主要內(nèi)容，并對(duì)書籍產(chǎn)生閱讀興趣。[4]第一，書籍裝幀設(shè)計(jì)要符合書籍主題，具有美觀性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，同時(shí)，書籍封面要符合時(shí)代主題，體現(xiàn)創(chuàng)新性效果；第二，書籍封面應(yīng)精準(zhǔn)體現(xiàn)書籍的內(nèi)涵價(jià)值，加深讀者對(duì)書籍的認(rèn)知程度，通過書籍裝幀設(shè)計(jì)吸引讀者深入了解書籍的內(nèi)容和相關(guān)信息。設(shè)計(jì)者在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注重細(xì)節(jié)問題，通過色彩、字體和印刷等工作，使書籍設(shè)計(jì)呈現(xiàn)預(yù)期效果，滿足設(shè)計(jì)要求。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)知道，無(wú)論何種形式裝幀的現(xiàn)代書籍，其最大的功能應(yīng)當(dāng)是為人們的閱讀提供便利，書籍裝幀設(shè)計(jì)切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

三、書籍裝幀設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)要素

好的書籍裝幀設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)書籍生產(chǎn)過程中材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等的和諧統(tǒng)一。書籍裝幀設(shè)計(jì)作為一門藝術(shù)學(xué)科，其表現(xiàn)形式上要注意如下內(nèi)容：

（一）藝術(shù)風(fēng)格

書籍裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代發(fā)展要求，外觀和整體內(nèi)容的設(shè)計(jì)要展現(xiàn)一定的藝術(shù)風(fēng)格。設(shè)計(jì)者在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中不僅要吸引讀者的注意力，也要緊扣時(shí)代主題，不斷創(chuàng)新。一方面，書籍的類別與閱讀人群不同，設(shè)計(jì)者要根據(jù)書籍內(nèi)容及閱讀對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，文學(xué)藝術(shù)類書籍的封面宜體現(xiàn)人文特色；而經(jīng)濟(jì)、科技類書籍是公認(rèn)最難設(shè)計(jì)的，往往在設(shè)計(jì)中會(huì)加入一些夸張、變形元素，或者將抽象的原理加以一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以期引起讀者的共鳴。另一方面，書籍裝幀設(shè)計(jì)要符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以簡(jiǎn)潔大方為基本原則，將書籍標(biāo)題和主要內(nèi)容以一種明顯的字體和方式呈現(xiàn)在讀者眼前，有效達(dá)到書籍裝幀設(shè)計(jì)的基本要求，切忌為了夸張而夸張，嘩眾取寵。[5-6]

（二）藝術(shù)價(jià)值

好的書籍裝幀設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，能將審美特征與實(shí)用性原則相結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)其內(nèi)在藝術(shù)內(nèi)涵。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，書籍裝幀設(shè)計(jì)如何在眾多設(shè)計(jì)中拔得頭籌，贏得消費(fèi)者青睞，除了在風(fēng)格上吸引人，還要注重內(nèi)在藝術(shù)價(jià)值。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是中華民族五千年文明的結(jié)晶，是體現(xiàn)中國(guó)人文精神和民族特質(zhì)的文化成果。設(shè)計(jì)者只有根植于本土文化，善于利用本土文化資源，廣泛汲取中外優(yōu)秀的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，才能打造有內(nèi)涵的書籍裝幀設(shè)計(jì)。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者需要將理性思維和感性思維融合在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，將書籍主題和藝術(shù)靈感有效結(jié)合，提高書籍的藝術(shù)品位和文化價(jià)值。[7]

四、書籍裝幀設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)表達(dá)案例

一位著名設(shè)計(jì)師曾說過：好的書籍是將信息視、聽、觸、嗅、味五感活性化的宇宙。其中，能使材料的觸感和視覺質(zhì)感完美結(jié)合，才是書籍審美的重中之重。以2008年“世界最美的書”——《之后》為例，其書籍裝幀設(shè)計(jì)者對(duì)其進(jìn)行了精裝設(shè)計(jì)。首先，這本書主要是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，書中共分為七部分，設(shè)計(jì)者將封面設(shè)計(jì)風(fēng)格與書中內(nèi)容相匹配，封面以紅色圖案為主，紅色圖案形似一種動(dòng)物，又似一種植物，極具設(shè)計(jì)感，與廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)容相匹配。其次，這本書具有豐富的表情，設(shè)計(jì)者集文字、圖像、紙張和工藝語(yǔ)言于一體，利用紙質(zhì)載體承載信息手段，使書呈現(xiàn)多元化閱讀感受。最后，設(shè)計(jì)者將書籍三面呈現(xiàn)鎦紅色金屬漆顏色，給予閱讀者耳目一新的視覺感受，使讀者瞬間被書籍封面所吸引。再比如2010年“世界最美的書”——《詩(shī)經(jīng)》，其設(shè)計(jì)者運(yùn)用多種裝幀方式，首先，書籍裝幀設(shè)計(jì)者利用牛皮紙匣進(jìn)行設(shè)計(jì)，將線裝書放置于牛皮紙匣中，體現(xiàn)中國(guó)文化傳統(tǒng)韻味，并與本書的中心思想相符。其次，這本書采用西式裝訂法和中國(guó)傳統(tǒng)線裝書融合方式，整體設(shè)計(jì)既帶有現(xiàn)代書籍包裝簡(jiǎn)潔靈動(dòng)的特點(diǎn)，又帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味，用現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)方式包裝古代經(jīng)典作品，使讀者在閱讀過程中留下想象空間。最后，書籍裝幀設(shè)計(jì)者將書籍封面呈現(xiàn)以黑色為主、棕色為輔，書籍整體體現(xiàn)了端莊、質(zhì)樸和簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。

五、提升書籍裝幀設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)表現(xiàn)力的有效方法

書籍裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)反映時(shí)代主題，并有效加入相關(guān)藝術(shù)元素，一方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)提高自身專業(yè)能力，將文字、色彩和圖形有機(jī)結(jié)合，為讀者展現(xiàn)不同類型的書籍裝幀設(shè)計(jì)；另一方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)跟緊時(shí)代步伐，積極創(chuàng)新，使書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)不斷發(fā)展。

（一）重構(gòu)視覺內(nèi)容

在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重構(gòu)視覺內(nèi)容，既要體現(xiàn)時(shí)代主題，又要體現(xiàn)書籍主題內(nèi)容。第一，設(shè)計(jì)者應(yīng)了解書籍主題，將書籍中心思想或關(guān)鍵內(nèi)容集中表現(xiàn)在書籍封面等內(nèi)容中，設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)高度凝練；第二，設(shè)計(jì)者應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展的信息技術(shù)進(jìn)行資源融合，與優(yōu)秀設(shè)計(jì)者進(jìn)行學(xué)習(xí)與交流等，不斷提升自身專業(yè)能力，使設(shè)計(jì)作品具有良好的視覺吸引力；第三，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中不僅要考慮讀者的審美需求，也要考慮書籍內(nèi)容及其創(chuàng)作者的特點(diǎn)，因?yàn)闀难b幀設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)書籍內(nèi)在特色，也是創(chuàng)作者個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)。[8]

（二）產(chǎn)生視覺效應(yīng)

設(shè)計(jì)者在書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)利用書籍封面、封底、腰封等不同位置進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，產(chǎn)生不同的視覺效應(yīng)。一方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)注意色彩搭配問題，書籍封面是書籍的“門戶”，部分讀者閱讀一本書是由封面開始，部分讀者放棄一本書也是由封面開始。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)封面內(nèi)容時(shí)，應(yīng)先利用色彩搭配吸引讀者的注意力，使讀者達(dá)到“眼前一亮”的視覺效果。另一方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)注意書籍封面材質(zhì)問題，封面材質(zhì)與封面色彩應(yīng)有效融合，使讀者在視覺和觸覺等方面有更好的體驗(yàn)。同時(shí)，設(shè)計(jì)者在為書籍封面選擇材料時(shí)應(yīng)注意緊扣書籍的主題，例如，針對(duì)歷史類書籍，其封面應(yīng)該選擇牛皮紙等材料，滿足讀者的視覺需求，形成良好的視覺影響力。[9]

六、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前人們對(duì)書籍的需求不僅僅表現(xiàn)在其閱讀內(nèi)容上，還體現(xiàn)在書籍裝幀設(shè)計(jì)上。書籍裝幀設(shè)計(jì)是一個(gè)特殊的藝術(shù)門類，做好這一工作需要設(shè)計(jì)者投入大量智慧和技術(shù)實(shí)踐，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，融入創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)具有自身獨(dú)有的藝術(shù)風(fēng)格。本文對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)基本內(nèi)容進(jìn)行了介紹，對(duì)其視覺藝術(shù)表達(dá)的基本要求和藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行了分析，并結(jié)合裝幀設(shè)計(jì)成功案例提出了提升書籍裝幀設(shè)計(jì)效果的相關(guān)建議，希望能為相關(guān)設(shè)計(jì)者提供參考。

作者：李晗 單位：哈爾濱劍橋?qū)W院