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摘要:

色彩在網頁設計中扮演著舉足輕重的角色，在影響網頁功能的同時，調動著觀者的情緒。文章闡述了網頁色彩成像的規律和方式，著重分析了色彩在網頁的可用性、認知與美感和情感中的巨大影響，并介紹了網頁色彩的可用性、偏好和情感表達的評估方法。

關鍵詞:

網頁設計；色彩；界面

一、網頁中的色彩

在現實世界中，我們看到的色彩由三種色光組成，他們本身不能再拆分出其他的色彩成分，所以被稱為三原色。光學的三原色由紅、綠、藍組成，這三種光混合則會形成白色光。電腦的屏幕成像同樣符合這一原理，由三原色光構成色彩。在網頁html語言中，我們使用RGB色彩模式，通過調節三原色的數值表達確定的色彩。例如，紅色的RGB數值為（225，0，0）十六進制的表示方法為（#FF0000），白色則為（#FFFFFF）。目前，一般電腦都能顯示32位色彩，所以在網頁界面中約存在著100萬種以上的色彩。網頁設計的發展大約經歷了三個階段：第一個階段為靜態網頁，界面由字符組成，只能保存單純的文本；第二個階段，網頁開始圖文并茂，走上了技術與藝術結合的道路，網頁的美感逐漸為人重視；第三個階段是動態交互網頁，網頁承載著更大的信息量和更豐富的交互方式，網頁設計成為了一門交叉的學科。色彩對于網站設計的作用是巨大的，它不僅在美學上奠定了網站的風格基礎，同時對于網站的信息傳達效率和功能實現也有著很大的影響。網頁還可以通過色彩引起用戶不同的情緒與感受，從而創造出與眾不同的瀏覽體驗。

二、色彩對網頁設計的影響

（一）色彩與網頁可用性網站的重中之重就是其功能性。網頁需要有效地傳遞信息，幫助用戶在互聯網“地圖”中來回自由穿梭，能夠去往想去的地方，不至于迷路，最終攫取到自身所需的內容。網頁在多大程度上能實現其目標功能被稱為網頁的可用性，而色彩是其中重要的影響因素之一。在導航設計中，文字與背景色彩的選擇決定用戶是否能快速地察覺鏈接并正確地點擊。導航中色彩組合會影響點擊精度和速度，如果一個目標對象相對顯眼，相應的搜索時間可以提升83%。選用不當的圖底對比色彩組合，會使文字模糊不清，難以在第一時間察覺和辨別（圖1），不僅影響搜索效率，更是不美觀。在顏色的選擇時，應該仔細思考選擇目的和期望的效果，再添加適合的顏色。在網站的布局方面，色彩起著分組和層級的作用，是用于創造界面布局的最有影響力的元素。通過色彩的選擇，我們可以將界面的某些元素突出或隱藏起來。色彩不僅將元素分割開來，比如導航菜單內容文字、標題、圖片、符號和廣告燈等內容，也可以使界面元素互相協調，達到設計的一致性。錯誤的顏色選擇則會導致混亂，使界面上出現“壞斑”，破壞整體效果。針對色弱和色盲的特殊用戶，我們需要借助特殊的色彩模型，在網頁特別是文字圖底對比中使用特殊的色彩組合，使得網頁在不影響視力正常的用戶使用的同時，幫助低視用戶突破視力缺陷的障礙。

（二）色彩、認知與美感有數據表明，用戶會在打開網頁的最初5秒鐘內形成對網頁的初步印象，并且決定是否繼續瀏覽該網頁。所以，從認知形成的角度來說，色彩很大程度上決定著一個網頁的生死。色彩還有一種使人增強記憶的作用。巧妙而獨特的網頁色彩搭配可以瀏覽者留下深刻的印象，從而從海量的網站中脫穎而出。“沒有丑陋的顏色，只有丑陋的搭配。”色彩的組合是影響頁面美感的重要因素。有研究表明，雖然每個人對于色彩的偏好是不同的，但是其中存在著一定的規律。對于特定人群，需要開發迎合其審美的色彩組合。在選用色彩時，可以遵守視覺設計普遍規律：對比與平衡。在表達強烈的主題時（例如賽車網站），可選擇對比度大的色彩，用其落差形成強烈的視覺刺激；在表達溫和的主題時（例如女性網站），可選擇相近的色彩，通過弱化對比迎合主題。形成色彩美感的一般規律為：色彩組合在明度、純度和彩度三個參數中平衡，其中至少有一個參數保持接近狀態，否則就容易出現混亂的情況。

（三）色彩與情感心理學家認為，情感是指個體對客觀事物是否符合自身需要的態度體驗。人在接觸網頁色彩后，會通過直覺形成一種“感覺”，繼續深入探索和思考后，就會引起悲、喜、優等心理反應，形成更高層次的“感情”。在不同的用戶群體中，美感偏好具有高度的主觀性和差異性。根據Norman的人腦識別處理的三個層次理論，人腦對美感呈現中的色彩搭配的處理處于“本能層次（VeisceralLevel）”，即在大腦處理前就會對對象進行生理反饋。但是這一點在之前的研究中體現的不多，應為美感偏好不僅受本能影響，還會受思考（reflective）的影響。當被測者被要求“主觀的判斷”時，人受到文化、教育和經驗影響的價值觀會影響人的決策。在網頁設計中，選擇的色彩組合會形成不同的主題，使用戶產生聯想，誘發各種情感，使心理發生變化。需要注意的事，好的色彩組合必然是切合網頁內容和情境的，不同的色彩適用領域也不盡相同，需要慎重的選擇。例如，紫色和藍色等冷色系會在心理上引起人們的食欲不振，因此日常生活中很少有此類顏色的碗碟。所以在設計食物類網站時，應該避免這些色彩，盡量選用刺激食欲的橘色、黃色、綠色等；在設計嬰童產品的網站時，選用柔和的淡色系能喚起憐愛、柔情，非常切合主題，但是將這種組合放到商務類網站中就大不合適了。選擇正確的色彩主題方能準確地傳達信息，引發不同種類的情緒，從而達成網站的期望目標。

三、網頁色彩的評估方式

對于網頁色彩功能側重點的不同，網頁設計的色彩評估方式也會變化。以下為評估網頁色彩對網頁可用性、網頁色彩偏好和網頁色彩情感表達時常用的評估方法。網頁色彩可用性評估：1.通常在選定評估對象，如導航欄、文字段落、按鈕等后，以色彩為變量設置對比試驗組并完成相應任務（圖2），通過測算完成時間、正確率等參數評估網頁可用性；2.在評估網頁信息傳達效率，可以通過使用眼動儀設備追蹤用戶瞳孔，記錄注意力軌跡和視線集中點，評估重要信息是否容易被用戶接受。色彩偏好評估：通常以分發調查問卷，獲取被測者對網頁色彩方案的評分為評估手段。在分析數據時，除了分析數據平均值外，必要時還需要分析數據方差，找出獲得最高一致性評價和平均分的方案。色彩方案的方差得分可以作為平均分的補充，驗證該方案是否能達成較一致的偏好感受。色彩情感表達評估：可借鑒感性工學方法，引入SD語義法。使用色彩模型，例如RGB、CMYK、PANTON、NCS等色彩體系，提取色彩屬性，分發5或7點量表問卷，將情感標簽量化為色彩的屬性值，建立色彩與情感主題的科學關系。這一評估方法可以一定程度上地將感性的色彩進行量化，通過確定的數值找到最切合主題的色彩方案。

四、結語

歐洲與日本對色彩的研究非常深入，并取得了相當的成就。在1851年，歐洲最早進行城市色彩規劃，并與1963年成立了流行色協會。而國內的色彩消費和應用市場日益壯大，但是，國內的色彩研究卻還未跟上，需要通過大量實踐和研究，找出符合國人審美和獨具東方韻味的網頁色彩搭配。色彩擁有無限的可能性。人們在瀏覽網站時，第一感受就是其色彩帶來的整體印象，其次才是探索網站的內容。色彩影響著網站的可用性，更是調動著用戶的情緒和感受。同樣的網站運用不同的色彩方案，就會渲染出不一樣的氛圍和意義，這就是色彩的魅力所在。在選擇網頁中的色彩時，設計師不能夠憑著自身喜好設計，而是應該有一個嚴謹、科學的選擇方式。設計師需要在充分了解網頁側重功能與目標人群后，考慮色彩對網頁的各方面影響，若有條件可以通過實驗設置驗證色彩搭配的準確性。

作者：謝雪瑩 單位：上海交通大學媒體與設計學院