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一、我國傳統文化的形成與發展

傳統的道家思想支配著道家色彩，并在此理論基礎上不斷繼承發展。在《淮南子•原道訓》中曾經談到：色者，白立而五色成，道者，一立而萬物生。”在中國傳統繪畫之中，道家的指導思想是將繪畫從一種極重的顏色轉變到水墨色彩，其轉變過程能夠最終決定其效果作用，最終將黑色發展到極致。玄在我國古代代表的是一種黑色，其至少包含了五種顏色，玄色是一種色相最樸素但其包含內容是最為豐富的一種顏色。我國儒家色彩理論在總體上繼承發展了周朝時期的一種五色理論，并且在此基礎上又賦予了相對較多的社會倫理道德意義。我國儒家哲學規定了色彩等級制度，并繼續沿用上述五色作為正色，并且將其他一些顏色作為間色，然后進行尊卑長幼分級，并有效確定主仆君臣之間的關系。

在秦漢時期，隨著我國宗教以及五行觀念的進一步發展，五行觀念中五方逐漸轉變成五帝思想，五帝說的就是白帝、黑帝、皇帝、青帝、赤帝，他們分別代表著西、北、中央、東、南。在此基礎上，進一步確定了皇帝為中央土的觀點，有效凸顯出皇帝的重要地位，在隋唐至宋朝以后將黃色作為皇室專用色彩。在中國畫中，大多使用水墨取代傳統色彩，水墨畫的表現形式主要顯現出藝術家對于傳統色彩的理解與深化，將中國傳統文化色彩從有形到無形提升，并從多樣性轉變為單一性，將包羅萬象的思想觀念發揮到極致，其具有的表現形式以及審美意識，極大豐富了中國藝術的發展。就我國傳統文化的發展形成歷史來看，原始社會時期大多是單色形式，到后來奴隸社會發展到五彩包容，緊接著道家以水墨畫為根本，總體來看這是一種從簡單到復雜的過程，也就是說色彩的表達形式是由捕捉色彩的客觀形式對視覺心理造成的一種映像，并且這種映像是由他們被界定好的狀態中解放出來的，并使其具有一定情感表達能力，再加上象征性的結構使其能夠成為表達生命節奏的色彩構成圖，在一些傳統色彩的表達形式之中使其能夠表現出人們對生命、生活的無線想象與崇拜。

二、我國傳統色彩文化在企業形象設計中的應用

上一節有效分析了我國傳統文化的一些發展形勢，從中我們可以把觀察到我國五行學說中色彩學說決定了我國幾千年色彩的使用規范，并形成了一種特定的內涵意義，并且這一種使用規范含義形成了我國特定的一種規范。五行色彩在我國發展歷程中，形成其獨特體系，能夠有效反映我國民族文化對于色彩學科的一種認識，并且對我國現代企業形象中色彩應用具有十分積極作用。

（一）我國傳統色彩文化在企業形象設計中民族性現代企業面對競爭日益激烈的市場環境，企業在生存發展過程中必須要對社會承擔一定責任。我國企業在發展過程中，怎么樣才能使社會大眾認可我國企業文化或者是企業獨具個性的一種形象呢，這是每一個設計師在進行設計時候都必須要明確的事情。一些專業素養較高的設計師在設計過程中能夠自覺將民族文化內容自覺融入到設計作品之中，面對信息化社會，設計師應該將人的使用感受作為參考，來考慮物品是否具有的一種優良特性。設計師在進行設計的時候，一定要將人的感受作為設計的主要方向，并且設計的作品一定是能滿足人的使用需求的，并且能夠為人帶來便利與方便。我國設計師在進行設計的時候，一定要重視我國傳統文化傳承與發展方面的問題。我黨在十七屆代表大會上曾經指出：“必須全面認識我國傳榮文化，并取其精華去其糟粕，使其能夠有效順應時代的發展需求，并有效順應社會發展，保證我國傳統文化的民族性、時代性。”我黨會議中提出的精神也是有效突破我國企業形象一個重要出口，我們可以將我國傳統文化的各種象征積極有效應用到現代企業設計中去，使我國傳統文化能夠被賦予不同的文化色彩內涵，使其能夠具有十分豐富的個性、獨具民族特色的企業形象。

我國傳統五行色彩是一種極具民族性的色彩體系。不同的五種顏色具有不同的象征意義嗎，這五種色彩作為一種歷史發展的視覺形式，實際上包含著中國文化、繪畫、宗教各種方面的意義。現階段，我國仍舊使用著一些獨具意義的文化理念闡釋企業形象設計色彩的民族性與企業文化特色。比如“老干媽”品牌的包裝主要就是紅色，該品牌主要是為了表現老干媽辣椒醬味道十足的感受。使用紅色包裝能夠有效突出辣椒的辣勁，其包裝設計非常優秀，既能夠體現出商品的屬性，又能夠反應老干媽企業形象，與其他一些同類商品相比，老干媽辣椒醬因為簡單直接的包裝，很快占據市場先機，視覺沖擊強的紅色，為老干媽獨具魅力。中國傳統化歷經千年時間，基于對色彩的認識，除了傳統意義上紅色之外，其它一些顏色也能夠有效滿足不同商品的使用屬性，將其有效使用在企業形象設計中。

（二）中國傳統文化在企業形象設計中國際性隨著社會科技不斷發展，人們生活水平不斷提高，人們消費觀念也在不斷發生著改變，面對激烈國際競爭環境，我國企業也面臨著競爭求生存的境地。我國一些實力強大的企業想要不斷努力獲得國際上認可，商品競爭也不能夠僅靠商品質量以及銷售情況拉開差距，必須要在企業形象設計方面花功夫。面對競爭激烈的國內國際市場，我國企業在進行形象設計的時候一定要保持本民族傳統特色以及個性，并且還需要符合不同國家、不同民族審美需求，并在傳統基礎上積極進行創新，才能夠有效適應瞬息萬變的國際市場。

三、結束語

我國傳統文化色彩源自于對五行學說的不斷總結與發展。就五行學說中五色體系來談，其中蘊含著極具象征意義的我國古代哲學思想，具有很強民族性，這對我國企業在進行形象設計的時候起到十分重要參考、借鑒作用。設計師在進行設計的時候，一定要充分考慮其形成根源以及內在意義，并將這些設計元素有效使用到企業形象設計中去，是我國企業形象設計既能夠滿足本民族發展需求，又能夠符合不同國家的審美需求，使傳統文化能夠更好地為企業形象設計服務。

作者：龍偉單位：河南牧業經濟學院