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1品牌的分類

關于品牌的分類，由于市場的細分和多元化，其劃分也呈現豐富的趨勢。其依據不同，品牌劃分的種類也各不相同。以下是幾種比較被認可的劃分方法：（1）根據區域劃分。1）地區品牌，即在小范圍、小區域進行生產和銷售的品牌，一般為地方特色產品。例如，山東濟南生產的趵突泉啤酒，不僅體現了當地的地域特色，對當地的文化宣傳也起到了一定的作用，深受當地人們的喜愛。2）國內品牌，在全國知名度比較高，生產和銷售遍布全國的品牌。例如，海爾，海爾在中國的影響力非常大，憑著本身的產品力，新型產品的開發，以及優質的售后服務，在國內享有很高的品牌知名度。3）國際品牌，指在全球范圍內生產銷售的品牌，在國際市場都有很高的知名度。典型的案例既是可口可樂，作為一款飲料產品，可口可樂在各個國家都非常暢銷，成為年輕一代的代言人，所以它的品牌價值是不可估量的。（2）根據品牌的來源劃分。1）自有品牌。企業根據自身的需要而創立的品牌。也是現在各大高校提倡學生自主創業的主要內容之一，創業過程中，不依靠別的品牌已有的力量。比較成功的案例就是全聚德。2）外來品牌，企業根據自身發展的需要，通過特許經營、兼并、收購等方式獲得的品牌。例如，中國聯通收購以前家庭普遍使用的網通，座機和手機之間的聯合使用，方便了很多的網通用戶。（3）根據時間來劃分。分為短期品牌和長期品牌。短期品牌是由于經營者經營不善，或者出現違反國家法律，或者產品本身質量出現問題等短期出現的品牌。例如，曾經有一款知名的品牌——秦池酒，當時在全國范圍內反響很好，后來因為假冒偽劣而導致關閉，這種曇花一現的品牌既是短期品牌。長期品牌是品牌經營者根據市場的需求能夠不斷追求完善，發展自己的產品，使自己的品牌在市場上長期立于不敗之地。典型的例子是德國諸多的汽車品牌，寶馬、桑塔納等。（4）根據用途可以劃分為：家電類，飲料類、食品類，服裝類、日化類、汽車機械類、網絡類等。（5）根據原創性與延伸性來劃分。可分為主品牌、副品牌（也稱之為子品牌）和副副品牌等等。總之不同的依據其劃分的方式不同，每種劃分都是為了讓受眾更加深刻的了解品牌。通過不同的劃分，對市場上品牌有了更加充分的了解，作為一名設計師，可以從多個角度了解品牌，從而更加專業地設計品牌的形象。

2品牌形象設計的核心——標志設計

（1）品牌設計前必須考慮的問題，也是制作標志的有力根據。1）為什么而設計？主要指該品牌的定位，企業成立一個品牌被大家認可的獨有價值是什么，該品牌區別于其他品牌的特色是什么。企業通過推出自己獨有的理念或者是經營特色，以此來吸引消費者。2）為誰設計？也就是所謂的目標市場，品牌所針對的消費者至關重要，產品生產的最終目的也是面對市場。比如百事可樂在中國市場上的廣告，主要是針對青少年，里面的冰爽、活力、激情等成為該品牌主要的代言詞，也為青少年熱捧。3）什么時候設計？主要是品牌什么時候消費最合適的產品，比如早餐肯定是在早上八點半左右經營最為合適，而服裝類產品營業時間大部分是在九點以后，根據地域的不同也有所區別，在南方和北方也有些差異，企業在做品牌的時候必須考慮周全。4）針對誰而設計？分析主要的競爭者，如何和主要品牌競爭消費者，比如可口可樂和百事可樂，再比如肯德基和麥當勞，企業本身要分析競爭市場，消費者也無形當中把兩款相關的產品進行對比，最終選擇消費目標。（2）標志設計的原則。1）獨創性與藝術性。獨創性是對設計的最本質要求，如今世界各大品牌琳瑯滿目，為了擴展自己的營銷市場，不惜重價制作自己獨特新穎的品牌形象，甚至有些品牌不斷地更新自己的形象，來迎合市場和消費者的需要，如何在眾品牌中脫穎而出，品牌形象設計獨特，成為品牌競爭的主要內容之一，也為設計師提供更多的發展空間。藝術性是設計的靈魂所在，是一個設計師專業素養的體現，是一個品牌內涵的精髓。2）識別性與趣味性。識別性是標志設計的基本要求，也是區分品牌最基本的功能。如何在最短的時間內抓住消費者的眼球，必須要求標志本身能夠和其他的標志很快區分開來，并且呈現該品牌的理念，最終可以讓人記住，且回味無窮，也就是標志的趣味性。通過專業的設計，把企業的傳播理念直接、間接的表現出來，再設計元素的錘煉階段，使作品可以達到至美意味的境界。3）時代性與延展性。設計不同于藝術，藝術可以經過時間的錘煉，價值隨時間的變化而上升。但是設計必須和時代接軌，不僅能體現當時時代的特征，還要用最簡潔的方式預測將來一段時間也能夠使用，能夠延伸其使用年限。很多品牌為了時展的需要，更改已有標志，如新浪，把以前的傳統標志進行規整，更加體現該品牌的嚴肅性。4）法律性與約束性。尤其商標設計，首先商標的設計必須符合商標法的規定。商標作為主要的品牌形象一旦注冊之后，具有一定的法律保護能力，其使用權受到法律的保護。同時也有一定的約束，商標注冊之后必須履行商標法的一切規定。5）傳播性與號召性。簡潔卻有內涵的標志，不但容易讓人記住，而且傳播速度也快。例如，小天鵝，它以簡單的小天鵝的原形作為創作的基本元素，其形象在觀眾的心目中根深蒂固，不知不覺中受眾開始傳播，其消費動機隨著品牌意識而隨之產生。（3）標志設計的方法。1）標志的思維創作。思維創作的基礎亦是創意的基礎就是——聯想。通過不同的聯想方式比如具象聯想和抽象聯想。思維在創作過程中要不斷地發散，然后在進行篩選，集中創作。這就需要訓練有素的設計師不僅要有敏銳的觀察力，還要有很強的專業審美能力和具體設計操作能力。2）標志的表現手法。標志的表現手法很多，主要的有重復，設計過程中鎖定一個符號，按照一定的設計規律進行重復。對稱，制作過程中使用某個符號進行對稱處理，有絕對對稱和相對對稱之分。漸變也是標志的重要處理方法，可以是量變也可以是質變，從而形成別具一格的藝術效果。特異，一般變異的時候符號之間要有形的相似和意的延伸。正負形，通過陰圖和陽圖的巧妙結合，使作品趣味叢生。共生、矛盾空間、減缺、異影等很多都是標志設計的表現手法，這是設計專業能力的必備。3）標志的制作手法。主要有表格法、比例法和圓弧法。

3品牌形象設計與CIS的關系

品牌形象設計和CIS的關系緊密相連，簡單來說，品牌形象設計是CIS的延展，是另一個設計時代到來的象征。理所當然，品牌不僅包括CIS的內容，而且所應用的范圍更加的廣泛，涉及的領域也更加的繁多。品牌形象設計的應用范圍自然廣博，目前各大品牌對形象日益注重，成為設計師發揮專業能力的最佳時機，在將來還會繼續受到企業、消費者和設計師的青睞，并且它的發展也越來越走向成熟。

作者：王立娟單位：蘭州商學院