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摘要：中國喝茶的歷史文化已有四千多年，隨著茶文化的不斷發展，茶葉成為大街小巷隨處可見的產品，作為我國傳統文化的承載，茶葉包裝設計顯得尤為重要，但是茶葉包裝設計上一些不合理的、需要去思考和優化的問題也逐漸開始顯現，而在行業經歷了百年風雨的茶葉老字號也面臨品牌包裝同質化趨勢。如果這些品牌形象問題沒有解決，則難以在經濟全球化的時代以及在國際占有一席之地，也會導致許多茶產品將被淘汰出市場。文章從茶葉老字號提升品牌形象設計的重要性進行分析，然后從打造個性化的茶葉老字號品牌形象進行研究，在基于品牌形象設計原則探討了茶包裝設計思路，最后在此基礎上深入探析了茶葉老字號的品牌形象設計。

關鍵詞：茶葉；老字號；品牌形象

作為茶的故鄉，在中國人民日常生活中，茶是最受人們喜愛的，茶的文化內涵十分深刻，承載著中國的傳統文化，也是人民節日禮尚往來送禮的佳品。在眾多品牌中茶葉老字號傳承了世代，因此一直以來就有著較為廣泛的社會群眾基礎,是獲得了人們普遍認可的有著良好信譽的茶葉品牌。在包裝設計中要注意把握消費者的色彩心理和挖掘茶的歷史文化內涵，要將茶葉的歷史價值、文化價值以及審美價值突顯出來。其藝術價值、色彩的合理運用、漢字、材料等，要在茶葉包裝之中將我國悠久的傳統歷史文化予以融入，以便將中華民族的文化精髓通過茶葉包裝更好地體現出來，進而達到使得茶葉包裝變得更加高端、更加精致，最終幫助茶葉老字號品牌創造出更多符合中國特色的茶葉產品。

一、茶葉老字號提升品牌形象設計的重要性

（一）提高品牌形象活力，增加品牌忠誠度。在中國茶行業貿易市場競爭日益激烈的形勢背景下，不少茶葉老字號品牌由于品牌意識不強，不重視對自身品牌的科學管理，不僅使得自身品牌影響力逐步降低，還給茶葉管理市場也造成了一定程度的混亂。同時，這也是沒有給國際留下了深刻的印象的因素所在，認真去反思應該如何的區進行品牌升級和品牌視覺元素的提煉和設計。建立起消費者的忠誠度，才能夠擁有長期穩定的客戶來源，這才是茶葉能夠源源不斷順利銷售出去的根本原因。對于茶來說，它不僅僅是一種飲品，更重要的是，人們更多是希望能夠通過飲茶，從而獲得精神層面上的一種享受，而這種精神享受程度的高低，更多還是取決于人們所飲用的茶是否有著深刻的文化內涵。所以一旦茶葉品牌形象設計正好滿足了人們這種精神需要，那么就更容易給人們留下更加深刻的印象，也就更容易激起人們對該茶葉品牌的購買欲望，以及增進人們對該茶葉品牌的忠誠度。

（二）挖掘品牌文化價值，促進消費者情感認同。在茶葉產品與茶葉市場之間，茶葉品牌形象設計無疑是一道無形的橋梁，聯結兩者，茶葉產品通過品牌形象設計后再被推向茶葉市場，而茶葉品牌形象在塑造的同時也會受到市場營銷的重要影響。對于任何一個茶葉品牌而言，品牌形象設計將其所蘊含的獨特文化價值展現出來，實現消費者與茶葉品牌本身之間的意識交流。尤其是在銷售茶葉的過程中，消費者不僅僅會關注茶葉的種類及質量，更多的還是基于非理性因素來決定是否購買該茶葉品牌。所以茶葉的品牌形象設計是否能夠打動消費者，將直接決定消費者是否會產生購買動機。

（三）打造地域文化特色的茶葉老字號品牌形象，增強品牌競爭力。在茶葉品牌形象開始進行塑造設計的時候，一定不能將不同地域的文化特色這一點忽視了，而是應當將茶葉的地域文化特色通過品牌形象設計突顯出來。以安化黑茶為例，結合安化的地域特色以及深厚的文化內涵，而這也成為了黑茶的個性化特色。所以在對茶葉品牌形象予以塑造的過程中，一定要將本土特色優勢這一點考慮進去，打造個性化的茶葉老字號品牌形象。

二、基于品牌形象設計原則下的茶包裝設計思路

（一）差異化定位。伴隨社會物質條件的不斷改善，如今是商品同質化的時代。茶葉產品需要在市場運作中擁有良好而明確的品牌定位才能贏得更多，更多的銷售市場。因此，在設計茶葉包裝時，我們需要站在茶葉品牌的高度。首先，市場和消費者的定位是確定市場上的茶葉品位，茶產品才能夠通過充分細分，從而將其與其他類似產品最為顯著的特征找出來，再通過合成或細化，設計一個具有識別性的品牌標識。然后，我們可以根據茶產品圖像的包裝材料，裝飾圖案，顏色和符號設計不同的包裝樣式和款式，傳達全面的產品信息通過差異化的設計，即使茶葉市場存在許多雷同產品品牌，相信其依然能夠從眾多茶葉品牌中成功實現脫穎而出，而不是泯然眾矣。

（二）提煉品牌要素，創造高度貼合的視覺形象。品牌內涵與視覺形象符號兩者之間的關系是相互依存、相輔相成的有機統一整體。對茶葉品牌形象進行設計的過程中僅僅關注品牌的本質，而忽略了對其進行視覺形象設計，那么這樣設計出來的茶葉品牌形象也是很難將自身內在通過簡單、僵化的設計展現出來的。所以在對茶葉品牌形象進行設計的時候，一定要注意提煉品牌要素，要將品牌內涵與視覺形象符號兩者都要考慮到，要創造高度貼合的視覺形象。比如可以創新使用傳統圖案，可以創新使用傳統文化符號等等，讓設計的茶葉品牌既有時代特征，又有古典氣質，充分滿足人們對茶葉文化內涵的好奇心。

三、結語

總之，茶葉老字號品牌形象設計要想一方面給消費者形成強烈的視覺沖擊，一方面將茶葉背后蘊含的文化內涵快速準確地傳遞給消費者，從而成功吸引到消費者的購買欲望，那么在設計茶葉老字號品牌形象的時候，一定要清晰地定位茶葉包裝，要秉持科學的理念來對茶葉包裝進行科學合理的設計，要在設計過程中將茶文化特色、品牌要素等充分考慮到，通過改進優化后的茶葉老字號品牌形象設計，順利推動我國茶葉老字號品牌健康持續的發展。

參考文獻：

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[3]戴素素.創造品牌形象的茶包裝設計[J].福建茶葉，2017,39（5）：131-132.

作者：潘素芳 楊敏 單位：廣東工業大學