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摘要：隨著大眾化旅游的快速發展，旅游地圖步入了高速發展期，并衍生出電子旅游地圖、手繪旅游地圖等多種形式，這些形式不但是地圖的重要補充，同時也形成了自己獨特的美學風格。本文即是對旅游地圖藝術設計中的美學特征加以研究，從旅游地圖的作用入手，討論美學特征的必要性，明確旅游地圖設計的原則以及構成要素，以研究美學特征的體現方式和途徑。

關鍵詞：旅游地圖；藝術；設計；美學特征

旅游地圖是地圖在旅游行業的重要分支，是地圖的重要組成部分，但其與傳統地圖相比，具有明顯的優勢。第一，旅游地圖較之傳統地圖更為活潑，允許有一定的創新元素。第二，旅游地圖圖文并茂，具有文化傳播的重要作用。第三，旅游地圖形式多樣，包括電子地圖、手繪地圖、印刷地圖等多種樣式，形式更為豐富。第四，旅游地圖更注重藝術性，具有一定的收藏價值。

一、旅游地圖的作用

（一）空間探尋作用這是旅游地圖最重要、最根本的作用，即為使用者提供路線向導，所以它的數據必須準確無誤，這一點與傳統地圖的要求一樣科學嚴謹。旅游地圖由于提供的信息是實時信息，即其路線安排、景區景點以及其他信息都要和使用者使用時間的情況完全對應，才能起到真正的引路作用，但由于地圖制作相對延后，而城市發展卻日新月異，所以，這種實時性是傳統地圖較難以實現的，而借助于電子地圖的實時更新功能或者手繪地圖的快速繪制的優勢，旅游地圖能夠較好地解決這一問題，真正起到為旅游者提供向導的作用。

（二）宣傳作用旅游地圖使用廣泛，因為具有一定的審美價值，不但能夠廣為流傳，而且其持有時間上也會大大延長，這一點宣傳優勢無疑是普通廣告所無法比擬的。不管是短時間的電視電子廣告，還是印刷的宣傳廣告，其能夠為旅游者所持有和注意的時間都十分有限，而旅游地圖大大不同，不但旅游者會長時間持有，而且會經常性反復研究，并且會對地圖上的商家給予更多的關注，在使用之后也不會隨意丟棄，或者將其保存起來以備下次再用，或者將其轉贈其他需要的人，因此，旅游地圖的宣傳作用是非常明顯而有效的。

（三）文化傳播作用旅游地圖具有很強的文化屬性，圖文并茂的旅游地圖不但需要標注景區具有代表性、文化性的圖片，而且需要對景區、地域等信息進行必要的文字傳遞，而且為突出該地區的特色，還會對地域文化做重點突出，因此，旅游地圖具有很強的文化傳播功能，旅游者可以依據旅游地圖進行文化知識的獲取，更深層次上對旅游景點進行了解，以增長旅游知識見聞。

（四）休閑娛樂作用旅游者使用旅游地圖進行旅行游覽，要求旅游地圖能夠解決旅游者在生活上的個性化需求，傳統地圖過于正式，不會對生活需要場所做過多的介紹和說明，比如休憩區的便利店，景區的咖啡店等場所，傳統地圖基本不會涉及，而且傳統地圖的所有符號都是程式化了的，來不得半點創意，因此在旅游者看來過于嚴謹，不適合放松休息。旅游地圖會采用符合旅游者審美特征的符號，使旅游者在使用過程中不但便利快捷地找到所需要的信息，而且圖文賞心悅目，使地圖本身就成為休閑的審美對象，在使用的同時達到休閑娛樂的目的。

二、旅游地圖設計的原則

（一）滿足游客個性化需求原則隨著個性化旅游的興起，旅游者已經不能滿足于常規的旅游活動，而是轉而尋求個性化的自由行，或者尋求個性化的定制旅游，無論是哪一種定制旅游，都需要有能夠滿足旅游者要求的個性化旅游地圖，這份旅游地圖不同于常規旅游地圖，而是根據旅游者的需求和喜好，進行專門化的定制，進而更加個性化，人性化。

（二）圖文并茂原則旅游地圖需要傳遞景區景點的簡介信息以及一些地域特征信息，這就要求圖文并茂，僅僅是圖形符號是不能滿足旅游者的要求的，而大面積的文字信息更是過于枯燥，因此在進行旅游地圖的設計的時候要合理搭配，對圖和文的地位、關系、位置都要進行思考和設計，既不能讓文字喧賓奪主，也不能讓圖片雜亂無章。在實際設計過程中要注意圖形圖像和文字之間主次分明，突出層次性，文字使用要有的放矢，避免冗余。

（三）色彩豐富原則圖文并茂的旅游地圖由于信息較多，頁面又具有局限性，因此，要在有限空間里做到信息最大化，又要讓使用者快速查找到所需要的信息，需要在色彩設計上進行合理的搭配，以色彩的對比來突出主要信息，弱化次要信息，同時在色彩使用上也可以更貼近地域的文化性，這樣做既突出當地的地域文化特點，同時又具有藝術審美特征。

（四）趣味性原則旅游地圖需要滿足旅游者個性化和休閑娛樂的需要，因此不能太過于古板，其本身在設計上就應該注重突出休閑性和娛樂性，以更加生動有趣的形象出現，比如卡通圖像、手繪圖形等方式，文字設計方面也可以采用一些具有趣味性的字眼，同時也可以通過文字的變形處理來達到趣味性的目的?？傊?，旅游地圖的使用價值之一便是休閑性，能夠設計得更為具有趣味性，才能使得其本身便具有休閑娛樂價值，而不僅僅通過標注休閑娛樂的場所體現出來。

三、旅游地圖藝術設計的構成要素

（一）點、線要素（1）“點”要素，即指地圖中所使用的標示目標的符號，它是地圖中需要突出表現出來的符號，是目標所在的位置的具體標示。在具體設計過程中，“點”不僅僅指示地理位置，同時它的大小不同也意味著各個“點”的主次程度不同、占地面積不同。具體來說我分為以下幾步去設計：整圖所需表現物體的選取、所需表現物體分出主次、依次計算出在地圖上需表現大小、符號化。（2）“線”要素，無論在哪一種地圖設計中，“線”作為一個要素都是極其重要的，可以說線作為符號是貫穿地圖設計始終的。所以對于線符號，我們不進行分級。從大的方面來分類，線符號設計主要體現在物體的具體輪廓的表現上，還有馬路的表現兩方面。在上文中我們確定了具體要表現的地物之后，就開始要用線對物體進行輪廓的表達了，比如房子作為符號，需要根據房子的形狀進行簡化，再用輪廓線勾勒而出。而馬路采取的方法是運用粗線條直接、簡單、明了地表現出來。這樣使得道路信息清晰，也襯托了主要物體。[1]

（二）圖片要素旅游地圖中的圖片選擇非常重要，“點”的存在標出了地理位置，可該景點的文化屬性卻要通過圖片和文字展現出來，這就要求在圖片的選擇上要注意該景點的特點，選取具有典型外形特征以及典型文化內涵的圖片，使得該景點在圖片特征上區別于其他類似景區景點，具有代表性。在圖片選擇上還應該注意選取具有吸引力的圖片，讓使用者看到地圖的第一時間就能夠被該圖片所吸引，從而起到招徠游客和宣傳的作用及效果。

（三）文字要素旅游地圖中的文字要素相較于傳統地圖明顯增多，文字要素在旅游地圖中存在三方面明確的作用。第一，具有景點介紹的重要作用，旅游地圖除了具有單純的道路向導外，還具有景區景點簡介功能，但在進行景點簡介的時候要注意不要長篇大論，喧賓奪主，而應該簡潔明了，言簡意賅，更要注意頁面的整潔，不要因為文字的加入而顯得凌亂。第二，具有指示景點名稱的功能。第三，具有美化畫面作用，對文字進行適當的藝術加工，改變字體及字形，都能夠起到美化的作用，也同時是藝術設計中重要的設計對象。

（四）符號要素在繪制旅游地圖的過程中，裝飾符號是地圖藝術性表達不可缺少的一部分，它必須在滿足地圖整體風格的同時，提升和促進旅游地圖的藝術和文化內涵。但同時，裝飾符號也應考慮到與旅游地圖本身的協調性，如果過于夸張，它可能會給用戶傳遞錯誤的信息。[2]

四、旅游地圖的美學特征體現

（一）圖形符號旅游地圖創作設計需要圖文并茂，這就要求其應具有較多的圖形符號。為突出旅游地圖的實用性，讓旅游者在使用旅游地圖的時候能第一時間分辨出目的地，其所使用的圖片就一定要具有該景區的典型特征，能夠將其核心元素揭示出來，抓住其文化內涵，能夠與其他地區、景區相區別，這就要求設計者在選擇圖片的時候格外用心，選擇具有上述特征的圖片，一份具有能夠揭示地域文化特征圖片的旅游地圖，便天生自帶了較強的文化屬性。

（二）色彩搭配對于設計者而言，理論上旅游地圖的色彩是任意的，但設計者為顯示出旅游地圖獨特的地域屬性，經常會根據地域性來設計地圖的顏色，也因此，地域文化成為色彩選擇的重要依據，同時為了美觀，設計者也會根據實際情況來對色彩加以區別，形成對比色，以突出重要的內容。比如上海某地的旅游地圖，設計者不僅用圖片色彩體現出風景、河川、娛樂等文化信息，同時也用色彩對交通作出了對比標識，使得使用者對各種交通及景區信息一目了然。這種設計理念，不僅使得旅游地圖更具備實際使用價值，同時也將地區文化內容體現得淋漓盡致。

（三）文字處理旅游地圖中的文字使用量不能太過于多，旅游地圖中的文字以簡介為主，即標注點的情況基本介紹，可以是景區、景點的地理人文方面，也可以是某家著名店鋪的飲食文化內容，總之，應以簡潔明了為主，即要傳遞出主要信息，同時也不能喧賓奪主，而且還要注意頁面的整潔干凈，方便旅游者快速查找到所需要的信息。

五、結語

旅游地圖的美學特征主要體現在圖形圖片、文字、符號以及點線面的使用上，并且要注意色彩的合理性搭配，在平面設計基礎上加入地圖的科學性和嚴謹性，在數據準確的基礎上加入適當的藝術設計，在嚴謹的基礎上加入適當的趣味性，使得旅游地圖更為活潑，更為美觀、更為貼近使用者需要，能夠滿足旅游者的個性化需求本身也是一種審美需求、美學特征。因此在旅游地圖設計的時候既要考慮傳統地圖數據準確的根本特征，同時也要考慮視覺、感覺、心理等諸多方面的美學需求，使美學特征鏈接起平面設計本身與使用者的心理需求，讓旅游地圖真正發揮其藝術性、個性性、向導性、宣傳性等特征。

參考文獻：

[1]郭硯博.旅游地圖設計研究[D].湖南師范大學,2015:37-38.

[2]凌善金,鮑靜,陸林.旅游地圖設計理念的思考[J].安徽師范大學學報(自科版),2003,26(4):410-412.

[3]過家春,高飛,柳錦森.論旅游地圖的文化內涵與審美價值[J].測繪通報,2008(3).

[4]張曉楠,江南,王駒.基于不同類型底圖的旅游地圖符號設計[J].測繪與空間地理信息,2011(10).

[5]蔣春燕,馮學鋼,凌善金.基于視覺形態的旅游地圖符號分類探究[J].旅游論壇,2008,19(3):355-359.

[6]宋振.旅游地圖設計中的藝術性與文化性反思[D].上海師范大學,2016.

作者：張瀚文；沈真波 單位：遼寧對外經貿學院