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一、招貼設計中書法的圖形特質

招貼設計中的書法從圖形的角度來表現時，書法文字已從書寫的層面上升為表現的層面，把文字的信息敘述功能轉換為設計中的表現功能，在招貼設計中，運用書法的圖形功能，最重要已經不是的書法本身的含義，而是如何突破書法給我們帶來的固有印象，如何通過現代的設計語言和設計技術，在書法圖形中加入自己的創意，從而拓寬書法要表達的表現空間，實現書法內涵的的個性化表達。在招貼設計中，我們不僅是通過書法來傳遞信息，更多的是用書法作為圖形成為美感又具有文化性的研究。因此我們要抓住中國書法所蘊含的精神方式和審美內涵，把這種視覺圖形自然地轉為招貼設計語言圖形，挖掘書法中蘊藏的思想和文化內涵，準確傳達設計者的設計意圖。一般情況下，圖形表現的都是形，但是把同一個對象作圖2為載體，反映的思想內涵可能也有所不同，從而會使人們產生混淆。

可書法卻不同，書法是源于文化的一種事物，它除了是一種語言，用于傳遞信息，還是一種文化，記錄人們的思想和每個時期的文化。因為書法的每一個文字后面都有一個歷史，每一個文字都具有特定的意思和意義。每一個筆觸、墨跡都有它內在的精神含義。這也是書法的文字圖形化意義所在。從另一個方面看，書法的文字圖形化體現了所要傳達信息的識別功能和審美功能，含義更深刻準確。所以才會使書法的文字設計變得更準確和更豐富。如圖2的這組《文字的感情》，把傳統的水墨書法意境和現代設計的意識結合，表現出了內心的靈感。版式文字是像字也更像是畫的山、水、風、云四個漢字。他把中國書法文字符號與書法的文房四寶結合，呈現出了中國山水畫般的意境：水與魚形的紙鎮結合；筆與山形筆架結合；墨與云形墨床的互疊；松紋硯與水盅的結合。此時書法文字已經作為一種圖形元素呈現在觀者面前，文字可以看做圖形，而器物也隨著大腦里的記憶片段自然想象成了文字的一部分。加上由于水墨的暈染所顯現出的墨色濃淡枯濕變化，不僅使整個畫面具有層次感，也更使畫面顯豐富自然。此時的視覺元素已經被提升到了“物我合一”的高度，顯現出中國書法的文化功能和獨特的形式美感。

二、招貼設計中書法的符號特質

“符號是信息傳遞的媒介，是認識事物的一種簡化手段。它不僅是人類精神世界的一部分，也是思維的主體符號。它使人們在傳播中運用符號的意義進行思想的交流、心靈的對話。”①

符號作為一種傳遞、展現精神面貌的介質為傳達人類的智慧和情感打開了一扇亮窗，并通過某種視覺形式使個體與社會進行溝通、連接。在招貼視覺語言中如何明晰圖形符號的視覺傳達特性，如何更快、更強烈地觸動人們的視覺感知，以及通過圖形符號表達，手段的不斷創新而營造出圖形符號的特殊意義是我們需要研究與考慮的問題。目前，在符號學研究領域，可以將符號分為三種類型：

第一種是圖像符號，通過模擬對象或與對象的相似而組成。

第二種是指示符號，即符號與所設計的對象之間存在著因果或時空上聯系

。第三種是象征符號，與所涉及的對象無必然或內在的聯系，它是涉及對象的以及有關的意義所獲得的，是約定俗成的結果，是長時間多個人的感受產生聯想而集合起來的。這三種類型是一個符號不斷深化，信息含量更加泛的過程。

就文字本身而言，書法既是一種語言符號，傳遞信息的圖3重要載體，又是一種文化符號，記錄人類思想文化的載體。書法作為設計元素在平面設計中反復出現，它所傳達的信息不再是文字內容，而是象征中華民族燦爛文明的符號，以及所蘊涵的民族文化、民族精神和民族情感。書法符號與招貼設計的融合，不僅繼承了傳統水墨的審美特征與創作的基本方法，還融合了現代設計中各種視覺語言的處理形式，使書法圖形成為極具現代特征和魅力的表現形式。如圖3是一畫會展的系列招貼之一，以漢字“畫”為主題設計圖形，整個畫面利用書法中留白，突出中間的畫字。設計中用毛筆筆觸和方正的筆畫對比以及顏色上紅與黑的對比來強調“畫”上部與下部的不同，突出“異化”主題內容，此時的毛筆筆觸在這里雖然只有一筆，但是可以強烈的感受到它是書法漢字，在這個設計中，它已經成為一種書法符號融入到視覺元素中。不僅顯示了中國的民族特色，更有一種強烈的現代感。“一畫會展”的含義清晰、簡潔，視覺感強烈。

因此，中國書法在招貼中作為一種符號，它的含義表達準確有效，無可挑剔。而這正是因為書法由單純的文字符號及它內在的因果關系變為指示符號再由長時間人們對它的感受賦予它更廣泛的含義從而上升為一種象征符號。在這里，我們可以把中國書法符號看做是文字圖形的一種深化。

總之，通過對招貼設計中中國書法的特征分析，我們可以發現運用書法的主要目的是溝通和交流，把信息從一端傳向另一端，它的形式、內容、作用都構成了圖形的意義。而書法圖形能否被理解，要看傳達的內容的層次、定位、影響、內容和手法等是否經得起進一步探究。所以，書法藝術作為設計師創作時的一種表現語言，我們不僅要運用現代平面設計的理念和方法，對書法造型方式進行解構重組，為傳統的書法注入新的活力，也要從現代平面設計的角度對書法帶來新的思考角度和觀點。如果僅僅把書法看成是傳統圖形設計的一種形式，是難以發掘書法內在優勢的。

作者：王月單位：湖北武漢科技大學藝術與設計學院