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摘要：中國畫在廣告招貼中占有重要的地位，水墨又是中國畫中的主要傳統元素。因而，在廣告招貼設計中運用水墨元素，會在很大程度上給人們帶來強烈的視覺沖擊效果。所以，應用傳統的水墨元素來設計廣告招貼，不僅可以突出招貼設計的視覺表現力，還能將廣告招貼的審美意蘊展現出來，增強廣告招貼設計的視覺藝術效果。

關鍵詞：廣告招貼設計；水墨元素；應用

在廣告招貼中融入水墨元素能夠增強廣告招貼設計的視覺表現效果和藝術性。所以，越來越多的廣告招貼設計人員將傳統的水墨元素運用到招貼設計中，以此來表達東方文化的特色，彰顯中國傳統色彩的藝術魅力。

1傳統水墨元素與廣告招貼設計的關系

1.1相互的聯系

現代廣告中的招貼設計是視覺傳達藝術中的重要組成部分，能夠充分展示平面廣告設計的形象特征和視覺傳達藝術[1]。水墨元素在中國傳統的藝術表達形式中，沒有具體的輪廓線，墨水在宣紙上自然暈染，從外在上看比較隨意，但最終卻形成了一種獨特的藝術表現形式。

1.2有機結合

水墨元素和廣告招貼設計在理論上來看是相同的，兩者都追求視覺表達上的美感和藝術形式上的美感，所以，傳統水墨元素和廣告招貼設計能夠有機結合起來[2]。但廣告招貼設計師在設計廣告招貼時，還要以大眾的審美需求為出發點，用符合我國傳統文化的審美取向來運用水墨元素，將其與廣告招貼設計融為一體，設計出具有藝術美感的中國特色式廣告招貼。

2廣告招貼設計中傳統水墨元素的應用

廣告招貼設計的內容主要有商業招貼、文化招貼和公益招貼。將中國傳統的水墨元素融入到這三類廣告招貼設計中，不僅能增強廣告招貼設計的視覺沖擊力，還能提高招貼設計的宣傳影響力[3]。

2.1公益招貼中的運用

公益招貼設計的表現形式隨題材的豐富更加多樣化，最突出的一點就是傳統水墨元素在這一類廣告招貼設計中的運用。比如關于環保系列的招貼“被污染的魚”（如圖1），整條魚是是由墨汁滴入水中后自然形成的，這種創作方式打破了傳統畫作的創作局限性，而且墨汁的暈染效果使招貼的畫面形成了黑白灰三色的交叉視覺效果，色彩基調深沉、凝重，突出了這幅廣告招貼的警示性。

2.2文化招貼中的運用

文化招貼涵蓋的內容不僅有文學藝術和音樂、體育，還包括舞蹈、影視戲劇和畫展等。文化招貼和公益招貼所承載的社會責任感和商業招貼的商業性不同，它的創作形式比較靈活和自由；而且，文化招貼可以反映出不同民族、地域和文化的特色[4]。因此，很多平面設計師都喜歡設計文化招貼，以此來展示自身的藝術才能，將自己的思想情感融入到招貼設計作品中，而個性化的獨具傳統藝術魅力的水墨元素則可靈活應用于相關題材的招貼設計中。

2.3商業招貼中的運用

廣告招貼設計人員在設計商業招貼時，要在廣告宣傳方面下功夫，但是為了使招貼富有審美情趣，還要在商業招貼設計中融入藝術美，傳統的水墨元素正好符合大眾的審美需求，所以在商業招貼中應用水墨元素，能夠弱化商業招貼的功利性，使商業招貼顯得有創意和文化意蘊，能夠引起人們的注意，從而增加商業招貼的商業價值。

3傳統水墨元素在廣告招貼設計中的視覺表達

中國的水墨畫在視覺上具有中國特色，水墨畫的線條、筆法和畫面空間等，也使廣告招貼形成了自身獨特的藝術風格。

3.1簡約的表現手法

水墨藝術簡約卻不簡單，它能夠通過簡潔化的形象表達出豐富的寓意。在廣告招貼設計中運用水墨元素以少勝多的簡約藝術，不僅要求廣告招貼設計的畫面要簡潔明了，主次分明，還要給人造成強烈的視覺沖擊力，給人留下深刻印象。為了實現這一目的，在設計廣告招貼時還要將一些次要的細節刪除，以突出重點部分；然后將不同時間和空間內發生的活動，按照不同比例聯系在一起，引發人們產生聯想；用夸張、簡約的形象來完成廣告招貼設計的藝術構思[5]。

3.2獨特的視覺效果

水墨元素中的黑白兩色構成了水墨藝術獨特的空間視覺效果，而人的視覺又對色彩比較敏感，而且不同的色彩有不同的寓意，代表著不同的情感。比如：灰色代表著高雅，紅色象征著熱情，黑色顯得神秘而莊重，白色又意味著純潔和簡單[6]。黑色和白色是色彩中的陰陽兩極，兩個相反的顏色融合在一起，自然會給人帶來一種震撼的視覺感受。黑白廣告招貼設計以水墨元素為主，用色彩分明的視覺效果來吸引人們的注意，同時，充分發揮墨的功能，將墨的五色理論運用到廣告招貼設計中，可以帶給人們不同凡響的視覺享受。

3.3以形傳意的藝術境界

招貼設計師運用水墨藝術來設計屬于自己的獨特視覺符號，傳達自己的思想情感。例如我國有名的平面設計大師靳埭強，由于從小深受中國傳統繪畫藝術的熏陶，在他設計的藝術招貼中，水墨一直都是最主要的設計元素。他的招貼設計作品《自在》，不但筆法輕松自如，濃墨淡彩正相宜，而且畫面如詩一般，意境深遠。水墨元素在招貼設計中的運用，不僅體現了設計者的設計意念，也是設計者通過水墨元素意象的表達，使招貼設計作品脫離了作品本身的表象，而充滿了人的靈性。而這也是現代廣告招貼設計的發展趨勢，招貼設計師們也越來越重視，將傳統的水墨元素融入到招貼設計中，發揮自身的創造性思維，設計出別具新意的視覺符號，并賦予這些廣告招貼以時代的意義。

4結束語

水墨元素是中國歷史文化中的特色元素之一，歷史發展到現在，它已然融入到中華兒女的民族血液中了。雖然，現代的科學技術發展迅速，但傳統的歷史文化仍然深受人們的重視和喜愛。水墨元素應用到廣告招貼設計中，不僅能弘揚傳統的歷史文化，還能使廣告招貼富有創意，同時還能在視覺上給人們帶來新鮮的感官體驗，引起人們對招貼內容的關注，從而達到良好的視覺傳播效果。

作者：張瑋娜 單位：上海濟光職業技術學院