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一、突破設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時空限制，呈現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)模式

傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)多以圖片、實(shí)物、文字、視頻或圖表等手段進(jìn)行表達(dá)，觀眾以一定流向次序?qū)φ故緝?nèi)容進(jìn)行識別，通常只能給觀眾以固定和線性的印象，所有內(nèi)容都限定在展臺這個局部的實(shí)體空間內(nèi)。傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)更多的是建筑設(shè)計(jì)，以建筑造型為設(shè)計(jì)表達(dá)的重點(diǎn)，許多設(shè)計(jì)師甚至于本末倒置，一味地以追求展臺獨(dú)特的視覺形態(tài)為目的，把展示設(shè)計(jì)以產(chǎn)品展示、信息傳遞為目的的根本給忽略了。而多媒體交互技術(shù)通過使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打破了這種傳統(tǒng)單向傳播模式，不再是一味地實(shí)體建筑造型詮釋，而是由計(jì)算機(jī)生成虛擬環(huán)境，參觀者借助視聽覺、觸覺等多種傳感通道與虛擬世界進(jìn)行沉浸式的信息交互，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的展示設(shè)計(jì)模式。

虛擬現(xiàn)實(shí)情景展示，是指借助計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力，銜接展臺現(xiàn)實(shí)環(huán)境由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)創(chuàng)建虛擬世界，用數(shù)字和光來創(chuàng)作一件設(shè)計(jì)作品對其進(jìn)行非物質(zhì)化表現(xiàn)。這里的情景表現(xiàn)既可以是對實(shí)際環(huán)境的真實(shí)再現(xiàn)，也可以是設(shè)計(jì)師或者參觀者意識幻想的情景表達(dá)，參觀者通過一定的出入輸出設(shè)備進(jìn)行感知并與之進(jìn)行交流互動。虛擬現(xiàn)實(shí)是系統(tǒng)仿真中的新興技術(shù)，集三維動態(tài)于一體制作出一個仿真世界，使參觀者在交互過程中產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。在展會現(xiàn)場，參觀者不僅可以明確無誤地識別展臺實(shí)體所傳達(dá)的展示內(nèi)容，還可以由此延伸至展臺以外的各種情景，深度了解產(chǎn)品、企業(yè)等生產(chǎn)、使用、前景分析以及相關(guān)文化內(nèi)涵等內(nèi)容，呈現(xiàn)一種虛實(shí)結(jié)合的展示設(shè)計(jì)模式。有了這個平臺，展示設(shè)計(jì)發(fā)展將會呈現(xiàn)出更具開放性特點(diǎn)，重新構(gòu)建一個人與人、人與社會交流的展示環(huán)境，借助展示空間的虛幻情節(jié)為人們拓展思維提供全新的舞臺。目前，博物館展示設(shè)計(jì)在這方面做的相對較為成熟，可以起到很好的指導(dǎo)借鑒意義。如上海科技館的“虛擬賽場”，通過傳感器、光耦合檢測器等采集設(shè)備采集足球運(yùn)動軌跡，通過傳感器的輸出端同步輸出發(fā)球的信號，對足球從起始信號點(diǎn)以及飛行時間進(jìn)行存儲編輯并儲存于存儲器內(nèi)。可以根據(jù)計(jì)算機(jī)讀取的需要實(shí)時輸出到計(jì)算機(jī)中進(jìn)行數(shù)據(jù)圖像處理。參觀者把足球射向球門，虛擬的足球門及守門員根據(jù)來球的方向、速度作出判斷并做出撲球的動作，計(jì)算機(jī)可統(tǒng)計(jì)出射門的成功率及入球情況。反之，參觀者也可以當(dāng)一回守門員，體驗(yàn)一下自己的反應(yīng)能力。

二、突破傳統(tǒng)線性傳播模式，信息傳播更為全面、深入

展覽是在一定時空內(nèi)通過展臺這一空間造型，經(jīng)過藝術(shù)處理并借助一定的展具設(shè)施，將企業(yè)信息展示在人們面前的信息傳播活動。因而，展示設(shè)計(jì)是以高效傳遞信息為根本宗旨，以產(chǎn)品展示的形式來體現(xiàn)人們交流、溝通的愿望。展覽就如同企業(yè)與顧客間的一座信息橋梁，擔(dān)當(dāng)著溝通信息的角色，確保企業(yè)信息快速、有效的傳遞，從而樹立企業(yè)的良好形象。會展作為一種新型高效的信息傳播媒介，有著其他信息媒介無可比擬的優(yōu)勢，在信息化高度發(fā)展的今天擔(dān)當(dāng)著重要的角色。它具有信息的高度濃縮性、專業(yè)性、真實(shí)性以及更具針對性等優(yōu)勢。而傳統(tǒng)展示形式也存在一定的缺陷與不足，傳遞信息總量相對有限，往往局限于展會現(xiàn)場得到展示的產(chǎn)品，而有關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、企業(yè)文化、生產(chǎn)現(xiàn)狀以及實(shí)際運(yùn)用效果等重要信息則很難得到有效的詮釋。同時，傳統(tǒng)展覽是一種單向線性傳播模式，于參觀者而言，只能是被動地去接受展臺所傳遞的信息，在展會現(xiàn)場很難有目的地去選擇內(nèi)容，很難表達(dá)自己的意愿與想法。而數(shù)字交互技術(shù)的運(yùn)用則能有效改變這一困局，使得展示信息含量更為全面深入，受眾自我意愿的表達(dá)也能得到很好的解決。

多媒體交互技術(shù)突破傳統(tǒng)展陳的固定模式，展示產(chǎn)品不再是固定單一的，而具有可變性，信息傳達(dá)的媒介不再局限于視覺，而是通過視、聽、嗅、觸等全方位的進(jìn)行表達(dá)。在展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用數(shù)字交互技術(shù)依靠虛擬現(xiàn)實(shí)與互動游戲等途徑，可以對巨大且龐雜的信息進(jìn)行整合處理，按照重要性分類、專業(yè)性分層處理，彌補(bǔ)傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)對信息處理的不足。在展會現(xiàn)場參觀者信息來源不僅僅是展陳的產(chǎn)品實(shí)物，更多的要依靠于多媒體界面，參觀者通過與多媒體界面的接觸將展品信息進(jìn)行有效識別。這里，多媒體界面的設(shè)計(jì)要切合傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)具有相似性，包括造型、版式與色調(diào)等。此外，在具體設(shè)計(jì)中要更加注重符號化設(shè)計(jì)，隨著信息容量的加大，大量信息整合在一起使得觀眾很難輕松的進(jìn)行識別并進(jìn)行有意識的選擇。因而，以簡單符號形態(tài)進(jìn)行標(biāo)識有助于觀眾準(zhǔn)確清晰的掌握信息結(jié)構(gòu)體系，作出正確的選擇。經(jīng)過整合的信息以交互技術(shù)為平臺通過多媒體手段，以生動的界面和最簡單明了的操縱方式，為觀眾提供既有限又無限的自主信息選擇平臺。特別是在一些觸摸、聲控界面，以富有藝術(shù)感染力和更為簡潔的圖形甚至于動畫形式作為畫面構(gòu)成元素，當(dāng)觀眾面對這些符號形態(tài)時會通過心理投射反應(yīng)，嘗試重組或再現(xiàn)信息的全貌，從而使展示設(shè)計(jì)的界面更加富有生命氣息。

三、突破傳統(tǒng)靜態(tài)展示，交流與互動語境下設(shè)計(jì)更具參與性、趣味性

有效調(diào)動觀眾的積極性與參與度，一直是參展商、設(shè)計(jì)師力圖實(shí)現(xiàn)的重要目標(biāo)，在展會現(xiàn)場派發(fā)各種精美禮品，舉辦各類現(xiàn)場活動，甚至不惜成本聘請知名人物到場，無不以提升展會人氣、促進(jìn)觀眾參與為目標(biāo)。只有提高觀眾的興趣，讓觀眾參與其中，才能增加觀眾對產(chǎn)品的親切感，拉攏彼此間的距離，在雙方互動的過程中提高其對產(chǎn)品的可信度。此外，通過對產(chǎn)品生產(chǎn)、使用的操作，使觀眾更全面、更深入的了解產(chǎn)品功能、特性、使用方法及其優(yōu)越性。切身的體驗(yàn)遠(yuǎn)比抽象的概念或圖形符號更具說服力，更能讓人相信。多媒體交互技術(shù)的運(yùn)用為觀眾參與展會互動提供了全新的途徑與模式，依靠多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、互動游戲等手段對龐雜的信息進(jìn)行整合，經(jīng)過整合后的信息以交互技術(shù)為平臺通過多媒體手段，以生動簡潔的界面為觀眾提供了自主信息選擇的平臺。

人機(jī)交互是展示設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，它采用多通道用戶界面、計(jì)算機(jī)協(xié)同工作以及三維人機(jī)交互等高科技的交互技術(shù)為觀眾提供全方位、多角度的觀展互動體驗(yàn)。人機(jī)互動通過對觀眾全方位的感官刺激，極大地提高觀眾的參與度，使展覽獲得良好的展示效果。觀眾可通過多媒體界面點(diǎn)擊所要了解的產(chǎn)品信息，甚至用界面進(jìn)行問卷調(diào)查等。當(dāng)然，對于多媒體交互界面的設(shè)計(jì)而言，要充分注重交互界面的趣味性設(shè)計(jì)，吸引觀眾參與多媒體界面的互動，就必須做到：（1）界面操作簡單、視覺舒適流暢、富有美感；（2）界面外觀簡潔、色彩搭配得當(dāng)、文字簡潔明確，設(shè)計(jì)風(fēng)格與企業(yè)形象保持一致；（3）趣味性強(qiáng)，有一定的游戲性，內(nèi)容豐富，觀眾參與其中能感到心情愉悅放松。觀眾也可與企業(yè)進(jìn)行虛擬互動、做游戲，將自身融合于游戲之中成為互動的一個構(gòu)成元素。通過攝像系統(tǒng)、跟蹤器設(shè)備將觀眾相關(guān)動作、表情等數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)作出相應(yīng)處理與之互動完成整個游戲。最具代表的莫過于上海世博會德國館的“動力之源”。“動力之源”大廳內(nèi)的神奇金屬球，直徑3米，上面有40萬片發(fā)光二極管，重1.2噸，就像一個360度電視屏幕球，通過對聲音音量進(jìn)行感應(yīng)表達(dá)。互動開始，觀眾跟著解說員的指令呼喊，感應(yīng)到喊聲后，球體會閃現(xiàn)一只眼睛并自動找到聲音響亮的那個方向，哪邊聲音響，金屬球就會朝著哪個地方擺動。隨著觀眾的高聲吶喊，金屬球開始來回?cái)[動，呈圓周狀轉(zhuǎn)動，球面的色彩影像越來越濃，隨機(jī)地播放“城市建筑”、“和睦家庭”等主題畫面。這一過程中，觀眾作為主體主動參與到展示環(huán)境中來，是一種“體驗(yàn)”式的參觀過程，提升了觀展的趣味性與參與性。

四、突破傳統(tǒng)展陳界限，給人們帶來一種全新的審美體驗(yàn)

傳統(tǒng)藝術(shù)表達(dá)與審美形式幾乎都是一種靜態(tài)的方式，觀眾以視覺為主對藝術(shù)品進(jìn)行識別與賞析。而多媒體技術(shù)為人們提供了一種全新的審美表達(dá)與體驗(yàn)形式，科技手段與藝術(shù)思維高度融合，融建筑、環(huán)藝、視覺、表演、虛幻表達(dá)等多種藝術(shù)形式于一體。在藝術(shù)構(gòu)思與創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上融入了當(dāng)代多媒體技術(shù)的最新成果，促成了集視、聽、觸等多種感官效應(yīng)于一體的現(xiàn)代多媒體審美藝術(shù)，呈現(xiàn)出藝術(shù)的多樣性與時代感。多媒體技術(shù)的發(fā)展賦予了現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)，使展示效果達(dá)到前所未有的逼真和獨(dú)具藝術(shù)魅力的感官效應(yīng)，形成一種全新的審美體驗(yàn)。以虛擬的美的情景表達(dá)設(shè)計(jì)師無盡的想象力與創(chuàng)造力，不受任何條件的制約去創(chuàng)作、去表達(dá)、去修改，極大地激發(fā)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，從而使觀眾在觀展過程中具有親切的臨境感，之后可以支持身體的感官系統(tǒng)，擴(kuò)展了人的行為空間乃至于意識空間的界限。這里傳統(tǒng)的被動觀看藝術(shù)品的審美經(jīng)驗(yàn)被顛覆，觀眾可以作出屬于自己的選擇來觀看畫面。

就畫面效果來說，藝術(shù)與高科技越來越融合到一起，憑借技術(shù)，一個充滿幻想的藝術(shù)化空間被創(chuàng)造出來，在視覺、聽覺、行為的共同作用下，思想和審美被成功地塑造。現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)單一的設(shè)計(jì)形式向科技與藝術(shù)融于一體的綜合性設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)是一種單向傳播模式，力求將展品進(jìn)行有效展示與傳達(dá)，只是一味地將產(chǎn)品信息生硬地展示給觀眾，并沒有考慮到觀眾的實(shí)際需求，很難與參觀者產(chǎn)生共鳴，也很難讓觀眾真正了解產(chǎn)品，理解企業(yè)所要傳達(dá)的文化內(nèi)涵。多媒體數(shù)字技術(shù)的融入為展示設(shè)計(jì)帶來革命性改變，展臺變成了有生命的物體，展示設(shè)計(jì)由實(shí)物場景向著多媒體情景設(shè)計(jì)改變，向每位參觀者講述有關(guān)產(chǎn)品與品牌的故事，還可以讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)際功能；突破了以往展柜、展架、展品以及圖片、實(shí)物的靜態(tài)展示設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品相關(guān)知識與信息融入到故事情節(jié)之中，使展示設(shè)計(jì)更具生動性、趣味性，更具節(jié)奏、韻律與戲劇效果，為參觀者營造一種身臨其境的參與式的展示交流空間。多媒體交互技術(shù)運(yùn)用于展示設(shè)計(jì)以其全面的信息涵蓋、生動有趣的情景設(shè)計(jì)、虛實(shí)相間的形式表達(dá)是傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)所無法比擬的，為當(dāng)代展示設(shè)計(jì)在新的社會語境下快速發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持與發(fā)展契機(jī)。

作者：錢小輪單位：浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院