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一、展示設計中的色彩情感與目標消費群

無論展區內部還是外部，區別其他部分，色彩能夠最快引起消費者的注意。色彩是人們的信念、期望和理想狀態的體現。作為展示設計的一種語言，在某種程度上說好比把設計整體包裹起來。在競爭日益激烈的商品社會，讓商品與眾不同、脫穎而出，做到超凡脫粗的感覺，實現刺激消費，這都離不開對色彩的認識和把握。展示設計中在色彩的使用上，要先了解設計的初衷是什么，也就是說希望產品的受眾是誰。就要求設計師有針對性的對色彩進行設計，考慮消費群的性別、年齡、職業特點，有選擇的對顏色進行運用。例如，如果是青少年群里，應該考慮使用清純、陽光的顏色；如果是面向中年群里，就應該使用成熟、樸素的顏色，總之面向不同的消費群，要選用符合其審美的色彩。

二、展示設計中色彩情感與功能

色彩在展示設計中已經成為一個重要元素，在展示設計中色彩除了做到烘托和渲染的效果外，還將展品的信息傳達給消費者。色彩不光對認得感情活動具有明顯的影響，對商品也具有一定的象征意義，不同的企業就會有不同的企業文化，當然就會選用符合自身的色彩，通過獨具特色的色彩語言，讓消費者感覺更加親近和更易辨認。依附在空間和物體上的色彩，在吸引人的眼球的同時，也會引導人的感覺。展示，強調對功能的要求，功能的實現是展廳得以存在的前提條件，一個展廳對于功能的表現并不是輕描淡寫、草草了事，而是根據自身特性，通過容易被人識別的符號來實現，在這里，色彩這一視覺語言輔助功能傳達完成，作為視覺符號，它并不是直接的傳導者。本身的屬性賦予了色彩獨特的吸引力，所以，我們在進行展廳色彩設計時一定要考慮功能性原則，讓功能和色彩的情感導向一致。

三、展示設計中色彩情感與環境

商業空間中，對于色彩設計的要求尤為重要。在色彩上的應用其實就是將色彩的功能發揮到極致，用其特有的屬性使空間賦予變化，烘托氣氛，引領受眾，促進銷售。營造一個舒適的展示環境能夠讓消費者對商品信息有一個更全面的理解，開心購物的同時體驗良好的環境帶給的愉悅，環境因素能夠刺激消費者的購物欲望。空間內部的色彩一定要設計得當，用色要協調，過渡要自然。展廳好比是一張畫布，商品好比是一名畫家，要有一幅成功的畫作誕生，整個畫布色彩要給人舒服、和諧的感覺，這是首當其沖的。其次，展廳內部空間的顏色允許多樣，但杜絕雜亂無章。有序多樣的色彩給人充實豐盈的感覺，無章可循的色彩勢必讓人心煩意亂。色彩代表著不同的個性，內部的裝飾只有搭配屬于自己風格的顏色才能體現出獨特的魅力，讓消費者得倒認同，置身于舒服的色彩環境中，流連忘返。例如醫療器械展示所用顏色要體現一種健康的美，一種低調的美，所以展位主題色調選用灰、白。灰和白，一個永恒的主題，作為醫療器械領域的非常用色，保持著低調的態度，但絕不退出。同是灰、白相間的布局，老年人可能會覺得單調而缺乏生機，而年輕人則認為雅致而富有現代感。所以用灰、白為主色調做展位的色彩應用是不錯的選擇，給觀者深刻印象，吸引觀者下次光臨。展廳色彩的運用要能襯托商品。展廳的色彩不僅要符合自身的形象風格，還要能夠和所陳列的商品協調，將商品襯托得更加有美感，更具檔次，這是很重要的一點。這樣，在視覺上能給消費者和諧的美感，提升消費者對商品的好感度。就像醫療展，展廳裝飾的主要色彩是白色，一個最為干凈的顏色。一個簡單的白色使其按色系陳列的特點更加明顯，并使每一個色系一目了然，每一個變化也都顯而易見。

四、結論

我們生活在一個色彩斑斕的世界，色彩伴隨者我們的生活，無處不在。色彩作為展廳最顯著的外貌特征，能夠刺激人的視覺的敏感度，成為視覺信息的符號首先引起消費者的注意。在商業環境中，合理地對色彩給進行使用，讓消費者產生不同的消費心理，帶動消費者的購買欲望，應經成為現代社會一種性價比高回報率大，立竿見影的營銷手段。企業應當充分認識這一點，讓自己變得更強。

作者：馬超單位：中國地質大學武漢藝術與傳媒學院