本站小編為你精心準(zhǔn)備了商業(yè)展示設(shè)計數(shù)字藝術(shù)化探析參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：

隨著生活品味的不斷提高、科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)和諧統(tǒng)一的產(chǎn)物——數(shù)字藝術(shù)。數(shù)字藝術(shù)是以數(shù)字科技發(fā)展和全新傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將人類理性思維和靈感融為一體的藝術(shù)。它的出現(xiàn)影響了各個設(shè)計領(lǐng)域。在越來越講究品牌文化內(nèi)涵的時裝界，服裝專賣店作為服裝零售終端本身，是單純的物質(zhì)構(gòu)造的實體，同時也是服飾與品牌的外延空間。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)家全方位的進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造提供了新的平臺，數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計的概念也逐漸在設(shè)計的各個領(lǐng)域蔓延開來，本文從數(shù)字藝術(shù)對如今品牌服裝專賣店展示設(shè)計產(chǎn)生的影響談起，并且展望了其未來的發(fā)展前景與可能。

關(guān)鍵詞：

數(shù)字化；服裝專賣店；展示設(shè)計

一、數(shù)字化藝術(shù)的內(nèi)涵及運用

1.數(shù)字化藝術(shù)的內(nèi)涵

數(shù)字化設(shè)計藝術(shù)是指利用計算機及相關(guān)的數(shù)字化設(shè)備進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計的活動，數(shù)字藝術(shù)是以數(shù)字科技發(fā)展和全新傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將人類理性思維和靈感融為一體的藝術(shù)。在創(chuàng)作過程中必須全面或部分的使用數(shù)字手段。其表現(xiàn)形式有：虛擬互動的數(shù)字裝置藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及多媒體藝術(shù)、數(shù)字音樂及數(shù)字感官模擬等。

2.數(shù)字化藝術(shù)在展示設(shè)計中的運用

數(shù)字化藝術(shù)作為一項較為前沿的藝術(shù)類別，如今被大量而廣泛的運用于舞臺展示設(shè)計、博物館展示設(shè)計、藝術(shù)中心展示設(shè)計等場所。下面就以比較知名的如德國卡爾斯魯厄（ZKM）藝術(shù)媒體中心為例來進(jìn)行介紹。ZKM藝術(shù)媒體中心是一個典型的利用了數(shù)字化藝術(shù)的互動特性打造的一個以“互動藝術(shù)”為主題的博物館。在該博物館里長期有許多由藝術(shù)家與視像工程師、程序設(shè)計師等工作人員組成的團(tuán)隊，他們通過技術(shù)的支持與藝術(shù)的靈感相結(jié)合創(chuàng)造出了許多讓人震憾的數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計作品。如20年前就完成的互動藝術(shù)作品——洞穴的形成，就是一個以現(xiàn)場即時運算的數(shù)位影音、人機互動、虛擬空間的一件數(shù)字化裝置作品。作品展示在觀眾面前的是一個四周皆為封閉的墻面，墻面上整幅面被顯示屏幕鋪滿，場地中央站立了許多大型的木偶。人們戴上3D眼鏡后，隨著身體推動木偶，環(huán)繞四周的七度立體聲音樂會同步響起，眼前會出現(xiàn)配套的動畫影片。該作品圍繞著“身體”“空間”“語言”三者之間的美學(xué)探索，調(diào)動人類的各大感官一起置身于黑暗洞穴中體驗未來空間的藝術(shù)之美。這個裝置設(shè)計的成功導(dǎo)致后來的許多展示場所都開始運用數(shù)字化藝術(shù)。

二、數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計在現(xiàn)代品牌服裝展示中的運用

1.展示道具設(shè)計的數(shù)字化

人接受信息離不開視、聽、觸、嗅、味，如果能夠?qū)⑵浜蠟橐惑w，形成全方位的信息傳遞系統(tǒng)，就能贏得整個信息傳播的廣闊天空。正如舞臺背景設(shè)計需要大量的舞臺道具來制造場景一樣，在專賣店空間環(huán)境中少不了必要的道具來陪襯氣氛，道具的應(yīng)用在這里要突出的是一種針對性，看似不經(jīng)意的擺設(shè)似乎具有一種偶然性，但它是經(jīng)過設(shè)計，事先安排好的。道具分為具象和抽象兩種。具象的展示道具往往是特指某種器物，一組個性家具、幾尊各具姿態(tài)的立體模特、又或是將建筑設(shè)計語言、園林設(shè)計素材引入作為展示道具的設(shè)計原型來襯托情景環(huán)境。抽象的道具則需要根據(jù)服裝的獨特性來理解，那么它有可能就是一段背景音樂或是模擬真實環(huán)境里的光線效果，甚至天氣效果。在什么強度的光線環(huán)境下最能凸顯出該品牌的服飾的最佳美感、什么樣的天氣效果搭配什么款式的服裝、什么樣的背景音樂最能符合消費者的心情。這些抽象的道具要素往往借助于傳統(tǒng)的展示設(shè)計手法是難以達(dá)成的，而將數(shù)字技術(shù)融入到色彩學(xué)、消費心理學(xué)、光學(xué)等基礎(chǔ)理論中，憑借預(yù)設(shè)好的計算機程序可以人為地根據(jù)適時情形來調(diào)整光色、光線、背景音樂甚至于氣味，使環(huán)境中的這些起著關(guān)鍵作用的抽象道具充分的發(fā)揮作用。在服裝專賣店的空間環(huán)境里，通過數(shù)字技術(shù)的輔助，完全可以實現(xiàn)道具為服裝全信息的傳達(dá)和服務(wù)，輔助空間來襯托服裝展示。

2.展示陳列設(shè)計的數(shù)字化

傳統(tǒng)服裝店的展示設(shè)計不論品牌抑或是款式幾乎都是延續(xù)了同一種設(shè)計和展示的模式，不論是服裝、箱包還是鞋帽基本都會采用一種平鋪直敘的手法。在服裝品牌專賣店空間中幾乎都是靜態(tài)的展示手法，無法給顧客留下很深的印象，容易給顧客帶來視覺疲勞和購買厭倦心理。而且在傳統(tǒng)外觀靜態(tài)的展示方式中，顧客也只能得到服裝全部信息中的很少一部分。理想中的服裝的展示陳列則應(yīng)更加注重于自由、想象、互動，不再像傳統(tǒng)展示中規(guī)中矩的擺設(shè)模式，在不同特點的空間環(huán)境里服裝的展示陳列應(yīng)該更加具有一種隨機性，使顧客在空間中能很自然的和“衣”得到接觸，除靜態(tài)展示部分，服裝展示在全新的情景環(huán)境下，可以利用各種數(shù)字化裝置手段來增加一些活動的地軌，可以自由的調(diào)節(jié)各種服裝的擺放位置及模特姿態(tài)，變換一下背景狀態(tài)，使得原本靜態(tài)的展示方式增添些舞臺藝術(shù)的意味。

三、數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計在品牌服裝展示中運用的實例分析

1.PRADA日本旗靚店

走進(jìn)PRADA日本旗靚店（見圖）就可以發(fā)現(xiàn)店堂的屋頂上方自由懸掛下一組組曲度自如的通氣管的造型，這些看起來柔韌感與力量感共存的通氣管裝置在整個店堂中看似隨意的覆蓋開來，在一排排列隊整齊的模特道具上方自由的穿梭，形成了亂中有序，對比在直與曲之間所追求的一種和諧，使得整個店堂看起來時尚感十足。設(shè)計師希望配合店堂空間的設(shè)計氛圍創(chuàng)造出形似潛水艇通氣管的物體，從而通過該造型傳送影像、聲音與光線。管道的末端安裝了大小不一的電子顯示屏可以用來展示PRADA的不同產(chǎn)品系列。管道內(nèi)還安置了隱藏的播音器，可以根據(jù)人為控制來適時的播放一些不同的背景音樂，令置身其中的顧客沐浴在悠揚樂章中享受購物的無窮樂趣。管道的管壁上安裝有調(diào)節(jié)光線的設(shè)備，可以隨時根據(jù)需要調(diào)節(jié)合適的店堂光線。PRADA日本旗靚店的這種設(shè)計可以說是既帶給了顧客視覺上的時尚感受同時也借助于數(shù)字化技術(shù)給展示增添了立體感和趣味性，讓顧客將購物過程能在非常享受的感覺中完成，可以稱得上是一個較為成功的數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計案例。

2.FENDI羅馬旗靚店

走入FENDI羅馬旗靚店大門，有個過道空間，它的墻壁突出部分被用作一個室外劇場的電影屏幕，這個懸浮在空中的半環(huán)繞型屏幕播放著符合芬迪品位的短片、音樂、戲劇、歷史等。利用放置在店堂內(nèi)的電子屏幕來向顧客宣傳品牌情況的做法現(xiàn)在在服裝專賣店的展示設(shè)計中比較普遍，這也可以算的上是專賣店設(shè)計實現(xiàn)數(shù)字化所邁出的初級階段。難得的是FENDI羅馬旗靚店將懸浮在空中的半環(huán)繞型屏幕作為過道空間至店堂空間的一個過渡，為店堂空間的正式出現(xiàn)做了一個前期宣傳和很好的過渡，吸引顧客懷揣著一份獵奇心理走入店堂深處一探究竟。從以上兩個品牌服裝專賣店的展示設(shè)計中，我們不難看出，數(shù)字化靠的是一種技術(shù)，如何將這種技術(shù)巧妙的和設(shè)計藝術(shù)結(jié)合起來。達(dá)到一種和諧平衡狀態(tài)，讓數(shù)字技術(shù)能更好的為藝術(shù)設(shè)計的奇思妙想服務(wù)，使二者不著痕跡的融合為一體成為了實現(xiàn)專賣店展示設(shè)計的數(shù)字藝術(shù)化所要追求的目標(biāo)。

四、服裝專賣店設(shè)計數(shù)字藝術(shù)化的未來展望

現(xiàn)在的消費者越來越追求感性消費。這種消費的特征是憑著自我的情緒喜好來決定好還是不好，喜歡還是不喜歡。也就是說他所挑選的產(chǎn)品必然是符合他的喜好特征的。針對消費者這樣的心理，商家及各銷售研究中心都在不停地探索如何可以更好抓住顧客的“眼”留住顧客的“心”。據(jù)報道美國某服裝研究中心正在研究一種“模擬試裝系統(tǒng)”，該系統(tǒng)設(shè)想將傳統(tǒng)的封閉的更衣空間完全改為開放，用一塊大型的電子屏幕取代傳統(tǒng)的穿衣鏡，該電子屏幕為智能觸摸式。進(jìn)入試衣系統(tǒng)界面后通過屏幕前方的攝像頭裝置將站在試衣屏幕前的顧客的形象記錄到電腦里，并同時從屏幕中反饋出來，根據(jù)電腦內(nèi)部的身材分析程序迅速為該顧客的基本體型做一個準(zhǔn)確定位生成合適的服裝尺碼。同時界面上會出現(xiàn)推薦給該顧客的服裝效果圖片，顧客可以選擇性的點擊。同時系統(tǒng)會配備各種不同的背景與燈光效果給顧客選擇。最后點擊“預(yù)覽”，屏幕中就可以模擬出該顧客身著選中服裝的圖片。（見流程圖）這樣就使得原本購物時最讓顧客頭疼的試衣過程變?yōu)榱朔浅酚诮邮艿挠螒蜻^程，非常符合現(xiàn)代社會講效率、追時尚的特點。對于消費者而言，可以充分享受品牌購買背后的附加價值——美、趣味、尊貴。對于賣方而言，則可以提高銷售效率，減少許多不必要的麻煩。不難想象在不久的將來，類似此類的智能系統(tǒng)會被開發(fā)的越來越多。數(shù)字化技術(shù)將被廣泛的運用于專賣店的設(shè)計中，不僅能給消費者帶來視覺的新鮮刺激、也可以充分調(diào)動消費者的購買興趣。藝術(shù)數(shù)字化是一個全球化的產(chǎn)物，是一種不可逆轉(zhuǎn)的歷史進(jìn)程，可以說通過數(shù)字化的手段設(shè)計出來的藝術(shù)作品不只是停留在人們理智的觀賞層面上，更多的能從情感上引起人們的共鳴，在生活工作中實實在在的服務(wù)于人們。

參考文獻(xiàn)：

[1]方興.數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計[M].武漢理工大學(xué)出版社，2004.

[2]王利敏，吳學(xué)夫.數(shù)字化與現(xiàn)代藝術(shù)[M].中國廣播電視出版社，2006.

[3]張杰.現(xiàn)代品牌服裝專賣店中展示設(shè)計探析[J].設(shè)計藝術(shù)，2008（5）.

[4]羅越.展示觀念與設(shè)計[M].天津科學(xué)技術(shù)出版社，2004.

作者:陳婷 單位:揚州市職業(yè)大學(xué)土木建筑學(xué)院