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摘要：

經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展，使得人們?cè)谖镔|(zhì)需求上得到了較大滿足，在物質(zhì)需求得到滿足后，人們逐漸將對(duì)物質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為對(duì)精神層面的追求。因此在選擇商品時(shí)，人們的消費(fèi)觀悄然發(fā)生著改變，如今網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為很多人的一種消費(fèi)方式。電子商務(wù)的出現(xiàn)，使人們的消費(fèi)觀、消費(fèi)方式都發(fā)生了很大改變。消費(fèi)不再局限于實(shí)體商鋪交易，人們的選擇面拓寬，消費(fèi)行為日趨理性化。通過(guò)平面圖片海報(bào)形式的展示已不能很好的滿足用戶對(duì)產(chǎn)品信息獲取的需求，用戶需要全方位、全視角的直觀展示獲取產(chǎn)品信息，那展示的方式需從二維轉(zhuǎn)向三維，這將成為電子商務(wù)未來(lái)的展示方向，也將成為展示設(shè)計(jì)研究新的課題。

關(guān)鍵詞：

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；展示設(shè)計(jì)；互聯(lián)網(wǎng)

1展示設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合

2013年雙11總成交額350．19億元，2014年雙11總成交額571億元，2015年雙11總交易額達(dá)912．17億元，僅僅是“雙十一”一天的交易額就讓人們看到了如今電子商務(wù)的爆發(fā)力以及的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。在這樣一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的影響力似乎達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度，它如同一輛高速行駛的列車(chē)，只要踏上這輛列車(chē)就可以快速前進(jìn)。而展示設(shè)計(jì)也不只是傳統(tǒng)的實(shí)體商品展示，它可以利用現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)一種新的展示方法，將這種展示方法與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合一定會(huì)帶給消費(fèi)者一種前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。

2虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用

目前大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的展示手段還局限于二維平面圖片展示，通過(guò)圖片海報(bào)的展示已經(jīng)不能很好滿足用戶獲取產(chǎn)品信息的需求，而如何展示才能使得用戶了解產(chǎn)品特性，又可以在未購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前就能很好的體驗(yàn)產(chǎn)品，這成為了困擾商家或者廠商的一個(gè)重要問(wèn)題。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，使得這個(gè)問(wèn)題有了解決的可能。產(chǎn)品展示發(fā)展的方向可從平面轉(zhuǎn)向立體，將立體展示與電子商務(wù)相結(jié)合，將有利于產(chǎn)品全方位的展示，用戶也能更深層了解產(chǎn)品內(nèi)在信息。結(jié)合用戶體驗(yàn)，探索出一條方便產(chǎn)品者也方便用戶的電子商務(wù)產(chǎn)品立體展示解決方案。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。將電子商務(wù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，會(huì)使電子商務(wù)的發(fā)展邁向一個(gè)新的高度。除了在電子商務(wù)中的應(yīng)用以外，在其他領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也有著不俗的表現(xiàn)。

2．1數(shù)字城市

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以通過(guò)三維建模逼真地模擬現(xiàn)在和未來(lái)的城市，支持?jǐn)?shù)據(jù)分析、方案論證和優(yōu)化，支持地理信息系統(tǒng)等，通過(guò)這些詳實(shí)的數(shù)據(jù)和相關(guān)資料可以是直觀真實(shí)固化方案評(píng)估、審核以及管理等日常工作，更為重要的是它可以為多部門(mén)參與和協(xié)同工作提供了有效的平臺(tái)。

2．2數(shù)字展館

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以與科技館的功能進(jìn)行完美的結(jié)合，充分發(fā)揮虛擬科技館的種種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的聲、光、電展覽已經(jīng)很難吸引觀眾的興趣，而利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)把枯燥的數(shù)據(jù)變?yōu)轷r活的圖形，使科技館進(jìn)入公眾可參與交互式的新時(shí)代，引發(fā)觀眾濃厚的興趣，從而達(dá)到科普的目的。

2．3房產(chǎn)開(kāi)發(fā)

隨著房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)的展示手段如平面圖、表現(xiàn)圖、沙盤(pán)、樣板房等已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需要。因此敏銳把握市場(chǎng)動(dòng)向，果斷啟用最新的技術(shù)并迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，方可以領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是集影視廣告、動(dòng)畫(huà)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)科技、于一身的最新型的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式，在國(guó)內(nèi)的北京、上海、廣州等大城市，國(guó)外的美國(guó)、加拿大等經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)達(dá)的國(guó)家都非常熱門(mén)，是當(dāng)今房地產(chǎn)行業(yè)一個(gè)綜合實(shí)力的象征和標(biāo)志。

3虛擬網(wǎng)絡(luò)展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

3．1虛擬展示與實(shí)體展示的結(jié)合

傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)是在特定的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作的，受到制約是不可避免的。但隨著虛擬展示的誕生和發(fā)展，把以前不可能的事情變?yōu)榱丝赡?。利用虛擬展示把互聯(lián)網(wǎng)中的產(chǎn)品做出了更為真實(shí)形象的效果，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更全面的了解，同時(shí)能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。在一些實(shí)體店和特裝展廳進(jìn)行產(chǎn)品展示的時(shí)候，可以通過(guò)實(shí)體這個(gè)平臺(tái)，再加上虛擬技術(shù)，可以讓在現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)。

3．2技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合

在設(shè)計(jì)中，技術(shù)和藝術(shù)二者缺一不可。即使看起來(lái)再漂亮，再富裝飾性，如果沒(méi)有實(shí)用性，也是不行的。相反，如果技術(shù)好，產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)，但卻缺乏藝術(shù)裝飾，那么在大眾審美水平不斷提高的情況下會(huì)使產(chǎn)品的展示效果降低。展示設(shè)計(jì)在互利網(wǎng)中的應(yīng)用就是利用虛擬技術(shù)來(lái)達(dá)到一種更有設(shè)計(jì)感、藝術(shù)性的展示效果。

4未來(lái)電子商務(wù)中的產(chǎn)品展示

電子商務(wù)網(wǎng)站無(wú)論現(xiàn)在還是未來(lái)，產(chǎn)品展示都是其核心之一。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電商對(duì)產(chǎn)品展示有了更多的嘗試:視頻體驗(yàn)、flash動(dòng)畫(huà)、虛擬空間等方式層出不窮。歸結(jié)起來(lái)，就是加強(qiáng)產(chǎn)品的形象包裝與用戶體驗(yàn)，最終促進(jìn)成交率，創(chuàng)造更多效益。而作為用戶，最希望能在網(wǎng)站上清楚看到產(chǎn)品各個(gè)角度的形態(tài)，最理想的狀態(tài)就是能如見(jiàn)到實(shí)物般。隨著各種產(chǎn)品展示方式的不斷發(fā)展，商家更傾向于把最真實(shí)化的產(chǎn)品傳送給消費(fèi)者。使其對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感受如同身臨其境，也就會(huì)打消一部分消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的固有顧慮。隨著科技的進(jìn)步電子商務(wù)中的產(chǎn)品展示會(huì)更加豐富多樣。

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作者:李驥 單位:廣西藝術(shù)學(xué)院建筑藝術(shù)學(xué)院