本站小編為你精心準備了旅游文化中茶文化的發(fā)展對策參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：我國茶文化在世界上有著深遠的影響，博大精深，茶文化源遠流長，而當今文化旅游越來越受到人們的歡迎和青睞，具有其他旅游產(chǎn)品無法比擬的競爭優(yōu)勢，具獨特魅力的旅游產(chǎn)品逐漸成為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。因此，旅游文化中茶文化的發(fā)展是十分重要的。本文首先分析了茶文化旅游相關(guān)概念，其次闡述了旅游文化中茶文化的發(fā)展意義，最后討論了旅游文化中茶文化的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：旅游文化；茶文化；創(chuàng)新

1茶文化旅游相關(guān)概念

1.1我國茶文化的背景

盡管全世界有50多個國家和地區(qū)產(chǎn)茶，但是在我國茶有4000多年的發(fā)展歷史，中國是茶的故鄉(xiāng)。茶文化推動了中國的科技、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，增進了交流和友誼，增強了中國同全球各個地區(qū)的聯(lián)系，向全球各個國家和地區(qū)推廣了茶葉的品種、栽培、加工、飲茶、茶文化等。茶文化的交流不局限于茶學(xué)者，對茶的研究和喜愛也是輻射廣闊，人們在茶文化、茶綜合利用、茶資源的開發(fā)等方面開展了研究和交流。茶文化旅游是茶產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，是旅游的新興項目，形式多樣、內(nèi)容豐富的系列旅游活動，可以達到積極的休息和娛樂、獲取茶知識等目的。

1.2茶文化旅游的內(nèi)容

從廣義的角度來看，茶文化是指精神層次和物質(zhì)層次兩個層次。精神層次對茶的物質(zhì)文化的發(fā)展起促進作用，在社會文明中起積極推動作用，包括茶的知識、茶藝、茶道、文化藝術(shù)等，指一切茶的物質(zhì)文化存在反映到人們記憶中的學(xué)習(xí)。物質(zhì)層次包含茶葉培養(yǎng)制作工藝、實踐過程、茶葉推廣的生產(chǎn)流通方式、茶飲的生活模式、茶葉的消費模式和茶政設(shè)施等。本文探討的茶文化是指科技成果、茶禮儀、飲茶藝術(shù)、茶的習(xí)俗、茶的生產(chǎn)、茶的歷史、茶的發(fā)現(xiàn)等方面的內(nèi)容，以物質(zhì)性實體文化作為載體，將茶文化作為旅游資源。

2旅游文化中茶文化的發(fā)展價值

2.1茶文化旅游能夠推廣茶文化

茶文化旅游對促進中國茶事業(yè)的發(fā)展有積極的推動作用，向公眾提倡茶飲，向廣大游客宣傳、普及中華茶文化和茶知識，通過科普的方式促進茶文化的傳播。茶葉科技園的成立，可以推動當?shù)氐纳鐣M步，推動當?shù)氐奈幕⒔?jīng)濟、科技的發(fā)展，促進茶園地區(qū)和全球各地的友誼和交流，作為文明的象征和友誼的紐帶。茶文化是我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的象征和載體，通過旅游文化進行宣傳，向世界各地人們宣傳我國的茶通六藝，茶是中國人民物質(zhì)生活的必需品，茶是中國的“國飲”。

2.2茶文化旅游促進茶產(chǎn)品質(zhì)量提高

茶文化旅游的發(fā)展能夠提高了茶葉的價值和經(jīng)濟效益，促進茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元發(fā)展，因此，需要提高茶產(chǎn)品質(zhì)量，使得茶葉產(chǎn)品在茶文化旅游中向游客推廣更為品質(zhì)優(yōu)良的茶產(chǎn)品，使得旅游者購買到包裝精美的產(chǎn)品，還可以使得游客將茶葉作為旅游紀念品或饋贈親友的禮品，進一步促進茶文化旅游的日益繁榮。

2.3茶文化旅游促進茶消費,推動茶業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

茶文化旅游可以推動茶業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，從而提高茶業(yè)效益，茶生產(chǎn)者也可根據(jù)游客的實際需要及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。不僅僅可以拓展了銷售市場，擴大了消費群體，客觀上起到了培育茶人、擴大茶產(chǎn)品的知名度和促進茶消費的作用，起到了無形的“廣告”和促銷作用，通過游客購買品質(zhì)優(yōu)良的茶葉作為旅游紀念品、饋贈茶禮品。使游客在自覺不自覺中產(chǎn)生賞茶愛茶的心理，直接向茶園經(jīng)營者購買自己所需的產(chǎn)品，還可親自參與茶葉的采摘、制作和品嘗，了解茶的生產(chǎn)流程、制作技術(shù)、茶的歷史、茶的作用。

2.4茶文化旅游,提高茶產(chǎn)業(yè)附加值

我國獨具特色的茶文化旅游在中國國內(nèi)外享有一定的知名度，在各地區(qū)都是當?shù)氐纳嫱饴糜味c單位和全新的特色旅游產(chǎn)品，茶文化旅游資源的開發(fā)對當?shù)芈糜蝸碇v，一方面可以增加旅游收入，另一方面提高了茶的附加值，帶動了以茶文化旅游為核心的茶消費，把與茶相關(guān)的景點、景觀、購物、餐飲、娛樂等串聯(lián)起來，帶動了茶文化相關(guān)資源的開發(fā)。來進行茶文化旅游的人們大都可以感受其中的奧妙，獲得無窮的樂趣，還有機會親自參與采茶、制茶、品茶，了解及觀賞采、制茶的過程。茶文化旅游的發(fā)展可以通過旅游促進茶業(yè)的互動機制，建立起茶業(yè)帶動旅游，突破了傳統(tǒng)茶葉生產(chǎn)模式，將茶業(yè)與旅游的有機結(jié)合，依托田園風(fēng)光、茶葉產(chǎn)品和茶業(yè)資源開發(fā)具有旅游價值的茶業(yè)。

3旅游文化中茶文化的發(fā)展建議

促進茶葉經(jīng)濟的發(fā)展，進一步挖掘和創(chuàng)新中華茶文化，對茶文化及茶文化旅游方面的項目和內(nèi)容應(yīng)給予大力支持，是茶文化與茶科技在茶經(jīng)濟的發(fā)展中具有同等重要的地位。在內(nèi)容和形式上應(yīng)是豐富和多樣性，符合旅游行業(yè)游戲規(guī)則，發(fā)揮茶文化的特點，進行有機結(jié)合，根據(jù)茶文化的特點及旅游行業(yè)的相關(guān)要求和規(guī)則。培養(yǎng)學(xué)茶、喝茶、愛茶，讓人們進一步了解中國博大精深的茶文化和茶葉發(fā)展，向高等院校、中小學(xué)校的學(xué)生宣傳、普及茶文化、茶科技，聯(lián)辦科教實習(xí)基地和青少年教育基地，茶文化旅游可與科教有機結(jié)合，根據(jù)科教體系的改革和創(chuàng)新的要求。

3.1具有地方特色的旅游商品需要進行大力開發(fā)

制作介紹當?shù)夭栉幕糜螀^(qū)景點景色的音像書籍；開發(fā)能代表地方特色的茶具；將茶加入食品飲料中制成地方特色小吃；利用茶樹的樹枝、樹根等制作各類工藝美術(shù)、旅游紀念品等等，開發(fā)具有濃厚茶文化特色的旅游商品，充分利用旅游區(qū)的特色滿足了旅游“求新、求異、”的欲望。旅游產(chǎn)品這種特殊的商品，在相當一部分人文旅游資源當中占據(jù)著重要組成部分，旅游產(chǎn)品不僅僅增強區(qū)域旅游的吸引力，還使得旅游產(chǎn)品成為當?shù)夭豢扇鄙俚牟糠帧?/p>

3.2加強市場促銷，借助多樣化傳播渠道

首先，提高其市場競爭力，同時加強茶文化旅游產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品的聯(lián)合促銷，開發(fā)適應(yīng)市場需求的茶文化旅游產(chǎn)品，加強對客源市場和旅游者消費趨勢變化的研究。其次，形成區(qū)域旅游宣傳合力，開展協(xié)同宣傳促銷，同其茶葉生產(chǎn)地周邊的其他產(chǎn)茶區(qū)域進行區(qū)域協(xié)作，進行強強聯(lián)合的營銷模式。再次，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢等，建立完善的茶文化旅游網(wǎng)站，利用省內(nèi)主要媒體，要充分綜合運用各種宣傳促銷手段和方式。最后，應(yīng)當以青壯年為目標市場進行客源定位，還包括公司職員為主的白領(lǐng)市場，要重點加強對鄰近省市及省內(nèi)各大城市的宣傳，宣傳促銷要突出重點。

3.3積極發(fā)展多種旅游產(chǎn)品，深入改革，創(chuàng)新思維

為了使茶文化旅游產(chǎn)品獲得良好的效益，需要精心策劃，針對客源市場，本著高起點、高要求、高水平的原則，立足本地的茶文化旅游資源。為了有別于他人的思維和路子思考問題和指導(dǎo)工作，需要有創(chuàng)新之處，茶文化旅游產(chǎn)品要贏得市場必須要有其獨到之處，才能對提高旅游地的競爭力具有重要作用，避同求異，精心策劃旅游產(chǎn)品。

3.4提升文化品位，挖掘文化內(nèi)涵

旅游文化中茶文化的發(fā)展要“動”和“靜”、“自然”和“文化”的結(jié)合，可以進行文體表演，建博物館、文化街等。可以向游客展示茶葉的制作過程，帶領(lǐng)游客參觀茶葉生產(chǎn)企業(yè)，可以擴大或延伸其文化容量，使旅游者更好地感受茶文化的內(nèi)涵。為了給游客帶來“新、奇、美”的享受，通過旅游產(chǎn)品的精神文化引起旅游者的精神文化共鳴，正是這種精神屬性（文化）刺激了大眾游客的消費神經(jīng)。

參考文獻

[1]林馥茗.開發(fā)茶文化旅游促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].茶葉科學(xué)技術(shù),2007,3:31-32.

[2]余接成.借旅游之力壯茶業(yè)經(jīng)濟[J].中國茶葉,2005,5:10-11.

[3]王京傳,趙修華.中國茶文化旅游的發(fā)展[J].中國茶葉,2005,6:22-23.

[4]李海平.浙江茶文化旅游開發(fā)對策研究[J].特區(qū)經(jīng)濟,2008,229(02):5-57.

[5]孫艷紅.茶文化旅游資源的主體層次分析及發(fā)構(gòu)想[J].商場現(xiàn)代化,2005(03):63-64.

作者：郝曉翊 單位：天津藝術(shù)職業(yè)學(xué)院