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[摘要]手機,近年來被業內看成是繼報紙、廣播、電視和網絡之后的一種新媒體,俗稱“第五媒體”,手機報就是整合了報紙與網絡于一體的努力成果。作為一種新生的傳播方式,手機報從誕生之日起就引起了人們的關注,手機報用戶普及率已達到39.6%。作為迅速崛起的新興媒體,手機報的發展在豐富了傳統媒體、具有高度的時效性、便捷性等優勢的同時,還存在著手機屏幕過小,閱讀不便以及手機報內容同質現象比較嚴重等不利于其發展的因素。本文在分析了手機報優、劣勢的基礎上,也就如何使用新媒體的能力,合理、有效地利用新媒體獲取信息,特別是未來3G的廣泛應用的廣闊前景下,將手機報的未來發展的更加光明提出了一些建議。

[關鍵詞]第五媒體；手機報；3G

手機,近年來被業內看成是繼報紙、廣播、電視和網絡之后的一種新媒體,俗稱“第五媒體”。手機媒體是迄今整合了最多傳播元素形式及內容的傳播媒介。最初的手機實現了走路與說話同時進行。隨著短信的推廣,書信這一古老媒介成為了手機媒介的新內容;此外,手機由于其溝通與獲取信息的便捷性,也成為繼報紙、廣播、電視、互聯網后的第五大媒體。手機報就是整合了報紙與網絡于一體的努力成果。伴隨著3G時代的來臨,3G手機也將會實現數據、圖像的實時傳輸,電視及電影最終也會被手機改造了。因此,手機被認為是目前最能夠證明媒體融合趨勢性特征的媒體。

一、當前手機報的發展環境

作為一種新生的傳播方式,手機報從誕生之日起就引起了人們的關注。隨著移動通信技術的高速發展、3G時代的到來,手機報和其他與手機相關的無線增值業務更是成為媒體和運營商的關注熱點。據中國互聯網信息中心2009年2月的《手機媒體研究報告》顯示,中國手機用戶已超過6.4億,手機報用戶普及率達到39.6%。各大報業集團、報社為了搶占新興的手機市場,紛紛推出自己的手機報,截至2008年底,全國報業已推出包括新聞、娛樂、體育、財經、健康、飲食等方面內容的手機報約1500種。同時由于2008年金融危機的蔓延,國內外報業成本壓力逐漸加大,這讓報業不得不考慮降低成本來應對當前形勢。面對這一局勢,數字報業,尤其是手機報迎來了新一輪的發展機遇,誰能在這一市場中拔得頭籌,誰就能擁有更多的話語權和主控權。

二、手機報的優、劣勢

每一種報紙都有核心的特點作為其經營和發行的基礎和根基,手機作為迅速崛起的新興媒體,在其發展過程中體現出以下一些特點:

1.手機報作為新興媒體,豐富了傳統報道手段,并將成長為全新的新聞報道形式和輿論陣地。

2005年第5期《南方新聞研究》所刊南方新聞網陳谷川的文章認為,“作為用戶大部分時間都會隨身攜帶的通訊終端,手機無疑是當今和未來的新聞傳播一個不可忽視的載體”。

手機報大體可分為兩大類型:一種是彩信手機報,電信運營商將報紙提供的新聞以彩信的方式發送到手機終端上;另一種是WAP網站類型,手機報訂戶通過訪問手機報的網站,在線瀏覽信息。目前,國內手機報大多采用的是彩信模式,并通過彩信向WAP延伸。

2009年全國“兩會”期間,在各類媒體的大戰中,手機報作為第五媒體也成功參與到“兩會”新聞報道中。新華社和中國移動聯合推出特刊《兩會手機報》,3月3日～3月12日第一時間連續直播兩會盛況,圖文并茂,受到廣大讀者的好評。

新華社新聞信息中心陳光裕介紹新華社手機短信業務實現跨越式發展的原因是“我們不是當成一個項目來做,而是作為一個新的報道形式和手段來做。目前手機短信是一個新聞輿論陣地,新華社作為國家通訊社必須占領這個輿論陣地引導輿論”。

2.手機的小巧便攜使手機報具有高度的時效性、便捷性、實時性和動態性。

時效性強,可以實現信息的即時傳播和接收。手機報的載體是手機,用戶可以隨時隨身攜帶,所以,手機報編輯可以在第一時間將新聞發送到用戶的手機上,省去了報紙的印刷和發行兩大環節,而且和電視、電腦相比,手機報不受地點限制,也為用戶節省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發事件時,手機報可以像網站一樣實現新聞的動態傳播,用戶不僅可以在第一時間知道新聞的結果,而且可以隨時關注其事態的發展變化過程,使用戶能夠身臨其境般地感觸新聞事件。

對手機媒體認識并將其信息傳播功能運用得最早的,還得數對突發性新聞事件的短信傳播。2003年2月1日22時32分,美國哥倫比亞號航天飛機失事16分鐘后,新浪網把這則新聞以手機短信的方式發送給萬千客戶,開創了國內手機傳播新聞的先河。直到23時50分,央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞,比短信晚了一個多小時;而紙質媒體要在第二天才刊登此新聞,其速度絕非以時分秒計算,而是以“天”來算計的,優劣一望可知。

目前很多重要新聞都是由手機報搶先的,如汶川大地震、奧運會開閉幕及多枚金牌的誕生、西方金融危機及救市行動、中國促進內需舉措、我派專機赴泰接遇險游客、重慶化解出租車罷運風波等等,手機報都幾乎實現了在第一時間,幾乎都搶在了其他紙介媒體的前頭。由于它每天包括早、晚兩報,在時效上不僅具備與其他日、晚報競爭的條件,而且因其省略了印刷、運輸、發行等許多環節,信息的處理和更為便捷,真正做到了許多報紙夢寐以求而又難以切實做到的新聞滾動。僅以2008年11月29日的手機報為例,早新聞發了《我國將派專機赴泰接同胞》,晚新聞緊跟著報了《首批滯泰旅客今抵滬》,這是其他任何一張報紙難以獨立完成的。

3.手機報具有多媒體優勢,能融合圖文聲像多種傳播格式。

手機報所發送的新聞,不是短信意義上的文字新聞,而是一個多媒體數據包。這個多媒體數據包包含了圖片、文字、聲音、動畫等,可涵蓋4開8版報紙的全部內容。這樣,用戶不僅可以去看、去聽,而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地理解新聞。充分調動受眾的視聽器官,實現新聞的多維閱讀。隨著科技的發展,手機多媒體功能將會更加強大,為內容的多元化傳播提供全面的技術支持。

另一方面,雖然手機報具有很多傳統媒體沒有的優勢,但從目前的形勢來看也存在不少劣勢。這些劣勢將會阻礙和延緩手機報的發展速度,主要表現在以下幾個方面。

1.手機屏幕過小,閱讀不方便。

手機自身的設計也制約著手機報的發展。目前手機屏幕一般只能顯示100個左右的漢字,一份手機報的字數通常都在4000字左右。要想看完一份手機報,讀者需要翻閱幾十次,閱讀起來十分麻煩。人們習慣于寬屏和瀏覽式閱讀,對于狹窄視覺范圍內的頻繁翻頁閱讀,人們還需要一個適應的過程。

2.為爭取時效及取悅讀者、吸引眼球,有些報道內容措辭不夠嚴謹、缺少可信度。

手機報在有些時候,為了爭取第一時間報道新聞,會一些還并不確定信息,影響新聞的價值和媒體的可信度。如《二手房改革或將調整》、《傳首富黃光裕被拘查》、《陳水扁可能再被聲押》、《成品油或降5角至8角》等文含有較多不確定因素,應當核準后再報為妥。

又比如在報道某些明星花邊新聞時會使用一些有不良傾向的詞語,《李嘉欣許晉亨完婚》一文中,連篇是“富家公子”、“價值七億港元的大豪宅”、“婚宴開支超一億港元”之類的詞句,易產生負面影響。

3.手機報內容缺乏創新,同質化現象嚴重。

當前手機報還處于市場起步階段,新聞原創性較差,缺乏健全的采編體系和運作管理體系、專業的媒體從業人員隊伍等,內容絕大部分是報紙的翻版,缺乏創新性和針對性。因此目前的手機報說到底只是一種報紙摘要,并不是真正意義上的報紙。

三、趨勢前瞻和預測

隨著眾多新媒體的“粉墨登場”,對于日益細分、更加專業化的受眾群體而言,手機媒體也需要逐步提高自身的媒介素養,不斷增強使用新媒體的能力,合理、有效地利用新媒體獲取信息,特別是未來3G的廣泛應用,手機媒體的發展前景將更加美好。

3G網絡主要是加強了對數據通信的支撐與管理。3G的建設將為移動無線媒體的發展提供更廣闊的硬件平臺。?在3G牌照發放之后,三大電信運營商均公布了2009年3G網絡建設計劃。預計2009年中國移動將投資588億元,新建TD-SCDMA基站約6萬個,此舉將使TD-SCDMA網絡基站總數超過8萬個,實現網絡覆蓋238個地級城市的業務熱點區,占全國地級城市數量的70%以上,其中東部省(市)的地市將實現全覆蓋。中國電信計劃將于2009年3月底前在100個主要城市提供3G服務,7月將在全國開展3G服務。中國聯通計劃2009年上半年將在全國55個城市開展3G業務。

作為手機媒體中重要的一員,如何利用好3G的資源,進一步促進手機報的發展,有以下幾方面問題值得重視。

整合內容,開發訂制手機。目前大多數手機報還只是把傳統報紙或網站上的新聞搬到手機上,但那些長篇深入報道的形式由于手機報屏幕較小,并不符合手機報的傳播特點,因此目前手機報的內容除了時效性之外,內容本身并不足以吸引人。所以手機報的內容更應遵循簡單明了的原則,以最簡短的文字表達最清楚的意思,用戶若想了解更詳實更深度的信息可以鏈接信息之后提供的相關報紙和網站,形成手機報與傳統報紙、網站的良性互動。3G網站型手機報可以使用戶快速上網獲取資訊,WAP版手機報上網造成的閱讀不便隨著3G時代的到來也將不再是問題。另外,為方便閱讀,可以開發更有利于接收及瀏覽手機報的瀏覽器,并嵌入到手機上,作為手機報專門訂制的手機投入到市場中。

細分受眾,創新服務。手機報要想在市場上占有一定的讀者群,必須建立獨立的采編團隊,結合自身特點,努力形成比其他同類產品所不具備的優勢。手機報決不能只是傳統報紙概念的版,要從內容上創新,適應自身小屏幕的要求。更重要的是應根據定制用戶和運營商提供的數據信息,研究用戶市場,細分用戶群,收集用戶對不同信息的喜好與需求,針對不同的用戶提供精確的個性化信息服務,讓用戶自己選擇內容、版式、色彩,甚至發送時間等,不斷滿足讀者增長的需求。新晨

開發形式多樣的特色廣告。多媒體廣告日益增多。手機報廣告的表現形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等,它們可以根據廣告創意需要進行任意的組合創作,從而有助于最大限度地調動各種藝術表現手段,制作出形式多樣、生動活潑,能夠激發消費者購買欲望的廣告。例如,可以做成圖片方式的電子折扣券,供用戶下載出示使用的消費憑證。也可以用戶短信方式的互動地址,例如發送A到指定端口號,實現招募會員的目的。還可以設計一些例如參與好友轉發等互動邏輯,達到激勵用戶的參與熱情及實現病毒式營銷的目的。手機報廣告的表現形式重要,但更重要的是充分利用手機的特性,達成與用戶的有效互動,達到區別于傳統媒體方式更好的互動效果。

四、結語

雖然手機報在我國發展已有幾年時間,還在蹣跚中探索前進的道路,從技術到內容都還有待進一步完善,但它作為一種新興的傳播方式,確實給人們提供了許多便利。隨著技術的完善、政策的完善、用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成,必將迎來飛躍發展的春天。相信在不久的將來,手機報將形成自己的一套商業模式,以其強大的傳播能力和個性化的服務,影響越來越多的用戶,創造巨大的商業價值,而報紙出版業將因此出現新的機遇和挑戰。

參考文獻:

[1]高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過程.國際新聞界,2007,(3).

[2]中國互聯網信息中心.手機媒體研究報告.2009.

[3]中國手機媒體研究報告.2008.