本站小編為你精心準備了淺論新聞媒體與企業的統一與發展參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、加強新聞媒體與企業融合發展的重要性

1.媒體宣傳是企業塑造品牌、拓展業務的重要手段

在經濟快速發展的新時期，信息傳播速度越來越快，信息傳播渠道越來越多，企業已經完全處于全球新聞透明化的包圍中。在信息傳播影響力不斷增強的情況下，借助媒體力量加強宣傳不僅有利于提升企業信譽度、增強品牌美譽度，還能為企業搭建與黨委政府溝通的橋梁，拓展讓服務對象了解的渠道，幫助企業持續優化發展環境，鞏固樹立良好形象。企業支持是媒體生存壯大、加快發展的重要支撐在市場經濟條件下，新聞媒體具有了經營主體的身份，在注重政治效應、社會效應的同時，還要獲得經濟效應。因此，媒體不僅需要企業通過投放廣告、欄目贊助等方式增加收入促進事業發展，還需要借助企業提供的信息選定宣傳報道題材，充實宣傳報道內容。

二、企業強化新聞宣傳的方法與途徑

新聞宣傳并不像廣告宣傳那樣，只要確定策劃思路、投入財力物力就可以實現，新聞宣傳需要從新聞報道的規律、新聞報道的特點、新聞報道的角度等多個方面綜合考慮，這就需要企業投入更多的精力和人力強化企業新聞宣傳工作。

1.強化溝通，真誠與媒體交朋友企業應該進一步加強與各級新聞媒體的交流溝通，通過舉辦座談會、通氣會等活動，建立企業與新聞記者的感情紐帶，密切企業與新聞媒體的合作關系，爭取新聞媒體的最大支持。要努力加強與新聞媒體的信息共享，進一步加大與各級媒體的合作力度，開通企業新聞宣傳報道的“直通車”，主動給媒體提供新聞線索和新聞稿件，并積極邀請、配合新聞采訪活動。

2.提高認識，優化新聞宣傳的內部環境

企業要引起媒體的經常性關注，就要進一步提高做好新聞宣傳工作重要性和必要性的認識，在內部不斷優化做好新聞宣傳工作的環境。一是建立宣傳領導機構。在企業內部成立新聞宣傳領導小組，選配新聞宣傳通訊員，切實加強企業新聞宣傳工作的統一領導，確保新聞宣傳任務責任到點，明確到人。二是嚴格考核評價制度。企業應將新聞宣傳工作納入單位黨建思想政治工作及精神文明創建工作的重要內容，直接與主要負責人業績考核掛鉤，形成有目標、有責任、有落實的長效管理機制。三是完善宣傳策劃機制。在年初制定新聞宣傳工作方案，確定新聞宣傳責任目標的前提下，堅持定期研究新聞宣傳工作動態，調整確定新聞宣傳階段任務，統一宣傳步調，形成宣傳合力。

3.突出重點，吸引新聞媒體的關注目光

伴隨著企業正常生產經營活動的展開，每天都有大量的信息產生。企業要選擇那些吸引媒體和群眾關注的信息作為“賣點”，大力進行宣傳。一是瞄準媒體關注的熱點。通過加強與各媒體編輯、記者的聯系溝通，認真分析各媒體在各個時期關注的熱點和焦點，組織指導骨干通訊員“投其所好”進行投稿。二是搶抓最佳宣傳時機。例如：各媒體經常在年初報道項目開工情況，在節日聚焦民生改善情況，在年終關注經濟運行情況。企業可以充分利用這樣的有利時機提供鮮活實例，邀請記者到建設現場、生產一線實地采訪。同時，還可以抓住各媒體開辟專欄、專題、專版的契機，加強與媒體的溝通對接，提升企業在各媒體的上稿率。針對實施重點工程和建設社會高度關注項目的企業，應采取開工前加強工程成效推介、施工中強化工程進展宣傳、竣工后注重品牌形象塑造等手段，全方位、多角度展示工程項目建設情況。

三、構建多層次的企業對外宣傳工作格局

針對基層對外宣傳工作面臨的新形勢、新任務，新聞工作者必須進一步解放思想、開拓創新，為努力構建全方位、多層次、寬領域的大外宣格局貢獻力量。社會媒體應高度重視企業在社會經濟活動中的主體地位，不斷加強與企業的宣傳合作，加強與企業新聞媒體的互動，努力將企業外宣培育成新聞宣傳工作的新亮點。

1.筑牢企業外宣的發展平臺

第一，要加強對企業外宣的統籌協調。將企業宣傳納入對外宣傳工作的統籌規劃中，在制定全年對外宣傳策劃時，將重點項目、重點工程列入宣傳報道策劃要點。定期召開策劃通氣會，邀請企業進行信息通報，更好地了解企業最新信息動態，讓企業了解把握各媒體發稿特點和宣傳報道重點。第二，要建立企業信息資料庫。做好企業新聞宣傳必須深入了解企業的定位和發展情況，需要主動搜集各企業信息、介紹、圖片和視頻，建立企業信息資料庫，為開展宣傳報道工作準備真實生動、全面細致的素材。第三，要加強對企業內辦刊物的指導。通過定期對企業內辦刊物進行審閱和指導，不僅可以及時掌握企業的新聞動態、發現有價值的新聞選題，還可以幫助企業提升自主辦報能力和水平，使企業內部刊物更加適應新聞宣傳需要，從而促進企業對外宣傳工作良好發展。

2.建立企業外宣的長效機制

一要健全企業通訊員機制。引導企業進一步強化對通訊員隊伍建設重要性的認識，把熱愛新聞工作、有較高理論水平和文字功底、熟悉經營業務的企業職工及時充實到通訊員隊伍中，通過建立企業通訊員隊伍檔案，開通企業通訊員QQ群等方式，搭建起企業通訊員相互溝通的平臺。同時，要加強企業通訊員培訓，定期邀請資深新聞從業人員對企業通訊員進行新聞業務培訓，著力打造一支素質高、業務精、能力強的企業通訊員隊伍。二要完善表彰獎勵機制。制定推行《企業對外宣傳表彰獎勵辦法》，不斷完善考評內容、改進考評形式，明確企業通訊員隊伍獎勵措施，對通訊員宣傳報道稿件采用情況定期統計通報，對各企業稿件完成總量及質量定期進行評比，評選出先進集體和先進個人予以表彰獎勵，激發廣大通訊員投身新聞工作的熱情，調動廣大通訊員采寫新聞的積極性。

3.找準企業外宣的特色優勢

要詳細了解、深入挖掘企業特色優勢，以此作為新聞宣傳的突破口，加大外宣工作力度。要立足地區資源優勢和地域特色，充分挖掘企業在生產經營中的亮點特色，并將其梳理歸納成為產業采訪線進行宣傳報道，不僅可以擴充對外宣傳的信息資源，還可以提升對外宣傳的成績效果，進一步擴大企業對外影響力和知名度。此外，還有日漸發展壯大的新產業、服務業等。要細致剖析這些企業的特色亮點，深入挖掘符合對外宣傳的報道題材，認真總結企業外宣的成功經驗，以打造循環經濟為突破口、以企業技術創新為切入點，以大項目為依托，切實加強宣傳報道力度。要積極邀請上級媒體深入企業采風采訪，主動約稿投稿，爭取上級媒體對企業發展的關注，為企業實現戰略目標提供強大的輿論支撐。

作者：劉廣金單位：山西焦煤西山煤電官地礦