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摘要：隨著新的傳媒方式和新科技的結合，新媒體在越來越多的場合發揮著重要的作用。新媒體具有很強的優勢，爆炸性的傳播速度和海量的訊息資源是其他媒體不能比肩的，如果可以抓住新媒體的傳播渠道，學習新媒體的傳播方式，能為傳統文化打開又一道大門。但是，一如新媒體突出的優點，其缺點也十分鮮明，主要是因為發展速度過快、發展時間較短而造成的。本文將通過分析新媒體對文化傳播的影響，討論我國傳統文化在新時代下的機遇與挑戰。

關鍵詞：新媒體時代；傳統文化；文化傳播

我國一直是一個文化大國，經歷了幾千年的歷史積淀，祖先為我們留下了許多優秀的傳統文化。在新時代的背景下，一些傳統習慣不再具有實用價值，但其背后的深刻內核仍然需要新一代年輕人有所了解和繼承。隨著傳媒方式的多樣化發展，渠道和形式都有了更新的面貌，如果可以通過新媒體的方式，對中國傳統文化進行傳播，為新一代青少年講述優秀的文化內核，將會取得不一樣的效果。我們應該緊跟時代腳步，將新形式與老傳統恰當地進行融合。

一、新媒體網絡對生活的影響

（一）開放性網絡平臺具有很強的開放性，盡管有網絡實名制的存在，但是在這個虛擬的環境里，每個人都可以信息，也誕生了很多的網紅，甚至有人說過，在現在的社會里，任何人都能夠成名15分鐘。這種高度開放的平臺，意味著高度包容性，任何信息都可以不經過驗證流傳在網絡上，也正是因為這樣，我國制定了關于在微博上禁止造謠的相關法律。開放性其實并不是一個貶義詞，相反它代表著進步和包容，可以讓人足不出戶就能了解天下事，用一根網線縮短了地球的距離。只是我們應該將這種開放的網絡平臺加以正確利用，發揮其真正的價值。

（二）娛樂性網絡可以給人帶來娛樂和消遣，很多人喜歡將上班生活之余的時間都拿出來沉浸在網絡上，甚至包括一些青少年，在本該學習的年紀沉迷網絡。許多人都批判網絡時代崇尚娛樂，而忘記了什么才是真正影響和改變我們生活的事。在新媒體的背景下，一些創作者失去了本心，過度在意閱讀量或播放量，盲目追求熱點話題，因為網絡，拉近了普通人和明星之間的距離，導致很多人過度關注明星的八卦緋聞，相反如果把這些小事放在平常人的身上，并不會引起這么多的關注。網絡媒體的過度娛樂化只會讓人越來越喪失本心。

（三）欺騙性現代網絡與計算機都是具有一定技術性的新事物，伴隨著新事物的發展，其弊端就會逐漸顯露出來。新媒體網絡里傳播的虛假信息給人的生活帶來不小影響，造謠傳謠的成本十分低，被別有用心之人利用會迅速傳播，如在網絡上被瘋狂轉載的一則名為《馬來西亞，全球唯一退貨大熊貓的國家》的新聞，其傳播者中甚至不乏一些粉絲數量數十萬的大賬號，但徹查之后發現，這篇文章根本找不到來源，所有媒體都是在看到熱度之后轉發了同一篇內容吸引眼球，這種欺騙大眾行為嚴重破壞了新媒體的信譽度。甚至某些利用網絡犯罪的案例已經屢見不鮮，這種虛擬的詐騙讓很多人不知不覺就上當受騙。

二、傳統文化傳播的挑戰

（一）信息碎片化在快節奏的當今社會，生活負擔和工作壓力較大的情況下，人們很難擁有完整的時間來進行學習。因此，我們接收信息越來越碎片化，這既是機遇也是一種挑戰。碎片化的信息究竟能給人多少的訊息量，而是否真的能用部分代表全部，是新媒體從業人員一直關注的問題，這種快速的形式固然符合現今時會，但其傳播也存在著足夠明顯的缺點。信息需要有連貫性，由因到果是一個完整的過程，如果將過程忽略只強調了結果，則喪失了一定的意義。以傳統文化為例，只講述岳飛是如何保家衛國，而不講述他從小如何受到母親的教育，為什么背后刺下精忠報國，就不能達到向青少年傳播愛國情懷的目的，無法有效建立對歷史和國家的自豪感，白白將一段歷史佳話變成了一個故事。

（二）信息虛假化因為網絡平臺的開放性，任何人擁有一臺手機和網絡就可以進行信息的。在面對龐雜的咨詢，尤其的青少年很難判斷其真偽，盲目模仿學習會對身心發展造成不良影響。另外，如何能夠在短暫的十幾秒里吸引關注者的注意力，成了一些傳播者關注的重點，而忽略了本身質量的重要性，甚至有些人為了吸引眼球去違法犯罪，這都是新媒體弊端催生出的社會問題。而虛假信息給人帶來的影響遠不止這些，當人生病了，第一個反應不是去醫院看醫生，而是自己上網搜查，得到難以辨別的信息后就自行買藥吃，因此造成的悲劇有很多。很多人更愿意相信網絡上的醫療大V，卻沒有注意到面診的重要性。快餐式的消費與生活節奏模糊了人的形象，沒有了人和人當面的交流。

（三）傳播的不平衡性新媒體的傳播方式完全依賴于網絡，因此地區的網絡發達程度與訊息的傳播范圍和傳播速度有著直接的關系。在一些較偏遠的山村，網絡還沒有發展到位，當地人對新媒體根本沒有接觸的機會，由新媒體傳播傳統文化精髓更是無從談起。這就是新媒體傳播的最大弊端，即具有強烈的不平衡性。除了偏遠地區人們無法接觸之外，一些生活在城市里的老年人或接受事物較慢的人，在面對每天數量爆炸的信息和內容各異的視頻、圖片時，沒有辦法立即理解其傳達的含義，而很快這些訊息又會被其他新的咨詢所淹沒，缺少足夠的時間去感受和消化，這也是傳播不平衡的一種表現。

三、傳統文化傳播的機遇

（一）借助網絡平臺盡管網絡有很多的弊端，但隨著法律的（下轉第76頁）逐漸完善，和網絡平臺公司規定的進一步合理化，這些問題會被慢慢克服，網絡依然具有相當的優勢。充分借助網絡平臺的高擴散性和傳播度，把握好正確的方向，網絡也是一個絕佳的文化傳播平臺。在新媒體中傳播傳統文化不得不提到一位網絡紅人——李子柒。這位姑娘在微博平臺擁有1874萬粉絲，在國外平臺每個視頻的播放量都超過百萬。她的視頻都是在傳播我國優秀的傳統文化，如文房四寶的歷史與工藝、春種秋收水稻的一生、紙雕與皮影戲的文化故事等，這種微視頻的形式深受網友喜愛，李子柒對促進傳統文化的傳播起到了重要作用。對網絡平臺既有優點也有缺點，只要正確利用，在傳播中能達到事半功倍的效果。

（二）虛擬體驗的優越性在網絡中，許多新的技術手段已經逐步發展起來了，能夠給人帶來更強的互動性和虛擬體驗，這種互動虛擬體驗為文化傳播也帶來了新的機遇。很多人都體驗過VR技術，這種形式十分新穎，受到了年輕人的喜愛。在傳播優秀傳統文化的過程里，可以通過一些技術手段制作成有趣的VR軟件，將歷史故事和歷史文物以動態發展和虛擬互動的形式展現。互動性能帶給人更深刻的感受與記憶，當沉浸在一定的歷史氛圍中，不自覺就可以體會古人的一言一行。以這種新鮮的方式傳播優秀的文化，必定會取得不一樣的效果。其實，網絡的背后就帶有著一定的虛擬性，作為文化傳播者，要懂得利用虛擬的特點，將歷史的傳統與網絡的新恰當結合，肩負一定的歷史責任感，向新一代年輕人輸出正確的文化價值理念，傳承優秀歷史文化。

四、結束語

總之，對于新時代的年輕人而言，優秀的傳統文化精神是必須要繼承和發揚的，這既是對年輕人的考驗，也是對我國文化工作者能力的考驗。要求文化傳播者與時俱進，學習新的發展方向，將傳統優秀文化與新媒體的傳播合理結合，以年輕人易于接收的形式進行展示，盡最大可能保留和發揚中國的經典。但新媒體的發展還存在一些問題，如信息的碎片化、虛假化和傳播的不平衡性，這對傳媒行業也是一個警醒，要不斷修正改進努力提升新媒體渠道。

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作者：彭言 單位：華北水利水電大學