農業科技網與傳統媒體的合成探究范文
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本文作者：吳愛民周林杰單位：江蘇省農業科學院農業科技信息中心
農業網絡媒體,是指通過互聯網傳播數字數據的農業綜合信息平臺。傳統農業媒體,通常是與網絡相對而言的報紙、廣播、電視和期刊雜志等。2004年,江蘇農業科技信息網通過與江蘇農業科技報整合,將信息服務者、服務資源和服務策略進行有機集成,充分發揮現有的農業信息網和傳統新聞媒體的優勢,形成橫向相連、縱向貫通,覆蓋全省,集信息采集、加工、、咨詢、服務于一體的農業科技信息傳播服務新體系。
1集成整合的動因
1.1農業網絡媒體處在起步階段
互聯網的出現,為新聞傳播的發展帶來了新的機遇。網絡媒體不僅綜合了報紙、廣播、電視等傳統媒體的主要功能,而且還有它自身的獨特優勢。但農業網絡媒體和傳統媒體相比,還處在起步階段,無論是發展模式、編輯業務等都要經過再探索。農業信息網絡服務體系還不健全,存在著傳播手段落后,渠道不暢,資源缺乏,時效性、實用性、準確度差等弊端。作為新型的媒體,也唯有通過各種方式各種層次的合作,才可以迅速成為媒體大家庭中的一員,使自己走上發展的快車道。
1.2現階段農業網絡難以直接進村入戶
1.2.1農業信息網絡使用成本太高,農民無力使用。一是大多數農民買不起計算機。二是上網的費用太高。寬帶網絡建設由于農村距離城市較遠,難以到位。
1.2.2農業專業網站不多,農村基層網站更少。我國目前已建成或尚未建成的農業網站中,40%左右是由各級政府主辦的,多數集中在大中城市。農村基層網站很缺乏,尤其是鄉一級網站,還不到4%。絕大多數的鄉鎮、村莊、涉農中小企業與互聯網無緣,信息傳輸在縣一級與農戶之間出現了阻滯,即出現了“最后一公里”問題[1]。
1.2.3農業信息網站信息資源缺乏。信息的時效性差,第一手信息和第一時刻發表的信息缺乏,不能實現信息的及時更新,信息的深度也明顯不足,有效信息少.
1.2.4農民獲取信息仍依賴于傳統媒體。在我國農村擁有計算機的農戶很少,更無從談起上網找信息。農民對傳統媒體,如報紙、廣播電臺仍青睞,大多農民上網意識不強。
2000年網絡巨頭———美國在線以換股及債務方式,收購世界最大的媒體公司時代華納公司。北京千龍新聞網充分利用北京豐富的信息資源和新聞媒體眾多的優勢,搶占網絡傳播制高點。網絡媒體和傳統媒體之間已從開始的沖突競爭,逐漸走向融合。網絡媒體和傳統媒體誰也不能取代誰,二者將會相互依存,互為補充。過去對于網絡媒體將取代傳統媒體的說法是一種錯誤的理解。確實在互聯網時代,介質與傳播形式發生了變化,但傳播的性質,業務流程以及對新聞把關等做法并沒有改變。互聯網帶來了傳播技術的革命性變化,傳播的途徑和手段會得到豐富。未來網絡媒體將與傳統媒體融合,網絡媒體由于不能自采新聞,所以將充當信息放大器和集散地的角色。
2農業信息網絡與傳統媒體在整合中實現優勢互補
傳統媒體資源有限主要表現在新聞載體資源上———有限的版面、有限的播出時間。而網絡的容量可謂“海量”,幾乎人們能想到的內容都可以不受限制地放到網上去。網絡的資源優勢還表現為可延展性。采用鏈接方式,便可在不占用自己資源的情況下,拓展、豐富讀者的閱讀空間,可以說網絡媒體所擁有的是綜合的資源優勢。網絡在適時更新信息方面,比傳統媒體方便得多。傳統媒體的優勢主要表現為強大的人力物力資源。網絡媒體在與傳統媒體整合過程中,既是以傳統媒體的新聞來源為依托,又能夠憑借自身的親和性、迅捷性、互動性等優勢擴大傳統媒體的影響力。
2.1.1品牌資源的集成
傳統農業媒體,如農業科技報、農民報等是農村信息傳播的主導媒體,都有十幾年、幾十年建立起來的品牌資源。江蘇農業科技報已創刊30周年,最高期發行量達到47萬份,在江蘇乃至全國農民心目中是一個權威、可靠、適用的農村媒體品牌。這一品牌同樣是江蘇農業科技信息網的寶貴資源。通過整合,把江蘇農業科技報的品牌資源充分利用起來,江蘇農業科技信息網和江蘇農業科技報相互推廣,從而形成品牌互補的力量。這種互補可以促進網絡媒體的讀者去購買報紙,也會促進報紙讀者去上網閱讀。對江蘇農業科技報的名牌欄目,江蘇農業科技信息網將之搬上網,成為網絡的名牌欄目。江蘇農業科技信息網以江蘇農業科技報的新聞資源為后盾,創辦了“農技001”、“市場價格行情”、“專家看點”、“市場盤點”、“畜禽技術連載”、“種植技術連載”、“致富”、“精品菜園”、“農科書架”等一系列精品欄目。
2.1.2信息資源的集成
信息資源建設是農業信息化的源頭,沒有信息資源,農業信息化無從談起。[2]大量的信息,尤其是重大的新聞信息大都掌握在傳統媒體手里,傳統媒體有著自己多元的信息渠道,是新聞原材料的生產者和提供者。網絡媒體雖然目前也有自采的內容,但所占比例極小。江蘇農業科技信息網利用江蘇農業科技報的信息資源,每天獨家信息30多條。目前網上的信息內容,包括種植、畜牧、水產、林業、農資、農機、法律法規、加工、銷售、生產、生活等各個方面,幾乎涵蓋了農業生產,農村經濟,乃至農民、農村生活的方方面面。這如果僅依靠江蘇農業科技信息網自身是不可能完成的。
2.1.3人力資源的集成
農業網絡媒體沒有大量的記者編輯。在經費上,也不可能把大量的財力投放在單一的選題上。這對大多數農業網站來講是兩道難以逾越的“深溝”。目前從事農業網絡技術研究的人員,多數畢業于計算機類專業。對農業行業來說,知之甚少。江蘇農業科技報有著一支訓練有素的專業記者編輯及基層通訊員隊伍,有一支學科齊全的專家隊伍。這些都是江蘇農業科技信息網所需的。通過整合,江蘇農業科技報的人力資源即記者編輯,同時變成網絡記者編輯,通訊員及專家隊伍同時變成網絡的信息員及專家顧問。他們組建了一個網絡信息原創隊伍,增加了獨家報道的份額。江蘇農業科技信息網還利用江蘇農業科技報的專家隊伍和網點,建立了網上咨詢平臺。由江蘇農業科技報通訊員及發行網點,定期組織當地農民,集中起來,進行網上咨詢,專家進行網上答題,實現了專家和農民在網上相見,“面對面”交流。
2.1.4經驗資源的集成
傳統媒體不僅人力物力遠遠勝于網絡媒體,其新聞報道上的豐富經驗也不容忽視。單從這一點上農業網絡媒體在短期內是不可能實現的。今天,網絡愈來愈多地把目光轉向了有新聞背景的人員,傳統的新聞規律、新聞實踐和新聞經驗正被網絡所接受和利用。
2.1.5受眾資源的集成
江蘇農業科技報的讀者對象主要是農民、農技人員、農資經營人員,而有條件上互聯網的受眾主要是農業行政人員、農業科研人員、涉農企業和部分種養大戶。兩者的受眾具有互補性,兩者的整合,實現了受眾資源的共享,擴大了各自的受眾范圍。江蘇農業科技信息網通過與江蘇農業科技報的集成,獲得了快速發展。江蘇農業科技信息網提高了網站被訪速度,改版主頁并加強信息內容建設和更新速度,網站的訪問量有明顯提高,日訪問量在3000人次以上,年訪問量超過10萬人次。在“中國農業網站100強”評比活動中,受眾投票得票率進入前十名,被評為“中國農業網站100強”。江蘇農業科技報利用江蘇農業科技信息網平臺組織專家快速及時解答讀者提出的各類問題,在讀者中產生較大影響,贏得讀者的信任,2005年發行量上漲20%。江蘇農業科技信息網與江蘇農業科技報的集成整合,使雙方取得雙贏。
