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本文作者：楊劍虹單位：平原大學河南新鄉

隨著互聯網的加速發展和“網民”成幾何速度的增長,傳統媒體面臨網絡傳媒的沖擊更加嚴峻,為此,有一些人提出了“傳統媒體消亡論”。早在1998年初,美國合眾國際社CEO杰姆#亞當斯便在一系列會議上斷言:互聯網將在五年內吞沒傳統媒體。SUN微電子公司的杰可布#尼爾森于1999年在一篇專欄文章中語出驚人:“未來的五到十年間,大多數現行的媒體樣式將壽終正寢,它們將被以綜合為特征的網絡媒體所取代”。國內傳媒界也有一些人提出了相同的觀點,認為“網絡傳媒或稱后大眾傳媒將取代現有的大眾傳媒,廣播電視將消亡(或者說融入因特網)”[1],“由于網絡上的信息傳播是如此之及時、生動、立體,以至于報紙這種滯后、單調、線性傳播的印刷媒介很可能成為首批犧牲品信息時代的恐龍。也有人斷言互聯網的最大犧牲品是電視,也有人預言電視將在今后1”年內消亡?！盵2]傳統媒體真的會成為網絡時代的恐龍嗎?答案當然是否定的。網絡媒體固然有其相當大的優勢,但其固有的局限性和弊端也顯而易見。與傳統的三大媒體相比,網絡傳媒的優越性主要表現在以下幾個方面:

一、最強時效性。網絡的出現,使得新聞信息能夠最迅速地傳遞給受眾。在1999年北約轟炸我駐南大使館事件中,5人民日報6網絡版將網絡媒體的最強時效性發揮得淋漓盡致,不斷創造出發稿時效第一的記錄,其發稿時效不僅快于中央電視臺,而且快于新華社。[3]

二、最快傳遞性。新聞事件從發生到被擬成文字,到傳輸至編輯出版發行,最后傳遞到受眾,通過傳統媒體來完成往往需要一個很長的過程。而網絡媒體則,將新聞事件從發生到為受眾所知的時間縮到最短。同時,互聯網絡也為跨地域協同作業提供了最為便捷的操作平臺:不同地域的編輯、記者,只要擁有一臺聯網電腦,即可以最快的速度獲知和傳輸最新信息及處理結果。

三、最大方便性。網絡媒體的受眾可以在任何時間、任何地點通過互聯網絡查詢到最新信息,而不必受到像報紙、電視、廣播等傳統媒體在時間安排和地理位置方面的限制。這種優勢還突出地表現在網絡可以通過網絡媒體提供的數據庫、數據查詢系統便可輕而易舉地得到所需信息及相關資料,不必花費大量時間去翻閱大量笨重的印刷資料。

四、最大選擇性。網絡媒體具有信息極其豐富和信息形態多樣化的特征,給了用戶極大的選擇空間。網絡媒體在一定程度上可以實現對傳統媒體信息載體形式的兼容,用戶不但可以根據自己需要獲得有關的文字及圖片信息,而且還可以根據需要獲得音頻、聲像信息。這較之于三大媒體而言,為用戶提供了到目前為止最為廣闊的選擇空間。

五、獨有的交互式傳播功能。網絡傳播不僅是媒體對受眾的單向傳播,也可實現受眾對媒體的傳播和受眾之間的傳播。信息技術的發展,互聯網絡傳播將給大眾傳播帶來質的變化%%交互性,它突破了原有傳播控制系統的局限,使媒體中心控制模式為大眾控制模式所取代。[4]

六、特有的用戶親合力。網絡傳播擁有的超文本功能使用戶從線性傳播束縛中解放出來,這種束縛一直被看作是寫作者對讀者的一種專制控制,也就在一定程度上消解了傳播控制的力量。網絡媒體可選擇同步的(我們在網絡上既可能選擇像多人在線游戲、在線聊天、電子會議等同步傳播形式),也可以選擇異步傳播形式等等。[5]網絡媒體更加個人化的特點使其具有了超乎三大傳統媒體之上的獨特魅力,具有了很強的用戶親合力。

作為一種新興媒體,雖然網絡媒體有其多方面的優越性,但在與傳統媒體比較中也并非是十全十美甚至可以全面兼容傳統媒體的,它也同樣存在著局限和不足。網絡傳媒具有種種科技上的優勢,比傳統媒體更加豐富、快捷;但是這些并不能代表新聞的本質精神。信息源受體的高度個人化、私人化,以及傳輸方式和傳播格局的多樣化和多元化,使新聞的穩定、可控性和可靠性在一定程度上有所下降,與新聞的基本精神,如實事求是精神和輿論引導功能背道而馳,因而給傳播事業帶來一定的困難和負面影響。具體而言,網絡傳媒的局限性和弊端主要表現為以下幾個方面:

1.信息管理的無序化與虛假信息的泛濫網絡媒體的特性使其在信息的獲取及編輯方面都極為方便快捷,然而由于信息源的多樣化,用戶行為的管理及對信息傳播無序化的控制都非常困難。任何人都可以制造信息并向成千上萬的用戶傳播,信息的可靠程度和精確度由此大大降低。在充分個人化和多元化的格局中,以方便快捷為基準的網絡媒體,難以有效地建立對無限豐富的網絡聯系的監督機制,信息傳遞中無意的舛誤與有意的曲解,乃至“謠言信息”,在一個多元化的信息場中出現頻率呈上升趨勢。

2.難以建立完備的“把關體系”使網絡媒體面臨著嚴重的信用危機在傳統媒體的傳播方式中,受體是通過新聞媒體為中介來接受信息的,傳統媒體嚴密的組織體系和完整的“出入把關”體系,使它們普遍表現出良好的自律能力和社會責任感,也使得其信息的準確度、可信度有較好的保障,并在引導輿論方面發揮著重要作用。網絡新聞傳播中的受體與信息源直接聯系,其選擇的自主性大大增加,難以建立起完備的“出入把關”體系,為荒誕不經或不健康的信息資料的泛濫,提供了技術上的可能性。網絡信息傳播的方便性、多向性、隱蔽性使其難有準確度、可信度而言,這種“劣根性”使它難以在受眾中建立起自身發展必須有的信用體系,從而面臨失去大量受眾的危險。

3.“同質新聞”泛濫成災,“原創信息”彌足珍貴網絡新聞具有快捷、便捷、成本低廉等優點,但也有一定的負面影響。對網絡及傳統媒體現成信息的依賴,使得網絡媒體“同質新聞”泛濫成災。對已經人工化的網絡信息的獲取和處理,使它們在一定程度上忽視現實生活中具有新聞價值的事件,不愿再深入生活作獨到的發現和挖掘。媒體的生命在于新聞信息的獨有與鮮活。從某種程度上講,原創信息是媒體立足之本,據權威調查機構公布的調查結果,如果一家媒體7”%的信息與其它媒體重復,讀者必定棄之而去。網絡媒體在這方面的先天不足將會成為限制其發展重要因素。[6]

4.網絡犯罪與網絡媒體安全性的無保障化隨著國際互聯網的迅猛發展,網絡犯罪也逐漸成為一個愈來愈嚴重的社會問題。計算機“病毒”、“黑客”、“竊網”犯罪和其它五花八門的信息干擾與破壞行為,均形成泛濫之勢,對網絡媒體正常的新聞信息傳播秩序造成嚴重影響。網絡安全問題也是關系到網絡媒體發展的一個不容忽視的問題。

5.接受方式和普及程度的局限性從受體特征來看,網絡媒體的傳播和普及范圍是頗為有限的。在英語成為國際互聯網的主要語言的情況下,語言不通成為大多數受眾獲取網上新聞信息的巨大障礙。此外,接受網絡媒體信息對硬件設備、相關知識背景、網費支付能力等方面的要求,與普通人所具有的實際文化水平以及經濟承受能力之間還存在較大差距,這在一定程度上限制了網絡媒體的發展。網絡媒體自1996年傳入中國以來,盡管已經取得了較大程度的發展,但仍然沒有實現在中國的真正意義上的普及。這也說明網絡媒體在接受方面存在著較大的障礙。[7]

網絡媒體所擁有的優越性可能使它成為未來一個時期最有發展潛力、最有活力的媒體,但它只能作為多種傳媒之一而存在。就象廣播誕生之初、電視誕生之初都有人驚呼報紙、廣播要退出傳媒舞臺一樣,就此推斷網絡媒體可以取代傳統媒體而“一統天下”,傳統媒體行將成為網絡時代的恐龍是不科學的。網絡媒體上述種種局限性,決定了其發展空間的有限性。也證明了傳統媒體的不可替代性。未來的幾年中,將會是傳統媒體與網絡媒體競爭和融合的重要時期,傳統媒體也將在競爭和融合中迎來新一輪大發展時期。