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摘要：

近年來，媒體數(shù)量劇增，新媒體層出不窮，傳媒生態(tài)發(fā)生巨大變化，融媒體的時(shí)代已經(jīng)來臨，人人都是歷史記錄者，人人都是新聞傳播者。在此背景下，電視作為傳統(tǒng)的大眾媒體，要想在殘酷的市場競爭中占有一席之地，擴(kuò)大傳播范圍，提升影響力，就必須在保持周正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葍?yōu)勢的同時(shí)，借助新的傳播載體，整合拓展信息源，充分發(fā)揮電視新聞二次傳播的持續(xù)效應(yīng)作用，并堅(jiān)守媒體責(zé)任，在追求貼近性中把握導(dǎo)向性。

關(guān)鍵詞：

信息碎片化化；新媒體；電視新聞；公信力；立體化

當(dāng)下，我們正在進(jìn)入一個(gè)全新的自媒體時(shí)代，網(wǎng)站、微信等平臺上各種各樣的信息鋪天蓋地，將“人人都能發(fā)聲”演繹得淋漓盡致。面對這種以傳播迅速、隨意性大為突出特點(diǎn)的新媒體洶涌來襲的態(tài)勢，作為最廣泛最為群體所接受的信息傳播形式的電視媒體，尤其是處在我國四級電視結(jié)構(gòu)最基層的縣級電視臺要如何應(yīng)對，以及如何提升新聞節(jié)目的傳播力和影響力，是需要認(rèn)真思考和探索的問題。

一、樹立權(quán)威性，保持公信力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，博客、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，微博、微信等一些自媒體呈井噴式狀態(tài)。在此情景下，人人都是信息傳播者，甚至可以說人人都是記者，記者這個(gè)行業(yè)不再如從前那樣神秘。一些新媒體為了搶在第一時(shí)間新聞，往往捕風(fēng)捉影，對一些街頭巷尾的熱議，還有道聽途說，不加考證與核實(shí)就進(jìn)行或者轉(zhuǎn)載，常常會(huì)出現(xiàn)偏差。如2013年4月，騰訊網(wǎng)有一新聞標(biāo)題《全國婦聯(lián)劃定剩男剩女標(biāo)準(zhǔn)：男30歲女27歲》，咋一看，讓人感覺很詫異，剩男剩女本是民間對大齡未婚男女的諧趣稱謂，作為一個(gè)正規(guī)和嚴(yán)肅的機(jī)構(gòu)，怎么可能提出如此荒唐的劃定標(biāo)準(zhǔn)呢？點(diǎn)開新聞細(xì)看才知道，純粹是標(biāo)題黨在誤導(dǎo)。新聞事實(shí)是婦聯(lián)下屬的研究會(huì)做的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示：超九成的男性認(rèn)為女性應(yīng)在27歲前結(jié)婚；超五成的女性認(rèn)為男性最佳結(jié)婚年齡是28～30歲。當(dāng)時(shí)各大網(wǎng)站都在以吸引眼球和充滿爭議的標(biāo)題轉(zhuǎn)載著這條新聞，甚至微博上，也以“全國婦聯(lián)劃定剩男剩女標(biāo)準(zhǔn)：男30歲女27歲”的標(biāo)題為內(nèi)容，迅速轉(zhuǎn)發(fā)、傳播著，于是，假信息成了新聞。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，很大的原因是，傳播者更多關(guān)注的是充滿刺激的標(biāo)題，而沒有耐心去看新聞內(nèi)容，盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)載。福建尤溪臺新聞節(jié)目中有一個(gè)《媒體搜索》板塊，信息來源自央視、省級電視臺和各官方網(wǎng)站，選取中央、省級各組織部門出臺的方針政策、法律法規(guī)、惠民政策措施及百姓關(guān)注的熱點(diǎn)解讀等內(nèi)容。當(dāng)天該板塊的編輯也看到了此條消息，但在對該新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)了解后，做出了不予選用的正確處理，并在第二天的“媒體搜索”中就此假新聞進(jìn)行了糾正播報(bào)。類似的情況不在少數(shù)。更有甚者，為了吸引眼球，過分追求收視率或者盲目追求時(shí)效性，而忽視了真實(shí)性，把謠言和虛假信息變成了新聞，給新聞媒體的公信力造成極大的損傷，損壞了媒體的形象。作為黨和政府喉舌的電視媒體承擔(dān)著宣傳主流價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任，一定不能成為街頭巷尾的代言人，而是應(yīng)該成為權(quán)威和公信的信息源產(chǎn)生的地方。因?yàn)檎鎸?shí)性是新聞的生命，也是我們每一位新聞從業(yè)者都必須牢牢守住的底線。

二、善于尋找發(fā)現(xiàn)，彌補(bǔ)信息缺口

要從新聞中尋找新聞，這是我們主流媒體的責(zé)任。現(xiàn)在大量碎片化文本信息存在一定程度的膚淺化、感官化，往往只能給人片斷化的感受與認(rèn)知。電視媒體人要善于發(fā)現(xiàn)信息缺口之處，繼而補(bǔ)充完善。這個(gè)補(bǔ)充不是說對它進(jìn)行技術(shù)加工，而是要從廣度和深度做一些延伸和拓展。如尤溪臺2014年12月29日播出的新聞消息：小城“網(wǎng)”事多，記者在了解到尤溪成為全國第四個(gè)、福建第一個(gè)農(nóng)村淘寶合作項(xiàng)目試點(diǎn)縣這一信息后，以此為背景，從村民、淘寶服務(wù)站經(jīng)營者角度出發(fā)，選取了數(shù)個(gè)生動(dòng)有趣的事例，講述農(nóng)村淘寶建立后，村民消費(fèi)習(xí)慣的改變。同時(shí)，隨著農(nóng)村電商的興起，不少年輕人紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，當(dāng)起了淘寶賣家，銷售起了家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)品，改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的銷售模式。作品采用以小見大的手法，展現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對縣內(nèi)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民生活的重要影響。該新聞標(biāo)題鮮活生動(dòng)，簡潔明了，但具體到內(nèi)容卻出現(xiàn)信息要素缺口。消息中說當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在網(wǎng)上購買力很強(qiáng)，可除了幾個(gè)事例外，沒有一個(gè)讓受眾信服的調(diào)查數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，未免有點(diǎn)遺憾。另外，碎片化信息大都不是飽滿的，需要我們?nèi)ふ疫@些信息的缺口，去補(bǔ)充。2015年3月20日是世界兒歌日，尤溪臺策劃的特別報(bào)道《當(dāng)年兒歌又響起》，記者通過街頭采訪，讓不同年代的人們回憶起兒時(shí)的旋律，同時(shí)還采訪了小學(xué)音樂教師和學(xué)生，反映了當(dāng)今兒童歌曲創(chuàng)作萎縮、表現(xiàn)校園生活的歌曲佳作難以尋覓，而大量的流行歌曲占據(jù)兒童的音樂空間等現(xiàn)象，整個(gè)報(bào)道角度新穎，信息要素完整。所以說，記者工作不是簡單地記錄和表達(dá)新聞事實(shí)，還應(yīng)該善于觀察、勤于思考，閱讀資料、深入調(diào)查，確保信息要素的完整無缺。

三、提倡內(nèi)容為王，提升新聞品質(zhì)

無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，一個(gè)好的新聞節(jié)目，必定是內(nèi)容為王。在融媒體時(shí)代，一些自媒體的消息并非都是小道消息，或是街頭巷尾的談資，其中往往包含著一些對社會(huì)對人類有價(jià)值的東西，需要靠我們媒體把一些看似碎片的信息進(jìn)行有效歸類整合，同時(shí)亮出媒體觀點(diǎn)。作為縣級臺，由于人員素質(zhì)和客觀條件等因素的制約，或許無法縱橫天下，放眼世界，也可能駕馭不了特別重大的題材，但可以揚(yáng)長避短，發(fā)揮本地化、地域性、接近性的優(yōu)勢，辦出自己的特色。2014年，尤溪臺新聞節(jié)目通過整合各種信息資源，先后策劃了《我這一年》《新春走基層》《小清看醫(yī)改》《尋找最美尤溪人》《服務(wù)群眾面對面》《凡人夢想》等數(shù)十個(gè)新聞專欄、系列報(bào)道等，走進(jìn)基層，關(guān)注民生，將鏡頭對準(zhǔn)普通百姓，講述百姓的生活故事，傳遞百姓的夢想心聲，真正讓群眾喜聞樂見。其中2014年的系列報(bào)道《凡人夢想》圍繞我臺舉辦的鄉(xiāng)村達(dá)人電視大賽這一賽事，通過跟蹤報(bào)道，走進(jìn)鄉(xiāng)村達(dá)人的內(nèi)心世界，真實(shí)記錄他們在追夢過程中的堅(jiān)守與執(zhí)著，展示了來自最基層百姓的“中國夢”。該系列報(bào)道播出后，引起廣泛關(guān)注，一時(shí)成為當(dāng)?shù)匕傩諢嶙h的話題。與此同時(shí)，依托本臺的網(wǎng)站、微博、微信平臺，推出《微拍尤溪》欄目，通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體，拓寬信息來源渠道，增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力，提升了受眾關(guān)注度。目前在《尤溪新聞》中，專題策劃新聞已經(jīng)占據(jù)了民生類新聞的半壁江山，平均每天都有三個(gè)以上受眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞報(bào)道，不僅解決了受眾關(guān)注的民生類新聞偏少的問題，還提升了新聞的質(zhì)量，新聞節(jié)目的關(guān)注度也就水漲船高。如2015年高考剛結(jié)束，尤溪一中的一名考生被確診為急性白血病，因家境貧困而無力支付高額醫(yī)療費(fèi)。記者得知消息，在第一時(shí)間通過《尤溪新聞》《微尤溪》《尤溪新聞網(wǎng)》等資訊平臺報(bào)道了患病學(xué)生的情況。同時(shí)全臺人員帶頭捐款并呼吁社會(huì)援助，短短的一周時(shí)間，社會(huì)各界為患病學(xué)生捐款達(dá)百萬元，充分展現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)感召力，使新聞報(bào)道彰顯人文關(guān)懷精神。

四、信息多次利用，報(bào)道呈現(xiàn)立體化

新聞信息是多層次的，由低到高依次是信源的狀態(tài)—新聞線索的狀態(tài)—新聞要素完整的狀態(tài)。要達(dá)到新聞要素完整這一狀態(tài)，就需要改變新聞報(bào)道形式，不再一事一報(bào)、就事論事，而是多次利用信息，擴(kuò)大放大新聞價(jià)值。近年來，越來越多的縣級臺新聞改變以往程式化、平面化的報(bào)道形式，更多運(yùn)用組合式報(bào)道，使新聞從單一的動(dòng)態(tài)消息變成多種體裁集合，通過對信息的多次利用，拓寬了新聞報(bào)道的深度與廣度。如尤溪臺在紀(jì)念朱熹誕辰885周年祭祀大典的系列報(bào)道中，除了動(dòng)態(tài)消息，還有新聞特寫、背景介紹等。特別值得一提的是，此次宣傳報(bào)道還動(dòng)用了無人機(jī)對祭祀大典進(jìn)行航拍，并以《空中看朱子文苑》為題，從全新的角度展示祭祀大典盛況，令人耳目一新。節(jié)目播出后受眾反響強(qiáng)烈。新聞當(dāng)中往往蘊(yùn)藏著事件的背景、人物背景、歷史背景等，在報(bào)道時(shí)，深入挖掘這些背景，重視新聞背后的新聞，可以滿足受眾多層次多側(cè)面了解相關(guān)信息的需求。2015年5月，中節(jié)能（福建）危險(xiǎn)廢物綜合處置與循環(huán)再利用中心項(xiàng)目落戶于尤溪縣西濱鎮(zhèn)西洋村橫坑，記者在報(bào)道了動(dòng)態(tài)消息后，緊跟著用新聞鏈接形式，介紹了什么是危險(xiǎn)廢物，以及危險(xiǎn)廢物的產(chǎn)生源等相關(guān)知識。隨后以連續(xù)報(bào)道方式，先后以“西濱鎮(zhèn)組織村民代表到四川攀枝花市危險(xiǎn)廢物處置中心進(jìn)行考察”“探訪攀枝花市危廢處置中心項(xiàng)目”為題，通過采訪專家和當(dāng)?shù)厝罕姡瑢υ擁?xiàng)目的安全性和是否會(huì)對周邊人與環(huán)境產(chǎn)生影響進(jìn)行了報(bào)道，以消除項(xiàng)目落戶地區(qū)群眾的疑慮，充分發(fā)揮了主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。實(shí)踐證明，在融媒體的時(shí)代，只要敢于創(chuàng)新，小平臺可以變成大舞臺；只要善于創(chuàng)新，縣級電視新聞一樣大有可為。

作者：張敏 單位：福建尤溪廣播電視臺