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摘要：新媒體時代，電視新聞發展面臨著前所未有的機遇和挑戰，需要對電視新聞宣傳工作進行改革創新，以促進電視新聞的傳播。基于此，分析新媒體在新聞宣傳中的作用和影響電視新聞宣傳效果的因素，探討新媒體時代電視新聞宣傳面臨的困境，提出電視新聞宣傳的創新策略，以促進電視新聞宣傳工作創新發展。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；電視新聞宣傳

一、新媒體在新聞宣傳中的作用

（一）有助于擴大新聞的影響范圍

傳統媒體受諸多因素影響，采編播過程復雜，新聞傳播速度慢，傳播范圍小，一些偏遠地區無法及時獲取新聞信息。而公眾可以借助新媒體在短時間內獲取和傳播大量新聞信息，擴大新聞傳播范圍，提升新聞的社會影響力。

（二）有利于發揮新聞的輿論導向作用

長期以來，很多企業的新聞通過傳統媒體平臺播出，公眾只能被動地接受新聞，而不能及時評價新聞內容并提出建議。在新媒體時代，企業可以借助新媒體及時與公眾溝通，促進企業的發展。例如，企業可以利用新媒體平臺及時發布官方聲明，對輿論進行正確引導，充分維護自身形象，避免負面輿情影響企業聲譽。

（三）促進新聞形式的多樣化

在新媒體時代，新聞信息以文字、圖片、視頻等多種形式呈現，與傳統媒體相比，新媒體使新聞變得更加直觀和生動。例如，新聞可以采用多種形式編輯大量的高質量新聞，保證新聞的多樣性，讓公眾更好、更全面地了解新聞內容，從而達到宣傳效果。

二、影響電視新聞宣傳效果的因素

（一）新聞采編流程煩瑣

在傳統媒體中，新聞工作者需要經過收集、編輯等很多步驟才能將一條新聞報道出來。因此，新聞報道的時效性和靈活性較弱，受眾無法及時對新聞信息進行反饋，影響了新聞的傳播。此外，隨著新媒體的快速發展，電視新聞工作者繼續采用傳統的新聞采編方式，缺乏與受眾的互動交流，使得電視新聞在受眾中的影響力越來越小。

（二）缺乏合適的新聞標題

新聞標題是對新聞內容加以概括或評價的簡短文字，受眾在瀏覽新聞時一般會先看新聞標題，好的新聞標題可以激發他們的閱讀興趣。一些新聞工作者如果不能做出合適的、具有吸引力的新聞標題，一味夸大新聞內容，影響了新聞的真實性，會對新聞宣傳產生負面影響。

（三）新聞內容不貼近群眾生活

一些新聞宣傳仍然采用灌輸的形式，新聞內容不貼近群眾生活，不貼近實際、貼近群眾，群眾無法對其產生共情，影響了新聞的傳播范圍。

三、新媒體時代電視新聞宣傳面臨的困境

（一）生存空間遭到擠壓，市場占有率逐年下降

新媒體的迅速發展對傳統媒體造成沖擊，擠壓了傳統媒體的生存空間。相關調查顯示，2019年1—8月，電視的人平均收看時長約2.1小時，55至64歲的觀眾收看電視的時長約3.8小時，而65歲以上的老年觀眾收看電視的時長高達4.7個小時。由此可見，傳統電視節目主要面向不擅長使用智能設備的人群。越來越多的年輕人選擇用新媒體獲取信息。新媒體可以給人帶來舒適的體驗，而傳統的電視新聞宣傳方式是較為單一的，這使得電視新聞的市場占有率逐年下降，生存空間遭到擠壓，電視媒體逐漸失去話語權，嚴重影響了電視新聞的傳播。

（二）電視新聞的傳播效率較低，影響力逐漸減弱

智能設備與新媒體相輔相成，隨著手機、平板電腦等智能設備的普及，越來越多的人借助智能設備在新媒體平臺上獲取新聞信息，傳統電視新聞的影響力逐漸減弱。傳統的電視新聞宣傳流程是固定的，每一條新聞都需要經過采訪、編輯、制作、傳播等環節，這導致電視新聞的生產和傳播效率遠低于新媒體新聞。此外，傳統的電視新聞具有單向傳播的特點，受眾只能被動接受，還要受到時間和地點的限制。一些電視臺為了提高新聞節目收視率，加快新聞的生產，背離了新聞的真實性原則，大大削弱了傳統電視臺和新聞的權威性。

（三）電視新聞節目監管制度不完善，人才流失嚴重

在信息爆炸的時代，每天都會產生大量的信息，信息類型十分多樣，這使得電視新聞傳播工作變得更加艱巨。部分電視臺新聞節目監管制度不完善，傳播不實新聞，對新聞節目造成負面影響。目前，部分電視臺人才流失嚴重，電視新聞人才較為缺乏，不能滿足實際發展需要，進一步削弱了傳統電視新聞的宣傳效果。

四、新媒體時代電視新聞宣傳的創新策略

（一）創新宣傳理念

一些傳統的電視新聞節目會給人一種嚴肅、枯燥、無聊的感覺，無法激發人們的觀看興趣。特別是新媒體時代背景下，新的新聞傳播形式給人耳目一新的感覺，人們更喜歡通過新媒體獲取信息。電視新聞宣傳工作者應創新宣傳觀念，改進現有的宣傳方式。從電視新聞的性質來看，它承擔著一定的社會責任，能對輿論起到一定的引導作用。因此，在新媒體時代，需要充分重視電視新聞宣傳工作，轉變傳統的陳舊的宣傳理念，對宣傳理念進行創新，拓展電視新聞宣傳的廣度和深度。創新電視新聞宣傳理念會使新聞傳播的效果更好，吸引更多的受眾。

（二）對電視新聞內容、形式進行創新

創新電視新聞宣傳、保證電視新聞宣傳達到良好效果的前提是電視新聞內容與形式要具有新意。新媒體新聞可以圖片、視頻、文字等多種形式進行呈現，宣傳方式也十分多樣。而傳統的電視新聞具有固定的形式，給人一種單調的感覺，無法讓人們產生觀看興趣，長此以往，會失去很多受眾。因此，必須對電視新聞的內容和形式進行創新。電視新聞工作人員要有創新思維，打破傳統新聞形式的限制，創新新聞內容，以新的形式呈現新聞內容。例如，可以將當前發生的新聞事件以動畫的形式來呈現，吸引人們的目光，滿足人們對新聞信息的需求。另外，為了提高電視新聞的吸引力，設置的新聞標題要凝練簡潔、真實準確、突出重點，忌煩瑣冗長。而且，新聞標題要具有一定的吸引力，讓受眾在獲取信息的同時，享受到語言藝術的無窮魅力，引起受眾的閱讀興趣。為了進一步豐富和創新新聞內容，必須做好新聞信息的收集工作。負責收集新聞信息的工作人員必須拓展信息收集的渠道，探索新的信息收集渠道。互聯網時代為人們提供了有效的信息傳播平臺，人們可以通過各種新媒體平臺在互聯網上傳播新聞信息。電視新聞工作者可以合理利用先進的技術，對網絡上的各種新聞內容進行收集和過濾，最大限度地利用各種新媒體平臺，發掘有價值的新聞內容，拓展新聞信息收集渠道。要實現新聞內容創新，新聞工作者必須挖掘貼近群眾、貼近生活的新聞內容，確保報道的新聞內容能反映群眾的生活，引發群眾的情感共鳴，使電視新聞服務大眾。同時，也要注意新聞信息的客觀性和真實性，不報道不實新聞，不對新聞進行夸大宣傳。

（三）對電視新聞的宣傳方式進行創新

新媒體時代，新聞可以通過互聯網得到快速傳播，傳播速度和傳播效率得到極大提升。在這一時代背景下，應創新電視新聞的宣傳方式，在保持傳統電視新聞優勢的前提下，利用新媒體渠道，整合有價值新聞信息，對新聞進行編輯、制作，并利用新媒體開展宣傳工作，傳播新聞，提高電視新聞的影響力。同時，可以在新媒體平臺上宣傳推廣新聞節目，吸引更多的受眾觀看新聞，擴大電視新聞的影響范圍。

（四）提升新聞工作人員的專業素養

電視新聞宣傳是一個復雜、系統的過程，電視新聞工作人員的專業能力直接影響了電視新聞的宣傳效果，因此需要進一步提高電視新聞工作人員的專業素養。例如電視新聞采編人員要提高新聞敏感度，收集、編輯有價值的新聞內容，為之后的新聞宣傳工作奠定基礎；電視新聞播報人員要提升自身的業務素質，樹立良好的外部形象；電視新聞宣傳人員要提升自身專業素養，靈活運用新媒體做好電視新聞宣傳工作，促進新聞宣傳工作的創新開展。

五、結語

從宏觀上看，電視新聞是弘揚民族精神的載體，能夠傳播事實真相，引導社會輿論，使人們樹立正確的思想觀念，是人們獲取信息的重要途徑。本文對新媒體背景下的電視新聞宣傳工作進行研究，分析了影響電視新聞宣傳效果的因素，探討了新媒體時代電視新聞宣傳面臨的困境，并提出了電視新聞宣傳的創新策略。新媒體時代，應創新新聞宣傳理念，對電視新聞內容、形式、宣傳方式進行創新，借助新媒體拓展電視新聞宣傳渠道，不斷提高電視新聞工作者的綜合素質，促進電視新聞宣傳工作創新發展。

參考文獻：

[1]楊瑾.新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創新的方法探究[J].西部廣播電視,2021(8):32-34.

[2]丁曉民.新媒體環境下提升縣級臺電視新聞宣傳活力的措施[J].新聞研究導刊,2019(2):195.

作者：孔兵 單位：莊河市融媒體中心