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一、新媒體帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型——新媒體傳播與策劃專業(yè)建設(shè)要對接產(chǎn)業(yè)需要

以網(wǎng)絡技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體在催生電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也給如制造業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的營銷與傳播平臺，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了華麗的產(chǎn)業(yè)升級，競相引入電子商務平臺成了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運營者的選擇。這次調(diào)研考察，我們一行時刻感受到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的便利。網(wǎng)上訂票，免去了車站購票的擁擠與等待；網(wǎng)上訂房，少了拖著行李滿大街找房的麻煩與苦惱。在河坊街的考察，我們發(fā)現(xiàn)很多經(jīng)營旅游紀念品的商家，堅守實體店營銷的同時，也把產(chǎn)品營銷搬到了網(wǎng)上，做起了電子商務。與他們的交談中獲知，以前一些游客在實體店看到滿意的紀念品，有時會因為攜帶不便而放棄，現(xiàn)在有了電子商務，游客只需在網(wǎng)上完成下單就可以了，成交量現(xiàn)在的是以前的好幾倍。同時，這些商家也表示自己在電子商務運行方面經(jīng)驗與能力的都還不足，特別是如何推廣自己的品牌方面亟須專業(yè)認識指點迷津。順風嘿店，是此行我們考察的重點。嘿店，是傳統(tǒng)快遞巨頭順風快遞的社區(qū)電子商務平臺，是順風快遞整合快遞服務與電子商務的一次創(chuàng)新與嘗試。我們一行調(diào)研考察了處于杭州市城西銀泰城的最大一家順風嘿店，這里面積不大，但裝潢考究，延續(xù)了順風快遞的企業(yè)形象。這家順風嘿店，除了展臺上的一些包裝精美的產(chǎn)品實物，最吸引眼球的就是兩個網(wǎng)上電子商務平臺，如果對店內(nèi)的產(chǎn)品感興趣，平臺上可以實現(xiàn)網(wǎng)上下單，嘿店根據(jù)下單送貨上門。店內(nèi)實物體驗，網(wǎng)上完成交易，順風嘿店打造的就是要成為社區(qū)家門口的便利店。除了嘿店內(nèi)完成交易，消費者也可以加載順風嘿店的微信賬號，在智能手機上完成購物體驗。由于順風嘿店這種營銷新模式還處于試運行階段，業(yè)內(nèi)多有唱衰之聲，我們的直觀感受也是至少目前嘿店表現(xiàn)不佳。員工也坦誠如今消費者對嘿店的知名度與品牌認同感還有待提高，特別是手機終端的用戶量要擴大規(guī)模。通過前兩天的調(diào)研考察，我們在感受電子商務給傳統(tǒng)企業(yè)帶來新活力的同時，也了解了傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務的一些瓶頸問題，深深感受到他們對新媒體傳播與策劃專業(yè)人才的渴求。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力電子商務轉(zhuǎn)型之際，作為要服務社會、對接產(chǎn)業(yè)的高職院校，有義務也有責任通過優(yōu)化專業(yè)設(shè)置助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。由此可見，新媒體傳播與策劃專業(yè)的設(shè)置，不僅是電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展之需，更是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之需。

二、打造新媒體運用的復合型人才——新媒體傳播與策劃專業(yè)建設(shè)的人才培養(yǎng)觀

本次調(diào)研考察我們還深入到了相公司與西湖創(chuàng)意谷，了解新媒體設(shè)計與應用行業(yè)實踐，以及企業(yè)對新媒體人才需求情況。首先，我們考察了杭州香洲實業(yè)有限公司，有2名我系13屆、14屆廣告與策劃專業(yè)畢業(yè)生在此就業(yè)，從事與新媒體傳播與策劃相關(guān)的電子商務運行工作。在香洲實業(yè)有限公司，我們了解到這家以建材裝飾材料營銷為主業(yè)的實體公司，除了實體店經(jīng)營，現(xiàn)在還開通了電子商務平臺，從零售到中間商批發(fā)，電子商務平臺的業(yè)務占公司的業(yè)務比例越來越高。該公司負責電子商務平臺運行的員工有8人，具體崗位有平臺界面設(shè)計、后臺技術(shù)開發(fā)、平臺推廣等。我們發(fā)現(xiàn)從事這些崗位的工作人員，專業(yè)以新媒體設(shè)計、策劃為主，特別是平臺界面設(shè)計與推廣崗位，要求員工不僅懂設(shè)計、策劃，在營銷與傳播的能力也有相當高的要求。在考察中，公司相關(guān)負責人也向我們表達了電子商務對營銷的重要性，目前急需既懂新媒體設(shè)計又懂新媒體推廣的復合型人才。在西湖創(chuàng)意谷，我們了解到這家杭州市政府與中國美術(shù)學院合作運作的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，匯集了逸飛集團、設(shè)計師吳海燕的東方國設(shè)計館、中國美院的色彩研究所、風景建筑設(shè)計研究院、渠晨明的雕塑藝術(shù)研究院等創(chuàng)意型企業(yè)與機構(gòu)。在西湖創(chuàng)意谷，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群效應明顯，形成了“教學科研——創(chuàng)意設(shè)計——加工制作——市場營銷——衍生產(chǎn)品開發(fā)”的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，培育和集聚了大量創(chuàng)意人才與經(jīng)營人才。在這里，我們感受到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的美好前景，也注意到復合型人才培養(yǎng)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，對我們深化系部各專業(yè)人才培養(yǎng)方案有很大觸動與啟發(fā)。

考察行程最后我們到了中國美術(shù)學院。在中國美術(shù)學院，我們重點參觀了網(wǎng)游系與動畫系的室外櫥窗展示與作品展示。通過櫥窗的展板，我們了解了這兩個與新媒體技術(shù)相關(guān)密切度高的專業(yè)體系，包括專業(yè)介紹、課程情況、課程內(nèi)容、作業(yè)要求等內(nèi)容。在作品展示區(qū)，我們參觀兩個系的相關(guān)課程作品布展情況。通過在中國美術(shù)學院的考察，我們學習了兄弟院校專業(yè)課程作業(yè)的布展經(jīng)驗與方式，對促進我系各專業(yè)課程作業(yè)作品展示形式、規(guī)格、效果等方面的提升優(yōu)化具有參考借鑒價值，啟發(fā)了“以展促學、以展促教”專業(yè)課程展示機制的建設(shè)思路。短短四天的專業(yè)調(diào)研考察，我們更加深刻的理解了《現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)規(guī)劃（2014-2020）》文件中關(guān)于專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)對接的價值與意義，對系部專業(yè)的設(shè)置調(diào)整有了清晰的思路，那就是一定要結(jié)合本專業(yè)特點，主動跟蹤研究市場需求，關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動專業(yè)改革。系部新媒體傳播與策劃等若干新專業(yè)方向的設(shè)置，是系部以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動專業(yè)改革的嘗試。緊跟學院內(nèi)涵建設(shè)快速發(fā)展步伐，通過優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，辦特色專業(yè)，不斷完善專業(yè)人才方案，才能培育系部專業(yè)核心競爭力，系部才會有更長足發(fā)展。

作者：董效康單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院