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摘要：

通過研究媒體傳播對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，尋找媒體產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)兩者之間互動關(guān)系，從而更好地服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。本文就是在這樣一個大背景下力圖通過從更多角度對此進行一個較為系統(tǒng)的研究和分析。

關(guān)鍵詞：

媒體傳播；體育產(chǎn)業(yè)；影響

當(dāng)今世界的發(fā)展趨勢越來越呈現(xiàn)出經(jīng)濟全球化和政治多極化，各個國家都在努力提高自己的綜合國力，增強競爭力，力圖在這個紛繁復(fù)雜的大花園中立于不敗之地。我國作為一個人口大國，在實現(xiàn)了經(jīng)濟體制和政治行政體制的基本轉(zhuǎn)變后，已走向了改革開放的大道，經(jīng)濟迅速發(fā)展，迅速崛起，在國際社會中的地位日益突顯。在取得了加入WTO一些驕人成績后，也越來越意識到，只有全面發(fā)展，提高綜合國力，才能躋身世界前列。繼1978年十一屆三中全會做出改革開放的重大決策后，1992年社會主義市場經(jīng)濟體制初步建立，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，綜合國力、人民生活水平迅速提升，體育產(chǎn)業(yè)的市場需求越來越大，再加上國家政策上的支持，使得體育產(chǎn)業(yè)成為了國民經(jīng)濟的重要增長點。媒體傳播作為影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大因素，它是體育信息宣傳的平臺，并以其打破時空界限，快速直接深刻等特點越來越被人廣泛關(guān)注，它的正面影響和負(fù)面效應(yīng)都將影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。因此能通過加深對其研究，吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)并借鑒成功的范例更好的為體育產(chǎn)業(yè)造福已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

一、改革開放下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程以及它的歷史和現(xiàn)實狀況

從70年代的乒乓球外交到中國女排獲得世界冠軍，政治功效和精神激勵被看成了是體育功能的主要部分。90年代人們對體育重新認(rèn)識重新總結(jié)了實踐戰(zhàn)果，這也是自改革開放20年以來的重大突破。“體育是具有產(chǎn)業(yè)性的社會主義公益事業(yè)”這是國家體育局副局長張發(fā)強從政治、經(jīng)濟、文化三個角度對體育的總結(jié)。而八屆人大四次會議通過《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠景目標(biāo)綱要》明確指出“形成國家和社會共辦體育的局面，走產(chǎn)業(yè)化社會化的道路”傳媒在當(dāng)今社會中作為信息載體所具有的強大作用力：進入信息社會以來，傳媒的作用也日益突出，逐漸成為引領(lǐng)國家社會生活的重大力量。伴隨著技術(shù)的進步，傳媒也在不斷與時俱進，在傳播信息、引導(dǎo)大眾輿論、教育大眾、提供娛樂各個方面起到了強大的作用。當(dāng)然與此同時我們必須正視傳媒所具有的負(fù)面功能，包括使得人際之間的溝通缺乏，傳播一些負(fù)面消息，造成包括一些違反社會規(guī)范的不良影響，甚至?xí)_擊一個社會的制度層面。

二、傳媒自身特點在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所產(chǎn)生的正負(fù)面效應(yīng)

1、傳媒對體育發(fā)展過程的正面效應(yīng)

人民日報副總編輯：體育無形資產(chǎn)的形成，離不開新聞媒體的宣傳。是媒體對體育運動的宣傳引起了大眾對體育的關(guān)注，激發(fā)了大眾對體育的熱情，制造了體育明星。沒有電視和報紙，就沒有世界范圍內(nèi)的NBA，沒有現(xiàn)代奧運會。媒體的報道大大增加了體育無形資產(chǎn)的價值。這就是體育與企業(yè)之間無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換的條件。其中媒體在體育無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換的過程中起了催化作用。媒體有著傳播情況、溝通信息、釋疑解惑、輿論監(jiān)督等作用，是必不可少的一環(huán)。這種積極的正面效應(yīng)，給體育產(chǎn)業(yè)帶來了更廣大的消費市場、更充足的資金儲備、更專業(yè)的發(fā)展方向、更全面的發(fā)展渠道，這無疑是傳媒的巨大功勞。

2、傳媒對體育發(fā)展過程的負(fù)面效應(yīng)

新聞媒體縱然有權(quán)威性強、報道便利等得天獨厚的優(yōu)勢，而一些新聞媒體正是憑借著這些優(yōu)勢介入到一些體育賽事的組織工作之中。在這種情況下，媒體對體育傳播一些的負(fù)面效應(yīng)也就日益暴露在外了。最為突出的一點，也可能由于媒體作為一種宣傳性質(zhì)的行業(yè)所特有的特點，就是在報道一些賽事的同時，它卻力圖在控制著人們的觀點看法，企圖憑借自身所產(chǎn)生的影響力來改變客觀的局面。因此媒體如何保證自身的獨立性公正性已經(jīng)成為非常重要的問題。當(dāng)然，媒體的傳播中可能含有違反社會規(guī)范或者是并不屬實的信息，在這種情況下，則會造成體育產(chǎn)業(yè)的假象發(fā)展或畸形發(fā)展，其后果必定是體育產(chǎn)業(yè)的停滯不前。3、傳媒和體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系說到媒和體育之間密切的關(guān)系，那么要回到1984年。1976年的蒙特利爾奧運會虧損了近10億美元，1980年莫斯科奧運會虧損竟達90億美元，然而在1984年的洛杉磯奧運會上，經(jīng)過其組織委員會主席尤伯羅斯魔術(shù)般地指導(dǎo)，美國眾多州市的稅款分文未動，該運動會結(jié)束后卻有了2億多美元的驚人盈余。這使得該屆奧運會成為了奧林匹克商業(yè)化元年的標(biāo)志。那么尤伯羅斯是怎么奇跡般地做到的呢？答案很明了“甄別并有效利用各種權(quán)利”“對奧運會來說，必要的不是巨大的賽場，問題是在賽場上放多少臺攝影電視機”可以說，收入之所以讓大家瞠目結(jié)舌，一個關(guān)鍵點在于出售了電視的轉(zhuǎn)播權(quán)，也就是通常說的“獨家轉(zhuǎn)播”。

三、結(jié)論

媒體應(yīng)該更加產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、高效化，在保證其基本的傳播功能的基礎(chǔ)上，使得媒體的功能更加多元化，社會化。媒體產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分保持好的互動關(guān)系，從而為兩者的共同進步提供好的基礎(chǔ)條件。國家應(yīng)該繼續(xù)秉著“國家社會共辦體育”的原則，出臺并落實一些相關(guān)性的政策，保障媒體傳播過程中的各個環(huán)節(jié)都能夠依法運行，保障體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展媒介本身不僅要以經(jīng)紀(jì)人的身份，更要以一個社會人的身份來對待體育產(chǎn)業(yè)，保證公正、獨立和應(yīng)有的社會責(zé)任。注重體育品牌。媒體充分利用自身所產(chǎn)生的影響力，扶持體育產(chǎn)業(yè)打造自己的體育品牌。（2001年，齊達內(nèi)從尤文圖斯轉(zhuǎn)會到皇家馬德里，其轉(zhuǎn)會費相當(dāng)于當(dāng)時皇家馬德里收入的4成。無毋置疑，一家體育俱樂部的收入，不僅僅源于電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，還有諸如贊助費、門票收入等其他多元化的收入來源，倘或僅為引進一名球員所費支出就占其收入的4成，這就足以見得明星的品牌效益之威力）。

參考文獻

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[4]鄧炘炘.網(wǎng)絡(luò)新聞專類報道體育篇新聞與寫作，06年第9期.

作者：劉娜 單位：日照市體育運動學(xué)校