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摘要：隨著新媒體發展的日新月異，色彩作為標志設計中的關鍵因素，必須引起設計師的重視，因此探討標志設計中的色彩運用及趨勢就成為當前重要的研究內容。在一些成功的案例中，可以探索新媒體中標志設計的色彩運用及發展趨勢。在具象標志中、在擬物化設計以及在扁平化設計中，色彩展現出不同的效果。而標志設計中的色彩趨勢是根據標志設計的時展而改變，不能僅僅局限在當前標志設計中的色彩運用，要根據標志中色彩設計的趨勢，做出更適合這個時代審美需求的標志設計。

關鍵字：新媒體；標志設計；色彩；運用；趨勢

無論是傳統媒介還是新媒體中的標志設計，人們看到標志，就會聯想到某一企業或者品牌。一枚優秀的標志設計不僅可以傳遞企業文化，還可以為品牌形象錦上添花。不可否認，標志設計已經潛移默化地影響著我們的文化生活和消費傾向。而隨著新媒體發展日新月異，色彩作為標志設計中的關鍵因素，必須引起設計師的重視，因此探討標志設計中的色彩運用及趨勢就成為當前重要的研究內容。“趨勢”是事物發展的動向，并不是表明一個清晰明確的方向，它是現在多數已有事物的概括和提煉，具有一定的確定性。而設計的趨勢則是將已有事物進行提煉，進而推進設計的一個過程[1]。當標志設計遇到色彩時，會在這個過程中不斷調整標志和色彩的關系，提煉出共性的優點，讓標志變得更有趣、更易于識別，更符合大眾審美的需求。在當下社會，手機、電腦成為人們生活的必需品，很多新媒體標志設計便如雨后春筍般破土而生。有的是將傳統媒介中企業自身的標志運用到新媒體界面，有的是隨著新媒體共同成長的企業標志，但無論哪種標志設計都離不開色彩的呈現，色彩隨著新媒體的發展在標志設計中成為越來越重要的角色。

一、色彩與具象標志結合

在標志設計中，我們常說的具象風格是將事物原本的形態進行呈現，不僅包含原有事物的造型更包括色彩。而在網頁中的標志設計尤其是搜索引擎網頁會將企業本身形象和具象事物結合。以“百度”為例，其搜索界面上會根據不同的時間、事件、節日等對企業本身的標志進行裝飾和改良，保留標志原始的設計元素，在標志的不同位置進行設計。比如每逢中秋節，百度會結合月亮、玉兔等形象營造節日的氛圍，當然這一定離不開顏色的輔助，將顏色和形象進行結合，對于百度首頁的視覺效果起到了事半功倍的效果（如圖1）。除此之外，“搜狗”和“有道”在清明節時，也在其搜索頁面增加了具象的標志。雖然二者以清明為主題通過具象方式呈現，但在色彩表現形式上卻有所不同。“搜狗”將中性色以及對中國傳統的紅色運用的恰到好處，在標志右下角模仿古代文人落款添加朱紅色“清明”二字表現主題，這種將中性色與標志結合的手法讓人眼前一亮，既體現了中國水墨色彩的魅力，又突出了品牌的標志特征，讓標志與畫面融為一體，極大地改變了整體畫面的視覺效果（如圖2）。而“有道”的搜索界面運用同樣的主題，但在色彩的運用方法上有所差異，因此產生的視覺效果也相同。“有道”將固有標志與傳統的紅色背景相融合，在標志本身的設計上進行了延展，通過延展圖形的色彩豐富了標志本身的色彩形象，讓企業標志更加深入人心（如圖3）。豐富的色彩固然可以滿足標志的各種視覺效果，但在特定的場景下，當背景的色彩已經很突出的時候，不妨對標志進行單色設計，這樣既可以凸顯品牌的標志，又讓標志成為了視覺中心。雖然“搜狗”和“有道”的標志設計在設計手法和色彩上各不相同，但兩個標志在色彩的運用上都根據實際情況進行了改良設計，以此來體現色彩標志的獨特性。此外，“騰訊”旗下的應用軟件QQ在登錄界面上也將色彩很好地和企業本身形象進行結合，在QQ這個社交工具里，它的色彩運用體現在方方面面，以登錄界面為例，界面既有企業的標志又有企業象征物，再配以科技感十足的藍色，這個藍色根據明度、純度的變化體現出了騰訊企業的即時性和科技感（如圖4）。在不同的場景下對標志的色彩進行特定的設計，將標志的特點和畫面相結合，這就需要通過色彩來加以輔助，起到錦上添花的效果，當標志成為場景的一部分時，讓標志的色彩更好地融入畫面之時，才能體現和諧的色彩之美。

二、色彩與擬物化標志結合

擬物化風格設計，指模仿現實事物的設計風格，仿現實中已有事物的造型和質感。質感的本能設計是一種視覺上的沖擊效果，多表現為光彩、透明度、色澤、肌理等方面[2]。色彩與擬物化標志的結合可以讓用戶將圖形標志和自己的陰影等效果對事物進行再現。通常為了實現擬物化的目的，在顏色的選擇上擬物化風格一般采取與現實事物相近的顏色進行色彩設計，以實現色彩與扁平化設計相結合。新媒體中色彩與擬物化標志相結合的圖標設計應用非常廣泛，圖標設計通過功能性、可理解性和可用性三方面實現用戶與設計師的情感交流。圖標的功能性體現在為用戶傳達信息，圖標必須向用戶正確地傳遞信息[3]。圖標的可理解性是指設計師能夠以用戶為中心進行設計，使用戶和設計師在圖標的理解上是一致的。這需要創作者了解用戶需求并沉浸在用戶的使用環境中。在手機界面的應用上，當手機開始由黑白屏幕過渡到彩色，設計師就必須開始思考如何能設計出更加貼近用戶的標志設計。首先，設計師嘗試采用擬物化的標志設計方法，將擬物化風格和色彩相結合形成不同的手機“主題”，供用戶自行挑選下載，形成屬于用戶自身的個性定制。在此過程中，擬物化與色彩進行結合的設計應與實際生活緊密聯系，可以讓用戶通過標志設計更直觀了解其功能特點。其次，色彩與擬物化標志設計的結合可以根據事物的形象在一定程度上進行發揮，而且擬物化的設計通常十分精致、富有細節，可以改變過去手機標志粗糙的視覺效果，給用戶更好的使用體驗（如圖5）。然而色彩和擬物化標志設計結合起來后也面臨一些問題。例如擬物化標志的真實質感往往具有很強的排它性：當多個標志放在一起時，不同的顏色、不同的風格會混淆用戶的視聽，造成用戶選擇使用的障礙。但對于擬物化設計本身而言，添加色彩是為了增強設計的真實質感，因此在選色的原則上，擬物化設計也存在自身的局限性。對于色彩明度、純度、色相的選擇上也有很強的局限性。標志的明度不宜偏高，否則在戶外強光下的手機應用無法被肉眼快速識別；純度不宜過高，否則對于長期操作的用戶來說會造成視覺疲勞；在色相的選擇上也要根據擬物本身的實物進行顏色的選擇，也就是我們之前提到的擬物化一定要模仿現實事物來設計（如圖6）。因此在手機愈發趨于智能化的今天，雖然擬物化設計的優點頗多，但在生活節奏愈來愈快的當下，面對滿屏的手機應用，一個一個去尋找似乎太浪費時間，由此可見手機界面應用的擬物化設計呈現出走下坡路的趨勢。

三、色彩與扁平化標志結合

扁平化設計是為了去除冗雜、厚重和繁雜的裝飾效果，而在具體表現上則是去掉了多余的透視、紋理、漸變以及能做出3D效果的元素，這樣可以讓信息本身重新作為核心被凸顯出來，在設計元素上，則強調了抽象、極簡和符號化[4]。簡潔不意味著簡單，扁平化設計是將視覺形象高度概括，不僅符合用戶審美需求，更符合快節奏生活帶來的快體驗。色彩與人的情緒和心理感受有著一定的相關性，由于色彩本身的物理光刺激將對人的心理和生理產生直接的影響[5]。另外從記憶方面看，圖標的創意應該具有的特性是吸引用戶對特定的人或事產生回憶的能力，情感的來源不只是來源于生理的本能，還產生與對過往的回顧[6]。扁平化設計的出現可以讓用戶更專注標志背后本身的信息，也符合當下人們的現實需求：

（一）彩色扁平化設計更能提高人們的效率，高度概括的簡潔矢量圖案加上適當的顏色，讓用戶簡單明了地選擇自己需要的應用。

（二）彩色扁平化設計可以突出表現應用本身，清新的顏色搭配簡潔的幾何圖形可以減少人們的視覺干擾，讓用戶可以專心獲取信息，提高效率。簡潔美觀的色彩扁平化設計還可以緩解過去標志所帶來的不適感，在信息碎片化的今天，為用戶節約時間，讓用戶以最快的速度找到需要的有效信息。

（三）扁平化的設計和色彩進行搭配可以讓用戶的手機界面干凈整齊，讓用戶快速找到應用。以蘋果手機界面為例，每個標志都會有一個圓角矩形的底色，無論是白色、綠色還是其他，都是通過色彩對標志的區域進行劃分。在相對較小的空間里，用統一大小的色塊決定標志的大小，在一定程度上增強了手機界面的整齊度。同時可以通過底色，讓用戶自行決定應用分類，體現了蘋果的人性化設計，這樣即使手機屏幕中應用再多，也不用擔心找不到需要的應用（如圖7）。在色塊的基礎上進行設計，可以給設計者更大的發揮空間。設計者可以根據不同的功能確定手機應用標志的設計風格。同時一些第三方應用也根據圓角矩形來設計自己的標志，比如“花瓣設計網站”的手機應用標志就是由一個漸變的底色搭配透明度不同的三片如同花瓣的簡單幾何形體構成的，這樣可以突出標志的主題是用花瓣進行的設計，配上紅色的漸變色，因為視覺沖擊力強，又能在應用中脫穎而出（如圖8）。隨著色彩扁平化設計越來越受到設計師和用戶的青睞，它所體現的問題也在此過程中凸顯出來：雖然色彩的扁平化是高度概括的設計形式，但是這種源于生活又高于生活的設計并不是每個人都能瞬間掌握，它需要人們對生活的積累和一定的學習才方便理解，因此要借助標志下方的文字進行輔助說明，但對于年紀尚小的孩童和上了年紀的老人，對圖標的理解不透徹就會造成障礙，這些都是暫時無法完全解決的問題。因為當我們將圖標輔助文字去除后，很大程度上我們并不能直觀知道圖標的功能（如圖9）。扁平化的設計搭配任何色彩雖然都不違和，但是在一定程度上會造成信息傳達不豐富、用戶體驗不強等問題。此外，扁平化二維的設計高度概括性讓標志本身變得抽象不具體，而抽象事物不易表達設計目的，甚至會讓人產生歧義和誤讀，也或者很難將主題表現出來。面對這些問題，標志設計師的責任變得更重，扁平化設計不是新媒體標志終結而僅僅只是一個開始。

四、啟示和展望

隨著互聯網的普及和新媒體功能的日趨完善，標志設計也在嘗試著不同風格的變革。從最開始的非智能手機的單色標志設計到現在的擬物化設計再到手機界面應用標志的扁平化設計，后者在設計上均采用圖形和色彩相結合的方法，可以為用戶提供更加便捷、迅速的體驗。在互聯網媒體中，設計師通過不同的設計手法進行創新設計，讓色彩發揮著越來越重要的作用。而通過研究和對比色彩在標志設計中的趨勢，不難看出，標志設計在色彩的運用上正在不斷地嘗試和改變，也在跟隨大的趨勢進行不斷調整。誰都無法預料將來發生的事情，我們只能通過對現在面臨的現狀、問題進行總結歸納，在這個大的時代驅動下，取其精華去其糟粕，這就需要設計師在不斷創新中總結規律，面對趨勢把握好時機和方向，結合自身經驗將色彩和標志完美呈現。畢竟趨勢并不意味著事物的終結，而代表著新的時代即將開啟！

參考文獻：

[1]周峰，李爽.手機用戶界面設計發展趨勢研究[J].設計，2016（5）：134-135.

[2]潘春宇，常卓.論色彩設計的約束與反約束[J].包裝工程，2011（24）：15-17+32.

[3]吳曉兵.點擊創意新視覺圖形[M].合肥：安徽美術出版社，2002：2.

[4]百度百科.扁平化設計[EB/OL].扁平化設計

[5]丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林.基于情感的產品創新設計研究綜述[J].科技進步與對策，2010（15）：156-160.

[6]賈鵬京.界面世界[M].北京：中國青年出版社，2015：8.

作者：陳曉環 楊雨 單位：北京工商大學藝術與傳媒學院