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摘要：隨著社會、經濟的發展，黑龍江民間美術面臨著嚴峻的挑戰。我們應采取積極、有效的措施保護、發展和創新黑龍江民間美術，使黑龍江民間美術重新煥發活力。將黑龍江民間美術運用于視覺傳達設計中，既有利于民間美術的傳承，又可以創新視覺傳達設計。黑龍江民間美術應用于視覺傳達設計的具體方式有意象觀念、創作方法、形態元素等方面。

關鍵詞：黑龍江；民間美術；視覺傳達設計；傳承；創新

黑龍江民間美術有著悠久的歷史，種類繁多，主要包括剪紙、雕刻、皮影、染織、繡花、年畫、陶瓷、壁畫等各種藝術形式，有著非常豐富的藝術資源與教育資源。黑龍江民間美術主要的傳承方式有：父傳子、師傅帶徒弟的言傳身教方式；物載傳播；文圖記載；等等。在現代社會，由于各種原因，黑龍江民間美術的傳承面臨著挑戰。隨著社會、經濟的發展，人口大規模遷徙，部分少數民族的生活習慣發生改變。生活環境的改變使民間美術創作者缺乏創作靈感，失去了藝術創作動力。現代的年輕人難以感受到先民的生活狀態，這造成民族民間美術的藝術影響力下降，一些獨特的民族傳統和民族習俗也逐漸消失。

一、將黑龍江民間美術運用于視覺傳達設計的意義

現代社會的變遷導致民間美術的傳承面臨挑戰，面對這種情況，我們應采取積極、有效的措施保護、繼承與創新黑龍江民間美術，使黑龍江民間美術重新煥發活力。將黑龍江民間美術運用于視覺傳達設計中，既有利于民間美術的傳承，又可以創新視覺傳達設計。第一，使黑龍江民間美術得到傳承與創新。黑龍江民間美術積淀了豐富的民族地域文化精華，走過了漫長的歲月。當下，在西方文化、網絡文化的沖擊下，民間美術的傳承和發展面臨挑戰。將黑龍江民間美術和具有時代特征的視覺傳達藝術設計有機地結合起來，可使黑龍江民間美術得到傳承與發展。具有濃厚時代氣息的視覺傳達設計是人們經常接觸到的。視覺傳達設計已經廣泛應用于報刊、廣告、包裝、海報、電影、電視、網站等傳播媒體，將現代信息傳遞給大眾。在視覺傳達設計中融入黑龍江民間美術的元素，可以使黑龍江民間美術融入視覺傳達設計作品，然后影響廣大群眾，從而使黑龍江民間美術在當前經濟全球化的時代背景下得以傳承和創新發展。第二，使視覺傳達藝術設計有民族性與地域性。“越是民族的，就越是世界的”，視覺傳達設計作為從國外引進的設計概念，其在追求國際化、世界性的同時，應當體現民族性和地域性特征。所以，汲取民間美術的基本元素和內涵，從民間美術的創造靈感、審美意識和獨特思維方式中獲得設計動力，有利于視覺傳達設計的創新與發展，能夠體現出民族性、地域性特征。將民間美術的主要元素運用于視覺傳達設計，能實現傳統與現代的結合，并賦予民間美術嶄新的生命力和藝術魅力。視覺傳達設計師深入挖掘具有博大精深的藝術設計理念和創作方法的民間美術，體現了民族特色和地域風情，有利于視覺傳達設計的創新與發展。總之，將黑龍江民間美術與視覺傳達設計融合，對于體現視覺傳達藝術設計的民族性和地域性有著十分重要的意義。

二、黑龍江民間美術應用于視覺傳達設計的具體方式

近年來，一些視覺傳達設計師將民間美術的藝術形式與現代設計理念相結合，汲取傳統民間美術的精華，借鑒民間美術的造物理念與創作手段，創作出了具有本土民族地域文化特色的設計作品，增加了視覺傳設計的文化底蘊。藝術設計的本質是追求多元化、個性化，將民間美術文化內容融入視覺傳達設計是一個良好的嘗試。視覺傳達設計作品中既有民間美術藝術精華，又具有靈性和現代性，能夠有效推動我國視覺傳達設計的創新發展。黑龍江民間美術中可以應用于視覺傳達設計的元素包括色彩、造型、圖像元素和工藝品等。在視覺傳達設計中，色彩是最具視覺震撼力和感染力的設計元素。黑龍江民間美術的色彩技法高超，可以運用于視覺傳達設計中。此外，剪紙、刺繡、木雕、皮影等傳統民間手工藝也具有豐富多彩的圖像元素和藝術手法，藝術細節的處理也非常精巧，對視覺傳達設計具有十分重要的借鑒價值。

第一，意象觀念。“在視覺傳達設計中對民間美術造物的再創造或情感的感知，就是一種意象觀念表現為物質具象的過程，如皮影的人物結構特點、民間剪紙的陰陽對比或泥人的造型特點及色彩應用，在表現‘平面意象’上展現出明確的認知。”①視覺傳達設計體現的是一種內在文化含義，也是一種外在的視覺形象，是兩者有機統一的理念在設計中的表達。

第二，創作手法。標志創作形式多樣，可以是簡單的一條線，可以是字母、文字的組合或幾何圖形，也可以是人物的剪影或象形圖。剪影展現的是概念化的主體圖像，圖像不是具體的細節，但它的視覺效果更加突出。剪紙作為黑龍江民間美術的一種重要形式，是剪影手法應用于黑龍江民間美術創作的典型代表，其中很多剪紙造型、構圖形式是視覺傳達設計中圖形創作的寶貴資源。如，以刻為主的海倫剪紙具有粗獷、豪放的造型風格，也具有自然、清新的藝術特點，把傳統民間剪紙著重寫意的隨意性表現得淋漓盡致，對視覺傳達設計有著重要的啟示意義。民間美術圖案擅長虛構、隱喻、聯想和轉化，如魚紋等傳統圖形，既有形象美學的邏輯，又有厚重的文化意蘊。這些創作手法值得視覺傳達設計師借鑒。

第三，形態元素。產生于黑龍江地域人們的日常生活和勞動實踐中的黑龍江民間美術，真實地再現了人們的審美體驗和生活感受，是現代視覺傳達設計取之不盡、用之不竭的寶貴資源。黑龍江民間美術元素與視覺傳達設計有著天然的共性和相契合性。將黑龍江民間美術的形態元素融入視覺傳達設計，讓民間美術的造型色彩、文化內涵與現代設計相融合，能使設計作品既具有民族特色、地域特色，又具有時代感、現代感。“如書籍裝幀的民族風格來自博大精深的華夏文明，到近代，書籍裝幀藝術受到了繪畫、裝飾以及設計手法各種流派的影響，傳統美學元素被引入裝幀領域。書籍裝幀的設計中加入民間美術的元素，不僅能充分表達出我們神秘的東方色彩，也能更好地起到國際傳播及交流作用。”

作者：賈忠峰