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大眾傳播媒介是隨著技術的發(fā)展而誕生的。人類社會的信息傳播可以追溯到遠古時期，在漫長的歲月中人們靠著表情動作來交流信息，直到15世紀才產生了技術上的真正突破——古登堡發(fā)明了印刷機。科技的進步帶來大眾傳播事業(yè)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網的出現(xiàn)給傳媒業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。我國傳播媒介也在大力應用傳播技術，并且還面臨著如何在新的形勢下發(fā)展傳播事業(yè)的新問題。

在傳播學領域，媒介分析作為一個大的探究部分，主要包括摘要：媒介產生發(fā)展的歷史，各種媒介的特征，媒介同人類社會變遷和文明發(fā)展史的關系，媒介文化等等。開媒介分析先河的英尼斯和麥克盧漢提出了如“媒介即訊息”等聞名的觀點，使人們逐漸熟悉到媒介技術及其發(fā)展的巨大功能。然而，在傳播學的探究領域，傳播技術和媒介作為信息傳遞和接受的手段、載體，并非總是探究的重點。人們的注重力主要傾注在媒介所傳遞的信息內容和其產生的效果上。但近些年來，信息傳播新技術革命席卷全球的浪潮使我們看到技術在傳播中起著不可估量的功能。從一定意義上說，只有把握了先進的傳播手段才能在激烈的競爭中立于不敗。

一、傳播技術的產生和發(fā)展

人類誕生之初，由于生存的需要，必須實現(xiàn)個體之間的交流。在漫長的時期

內，人類只能依靠原始而古老的傳播方式如表情、動作等來相互了解。隨著勞動和生活中傳播活動的需要，人類發(fā)明了使自己徹底完成從猿到人的轉變的傳播工具——語言，然后又發(fā)明了使信息可以保存下來并使文化有效積累成為可能的傳播工具——文字。最初的文字刻在甲骨、金器上，后來又有了絹、帛，東漢的畢昇借鑒前人的經驗發(fā)明了紙。雕版印刷術，活字印刷術的發(fā)明使傳播手段先進，傳播內容豐富了起來。但是，這些還無法實現(xiàn)真正意義上的大規(guī)模的迅速的社會傳播，還需要有技術上的更大突破。這種突破，于15世紀中葉拉開了序幕，其標志是金屬活字印刷術和金屬活字印刷機的問世。

德國人古登堡發(fā)明了世界上第一臺手搖金屬活字印刷機，開始了活字版印刷書籍，這說明人類在信息傳遞技術上的進步。到了19世紀初倫敦《泰晤士報》首先于公元1814年開始以蒸汽為動力的機器印報，使得知識和資訊得以普及，這是一項相當重要的進展。1833年,第一張廉價報紙紐約《太陽報》的誕生標志著真正的大眾傳播時代的到來。它采用當時最先進的滾筒印刷機，每小時印報4000份，為大量發(fā)行提供了技術保證。

在19世紀，美國人莫爾斯發(fā)明通訊電碼，開始了有線電報時代。1870年出現(xiàn)電話，1895年意大利人馬可尼發(fā)明無線電，使人類的通訊技術大幅改進。第一次世界大戰(zhàn)后，以此技術為基礎發(fā)明了民用無線電。在此同時，電影工業(yè)在歐美亦成為另一種有力的大眾傳媒。電視是在1924年首次問世，而英國定期播放電視則始于公元1936年。電視時至今日，仍是一般人主要吸收資訊、常識，作為休閑娛樂，或作為消磨時間打發(fā)孤寂的工具。

20世紀40年代計算機的出現(xiàn)為大眾傳播帶來了一次新的機遇。數(shù)字化技術的運用，通過和通訊的巧妙結合，在加工處理信息方面改變了以往直接參和的方式，是信息處理第一次超越了人類自身而實現(xiàn)，真正達到了信息的傳遞、存儲和加工處理的一體化和自動化，完成了人類歷史上的最先進的傳播革命，大眾傳播進入了數(shù)字化和網絡傳播的嶄新時代。

電腦促進辦公室自動化、產業(yè)自動化及家庭自動化；鐳射科技，如磁碟機、碟片、影像傳真機及文件處理系統(tǒng)普及；有線電視和通訊衛(wèi)星結合，使電視的功能發(fā)揮更佳；資訊社會應用許多新的傳播媒體，如電視、電話、電子郵件、電子報訊、電視傳訊、電話影視、電子會議等等，正締造全面電子化的環(huán)境。非凡是互聯(lián)網的出現(xiàn)，整合了多種技術，它不但能統(tǒng)一處理文字、聲音、圖形、影像等各種符號形式，而且打破了地域界限和國家界限。信息技術的應用范圍已深入到社會的各個方面，正悄然改變著人們習以為常的傳媒環(huán)境。

二、傳播技術在我國媒介中的應用

近年來，我國的傳播事業(yè)迅速發(fā)展。為順應世界建設信息高速公路的潮流，

縮小和發(fā)達國家傳媒業(yè)的差距，我國傳媒業(yè)積極采用新技術，對媒介內部從業(yè)人員進行培訓，改革舊有的觀念，使之跟上國際步伐，成為我國傳媒業(yè)的一個新趨向。

以《文匯報》為例，對我國媒介使用新技術的情況可窺見一斑。《文匯報》于1998年1月26日開始推出網絡版，迅速引起了公眾的喜好，當時的數(shù)據表明，天天平均有近千人上網訪問瀏覽。和該報印刷版相比，網絡版提供了優(yōu)秀的檢索服務，讀者只要鍵入自己想找的指令，很快就能得到許多相關資料。此外，對于外省市不能及時看到印刷版《文匯報》的地方，網絡版更能顯示出它的優(yōu)勢。網絡的應用還能使讀者的反饋瞬間傳回報社，讀者和報社的距離大大拉近，從而使報社更清楚的知道讀者的要求，把報紙辦得更有貼近性。

此外，除了報紙媒體使用新技術外，電臺、電視臺也在大量使用。上海人民廣播電臺使用電腦工作室，實現(xiàn)了采訪、制作、編排、播出的電腦化運作。在“數(shù)字化儲存、數(shù)字化傳輸、電子化交換”原則的指引下，該電臺在其傳輸系統(tǒng)中運用光纖技術，采用一種自愈式光纖環(huán)網，將廣播節(jié)目從控制中心傳輸?shù)桨l(fā)射臺，該光纖環(huán)網還可同時傳送數(shù)字化節(jié)目和模擬節(jié)目。我國電視媒體正在邁進一個數(shù)字化的時代，各電視臺都在加快數(shù)字化進程。中心電視臺采用多種電腦技術，尤其是多媒體技術，包括非線性編輯技術、虛擬技術、三維技術和動畫技術，采用機械手自動裝帶播出系統(tǒng)等，在節(jié)目的制作和播出上更加自動化和智能化。

總之，我國傳媒機構使用電子技術的用途大致有以下幾點摘要：①文字處理（寫稿、改稿、編輯、排版、電腦字幕等）；②電腦激光照排；③掃描；④管理－信息存儲和資料管理；⑤建立內部網絡，進行稿件和圖片的傳輸?shù)龋虎奕S動畫；⑦非線性編輯，特技剪輯；⑧聯(lián)網查詢；⑨播出等。

三、新形勢下我國傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和策略

首先，傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視要加快數(shù)字化進程，實現(xiàn)信息處理的全面數(shù)字化。互聯(lián)網的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的界限，為從事跨媒體經營提供了現(xiàn)實的可能。在互聯(lián)網上看報紙，聽廣播，看電視已經實現(xiàn)，現(xiàn)在需要加快發(fā)展的是廣播的數(shù)字音頻技術和數(shù)字電視。

其次，還須加快信息高速公路的建設進程，使信息傳播數(shù)字化。媒體要抓住機遇，謀求新的發(fā)展。我國政府近年來十分強調科教興國的發(fā)展戰(zhàn)略，人們因而十分敏感的關注科技創(chuàng)新事物對其他領域發(fā)展的推動功能。所以，我們要對能夠采納最新信息傳播技術持樂觀態(tài)度，抓住這個難得的發(fā)展契機。

總而言之，傳播技術在媒介的發(fā)展中起著巨大的功能，我們決不能忽視它。但是我們也應該看到，技術在媒介的發(fā)展中并不是惟一起功能的力量，社會制度、經濟發(fā)展水平、歷史文化等都會對媒介產生影響。我們在努力創(chuàng)新傳播技術并應用它的時候，也要注重和其他方面的協(xié)調，使先進技術發(fā)揮出最大的能量，促使媒介不斷向前發(fā)展。