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2003年9月1日，《揚子晚報手機版》在江蘇移動和聯通兩個平臺同時正式開通。從這一天起，江蘇省內開通GPRS功能的移動手機用戶和聯通CDMA手機用戶通過手機就可以訂制和閱讀揚子晚報當天的新聞了，新聞開始以報紙的方式登陸手機。2004年7月1日，中國婦女報推出全國第一家“手機報”――《中國婦女報-彩信版》，實現手機用戶與報紙的互動。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報業集團紛紛試水手機報紙（見附表）。一時間，手機報紙在中國大地如雨后春筍般迅速增長。

其實，手機報紙是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶以手機為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨具的傳播優勢。

一、手機報紙實現形式及傳播優勢

（一）.手機報紙實現方式，目前主要有三種：

⒈短信：可通過短信觸發點播或短信定制。這是比較早期的傳播方式。

⒉彩信：電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看；不過由于

目前彩信的容量有限，最多只能傳送100KB的文件，所以彩信版“手機報紙”中有部分新聞是以新聞摘要或是縮編的形式出現的。

⒊WAP方式：用戶既可以在WAP專設的“手機報刊”頻道在線閱讀，也可以通過WAPPUSH鏈接選擇訂閱。和彩信版相比，WAP版的“手機報紙”看起來不僅方便，而且自由度也很高。目前已開通服務的手機報紙大多采用的是彩信模式，WAP方式需要更多的技術支持和手機終端支持，目前還未廣泛使用。

（二）.手機報紙的傳播優勢

現階段，我國手機用戶數量迅速上漲，這將為手機報紙提供巨大的受眾資源。相對于傳統報紙，手機報紙在傳播的及時性、有效性、立體化方面有著得天獨厚的優勢。另外，得益于現代化的移動通訊網絡，手機報紙還能實現受眾與媒介之間的良性互動。

1.受眾資源豐富

衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現實和潛在受眾。2005年，我國擁有3.93億手機用戶（含小靈通用戶）。據信息產業部預測，2006年全國將新增手機用戶4800萬戶，手機用戶總量有望達4.4億戶，手機普及率將達到33％。目前，我國手機用戶總數居世界第一。這為手機報紙提供巨大的受眾資源。據悉，杭州的手機報紙用戶在運行半年時間內就突破了1萬人，發展勢頭十分喜人。

2.信息傳播方便

美國媒介理論家保羅·萊文森認為，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集于一身。手機之前的一切媒介，即使是最最神奇的電腦也把說話和走路、生產和消費分割開來。惟獨手機能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發短信。于是，人就從機器跟前和禁閉的室內解放出來，進入大自然，漫游世界。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的媒介。”

手機報紙的載體是手機，用戶隨時隨身攜帶。編輯將新聞第一時間發送到用戶的手機上。省去了報紙的印發環節，而且和電視、電腦相比，它不受地點限制，也為用戶節省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發事件時，手機報紙可以像網站一樣實現新聞的動態傳播，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結果，而且可以時刻關注它的發展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。

3.傳播功能全面

手機報紙發送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個多媒體數據包。這個多媒體數據包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。充分調動受眾的視聽器官，實現新聞的多維閱讀。

4.傳播速度極快、范圍極廣

傳統報紙由于受地域發行的限制，傳播范圍僅限于報紙發行地區。即便是全國發行大報也不能保證完全覆蓋所有地區，何況地區性報紙，其受到的地域限制就更加明顯。但現代化的移動通訊網絡卻遍布全球，我國現有移動通訊網絡覆蓋率達100%。這解決了傳統報紙的地域限制問題，它能夠將報紙傳播的范圍更加廣泛，并且保證發行有效到位。另一方面，由于運輸的限制，報紙在發行上有滯后性。報紙相對于網絡、廣播、電視等及時媒體，它的時效性相對較弱。如果在發行上還延誤，那報紙的時效性就大打折扣了。而移動通訊的速度則可以避免這一點，甚至它可以比網絡、電視的媒介更方便快捷。

5.互動極其廣泛迅速

傳統大眾傳媒的重要特點之一就是傳播的單向性很強，受眾對媒介信息的反饋大部分是事后的、延時的、缺乏即時性和直接性。傳統媒體缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。手機報紙的用戶可以通過短信等方式實現與編輯的有效互動，不僅可以及時迅速地得到新聞，而且可以發表自己的見解。而報社方面，不僅給用戶發送他所需要的新聞，更可達到跟蹤、線索收集、讀者調查、讀者評報等多方面的功能。手機報紙真正體現了傳播的人性化和個性化。

二、現階段手機報紙發展的瓶頸

雖然手機報紙相對于傳統報紙有獨具的優勢，但現階段手機報紙還受技術的不完善、內容缺乏創新、盈利模式不完善等原因的制約，手機報紙的發展還存在瓶頸。

（一）.內容缺乏創新性

現階段手機報紙的內容絕大部分是報紙的翻版，沒有原創內容。現階段，手機報紙缺乏自主健全的采編體系和運作管理體系、專業的媒體從業人員隊伍等。手機報紙目前的有關媒體業務所有運作，包括新聞來源都是依附于傳統報紙或者互聯網，缺乏創新性和針對性。在強調“內容為王”的媒介產品競爭時代，內容同質化無疑將是手機報紙發展的死穴。受眾在使用手機報紙時享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態最終會使人們厭倦不能帶來新內容的手機報紙。產品內容的同質化以及無法滿足消費者的多樣性需求將會降低手機報紙的市場競爭優勢。在市場消費日趨細化的今天，手機報紙作為一種新產品必須具有獨特業務。

（二）.總體受眾資源豐富，有效受眾相對較少

有效受眾是指目前的手機報紙的實際用戶和潛在用戶。主要是知識水平高、經濟基礎好、對資訊高度敏感的人群。目前，我國消費水平有限，而手機報紙價格相對較高。彩信手機報的包月價在10元到25元不等，一年定價在240元左右。相比于傳統報紙在價格上沒有優勢。其次，目前支持彩信和WAP瀏覽的手機在手機用戶中并不普及，擁有彩信手機的用戶只占20%左右。這也限制了手機報紙的發展。《杭州日報》手機報免費體驗階段有10萬多訂戶，而到收費期只剩下1萬訂戶。

另一方面，手機報紙有效受眾也不穩定。相對于那些低收入的人群，手機報紙的有效受眾掌握多種信息資源的機會和渠道要多。那么，在占有大量信息資源的前提下，他們還會堅持長期選擇手機報紙嗎？無線上網的手提電腦和手機無線上網功能，會分流走這部分消費人群。能否將這些消費人群鎖定的，也會影響到手機報紙的市場基礎。

（三）.技術不完善

目前，我國移動通訊還處在2G向3G的過渡階段，許多技術還不完善，如下載速度過慢，連接不夠穩定等。無論是中國移動的GPRS（以及目前在少數城市做試點的EDGE技術）還是中國聯通力推的CDMA1X，在傳送速度上都比互聯網要慢。當用戶在手機與互聯網中進行選擇時，這是用戶會考慮的一個重要因素。

摘要2004年，我國誕生了第一家手機報紙。在隨后的2005年，手機報紙在中國大地風生水起，成為各方關注的焦點。作為一種新生的媒介樣式，手機報紙的出現值得我們關注和思考。本文就從手機報紙發展現狀入手，試圖對其前景進行分析，做出預測。