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摘要：本文以當(dāng)下通信公司展示設(shè)計(jì)中的展項(xiàng)設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下的交互科技背景，通過(guò)分析通信公司中常用展項(xiàng)的類別、特征及其作用，指出其較之于傳統(tǒng)展項(xiàng)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。并通過(guò)國(guó)際通信集團(tuán)沃達(dá)豐公司的創(chuàng)新展項(xiàng)設(shè)計(jì)案例分析，闡述新時(shí)代背景下創(chuàng)新展項(xiàng)設(shè)計(jì)對(duì)于受眾及企業(yè)自身的作用。

關(guān)鍵詞：交互科技背景；通信公司；展項(xiàng)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；沃達(dá)豐公司

一、背景概述

現(xiàn)代社會(huì)中，在科技及互聯(lián)網(wǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，互連互通已經(jīng)由一個(gè)概念逐漸發(fā)展成一個(gè)領(lǐng)域。這一領(lǐng)域是人類社會(huì)經(jīng)過(guò)兩次工業(yè)革命和三次科技革命之后，逐步邁入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，也是當(dāng)下最受關(guān)注的交互領(lǐng)域之一。交互領(lǐng)域的飛速發(fā)展也帶動(dòng)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的飛速提升，這一點(diǎn)，在當(dāng)下較為火熱的展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域中體現(xiàn)得尤為明顯。著眼當(dāng)下的展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，通信公司的展示設(shè)計(jì)近年來(lái)也逐漸從多元多維的交互模式角度來(lái)全方位提升展示的水準(zhǔn)及訴求。近年來(lái)，尤以突出用戶體驗(yàn)為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念引導(dǎo)展陳。在展項(xiàng)設(shè)計(jì)方面較之以往也有了質(zhì)的提升。以英國(guó)著名的跨國(guó)移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商—沃達(dá)豐集團(tuán)為例，與傳統(tǒng)通信公司的展項(xiàng)設(shè)計(jì)相比，從商業(yè)角度來(lái)看，現(xiàn)代交互模式的展項(xiàng)設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)效益更大；從行業(yè)角度來(lái)看，其將自身的產(chǎn)品特點(diǎn)及企業(yè)定位及需求傳達(dá)給受眾更為直觀、高效；從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，展項(xiàng)中交互理念與企業(yè)文化的穿插交融等諸多創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)、受眾的感知乃至社會(huì)產(chǎn)生的影響更為深遠(yuǎn)，有著較為深遠(yuǎn)地研究?jī)r(jià)值。

二、通信行業(yè)的展項(xiàng)分類

通信公司的展項(xiàng)設(shè)計(jì)除了展示空間特點(diǎn)的考量外，更應(yīng)注重企業(yè)所要展示產(chǎn)品和展示內(nèi)容的特點(diǎn)，而其中新型展項(xiàng)的運(yùn)用也起著舉足輕重的作用。新型展項(xiàng)是通過(guò)對(duì)視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、文字等媒體信息流加以組合應(yīng)用，深度挖掘展覽陳列對(duì)象所蘊(yùn)含的背景、意義，實(shí)現(xiàn)普通陳列手段難以做到的既有縱向深入解剖，又有橫向關(guān)聯(lián)擴(kuò)展的動(dòng)態(tài)展覽形式，促進(jìn)觀眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及其他感官和行為的配合，創(chuàng)造嶄新的參觀體驗(yàn)，提高其觀賞、探索的興趣。展項(xiàng)是根據(jù)展示內(nèi)容所設(shè)定的展示形式，在交互科技的背景下又融入了諸多技術(shù)要素和手段。常見(jiàn)的展項(xiàng)分類大致可以分為以下幾類：靜態(tài)展項(xiàng)：包括標(biāo)本、模型、實(shí)物、簡(jiǎn)單的藝術(shù)裝置、圖文、場(chǎng)景、景箱。靜態(tài)展項(xiàng)對(duì)于當(dāng)下的受眾來(lái)說(shuō)較為司空見(jiàn)慣，故而缺乏新意。簡(jiǎn)單互動(dòng)操作的展項(xiàng)：主要包括機(jī)械演示與互動(dòng)體驗(yàn)的展項(xiàng)。動(dòng)態(tài)的操作不僅能夠以形象的方式揭露出展示對(duì)象的內(nèi)涵，使之易于被接受，還能夠激發(fā)受眾對(duì)展示對(duì)象的興趣。互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)茏屖鼙娪H臨其中、切身感受，理解科技的奧秘，當(dāng)下最為火熱。綜合演示類展項(xiàng)：往往是多種展示手段、多媒體要素及新科技的綜合應(yīng)用。隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，通信類科技公司的展覽方式也呈現(xiàn)高科技化的趨勢(shì)。比如，3D、4D、視頻顯示、數(shù)字成像等技術(shù)的運(yùn)用，上述技術(shù)不僅能夠給受眾以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的愉悅，還能在一定程度上引發(fā)受眾對(duì)于技術(shù)本身的無(wú)窮向往及崇拜。通信公司基于行業(yè)的特殊性，因而在展項(xiàng)的設(shè)計(jì)中往往也會(huì)根據(jù)展示的內(nèi)容進(jìn)行綜合考量。常用的展項(xiàng)主要有：模型、實(shí)物、簡(jiǎn)單的藝術(shù)裝置、圖文、場(chǎng)景、景箱、互動(dòng)體驗(yàn)、視頻顯示技術(shù)、數(shù)字成像技術(shù)等。

三、通信行業(yè)中展項(xiàng)的作用及創(chuàng)新表達(dá)

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，通過(guò)整理分析沃達(dá)豐通信公司近年的展會(huì)中的展項(xiàng)設(shè)計(jì)會(huì)發(fā)現(xiàn)，其展項(xiàng)的設(shè)計(jì)根據(jù)每年的展會(huì)主題不同而進(jìn)行了不同的定位和設(shè)計(jì)。但究其本質(zhì)無(wú)外乎以下幾個(gè)設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)：產(chǎn)品展示、互動(dòng)體驗(yàn)、交流融通、科技凸顯及企業(yè)文化傳承。每一年的展會(huì)都融入了一定的新穎性、互動(dòng)性和生動(dòng)性。通信行業(yè)展會(huì)，不僅因?yàn)樗亲畛踔铝τ趥鬟_(dá)信息的平臺(tái)，現(xiàn)在有了推進(jìn)新媒體技術(shù)和互動(dòng)藝術(shù)的新意義，完全異于傳統(tǒng)展會(huì)的情境。對(duì)此一無(wú)所知的參觀者將面臨一場(chǎng)前所未有的新藝術(shù)震撼，標(biāo)志著通信業(yè)展會(huì)從傳統(tǒng)藝術(shù)到現(xiàn)代綜合藝術(shù)的全面轉(zhuǎn)型。

（一）通信行業(yè)中展項(xiàng)的作用。眾所周知在通信業(yè)展會(huì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，展項(xiàng)設(shè)計(jì)主要的三大特性就是互動(dòng)性、體驗(yàn)性與新穎性。傳統(tǒng)的展項(xiàng)設(shè)計(jì)手段較為單一，不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且對(duì)人員的需求投入大，經(jīng)濟(jì)成本高而實(shí)際效益低，在一定程度上制約了展示設(shè)計(jì)的技術(shù)發(fā)展。而當(dāng)今的互動(dòng)式體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新興的展示傳達(dá)模式的出現(xiàn)，為了突破傳統(tǒng)的以展柜、展墻、圖片、靜態(tài)圖文信息等為手段的展示方式，促進(jìn)互動(dòng)式體驗(yàn)等展示的多元化發(fā)展，需要充分利用現(xiàn)代高新技術(shù)，并以靜態(tài)的物為中心轉(zhuǎn)化為以主觀的受眾為主體，同時(shí)增加受眾與展品之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)，總之，要以受眾的生理要素、心理要素和情感要素作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)激發(fā)受眾參與互動(dòng)展示的熱情，形成情感上的交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)觀眾與展品之間相互影響、共同促進(jìn)的目的，并將這種相互作用的合作關(guān)系提升至信息的充分溝通。

（二）通信行業(yè)的需求與展項(xiàng)間的聯(lián)系。展項(xiàng)設(shè)計(jì)是實(shí)用性與審美性并重的藝術(shù)陳列形式，任何一件出現(xiàn)在展示空間中的展具都是有特定的目的的，對(duì)于通信業(yè)會(huì)展的展項(xiàng)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)更是如此。根據(jù)會(huì)展的目的及通信行業(yè)的特殊性確定展項(xiàng)設(shè)計(jì)的方案，才能使會(huì)展的功能需求得到全部的滿足。以沃達(dá)豐每年展會(huì)中的展項(xiàng)設(shè)計(jì)為例，在表現(xiàn)主題時(shí)，展項(xiàng)設(shè)計(jì)要充分發(fā)揮材料的特性及照明元素的作用進(jìn)行裝置藝術(shù)的展陳表達(dá)；在凸顯產(chǎn)品及技術(shù)時(shí)，展項(xiàng)設(shè)計(jì)要求有足夠的空間、展具及新媒體技術(shù)手段進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)及商務(wù)陳列展示；在交流融通時(shí)，展項(xiàng)設(shè)計(jì)更加注重展示環(huán)境，要合理進(jìn)行空間功能分區(qū)及VI展項(xiàng)體現(xiàn)等。因而，通信行業(yè)的特殊需求與其會(huì)展的展項(xiàng)設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，展項(xiàng)的靈活設(shè)計(jì)對(duì)其信息傳達(dá)、功能拓展及企業(yè)文化彰顯起著至關(guān)重要的作用。

（三）通信行業(yè)的展項(xiàng)與當(dāng)下科技手段的聯(lián)系。隨著作息化時(shí)代的到來(lái)，尤其是交互科技的發(fā)展及應(yīng)用，越來(lái)越多新媒體科技應(yīng)用于人們的生活中。在展項(xiàng)設(shè)計(jì)中也充分應(yīng)用了科技力量，屏顯技術(shù)、VR技術(shù)、數(shù)字模擬等技術(shù)的投入使用使得產(chǎn)品在展示過(guò)程中更加智能化。人性化，符合人們的審關(guān)需求，以及更具體地了解產(chǎn)品性能等。這一點(diǎn)在通信行業(yè)的展項(xiàng)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得尤為明顯。例如，VR技術(shù)可以將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行虛報(bào)化操作，不僅節(jié)省了時(shí)間與空間，強(qiáng)大的全景化導(dǎo)入3D技術(shù)使得現(xiàn)場(chǎng)的展示模擬更加真實(shí)化，帶給人不一樣的感官和體驗(yàn)。

四、沃達(dá)豐公司近年來(lái)會(huì)展中展項(xiàng)的創(chuàng)新表達(dá)

近年來(lái)，隨著科技力量的迅猛發(fā)展，多媒體手段在展項(xiàng)中的運(yùn)用也是與日更新。

（一）2012年：多層光架結(jié)構(gòu)的主題空間構(gòu)造。在通信行業(yè)展會(huì)的展項(xiàng)中，沃達(dá)豐公司自2012年起便致力于會(huì)展中展項(xiàng)設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新與表達(dá)。在2012年的CeBIT國(guó)際展會(huì)上，根據(jù)展會(huì)的主題“網(wǎng)絡(luò)中的安全”，沃達(dá)豐在展項(xiàng)設(shè)計(jì)中通過(guò)由“多層光架結(jié)構(gòu)”組成展會(huì)的主題空間是當(dāng)年展會(huì)的一大亮點(diǎn)展項(xiàng)，（如圖1）所示。該裝置的搭建結(jié)構(gòu)新穎，既突出了企業(yè)的形象特征，又與展會(huì)的主題相對(duì)應(yīng)。此外，沃達(dá)豐公司還通過(guò)實(shí)物展示及模特兒現(xiàn)場(chǎng)示范的展項(xiàng)來(lái)突出產(chǎn)品并帶給受眾獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)。

（二）2013年：4G技術(shù)、共享理念及交互照明融通并進(jìn)。在2013年的“網(wǎng)絡(luò)的力量”為主題的CeBIT國(guó)際展會(huì)上，沃達(dá)豐用新一代移動(dòng)終端產(chǎn)品演示4G移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用。除了展示包括智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的新定制產(chǎn)品外，沃達(dá)豐介紹了“DriveNow”概念，說(shuō)明汽車共享模式日漸變成一種移動(dòng)的新形式。針對(duì)這些產(chǎn)品和技術(shù)，在展項(xiàng)的設(shè)計(jì)上，通過(guò)144盞單獨(dú)可控照明球的交互式照明安裝形式組成的同心圓來(lái)構(gòu)建展臺(tái)。并通過(guò)寶馬mini汽車共享服務(wù)的展項(xiàng)設(shè)計(jì)，為寶馬汽車制造商提供了一個(gè)向廣大消費(fèi)者普及電動(dòng)汽車的平臺(tái)從而闡釋了“Drivenow”的運(yùn)營(yíng)理念，（如圖2）所示。無(wú)疑，這一創(chuàng)新展項(xiàng)的應(yīng)用有效地將全新的企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)表達(dá)得淋漓盡致。

（三）2014年：集藝術(shù)、照明與主題于一體的雕塑裝置熠熠生輝。到了2014年，“大數(shù)據(jù)處理”的主題，沃達(dá)豐通過(guò)內(nèi)部架構(gòu)和集成光雕塑的裝置藝術(shù)來(lái)進(jìn)行主題展項(xiàng)的設(shè)計(jì)，這一兼具藝術(shù)性及寓意性的展項(xiàng)設(shè)計(jì)闡明了“這意想不到的光的經(jīng)歷使得沃達(dá)豐是一個(gè)特定的冒險(xiǎn)的世界電信”頗為詼諧且幽默的企業(yè)特征，（如圖3）所示。相比前幾年的展項(xiàng)創(chuàng)新，更為值得一提的是近兩年的沃達(dá)豐在CeBIT國(guó)際展會(huì)上的展項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。除了凸顯企業(yè)歷程、產(chǎn)品技術(shù)以外，在展項(xiàng)設(shè)計(jì)上更加注重了商業(yè)交流及個(gè)性定制，設(shè)計(jì)上也更趨創(chuàng)意性及整體性。

（四）2015年：裝置巧妙引入，多媒體技術(shù)綜合滲透。2015年，展廳入口處的“木衣夾”裝置展項(xiàng)支撐了整個(gè)頂棚，外觀和技術(shù)上都是一大壯舉，（如圖4）所示。兩個(gè)室外展館及保時(shí)捷賽道的展項(xiàng)設(shè)計(jì)也使得展會(huì)上的沃達(dá)豐更趨國(guó)際化。此外，LED屏幕墻及虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的展項(xiàng)應(yīng)用也使得本次展會(huì)的商務(wù)匯報(bào)交流更為直觀、新穎。

（五）2016年：企業(yè)文虎的沉淀及點(diǎn)亮：創(chuàng)新裝置、新興技術(shù)、規(guī)劃空間等合理交互。如果說(shuō)2015年的展項(xiàng)設(shè)計(jì)更趨整體化的話，那么2016年的展項(xiàng)設(shè)計(jì)則在此基礎(chǔ)上更加注重了企業(yè)文化的沉淀和創(chuàng)新表達(dá)。展廳入口處的展項(xiàng)設(shè)計(jì)：五組裝置+五個(gè)時(shí)代的汽車記錄從56kbit/s——2Mbit/s——100Mbit/s——400Mbit/s——1.1Gbit/s一直到今年展示的15Gbit/s，不斷突破的時(shí)代。這一展項(xiàng)設(shè)計(jì)與室內(nèi)的由多個(gè)復(fù)雜的多層光架結(jié)構(gòu)組成的展示空間裝置展項(xiàng)設(shè)計(jì)緊密承接，遙相呼應(yīng)。更為新穎的是，該展項(xiàng)中所有區(qū)域被360度的光網(wǎng)所連接，參觀者可以通過(guò)光柱展項(xiàng)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)的速度。整個(gè)展區(qū)分為InternetofThings（物聯(lián)網(wǎng)），Cloud&Hosting（云托管），UniedCommunications（統(tǒng)一通信）三個(gè)部分，（如圖5）所示。每一個(gè)展區(qū)皆通過(guò)不同的展項(xiàng)設(shè)計(jì)來(lái)凸顯展品特征，諸如：數(shù)據(jù)手套、VR眼鏡等各類多媒體互動(dòng)裝置的展項(xiàng)應(yīng)用也使得三塊區(qū)域統(tǒng)一中不乏個(gè)性，個(gè)性中不乏新穎。

綜上分析，沃達(dá)豐公司的展項(xiàng)設(shè)計(jì)通過(guò)感官體驗(yàn)、情景體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，塑造了使受眾身臨其境的藝術(shù)感受。區(qū)別于與以往枯燥的、靜態(tài)的展示方式，互動(dòng)形式的充分利用，使受眾的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為一種交流活動(dòng)，沃達(dá)豐公司的展項(xiàng)設(shè)計(jì)使受眾與企業(yè)之間通過(guò)充分交流，產(chǎn)生了緊密結(jié)合的互動(dòng)效果，在為受眾創(chuàng)造出展示空間的同時(shí)，也為受眾創(chuàng)造出了信息傳播的空間。基于這種更為人性化的展項(xiàng)設(shè)計(jì)方式，高效的信息傳遞得以形成，也推動(dòng)了企業(yè)商業(yè)目的的達(dá)成。總結(jié)隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，人們不再滿足于僅基于圖片、文字的展項(xiàng)表達(dá)，而是期待展項(xiàng)表達(dá)的多元化，尤其是在交互科技日益發(fā)展的今天。互動(dòng)體驗(yàn)已然成為主流，人們的美學(xué)觀念與生活需求也在不斷提升，沃達(dá)豐公司的展項(xiàng)創(chuàng)新表達(dá)為我們提供了良好的研究學(xué)習(xí)平臺(tái)，因而展項(xiàng)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性及新穎性也是值得持續(xù)且深入研究的課題。

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作者：唐青；胡慧 單位：南京審計(jì)大學(xué)金審學(xué)院