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摘要：網絡媒體的崛起帶來了傳播格局的變革，傳統(tǒng)文學的傳播也不例外。在網絡多元的互動與傳播中，聚合線上線下文學愛好者，激發(fā)他們的創(chuàng)作興趣和激情，從而帶來了一股新的創(chuàng)作風潮。中國臺州網的《東海文學》論壇板塊和數字雜志及其融媒體平臺為此進行了成功的實踐。

關鍵詞：傳統(tǒng)文學；網絡傳播；新媒體融合

在互聯(lián)網的沖擊下，“泛+N”已經不是新鮮詞，線上碎片化的閱讀方式快速發(fā)展，帶來了文學傳播方式的重大變革，傳統(tǒng)文學傳播互聯(lián)網化是大勢所趨。在網絡傳播時代，如何保證傳統(tǒng)文學的活力，利用新媒體矩陣最大限度提高傳播力、影響力、感染力和互動性，聚合更多線上線下的粉絲，做到融合、借力和創(chuàng)新，打造真正意義上的本土化的網上文學家園，是中國臺州網《東海文學》論壇板塊和數字雜志所探索的，也是媒體融合理念下的產物。2014年5月，中國臺州網論壇《東海文學》板塊開辟。同年12月，臺州首份文學數字雜志《東海文學》上線，“臺州網絡文學創(chuàng)作基地”掛牌。5年來，《東海文學》數字雜志、《東海文學》論壇板塊和文化頻道、各媒體的文學欄目互動互惠，齊頭并進，吸引了越來越多的本土作家和廣大文學愛好者，成為臺州作家交流的新園地，培育廣大文學新人的搖籃，走出了一條成功的路。

傳統(tǒng)本土文學網絡空間更大

隨著互聯(lián)網新技術、新應用的不斷推出，文學作品傳播形態(tài)日益豐富，大眾閱讀渠道和方式產生了極大的變化，紙質圖書讀者及發(fā)行量在持續(xù)減少。這些現象對傳統(tǒng)文學造成了極大的沖擊，網絡文學蓬勃發(fā)展。自由開放的互聯(lián)網創(chuàng)作傳播環(huán)境，給更多網民提供了文學創(chuàng)作的機會和平臺，有利于促進文學發(fā)展的多樣性。從目前網絡文學與傳統(tǒng)文學的發(fā)展態(tài)勢來看，傳統(tǒng)文學面臨許多問題，要想更好地傳播和發(fā)展，必須借助互聯(lián)網來開辟新的傳播渠道，運用互聯(lián)網技術手段進行自我改造，打破傳統(tǒng)文學規(guī)則中的一些束縛，將網絡文學的創(chuàng)造性融入傳統(tǒng)文學的發(fā)展中，讓傳統(tǒng)文學煥發(fā)出新的生機。現在的社會是一個網絡化的社會，互聯(lián)網已經不僅僅是一種媒介或者技術，而已經成為一種被普及的文化生活方式，這不是傳統(tǒng)文學發(fā)展的危機，相反，是機遇和挑戰(zhàn)，是變革和重構。網絡文學發(fā)展勢頭強勁，傳統(tǒng)文學的改變在悄然進行。很多高質量的網絡文學作品在網上發(fā)表后，被傳統(tǒng)媒體取用；同樣，傳統(tǒng)文學作品也大量地在網上，兩者之間的分界正在模糊化。中國臺州網打造的《東海文學》論壇板塊和數字雜志，就是在紙媒文學副刊讀者急劇流失的背景下，加速實現傳統(tǒng)文學傳播互聯(lián)網化這一媒體融合理念下產生的。《東海文學》數字雜志里編發(fā)的一些散文、詩歌、隨筆、雜談等，很多都描寫了本地的民俗風情、本地的人物故事、本地的社會發(fā)展變化，更易親近本地的受眾，在本地具有很大的影響力和傳播力。《東海文學》論壇板塊參與發(fā)動了網站的諸多征文活動，如“我和我的祖國”征文、“喜看家鄉(xiāng)新變化新春走基層”征文、“改革開放40周年臺州影像往事漫憶”征文等，都產生了良好的反響。

堅守內容為王造就網上名牌

媒體融合，內容為王。在互聯(lián)網時代，生產的內容在變，生產的方式在變，傳播的路徑也在變，但生產優(yōu)質內容的要求和目標始終不變。在文學載體和文學形式之外，從本質屬性上來說，不管是“傳統(tǒng)文學”還是“網絡文學”，只有一個標準——文學的標準。[1]用學者邵燕君的話來說，傳統(tǒng)文學積攢了大量的文學經驗，傳統(tǒng)文學體制培養(yǎng)了大量的人才，傳統(tǒng)文學訓練的人才，傳統(tǒng)文學一百年的積淀，是網絡文學欠缺的。[2]傳統(tǒng)文學傳播互聯(lián)網化后，載體和交互產生了變化，但“內容為王”這一核心問題沒有變，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。回歸文學的本質，提升內容質量，才是作者和平臺的競爭力。文學作為一個國家和民族的文明標志，它不僅要代表民族精神和時代精神的高度，還要與世界其他文明進行溝通聯(lián)系，沒有什么東西是能夠存在于文學表達之上的。正如在“北京•國際文學期刊高峰論壇”上諸位總編們達成的一致觀點：“無論什么時代，也許載體會發(fā)生變化，文學永遠不會缺席。”[3]“文章一小技，于道未為尊”。《東海文學》論壇板塊和數字雜志融合了傳統(tǒng)和網絡，在堅持內容為王，堅持“文以載道”的教化功能外，也一直堅持其本土性和個性化的發(fā)展。做強做大本地原創(chuàng)作品，避免趨向膚淺化、模式化、娛樂化，擔起宣傳本土特色的國學文化，向世界傳播臺州的人文價值精神，成為臺州本地網上文學的中堅力量。包括《東海文學》的中國臺州網文化頻道，作為國信辦網絡文化協(xié)會大數據篩選的全國唯一的地市級新聞網站/頻道，連續(xù)兩屆入圍“文傳榜網絡十大國學網站/頻道”候選，并榮登榜單受到表彰，打造出了本土網上文學的一張響亮名牌。

全媒傳播交互倍增生機活力

媒體融合不只是將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，形成一種新的媒介形式，比如數字雜志，也需要融合組織結構、生產流程、編讀互動、傳播手段等其他要素，是一種信息傳輸通道的多元化新作業(yè)模式，實現內容和通道的良好結合。《東海文學》雜志作為傳統(tǒng)文學互聯(lián)網化的融合產品之一。究其發(fā)展過程，脫胎于《東海文學》論壇板塊。自2014年5月，《東海文學》論壇板塊開辟以來，深受作家們的關注和呵護，吸引了更多的文學愛好者一起參與互動，滿足了廣大網友的創(chuàng)作需求。截至2019年4月，《東海文學》論壇板塊發(fā)表積極健康的文學作品近5000篇，網友帖子1163萬，已成為網站論壇最活躍的板塊。從精華帖中選取的稿件編入報紙副刊和雜志，《東海文學》數字雜志已經出版十三期共150萬字。大V帶領，增強黏性。論壇《東海文學》板塊創(chuàng)建之初，網站邀請了臺州市作家協(xié)會副主席作為版主，帶動一大批本地作家積極駐站。這些中堅作家本身具有較大的影響力，具有較多的閱讀量和關注度基礎。作家集群，最大限度地發(fā)揮了互動社區(qū)的品牌效應，最快速度地實現了內容體量的集結。優(yōu)質的內容資源，更是互動平臺堅固的鋪路磚。論壇板塊外聘熱心積極的網友做版主，每月對版主進行在線時間、發(fā)帖數和管理能力的考核。這些版主都是具有較高文學修養(yǎng)的大V，能準確把握社區(qū)文學作品的政治要求和質量，以及對新作家的培養(yǎng)，幾年來，形成了一個貫穿線上和線下的生態(tài)模式。線上主抓文學創(chuàng)作，定時審核網友作品，并進行互動交流；線下成立創(chuàng)作基地，不時組織作家和文學愛好者聚會，將其建成一個社群化的社區(qū)。培育新苗，形成氛圍。社區(qū)的互動功能有效達成這樣的溝通平臺，大量的文字每天在產生，不管是不是有價值，是不是被認可，都是網友興之所至，率性而為。論壇是文學愛好者的習作園地，方便大家一起討論交流。網站論壇《東海文學》版主會挑選其中的優(yōu)質作品圈起來標注“精華”，從中將精華力作編入每期的《東海文學》雜志，編成報紙副刊，推薦到網站的文化頻道、文學欄目，并通過手機報、微博、微信等媒介進行閱讀推廣。深度融合下的媒體運作，能更有效地拓展文學的傳播渠道。

作者：顏琪 單位：浙江臺州日報報業(yè)傳媒集團中國臺州網互動部主任