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摘要：互聯(lián)網(wǎng)是一項(xiàng)偉大的發(fā)明，也是改變各行各業(yè)發(fā)展之路的重要元素，更改變了人們的生活和工作方式，提高了信息的傳播速度。新媒體主要基于互聯(lián)網(wǎng)之上，與傳統(tǒng)媒體相比，其存在的優(yōu)勢(shì)比較多，離不開(kāi)多種先進(jìn)技術(shù)的支持。利用新媒體宣傳傳統(tǒng)文化，不僅能夠保證文化的傳播方式發(fā)生改變，還能提高文化的傳播速度，豐富文化交流的內(nèi)容和形式，使更多人了解到傳統(tǒng)文化的精髓。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)文化；傳播特征；對(duì)策

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體中包含先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)，將信息傳輸?shù)街悄苁謾C(jī)等終端設(shè)備，使用戶能夠根據(jù)自身需求選擇相應(yīng)的信息和服務(wù)。新媒體是一種全新的媒體形態(tài)，不僅擁有極快的信息傳播速度，還有廣泛的受眾群體。將媒體與傳統(tǒng)文化的傳播相結(jié)合，不僅能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步傳承與發(fā)揚(yáng)，還能使更多人了解傳統(tǒng)文化，賦予傳統(tǒng)文化以強(qiáng)大的生命力。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播特征

1.時(shí)間性

人們?cè)趥鞑鹘y(tǒng)文化時(shí)會(huì)通過(guò)多種媒介展示傳統(tǒng)文化的精髓，雖然能夠?qū)⑽幕远喾N多樣的方式展示在大眾面前，但卻需耗費(fèi)大量的時(shí)間對(duì)文化進(jìn)行采集和整理，還需通過(guò)精細(xì)加工，才能為人們呈現(xiàn)精彩的傳統(tǒng)文化。采用新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，不僅能夠提高信息的采集速度，還能發(fā)揮出多種新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播范圍，使人們能夠隨時(shí)隨地了解文化。

2.技術(shù)性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)文化的傳播方式發(fā)生很大變化。在新媒體中包含大量的技術(shù)，各種信息以豐富多彩的方式得到新媒體的傳播與呈現(xiàn)。傳統(tǒng)文化亦不再局限于書(shū)籍和圖片之中，可采用新媒體將傳統(tǒng)文化以視頻和音頻等方式傳播到大眾面前。不僅如此，技術(shù)人員還可利用VR技術(shù)傳播文化，使更多人了解文化的起源與發(fā)展過(guò)程。由于新媒體的受眾范圍比較廣泛，操作比較方便，可進(jìn)一步降低傳統(tǒng)文化的傳播成本，使人們隨時(shí)隨地來(lái)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)接收信息，了解文化，因此，新時(shí)代的傳統(tǒng)文化傳播具有強(qiáng)大的技術(shù)特征。

3.社會(huì)性

新媒體具有良好的交互性，受眾只需利用智能手機(jī)或電腦即可收集感興趣的信息。當(dāng)傳統(tǒng)文化以潛移默化的方式滲透到大眾的生活之中，人們可隨時(shí)隨地感受文化的熏陶，這也使得傳統(tǒng)文化的傳播不再孤立，而是具備一定的社會(huì)屬性。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化傳播所帶來(lái)的影響

新媒體離不開(kāi)數(shù)字化技術(shù)的支持，新媒體信息形式多種多樣，除了傳統(tǒng)的文字和圖片之外，還有聲音、視頻等形式，可滿足人們對(duì)傳統(tǒng)文化的需求。

1.擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播范圍

在新媒體時(shí)代，傳播技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，數(shù)字媒體可促進(jìn)傳統(tǒng)文化得到有效的傳輸，使更多人能夠了解和近距離感受傳統(tǒng)文化。我國(guó)具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，各地區(qū)的傳統(tǒng)文化形式多種多樣。為了避免這些文化失傳，需采取有效的措施加以保護(hù)，還要使其得到進(jìn)一步傳承，提高廣大受眾的文化保護(hù)意識(shí)。利用多種新媒體平臺(tái)傳輸悠久的歷史文化，使其不再僅限于某一地區(qū)或之中，能夠被更多人所了解，進(jìn)一步擴(kuò)大文化的傳播范圍[1]。

2.創(chuàng)新文化的傳播方式

由于我國(guó)傳統(tǒng)文化的種類比較多，內(nèi)容紛繁復(fù)雜，在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，若繼續(xù)使用傳統(tǒng)的傳播方式，則不能保證傳統(tǒng)文化的精華被人們所了解。在我國(guó)民間存在大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，許多文化正面臨失傳。部分文化通常以家族式的方式得到進(jìn)一步傳承和發(fā)展，比如刺繡、鏨花等民間工藝隨時(shí)可能會(huì)面失傳。要根據(jù)文化的實(shí)際情況，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)。采用數(shù)字化技術(shù)就可對(duì)文化進(jìn)行全面的記錄和還原，并利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，使更多人了解這一文化，使文化內(nèi)容得到穩(wěn)妥的保管。

3.拓展文化的傳承空間

雖然人們高度重視傳統(tǒng)文化的傳承，但由于傳統(tǒng)的傳播方式存在許多不足，不能保證文化的完整性，也無(wú)法對(duì)其進(jìn)行有效的處理，導(dǎo)致部分實(shí)物可能會(huì)出現(xiàn)損壞，因此，需采取先進(jìn)技術(shù)對(duì)文化進(jìn)行全方位和立體式還原，避免文化實(shí)體遭到損壞[2]。比如，為了提高博物館的文物安全性和可靠性，保證文物得到全面的展示，可采用數(shù)字化技術(shù)對(duì)文物進(jìn)行合成處理，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，將文物打造成3D效果，可以使更多人了解到文物的信息，還能避免文物被人損壞。通過(guò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的傳播，利用數(shù)字技術(shù)突破傳播中存在的限制，使更多人不必來(lái)到博物館即可一窺文物的風(fēng)采。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播途徑

1.加強(qiáng)對(duì)文化的保護(hù)與發(fā)揚(yáng)

為了進(jìn)一步提高傳統(tǒng)文化的影響力，展示出文化的優(yōu)勢(shì)和精髓，需對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行精心提煉和整理，深入挖掘文化中的思想價(jià)值，使其展示出鮮明的時(shí)代氣息，使更多人能夠了解到我國(guó)優(yōu)秀的文化與燦爛的歷史。需加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督和管理，對(duì)文化的傳播行為予以規(guī)范，明確傳播方向和傳播目標(biāo)。要合理發(fā)揮出新媒體的特點(diǎn)，使傳統(tǒng)文化得到有效的傳播。可發(fā)揮出微博、微信等多種新媒體平臺(tái)的功能，舉辦線上文化活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，使人們?cè)趨⑴c文化活動(dòng)的過(guò)程中能夠得到啟發(fā)，提高傳統(tǒng)文化的生命力和影響力。可將傳統(tǒng)文化的傳播與廣播電視節(jié)目相結(jié)合，如《中華好詩(shī)詞》，將節(jié)目作為傳統(tǒng)文化的傳播載體，既能滿足人們的娛樂(lè)需求，又可以使更多人認(rèn)可傳統(tǒng)文化，提高人們的民族自豪感與文化自信。

2.打造完善的數(shù)字化媒體傳播機(jī)制

為了進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，要構(gòu)建數(shù)字化媒體信息傳播機(jī)制。根據(jù)實(shí)際情況，制定合理的規(guī)章制度，促進(jìn)數(shù)字化媒體平臺(tái)健康發(fā)展。要積極開(kāi)展社會(huì)合作，比如，博物館要積極與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行合作，建立健全的數(shù)字化傳播機(jī)制，使博物館的文物在極短的時(shí)間內(nèi)傳播到大眾視野之中，可利用網(wǎng)絡(luò)脫口秀的方式傳播悠久的歷史和文化，對(duì)歷史進(jìn)行全面的解讀，提高觀眾的文化修養(yǎng)，激發(fā)觀眾對(duì)文化的興趣，深入挖掘文化的本質(zhì)。要仔細(xì)對(duì)新媒體平臺(tái)展開(kāi)調(diào)研，選擇優(yōu)秀的自媒體平臺(tái)，加強(qiáng)博物館與自媒體的合作，發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，共同打造文化歷史類節(jié)目，通過(guò)節(jié)目展示我國(guó)悠久的歷史，激發(fā)人們積極參與到節(jié)目之中，在潛移默化之間了解更多的文化。

3.創(chuàng)新傳播理念與傳播技術(shù)

要進(jìn)一步創(chuàng)新文化的傳播理念，充分滿足人們對(duì)傳統(tǒng)文化的需求。需保證傳播理念與時(shí)代發(fā)展同步，通過(guò)文化帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展。由于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容多種多樣，需深入挖掘其內(nèi)容的精髓，根據(jù)當(dāng)代公眾的審美需求和時(shí)代背景，利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行傳輸，使其以豐富多彩的形式被人們所了解。比如，要發(fā)揮出影視技術(shù)和音頻技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行全方位的展示，拓展其影響范圍。可將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，靈活發(fā)揮出數(shù)字技術(shù)的功能，對(duì)各類文化進(jìn)行全面的展示，使更多人了解文化。可將文化與工藝制品相結(jié)合，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，這樣不僅能夠提高文化的傳播力度，還能使文化具有更加豐富的載體。比如，在許多天貓旗艦店中出現(xiàn)多種文化類的旗艦店，在旗艦店中有文化絲巾、文化背包、文化杯子等多種多樣的飾品，人們可根據(jù)自身的興趣愛(ài)好，選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。比如，故宮博物院靈活應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，向人們展示各種產(chǎn)品，使人們對(duì)代表性產(chǎn)品和其他產(chǎn)品有更加深入的了解，感受產(chǎn)品的內(nèi)涵，為人們帶來(lái)直觀的視覺(jué)體驗(yàn)。與此同時(shí)，還可將視頻和音頻有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步細(xì)化信息，為人們展示更加優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。要了解當(dāng)代大眾的需求，將各種新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)文化相結(jié)。根據(jù)不同年齡段的受眾需求，為其傳遞感興趣的內(nèi)容。比如，將數(shù)字信息技術(shù)與傳統(tǒng)文化書(shū)籍相結(jié)合，為大眾展示圖文并茂的文化內(nèi)容和文化精髓。為了使更多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力，要積極打造互動(dòng)式平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙向交流。微博和微信等新媒體平臺(tái)早已成為傳統(tǒng)文化傳播的重要載體，要發(fā)揮出數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體單一傳播的問(wèn)題，進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)文化的深度和廣度[3]。

4.發(fā)揮數(shù)字媒體裝置藝術(shù)的作用

為了實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)的創(chuàng)新，提高文化傳播的交互性，滿足受眾的需求，可將計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、聲音和表演進(jìn)行合成處理，不斷豐富其藝術(shù)表現(xiàn)形式。比如，在世博會(huì)中，我國(guó)對(duì)公共休閑座椅裝置進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，主要以荷塘清趣為主題，通過(guò)對(duì)文化進(jìn)行合理的創(chuàng)新，使人們能夠通過(guò)投影感受到傳統(tǒng)書(shū)房的環(huán)境。通過(guò)將環(huán)境打造成水墨畫(huà)風(fēng)格，使人們感受到景物的變化與動(dòng)態(tài)之美，繼而感受到傳統(tǒng)文人的情趣與雅致的情懷。數(shù)字媒體裝置藝術(shù)中包含的內(nèi)容比較多，將先進(jìn)的技術(shù)與傳統(tǒng)裝置有機(jī)結(jié)合，形成合力，可進(jìn)一步展示藝術(shù)作品的魅力，拉近觀眾與文化藝術(shù)之間的距離。目前，我國(guó)傳統(tǒng)文化與數(shù)字媒體之間的融合益緊密。新媒體具有多種多樣的表現(xiàn)形式，加之傳統(tǒng)文化博大精深，內(nèi)涵豐富，也使得新媒體平臺(tái)中的內(nèi)容越發(fā)飽滿，可進(jìn)一步提高新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)構(gòu)建數(shù)字化傳播平臺(tái)，發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，積極拓展傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，保證人們可以獲得高質(zhì)量的傳播內(nèi)容。通過(guò)由點(diǎn)到面的傳播，可進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力，提高人們的文化自信。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了使傳統(tǒng)文化被更多人所了解，避免其埋沒(méi)于時(shí)代的洪流之中，需發(fā)揮出新媒體的傳播作用，創(chuàng)新文化的傳播方式和傳播途徑，打造完善的新媒體管理制度，將傳統(tǒng)文化以多種方式傳播到基層，激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，使古老的文化和藝術(shù)迸發(fā)出蓬勃的生命力。

作者：田輝 單位：青州文化發(fā)展研究中心