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摘　要：民俗文化作為中華民族文化之本、現代文化之源、先進文化之根，表達出中國人民對美好生活追求的樸素愿望，體現了中國文化及其豐富多彩的實踐。但各種原因使地方特色民俗文化的傳播發(fā)展遇到了瓶頸，其內涵和價值越來越被淡化了。文章主要以佛山特色民俗文化為例，探索民俗文化傳播發(fā)展的路徑。

關鍵詞：文化自信；民俗文化；傳播發(fā)展；路徑

1　文化自信視域下佛山地方特色民俗文化傳播發(fā)展的重要性

民俗文化作為中華民族文化之本、現代文化之源、先進文化之根，表達出中國人民對美好生活追求的樸素愿望，體現了中國文化及其豐富多彩的實踐。而蘊含在這些內容之中的文化自信，理當傳播天下，咸使知聞。以民俗文化為滋養(yǎng)，也必將能樹立文化自信。具體表現在：第一，地方民俗文化由廣大人民群眾創(chuàng)造，從群眾中來，富有極強的群眾基礎，所以它在活躍氛圍、團結融合、維系情感等方面具有獨特的功用，有利于增強民族情懷、民族凝聚力和民族文化自信。第二，地方特色民俗文化可以有效維護和保持城市的文化獨特性，強化城市的歷史厚重感，增強人們對城市的記憶和歷史敘述。它通過影響人們的生活方式，來調節(jié)社會發(fā)展出現的各種矛盾，創(chuàng)設和諧的社會氛圍。第三，優(yōu)秀的地方民俗文化能夠對社會主義核心價值觀進行有效的涵養(yǎng)，人們也易于、樂于接受，這就會潛移默化地幫助人們樹立正確的理想信念、塑造良好的思想意識。第四，民俗文化是寶貴的民族歷史文化遺產，富有深刻的內涵和價值。通過深入地研究和挖掘民俗文化，可以有效地提升地方文化的軟實力，為地方文化軟實力的構建與發(fā)展提供一個更寬廣的平臺。而且，地方特色民俗文化一旦被外界認可、認同，也可以帶動當地旅游及相關經濟文化產業(yè)的發(fā)展。

2　佛山地方特色民俗文化的梳理

佛山擁有悠久的歷史、深厚的人文積淀、豐富的民俗文化，它鐫刻了無數歷史印記，積聚了富有地域特色的民間民俗文化珍寶。這些文化遺產孕育于民間、來源于生活，真實而又豐富多彩，有著廣泛的群眾基礎和旺盛的生命力。佛山政府歷來高度重視保護、傳播、發(fā)展民間藝術和民俗文化，全力以赴發(fā)掘歷史遺存、傳承文化根脈、展示民俗文化活力，這也是我們堅定文化自信的源泉。

2.1　佛山民俗文化的整體認識

佛山是粵劇的發(fā)源地，嶺南文化分支廣府文化發(fā)源地和興盛地之一，著名的武術之城、民間藝術之城、陶瓷之都、美食之鄉(xiāng)，佛山人的崇文尚武彰顯了佛山精神。

①佛山木版年畫是廣東省的傳統(tǒng)美術。佛山木版年畫的生產興盛于清代乾嘉年間，20世紀30年代后逐漸蕭條。以技藝劃分，佛山木版年畫包括原畫、木印、木印工筆三種類型。以題材劃分，則有門畫、神像畫和歲時風俗畫三種類型，在功能上，主要用于祭祀、祈福，在新年或歲時節(jié)令裝點環(huán)境、渲染氣氛，寄托人們辭舊迎新、接福納祥的愿望。國家非常重視非物質文化遺產的保護，2006年5月20日，佛山木版年畫遺產經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2007年6月5日，經國家文化部確定，廣東省佛山市的馮炳棠為該文化遺產項目代表性傳承人，并被列入第一批國家級非物質文化遺產項目226名代表性傳承人名單。

②佛山武術名揚四海。佛山是一座歷史悠久的文化名城，又是聞名的武術之鄉(xiāng)。明初，佛山武術已相當普及。清末民初，佛山武術流派紛呈，涌現出一批有國際影響的武術家和武術組織，現在世界上廣泛流行的蔡李佛拳、洪拳（代表人物有黃飛鴻、黃麒英）、詠春拳等不少拳種和流派其根都在佛山。其中詠春拳的代表人物有：嚴詠春、梁二娣（在詠春拳中加入六點半棍法）、梁贊、陳華順、葉問、李小龍（后于詠春中創(chuàng)立截拳道）。佛山是一座令人向往的武術之城，佛山人的尚武精神，夠剛夠猛，至柔至寬，南獅的威風凜凜，以黃飛鴻、葉問、李小龍等為代表的功夫文化，埋下了百年后引領潮文化的“暗線”，以佛山醒獅為代表的潮牌文創(chuàng)，非常獨到地彰顯出一種佛山風采、嶺南精神與中國氣質。

③佛山“行通濟”是在元宵節(jié)期間舉行的游玩祈福活動。每到這一天，家家戶戶都會扶老攜幼，自清晨到夜幕，舉著風車、搖著風鈴、提著生菜浩浩蕩蕩地由北到南走過通濟橋，祈求來年平平安安、順順利利。“行通濟”是反映漢族傳統(tǒng)信仰、風俗習慣及祈福儀式的民俗文化活動。現在元宵“行通濟”習俗的影響力，已擴展到整個珠三角和港澳地區(qū)，成為整個珠三角的年度盛事。“行通濟”作為佛山一項民俗活動，在政府和媒體的積極引導下，這項古老的民俗祈福活動注入了社會主義核心價值觀、公益慈善等元素，倡導扶貧濟困、互助友愛的慈善情懷，體現“溫愛佛山，樂善之城”精神，并成為推動這個城市不斷升華的不竭動力。“現在‘行通濟’內容、內涵豐富了很多”，融入慈善文化后的“行通濟”更具活力，彰顯了佛山的城市精神。“現在越來越多家長帶小朋友‘行通濟’、捐款做善事，整個社會氛圍非常和諧。”民俗文化學者任流認為，通濟橋是一座積德橋，也是一座博愛橋。他說無論是明代進士李待問出資重修通濟橋，還是清代在通濟橋畔設立贊翼誠善堂，在人們心中，通濟橋就是一座善心橋。佛山人的善舉蔚然成風，扶貧濟困、排憂解難的慈懷世代相傳，成為佛山人的內在精神。

2.2　佛山地方特色民俗文化的特點

2.2.1　活動數量多，原生態(tài)特征明顯

作為中國歷史文化名鎮(zhèn)，佛山勝跡輝煌，非物質文化遺產豐富多彩，創(chuàng)建了眾多文化活動品牌，包括“行通濟”、秋色巡游、鑼鼓藝術、龍舟說唱等，其中鑼鼓藝術、龍舟說唱等成功申報為國家級非遺項目。截至2019年年底，佛山共有14個國家級非物質文化遺產代表性項目保護單位。

2.2.2　時間節(jié)點廣，一年四季有分布

每年的正月十六“行通濟”，佛山祖廟三月三北帝誕廟會，五月五端午節(jié)賽龍舟（“扒龍船”），每年農歷五月十二關帝神誕日，七月初六佛山七姐誕，九月廿三華光誕，秋季的佛山秋色，佛山南獅（一年四季都可以看到）等。

2.2.3　文化特色凸顯，活動精彩紛呈

作為“藝術之鄉(xiāng)”的佛山，有著多姿多彩的民俗文化。著名的佛山醒獅、舞龍、龍舟說唱等都是佛山非常優(yōu)秀且寶貴的民俗文化，這些民俗活動規(guī)模大，特色凸顯，既是當地的傳統(tǒng)節(jié)慶，又可以吸引外地游客觀賞的大型活動。例如，秋色巡游等各種表演精彩紛呈，提倡團結、友善、和諧，意義深遠。

3　文化自信視域下佛山地方特色民俗文化傳播發(fā)展的具體路徑

我們要用具體的行動來堅定文化自信，不能只掛在口頭上。眾所周知，民俗文化蘊含了豐富的思想內涵和道德規(guī)范，具有重要的價值。我們要結合新的時代條件，傳播發(fā)展民俗文化及其蘊含的精神追求和價值理念。

3.1　振興發(fā)展民俗文化產業(yè)

民俗文化產業(yè)是一種全新的產業(yè)形態(tài)，是新時代文化經濟發(fā)展的重要組成部分。大力發(fā)展民俗文化產業(yè)，既可以有效弘揚傳統(tǒng)民俗文化，增強民族自信心，又可以有力推動區(qū)域經濟社會的發(fā)展。所以，政府一方面要主動申請佛山特色民俗文化非遺保護項目；另一方面要積極探索開發(fā)民俗文化旅游等產業(yè)，挖掘民俗文化的各種元素并融入產品項目中，創(chuàng)設綜合性的民俗文化體驗平臺，推動民俗文化全方位融合發(fā)展。

3.1.1　發(fā)展民俗衍生品

石灣的陶瓷藝術是經過歲月積淀形成的獨具地域特色的藝術，它來源于歷代佛山人民的生活與智慧，是最具區(qū)域性與民族性的藝術。我們要善于從傳統(tǒng)中尋找創(chuàng)新的智慧和力量，并運用到衍生品設計中來，充分開發(fā)和利用佛山石灣特色陶瓷工藝品的資源優(yōu)勢，打造出更多富有創(chuàng)意的民俗文化產品。剪紙、木版年畫是公共場所裝飾、家居裝飾、親朋好友互相贈送的最佳禮品，我們可以把這些傳統(tǒng)的優(yōu)秀的民俗元素融入服裝、箱包、小飾品等產品的設計中，研發(fā)出帶有佛山Logo的創(chuàng)意產品（T恤、便利貼、明信片、書簽等）；還可以搭建傳統(tǒng)與現代相結合的平臺，把各種元素有創(chuàng)意地結合起來，豐富、創(chuàng)新剪紙、年畫刻板的內容，使之具有“傳統(tǒng)+現代”的獨特魅力，也使剪紙、年畫衍生品更加立體全面、華貴大方。

3.1.2　打造民俗文化品牌品牌

詮釋了一個地方的文化氛圍、理念等信息，對于區(qū)域文化、經濟、社會發(fā)展都有重要意義。因此，我們要充分利用當地特色元素打造具有時代性、群眾性、包容性、民族性等特征的文化品牌，形成品牌化的產業(yè)鏈。①武術、醒獅元素。佛山是一座歷史悠久的文化名城，又是聞名的武術之鄉(xiāng)，是中國南派武術的主要發(fā)源地。以佛山醒獅為代表的潮牌文創(chuàng)，非常獨到地彰顯出一種佛山風采、嶺南精神與中國氣質。我們可以通過設計制作“李小龍”和“醒獅”等卡通形象掛件或者出版佛山民俗故事讀物來傳承和弘揚這種自立自強的精神。②戲劇元素。佛山的粵劇具有鮮明的地方特色。我們可以直接把戲劇元素應用在產品設計中，以寫實的手法直接表現，如粵劇的人物形象、服裝造型、樂器等；也可以通過“裝飾”，提煉出內涵深刻的戲劇元素，在旅游產品的點、線、面、形、色等方面進行有效結合，塑造一個具有地方特色品牌的旅游產品。每一部戲的背后都有一個巧妙的故事情節(jié)，如果能將這些文化內涵加以裝飾再現，將會賦予產品更多的生機活力，也有利于傳承發(fā)展粵劇文化的精髓。③節(jié)日元素應用。秋色巡游文化早已成為佛山地區(qū)節(jié)日的名片，每當舉辦如此隆重的民俗節(jié)日時，都能吸引全國各地的游客。節(jié)日的儀式、習俗等要素都顯現了地方文化獨特的氣味。在打造品牌時，可以提取這些要素，以挖掘奇特的地方習俗，強化習俗風格，提升其獨特的魅力。④建筑元素應用。建筑凝聚了一個城市的歷史記憶，對建筑元素進行提煉改造打造品牌，特別是紋樣與顏色的合理搭配，對于品牌創(chuàng)建可以起到畫龍點睛的作用。在佛山比較著名的祖廟、梁園等，其中的結構、裝飾、工藝等要素都可以加工應用，因為這些建筑都寄托了民俗文化賦予的精神表達。

3.1.3　豐富傳播發(fā)展的方式

①加大開發(fā)民俗文化參與式、體驗式項目的力度。讓人們通過親自參與、親身體驗來感受民俗文化的底蘊和精神，以實現內心的認同，自然也就會弘揚傳承了。②實現傳播平臺多樣化。除了傳統(tǒng)的各種媒體和口耳相傳的方式，我們還要充分利用“互聯(lián)網+”，通過微信、抖音、快手等比較火爆的App平臺傳播民俗文化。③探索新穎的傳播形式。微電影、小視頻、動漫、直播等是當下非常受歡迎的模式，借助這些拍攝具有特色的內容并展播出來，達到直觀、生動、形象的效果。特別以系列節(jié)目的方式，大眾的接受度和認可度都會比較高，如剪紙、扎染等。同時，也可以利用以“非遺項目+直播帶貨”的形式，將佛山特色推向全國，擴大其影響力。

3.2　注重人才，發(fā)揮人才優(yōu)勢

①充分發(fā)揮各領域能人、名人賢達的作用，實現頭雁引領效應，鼓勵他們爭當民俗文化傳播發(fā)展的領頭羊、帶頭人。②培養(yǎng)、壯大傳承隊伍。對于民俗文化人才保護和培養(yǎng)上，政府要進行政策上的引導和經濟上的支持。打造藝術家工作室，為民間藝人提供良好的工作環(huán)境；舉辦民俗文化節(jié)，增加人們對民俗文化的興趣，從而愿意加入傳承發(fā)展的隊伍中來。③走進校園。積極推動民俗文化進校園、進課堂、進生活，為學生開設形式多樣的課程、講座、興趣班、勞動課，組織學生到民俗文化企業(yè)參觀研學等，以各種鮮活直觀的形式吸引青少年的關注，讓廣大青少年潛移默化地接受民俗文化熏陶，從而提高民俗文化的影響力和覆蓋面。

3.3　切實發(fā)揮政府引導作用，制定、完善各項幫扶政策

①注重政策引領。政府要及時制定、完善、實施文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃和系列文件，對其發(fā)展做出具體詳盡的安排，為民俗文化產業(yè)化提供強有力的政策支持。②加大資金投入。政府應該設立民俗文化發(fā)展專項資金，保障資金鏈的暢通。③搭建文化交流平臺。積極組織企業(yè)參加各大型文化產品博覽會、中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會等，拓寬民俗文化產品的營銷渠道。我們要認識到：發(fā)展民俗文化，不僅要“引進來”，更要善于“走出去”，積極發(fā)展文化對外貿易和學習交流。

作者：毛娟 單位：廣東職業(yè)技術學院