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【摘要】文章以鄉村振興戰略的實施為背景，嘗試探究了新媒體環境下針對鄉鎮用戶如何提升新聞傳播力。具體的提升途徑包括：新聞機構積極與平臺企業開展合作、利用在線平臺加強標題新聞的推送、跟蹤時下熱點打造新聞欄目的品牌、制定涉農新聞編寫標準來規范行文。

【關鍵詞】新媒體;新聞傳播力;提升;途徑

新媒體環境為新聞傳播力的形成提供了物理平臺，但同時還需在新聞內容的解構上下功夫，才能實現新聞傳播力的最終效能。因此，探究新媒體環境下新聞傳播力的提升途徑，應從物理平臺建設、新聞內容建設兩個方面同時發力。本文以鄉村振興戰略的實施為背景，嘗試探究新媒體環境下針對鄉鎮用戶如何提升新聞傳播力。

一、制約新聞傳播力提升的因素分析

1.新聞傳播的物理平臺因素。新媒體環境下的新聞傳播物理平臺，主要以智能手機端為平臺，并以專屬APP為接入口。相對城市用戶而言，鄉鎮用戶在使用智能手機時會受到信號、流量花費、使用習慣等因素影響，所以單純對標城市用戶的新聞接收習慣，來匹配農村用戶新聞接收的物理平臺，顯然是不可取的。正因如此，基于新媒體環境的涉農新聞傳播的下沉效果并不理想。

2.新聞傳播的內容編排因素。這里的內容編排主要指單篇新聞的篇幅大小，盡管在新媒體環境下人們的閱讀習慣已趨于碎片化，但這并不意味著新聞編排的碎片化，而只是表明淺層閱讀逐步替代了深度閱讀。由于在新聞傳播的內容編排上，未能考慮到鄉鎮用戶的閱讀習慣、文化水平、認知結構，僅以敘事表意來決定新聞傳播的編排，這顯然不適應鄉鎮用戶的閱讀習慣，從而也就抑制了他們閱讀在線新聞的意愿。

3.新聞傳播的信息整合因素。涉農新聞主要包括：國家最新的“三農”政策、農產品市場信息以及對發生在農村的新鮮事物進行的解讀等。顯然，上述新聞信息具有較強的時效性，也與鄉鎮用戶的生產生活聯系緊密，但由于許多新聞信息未能及時抓住用戶的興趣點，進而在受到內容編排因素的影響下，無法使鄉鎮用戶在第一時間領會新聞內容的主旨及與自身的關聯性。

二、新媒體環境下提升新聞傳播力的著眼點

1.著眼于整合新媒體物理平臺。調研發現，鄉鎮用戶使用新媒體獲取新聞信息時可分為兩類：①鄉鎮個體業主會連接WiFi在室內使用智能手機來接收新聞，且偏好于接收視頻類新聞；②廣大散在的鄉鎮農戶，則一般通過手機自帶流量來接收新聞，且偏好于從即時聊天軟件端獲取共享新聞。為此，在求得最大公約數的條件下，則可以重點開發即時聊天軟件在新聞傳播中的物理平臺功能。

2.著眼于創新新聞的編排模式。在與鄉鎮用戶的溝通中可知，他們接收新聞的目的并不完全在于學習與掌握時事，還有娛樂與打發時間的用意。由此，在涉農新聞傳播中滿足上述要求，應成為提升新聞傳播力的關鍵點。筆者認為，這就需要在新聞編排上除了有簡單易懂的文字信息外，還需要植入有意思的圖片和視頻，在圖文并茂的基礎上來滿足鄉鎮用戶的新聞接收偏好。

3.著眼于突出新聞的內容主題。在新媒體環境下大量新聞信息好似海水般向用戶涌來，這就要求在新聞信息的整合中突出內容主題，甚至新聞標題便是主題。通過問卷調查可知，鄉鎮用戶希望平均1.5分鐘能夠閱讀完一篇在線新聞，且占比為74%的用戶希望在新聞內容的第一段知曉整個新聞的主題。這就要求，新聞編輯不能為了賺流量、賺眼球而遲遲不交代新聞的中心思想。

三、新聞傳播力提升的途徑

1.新聞機構積極與平臺企業開展合作。在考察了鄉鎮用戶在新媒體環境下的新聞接收偏好后可知，新聞機構應積極與平臺企業開展合作，特別是積極尋求與騰訊微信平臺的合作。具體途徑為：①新聞機構可以在微信平臺中開設“農業新聞公眾號”，這樣便可以在一定程度上解決部分用戶不習慣于下載新聞APP以及不舍得花費手機流量閱讀新聞的問題。②依托平臺企業的品牌號召力，為新聞公眾號進行在線宣傳。

2.利用在線平臺加強標題新聞的推送。具體途徑為：①新聞機構應圍繞農業生產的周期性特點及鄉鎮居民的生活期盼，合理選擇新聞主題，并將所選擇的新聞主題盡可能以標題新聞的形式展現出來，讓鄉鎮用戶在第一時間獲取有用信息。②在新聞標題設計上應防止“標題黨”現象產生。

3.跟蹤時下熱點打造新聞欄目品牌。提升新聞傳播力需要形成穩定的新聞閱讀用戶，所以新聞機構需跟蹤時下熱點，打造新聞欄目品牌。具體途徑為：①新聞工作者需提高政治站位，跟蹤中央、地方鄉村振興政策信息，并對這些信息進行深度挖掘。②新聞工作者應深入到目標鄉鎮進行實地考察，通過與當地居民、企業人士的交談來了解他們的所思所想，并以此作為指導新聞主題選擇的第一手資料。

4.制定涉農新聞編寫標準來規范行文。為了避免在線新聞出于博眼球和謀求經濟效益而胡編亂造新聞，新聞機構應制定涉農新聞編寫標準，規范新聞文稿的撰寫與編輯。具體途徑為：規定涉農新聞的字數上限，并對配圖、視頻的數量和播放時間作出具體規定。要求新聞標題必須契合主題，并在行文的第一段點出新聞中心思想。

四、結語

在新媒體環境下新聞機構需要契合鄉村用戶的信息接收偏好，采取切實有效的措施提升新聞傳播力。

作者：魯貽錦 單位：安徽警官職業學院