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摘要：當(dāng)今時(shí)代是新媒體的時(shí)代，新媒體迅速發(fā)展壯大，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，但隨著媒體的發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體逐漸融合，這是媒體不斷發(fā)展的必由之路。而融合產(chǎn)生的媒體集兩者優(yōu)勢(shì)于一身，充分利用多種媒體渠道，無論是整體的宣傳還是人工的利用方面，其構(gòu)造出的媒體內(nèi)容都有相同之處，利益上也能夠達(dá)成共識(shí)，資源也逐步趨于統(tǒng)一。這就使新聞傳播在融媒體時(shí)代能夠得到再創(chuàng)造，新聞傳播的水平也得到進(jìn)一步提升。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；創(chuàng)新理論

科技的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，民眾品位也隨之提升，這必然導(dǎo)致媒體行業(yè)迅速變革，促進(jìn)了新舊媒體的融合。在這樣的背景下，新聞的傳播不能僅僅依賴于原有的媒體傳播途徑，還需要我們積極去探索新聞傳播的創(chuàng)新性，不斷加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新理念的綜合運(yùn)用，創(chuàng)新新聞傳播的渠道與方式。

1媒體融合的概念

說到媒體融合這一概念，很多專業(yè)人士都是從既往的技術(shù)、內(nèi)容與經(jīng)營方面進(jìn)行定義和探究。在當(dāng)前的媒體背景下，媒體融合的概念已經(jīng)不再是之前的直接合并，而是以一種新發(fā)展的理念和核心的交叉融合。關(guān)于媒體融合的概念，并沒有一種有效和統(tǒng)一的方式來直接定義，眾說紛紜，都是從不同的角度來理解和考慮。2019年1月25日，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展作出了深刻闡述，為全媒體時(shí)代媒體融合指明了方向。媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通，將黨和政府的宣傳媒體打造成具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。在信息化高速發(fā)展的今天，媒體融合是新衍生的一種運(yùn)行方式，雖眾說紛紜，但其基本特性是不變的，它的發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)功能不斷完善的背景下，通過一系列資源的整合和多種信息的采集，將新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源互通，并創(chuàng)造出新的方式來進(jìn)行新聞的傳播。新聞傳播途徑有很多，無論是報(bào)紙、新聞還是如今的各類電子媒介，都要求新聞傳播必須轉(zhuǎn)換思維，發(fā)掘潛能，充分發(fā)揮自身的特性，又要在此基礎(chǔ)上滿足大眾的各種需求，不斷創(chuàng)新，增加吸引力，拓展受眾，展示出融合媒體的潛力與價(jià)值。有人認(rèn)為，媒體之間的融合是一種必然的趨勢(shì)，是新老更替的戰(zhàn)略抉擇，也是媒體行業(yè)繁榮發(fā)展的有效路徑?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步，也導(dǎo)致媒體融合處于一種波動(dòng)的變化中，從最開始的傳統(tǒng)媒介到逐步新興的媒體，這個(gè)階段并不是一成不變的，我們只有掌握好變化趨勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，才能在萬般變化中處于不變的地位。

2媒體融合背景下新聞傳播的特征

2.1時(shí)效性

任何新聞都具有時(shí)效性，社會(huì)的進(jìn)步帶來信息的大爆炸，也引起了新聞的大爆炸，因?yàn)槊繒r(shí)每刻都會(huì)有新的新聞產(chǎn)生。新聞也是當(dāng)時(shí)大眾所關(guān)注的焦點(diǎn)問題，舊的新聞模式已經(jīng)不再能滿足當(dāng)下群眾的需求，快速的發(fā)展必然導(dǎo)致快消費(fèi)，要求新聞快速輸出，也就是要求融合媒體的新聞傳播應(yīng)具有一定的時(shí)效性，時(shí)間和效率也是做新聞所必須考慮的要素。在新舊媒體融合的過程中，難免會(huì)產(chǎn)生摩擦與差異，這就需要在這樣的背景下，平衡兩者之間的關(guān)系，利用發(fā)達(dá)的科技手段和多種媒介實(shí)時(shí)獲取新聞消息，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，提高廣大受眾接受新聞的效率。

2.2互動(dòng)性

傳統(tǒng)的媒體輸出只是做到直接輸出，對(duì)于受眾的感受及看法并沒有重視，也沒有根據(jù)受眾的需求進(jìn)行改進(jìn)、修正過。這樣會(huì)導(dǎo)致新聞的輸出與接收不一致，也不會(huì)有良好的反饋效果，互動(dòng)性不足，只會(huì)使新聞傳播更加單調(diào)，傳播效果也會(huì)停滯不前。這種單向性傳播存在諸多弊端，沒有反饋、沒有意見就會(huì)停在原地，沒有進(jìn)步的空間。在新媒體融合的大背景下，增加新聞傳播的互動(dòng)感，流動(dòng)性，是我們今后著重發(fā)展的方向。要重視受眾的看法與意見，尊重受眾的想法，滿足受眾的需求。新聞媒體一定要貼近民眾生活，拉近與民眾的距離，為民眾的心聲找到出口，更要拓寬交流的渠道，讓觀點(diǎn)能夠多樣化輸出，允許不同的聲音出現(xiàn)，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

2.3全媒體化

傳統(tǒng)新聞傳播途徑主要是文字與聲音，單調(diào)乏味，并無新意。但隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐步壯大，輸出的形式也變得多樣化，任何媒介只要合理都可以成為新聞?shì)敵龅膫鞑デ?。也就是說，在新媒體融合的驅(qū)動(dòng)下，新聞傳播實(shí)現(xiàn)了全媒體化，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是傳播的方式增加。在新媒體背景下，我們不必再固守原有的觀念。在科技的支持下，可以逐步向影像發(fā)展，使新聞媒體動(dòng)起來，更加生動(dòng)形象，便于人們接受。二是接收方式的更新。現(xiàn)下，我們不再僅僅拘泥于報(bào)紙、電視，許多電子產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，人們開始大量使用手機(jī)、電腦等媒介進(jìn)行新聞閱讀、收集。這樣的新聞傳播更加方便、快捷，時(shí)效性強(qiáng)，又生動(dòng)形象，也更加親民、便捷。

3媒體融合背景下新聞傳播的創(chuàng)新

3.1在新聞報(bào)道中引入自媒體

新舊媒體融合時(shí)代有著互動(dòng)性和傳播媒體多樣性的優(yōu)勢(shì)，所以在新聞傳播中引進(jìn)自媒體是很有必要的，這樣既能夠讓新聞傳播更滿足時(shí)展的需要，也可以使民眾對(duì)新聞本身有全方位的了解[1]。例如：在新聞播報(bào)頁面中，給自媒體空出版面，做好相關(guān)新聞信息的后續(xù)跟蹤與報(bào)道，使報(bào)道更加全面。還可以制定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施，對(duì)提供與新聞?dòng)嘘P(guān)信息的人給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)提供假信息的人給予相應(yīng)處罰，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性，促使自媒體蓬勃發(fā)展。

3.2報(bào)道有意義的新聞

在當(dāng)前社會(huì)，由于受到利益的誘惑，有部分新聞工作者對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行夸大傳播，還會(huì)摻雜自己的主觀臆斷，蒙蔽受眾，致使大眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，這種現(xiàn)象使得虛假新聞在網(wǎng)上肆意傳播，使原本信服力極強(qiáng)的新聞失去應(yīng)有的價(jià)值。因此，在新媒體融合過程中，要遵循報(bào)道的真實(shí)情況，在這個(gè)基礎(chǔ)上才可以進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新。此外，新聞播放的內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)，在確保真實(shí)無誤的前提下，才具有選擇有意義或是貼近生活的新聞進(jìn)行播報(bào)的權(quán)利，這樣既能夠激發(fā)受眾的閱讀興趣，還能夠引發(fā)大眾思考。

3.3根據(jù)受眾興趣推送新聞

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾生活節(jié)奏日益加快，海量的新聞消息讓人們無從選擇，全部閱讀每條新聞也是不現(xiàn)實(shí)的，也沒有必要。所以，我們可以根據(jù)受眾的閱讀興趣對(duì)新聞進(jìn)行篩選，避免人們?cè)谶x擇方面的困擾，使人們準(zhǔn)確找到感興趣或是有用的信息。這就需要了解大眾的閱讀習(xí)慣，并進(jìn)行總結(jié)，將其作為新聞推送時(shí)的參考數(shù)據(jù)，滿足受眾各方面的要求，節(jié)約受眾閱讀的時(shí)間。而且，我們還可以依據(jù)不同的需要，分門別類，對(duì)新聞屬性進(jìn)行劃分，根據(jù)受眾需求個(gè)性化設(shè)計(jì)新聞傳播。除此之外，還可以在新聞報(bào)道時(shí)加送一些相關(guān)推薦閱讀，拓寬受眾眼界，使受眾的知識(shí)儲(chǔ)備向外延伸，使其獲得的消息更加全面、立體。

3.4樹立全球化傳播的理念

在全球化進(jìn)程中，新聞的傳播也應(yīng)該滿足時(shí)代的要求。因此，新聞工作者要牢固樹立新聞全球化理念，要關(guān)注國內(nèi)外形勢(shì)，盡可能做到傳播、交流無國界，并借鑒先進(jìn)的技術(shù)、吸取先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，為以后媒體的深度融合作好充分準(zhǔn)備。

4結(jié)語

綜合以上分析，我們可以看出，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展必然對(duì)媒體行業(yè)的傳播產(chǎn)生一定的影響，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也會(huì)在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊，傳統(tǒng)媒體和新型媒體相互融合發(fā)展是新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]何元元.媒體融合背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視,2016(24):49.

作者：張威 單位：開封廣播電視臺(tái)