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一、由人際傳播為主向組織傳播為主轉變

在中國長達幾千年的封建傳統農業社會，由于其封閉性，鄉村信息整體傳播活動水平總體上說處在一種非常落后的狀態，傳播活動的現代化程度低，傳播媒介的種類少，傳播內容貧乏，傳播形式比較單一，人際傳播幾乎是村民的全部信息傳播方式，其中村能人承擔“輿論領袖”的角色。村民們就是靠平時互相串門和在勞動過程中交流信息，勞動的間歇和吃飯時就是拉家常的好時間。在缺乏先進信息傳入的情況下，口口相傳的內容無非是家庭瑣事、農活經驗等家長里短。可以說，在這幾千年的中國鄉村生活中，信息傳播只是零散的、有點無面的、單向的信息的傳遞，典型的、固定的信息傳播路徑尚未形成。在中國計劃經濟體制下的鄉村向市場經濟體制下現代鄉村轉型過程中，隨著大量的農民工在城鄉之間流動就業，“半耕半工”型經濟結構逐步覆蓋了中國大部分村莊，廣大鄉村已經從傳統的“全耕社會”演進為“半耕社會’’，或者說由傳統的“農耕社會’’演進為“農工社會＂，這是現階段我國鄉村經濟社會形態和結構發生的總體性變化。

二、由鄉村內傳播為主向鄉村內外傳播為主轉變

根據傳播參與者的來源，鄉村傳播活動可分為兩大類：鄉村內部的傳播活動——鄉村內部參與者之間的傳播交流；鄉村內部與外部之間的傳播活動——鄉村內部參與者與外部參與者的傳播交流。鄉村內部傳播活動通常是自發形成的，主要是傳播參與者根據自身需要進行信息交流，屬于人際傳播。我國傳統鄉村社會和改革開放前的鄉村就是這種情況，由于歷史的原因和現實的條件，我國鄉村的信息傳播與城市相比存在著很大差距，一直僅限于鄉村內部的傳播活動。在當前世界全面進入信息時代的總體背景之下，這無疑給鄉村地區的經濟、信息等各方面的發展形成巨大障礙；反過來看，正是由于鄉村經濟、信息的相對落后，發展環境比較封閉，信息交流與對外溝通不夠通暢，這也直接造成了鄉村信息傳播的滯后。這對雙向制約、互為因果的因素使得鄉村的經濟發展乃至社會各項事業陷入了惡性循環的怪圈。可以說，信息傳播的落后已經成為限制農民發展、制約農業進步、影響鄉村穩定的瓶頸因素。在鄉村傳播中，人際傳播的雙向參與性、私人性、反饋的靈活性、自身傳播符號的多樣性和溝通的情感性雖然在農業科技傳播中凸顯優勢，但是其自身的傳播弱勢如受個人活動能力的限制、信息傳遞的時空制約，致使傳播面比較窄，傳播速度比較慢，信息在傳遞的過程中容易失真，這些都制約了鄉村傳播與發展。而從外到內的傳播活動由外部參與者啟動和組織，然后由內外參與者共同積極參與，雙方根據自身的信息優勢為傳播活動作出貢獻，信息雙向互動，以促進鄉村發展為目的，以農民為中心，解決具體問題。

三、由單一傳播方式像多元傳播方式轉變

自秦漢以來，中國社會就以農耕為本，農耕生活是寧靜的，農民在享受鄉村野趣的時候，也造就了被費孝通稱之為“土地捆綁”式的文明。在畫地為牢的鄉村社會，農民念土思家，重守成，輕遷移，雖“雞犬之聲相聞，但民至老死不相往來”。在缺乏流動的鄉村社會，農民被固定在狹小的圈子里耕種稼穡，輕易不會走出自己的土地。由于難以和外界交流，傳統的、以農業為主的鄉村，信息傳播方式非常單一即人際傳播。具體表現其一是村民通過串門走親戚，這些古老的人際傳播行為如今在城市社區中是越來越少見了，可是，在相對閉塞的鄉村，這卻像是人們的呼吸一樣的自然；其二是打牌，在打牌的過程中，人際交流是非常密集和頻繁的，打牌的人、看牌的人、還有在旁邊做事的人，他們共同形成了一個暫時性的人際群體，這種暫時性的群體很有可能因為一直在一起打牌而成為相對固定的群體；其三是春節，春節是農閑的時候，人際傳播非常活躍，人們到處去串門走親戚，外面的親戚和打工的年輕人們都回到村里，把他們的見聞和經歷帶回來。鄉村的人際傳播可滿足人的社會性精神和心理需求，人際傳播更易于人們之間溝通情感，彌合裂痕，通過了解他人和讓他人了解自己，建立起相互信任與合作的關系，進而達到協作目的，但是其自身的傳播弱勢如受個人活動能力的限制、信息傳遞的時空制約，致使傳播面比較窄，傳播速度比較慢，信息在傳遞的過程中容易失真，這些都制約了鄉村傳播與發展。改革開放讓鄉村剩余勞動力擺脫了土地的捆綁，涌進了大都市。在城市文明的作用下，農民群體中的“知識階層’’逐漸成長壯大。新的“知識階層’’向長者主導的口頭信息傳播發起了挑戰，信息傳播出現了倒流，打工農民帶回的現代文明，不僅讓他的祖輩、他的家庭受到熏陶，而且也讓他們所在的鄉村社會獲得了現代文明的啟蒙，并醞釀發生深刻的社會變化。

鄉村現代化是全面建設小康社會的關鍵所在，就是解決長期以來抑制鄉村發展的因素，釋放鄉村資源的潛力，實現鄉村社會和經濟的全面發展。現代化鄉村的道路選擇應該是走可持續發展的道路，是全面的現代化。中國社會轉型的過程，實際上就是鄉村現代化的過程。在鄉村社會現代化過程中農業、鄉村、農民是緊密聯系在一起的。中國的國情決定了我們不僅要追求農業現代化，還要追求鄉村現代化和農民現代化，這就是廣義鄉村現代化的“三組成論”。沒有農業現代化，無法實現鄉村現代化和農民現代化；沒有鄉村現代化和農民現代化，農業現代化不會得到持續的發展。

信息傳播路徑是一個不斷更新的過程，那么傳統鄉村向現代化鄉村變遷也是一個動態的過程，兩者相互影響，在互動中共存。一方面：先進的信息憑借其特有的傳播路徑推動著傳統鄉村的轉型；另一方面，傳統鄉村的變遷也極大地影響著信息傳播路徑的變化和重塑。

作者：王濤 單位：湖北工程學院新技術學院語言文學系