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摘要：傳統(tǒng)戲劇作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一類，歷史悠久，是我國傳統(tǒng)文化的精髓。本文通過對傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)價(jià)值的總結(jié)，并進(jìn)行可行性分析，進(jìn)而提出開發(fā)戲劇元素旅游文創(chuàng)商品、建設(shè)戲劇主題旅游景區(qū)、打造旅游IP等建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)戲劇；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游開發(fā)

戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族文化的重要組成部分，具有濃厚的文化代表性。近年來隨著社會的不斷發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，有些珍貴的戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)面臨失傳的局面，在新時(shí)代的背景下將戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游開發(fā)相結(jié)合是一個(gè)切實(shí)可行的發(fā)展模式。2006年“傳統(tǒng)戲劇”這一名稱在我國公布的第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中正式使用。傳統(tǒng)戲劇是指在歷史上產(chǎn)生，并以活態(tài)形式傳承至今的表演藝術(shù)形式。由于中國幅員遼闊、民族眾多，中國戲劇在全國各地形成了許多不同的形式，著名的“五大劇種”：京劇、評劇、豫劇、越劇、黃梅戲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國現(xiàn)存地方戲劇種有360多種。

一、傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)價(jià)值

（一）地域特色價(jià)值地方劇種的表達(dá)方式和表演形式通常受到當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣、語言、風(fēng)俗、地理等的影響。戲劇的題材大多來自于生活，同時(shí)借鑒了民間故事、歷史傳說等的內(nèi)容，具有濃厚的地域特征，這也正是傳統(tǒng)戲劇的獨(dú)特性所在。比如豫劇由于長期在農(nóng)村演出，帶有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，表演風(fēng)格樸實(shí)；黃梅戲劇調(diào)豐富，用安慶地區(qū)的語言演唱，語言易懂，字音清晰。不同的劇種風(fēng)格和內(nèi)容的差異為旅游開發(fā)提供了多種獨(dú)特的資源，豐富了旅游產(chǎn)品的多樣性。

（二）藝術(shù)性價(jià)值戲劇作為一種特殊的藝術(shù)載體包含多種藝術(shù)形式，有極高的藝術(shù)審美價(jià)值，比如服裝、化妝、樂、詩、舞臺、舞蹈等多方面。川劇就是一個(gè)很有代表性的例子：在《時(shí)尚•旅游•創(chuàng)意:錦繡德陽》一書中，其中一部分內(nèi)容名為“川劇臉譜與時(shí)尚禮服的邂逅”，將臉譜元素創(chuàng)造性地與禮服結(jié)合，形成獨(dú)特的時(shí)尚效果。臉譜圖案在很多景區(qū)的旅游紀(jì)念品開發(fā)中也經(jīng)常用到，此外，川劇變臉也是旅游節(jié)目開發(fā)中的典型代表，不僅在當(dāng)?shù)刭e館、茶社、酒樓里看到此項(xiàng)演出，而且在很多景區(qū)也有專業(yè)演員的每天固定時(shí)間段表演。

（三）文化性價(jià)值傳統(tǒng)戲劇自古至今的發(fā)展歷程是優(yōu)勝劣汰的過程，許多優(yōu)秀曲目經(jīng)幾代人的打磨改進(jìn)，不僅保留了傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，并且融入了各個(gè)時(shí)代的文化，著名的有《貴妃醉酒》《朝陽溝》《西廂記》《天仙配》等。以豫劇《朝陽溝》為例，該劇在1958年首演于鄭州，引起強(qiáng)烈的反響，自創(chuàng)作以來傳唱60余年，演出5000多場，演員更替到了第四代，經(jīng)久不衰。“沒有旅游的文化缺乏活力，沒有文化的旅游缺乏魅力”，以優(yōu)秀傳統(tǒng)戲劇為依托進(jìn)行旅游開發(fā)不但能豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并且能激發(fā)戲劇愛好者的旅游興趣，參與到旅游活動中去。

二、傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的可行性分析

(一)優(yōu)勢與機(jī)遇1.文旅融合推動非遺文化繁榮2018年3月人大表決通過國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案批準(zhǔn)設(shè)立文化和旅游部，開啟了文化和旅游深度融合的全新篇章。隨著文旅融合的不斷深入，各地紛紛組織各種活動積極響應(yīng)，如惠州舉辦“影像非遺———廣東非遺作品攝影展”、韶關(guān)南雄市在珠璣古巷舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示暨傳統(tǒng)服飾節(jié)活動、教育部推進(jìn)“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”活動的開展，促進(jìn)京劇、昆曲、黃梅戲了等傳統(tǒng)戲劇在青少年群體的傳播。2.中外文化交流促進(jìn)傳統(tǒng)戲劇繁榮2014年國家發(fā)展和改革委員會提出“一帶一路”總規(guī)劃，“一帶一路”自推行以來我國與其他國家的交往日益密切、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)、國際影響力顯著提高。隨著經(jīng)濟(jì)往來的增加，其他國家對中國文化了解也不斷深入、對中國傳統(tǒng)戲劇文化的興趣逐漸增加，為我國傳統(tǒng)戲劇文化和市場的繁榮和發(fā)展提供了動力。3.豐富的傳統(tǒng)戲劇資源中國戲劇最早起源于原始歌舞，并融合多種舞臺表演形式，集各家之所長，同時(shí)又保存有自身的特點(diǎn)。中華人民共和國成立后又出現(xiàn)許多改編的傳統(tǒng)劇目，新編歷史劇和表現(xiàn)現(xiàn)代生活題材的現(xiàn)代戲，都受廣大觀眾歡迎，比較流行著名的劇種有：昆曲、粵劇、淮劇、莆仙戲、晉劇、漢劇、徽劇、湘劇、花鼓戲、滬劇等五十多個(gè)劇種。

（二）劣勢與威脅1.傳統(tǒng)戲劇傳承和創(chuàng)新問題嚴(yán)峻隨著社會的發(fā)展，一些新科技新媒體大量充斥人們的生活，傳統(tǒng)文化在逐漸被人們遺忘。另外，隨著傳統(tǒng)戲劇市場占額的減少，一些傳承人不得不轉(zhuǎn)行另謀生路，導(dǎo)演吳天明生前的最后一部電影《百鳥朝鳳》反應(yīng)的就是這個(gè)問題。現(xiàn)代中國戲劇缺少創(chuàng)新以及改革，如果只流傳一些陳舊的經(jīng)典曲目，戲劇終將會在時(shí)代主流的發(fā)展中被淘汰。縱觀整個(gè)戲劇市場，劇團(tuán)演出越來越少，整體隊(duì)伍士氣不高，從業(yè)人員思想不堅(jiān)定，出現(xiàn)了青黃不接的狀況。2.市場競爭越來越激烈《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2019》指出2018年原創(chuàng)內(nèi)容與技術(shù)平臺混合為王，原創(chuàng)短視頻、系列微視頻商業(yè)發(fā)展模式更能促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)。以網(wǎng)絡(luò)電影為例，2018年原創(chuàng)劇本占比84%，文學(xué)、動漫、游戲、神話故事、真實(shí)事件等為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作提供了豐富的素材。2016年被稱為短視頻發(fā)展元年，各種類型的短視頻呈現(xiàn)井噴式增長，其受眾群體以中青年為主，不過傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒能盡早搭上短視頻這輛順風(fēng)車進(jìn)行及時(shí)的傳播和發(fā)展。

三、傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)對策

（一）結(jié)合戲劇元素開發(fā)旅游文創(chuàng)商品加大對文創(chuàng)商品開發(fā)，除了市面上常見旅游產(chǎn)品以外，多角度設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。故宮旅游文創(chuàng)商品的開發(fā)就是一個(gè)很好的例子，“軟萌賤”的設(shè)計(jì)風(fēng)格與長期以來故宮莊嚴(yán)的形象定位形成強(qiáng)烈反差，在市場上掀起一股文創(chuàng)的熱潮。據(jù)官方公布，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)達(dá)到15億元。巨大的文創(chuàng)收益代表的不僅是產(chǎn)品銷售數(shù)量的增加，也反映出故宮品牌的知名度和影響力的提升。

（二）開發(fā)戲劇體驗(yàn)式旅游，滿足游客的體驗(yàn)需求從提高游客的體驗(yàn)感知度入手，讓客人有更多機(jī)會參與到戲劇演出活動中去，比如浙江橫店影視城根據(jù)電影電視拍攝需要面向游客招募群眾演員，使其有機(jī)會參與簡單角色的演出；河南開封清明上河園的固定節(jié)目“王員外招親”深受游客歡迎，節(jié)目還原了北宋時(shí)期京城首富王員外搭繡樓為女兒招親的場面，被王家小姐繡球拋中的男游客當(dāng)場披紅戴花，登樓拜堂，配合上鞭炮嗩吶的烘托，現(xiàn)場氣氛很是熱烈。

（三）建設(shè)戲劇主題旅游景區(qū)，開發(fā)戲劇類旅游項(xiàng)目戲劇類主題旅游景區(qū)可以更全面的聚集不同種類的戲劇類型，讓游客在短時(shí)間領(lǐng)略不同戲劇的風(fēng)采。迪士尼樂園是一個(gè)很典型的例子，迪士尼動畫片原型的游樂設(shè)施和項(xiàng)目，在樂園和酒店隨處可見米奇頭像形狀的設(shè)計(jì)，讓游客有進(jìn)入動畫片世界的感覺，并且開設(shè)動畫人物速成班教室，有專業(yè)教師教授繪畫動畫人物等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客更深刻理解迪士尼動畫人物設(shè)計(jì)的過程，強(qiáng)化游客記憶。

（四）創(chuàng)新演出模式，打造旅游IP在旅游景區(qū)行業(yè)的IP可以是內(nèi)容，可以是文化，可以是吸引游客的元素等等，被看作是旅游景區(qū)的核心競爭力，是文化和地域風(fēng)俗的具象載體和產(chǎn)品的靈魂內(nèi)涵。《印象•劉三姐》項(xiàng)目的開發(fā)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游結(jié)合的成功榜樣，并且形成了開創(chuàng)大型山水實(shí)景演出先河的IP，在市場上引起強(qiáng)烈的反響。迪士尼、環(huán)球影城都是旅游行業(yè)中好的IP經(jīng)營案例。

（五）運(yùn)用新媒體途徑，提高宣傳力度通過廣泛的宣傳吸引更多人來關(guān)注傳統(tǒng)戲劇類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如微博、微信、短視頻軟件等平臺，創(chuàng)新戲劇和旅游的結(jié)合形式，如舉辦“跟著戲劇去旅行”的小視頻拍攝評選，讓更對年輕群體加入到在聽?wèi)颉⒊獞虻年?duì)伍中來。2019年6月3日，湖南省文化和旅游廳與抖音短視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，湖南省文化和旅游廳將推動全省文旅系統(tǒng)機(jī)構(gòu)，近50家單位和全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人入駐抖音，這一舉措將大大加快非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳力度。

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作者：張瑞華 單位：黑龍江大學(xué)