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一、送禮文化在端午節(jié)禮盒包裝中的體現(xiàn)

送禮文化在中國(guó)是一項(xiàng)重要的禮節(jié)，商人的炒作與經(jīng)濟(jì)的興衰都會(huì)影響節(jié)日禮盒市場(chǎng)的改變。通過(guò)端午節(jié)禮盒能從產(chǎn)品面與包裝方面了解節(jié)慶與送禮之間的關(guān)系和影響。端午節(jié)禮盒最有趣的地方在于產(chǎn)品的造型與節(jié)慶寓意的趣味性。而最難的地方是條件的不足，如節(jié)慶氣氛與送禮習(xí)慣等，只有讓消費(fèi)者看見端午節(jié)禮盒的價(jià)值，發(fā)展與推廣才會(huì)有意義。由于端午節(jié)屬于本國(guó)傳統(tǒng)文化，所以必須通過(guò)對(duì)文化的了解去創(chuàng)造符合現(xiàn)代感與真實(shí)性的包裝。端午節(jié)的禮盒形式可根據(jù)文化層面與商業(yè)層面發(fā)展出各種類型，可分析如下：完全針對(duì)節(jié)慶而設(shè)計(jì)的端午節(jié)禮盒，無(wú)論在產(chǎn)品或包裝視覺(jué)上都符合端午節(jié)氣氛；根據(jù)端午節(jié)其他習(xí)俗所發(fā)展的附屬周邊商品禮盒，如香包禮盒；針對(duì)節(jié)慶發(fā)展端午節(jié)禮盒包裝，但產(chǎn)品不一定與節(jié)慶習(xí)俗有關(guān)；視覺(jué)與產(chǎn)品完全與端午節(jié)無(wú)關(guān)，但消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)商品認(rèn)同而買來(lái)送禮，以地方性特產(chǎn)企業(yè)居多。對(duì)于端午節(jié)所運(yùn)用的元素并不局限于傳統(tǒng)或現(xiàn)代的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，首要是通過(guò)視覺(jué)將文化與氣氛表現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者可以感受到端午節(jié)氛圍，再?gòu)纳唐返闹黝}性與獨(dú)特性加以衍生成符合當(dāng)時(shí)節(jié)令的禮盒，讓消費(fèi)者在端午節(jié)的時(shí)候能夠聯(lián)想到該商品并購(gòu)買。

二、送禮文化在端午節(jié)禮盒包裝中的應(yīng)用策略

一是深入思考包裝策略，注重端午節(jié)元素的轉(zhuǎn)換與應(yīng)用。設(shè)計(jì)師通過(guò)調(diào)查，掌握商品在市場(chǎng)的最佳定位，思考營(yíng)銷方面、功能方面及客戶目前的發(fā)展情況，考量成本架構(gòu)的運(yùn)用，經(jīng)多方深思規(guī)劃后，才能設(shè)計(jì)出符合業(yè)主與消費(fèi)者期待的商品內(nèi)涵與價(jià)值。端午節(jié)包裝雖然需要運(yùn)用傳統(tǒng)元素，但這些元素與結(jié)構(gòu)都是被塑造出來(lái)的形象，通過(guò)端午節(jié)禮盒的傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)換成符合商品屬性與現(xiàn)代感的包裝，才能真正讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴與真實(shí)性。二是注重成本控制，創(chuàng)造商品價(jià)值感。企業(yè)與設(shè)計(jì)師必須將商品的銷售視為責(zé)任，根據(jù)產(chǎn)品的特性規(guī)劃出適用的包裝或贈(zèng)品等相關(guān)設(shè)計(jì)品，并共同制定出合理的價(jià)格，讓企業(yè)與消費(fèi)者都能滿意，切勿為了賺錢而要求企業(yè)發(fā)展不必要的設(shè)計(jì)品，喪失業(yè)主的信任。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，價(jià)值比價(jià)格更為重要，通過(guò)商品的組合或設(shè)計(jì)去教育消費(fèi)者并創(chuàng)造商品的價(jià)值感，讓消費(fèi)者除了購(gòu)買商品外，也購(gòu)買到一份期待與滿足。三是禮盒包裝應(yīng)先了解企業(yè)的品牌定位后再進(jìn)行包裝規(guī)劃，進(jìn)行前應(yīng)先對(duì)禮儀文化進(jìn)行深入了解后，尋找適切的地方特色視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用大小比例應(yīng)以視覺(jué)美感為優(yōu)先考慮。色彩運(yùn)用應(yīng)從產(chǎn)品特性與禮儀文化中尋找恰當(dāng)?shù)纳视?jì)劃，才能讓包裝與文化有直接的印象連接。包裝材質(zhì)的運(yùn)用可以從地方產(chǎn)物與文化特色中尋找合適的材質(zhì)，才能使消費(fèi)者與禮儀文化緊密結(jié)合。在進(jìn)行禮盒包裝設(shè)計(jì)案時(shí)，設(shè)計(jì)工作者應(yīng)有搜集文化信息的能力，在充分對(duì)該禮儀文化背景與特色有所了解與認(rèn)知后，在進(jìn)行禮盒包裝設(shè)計(jì)的規(guī)劃才能展現(xiàn)禮盒的獨(dú)特魅力。

三、小結(jié)

在眾多西方品牌充斥的市場(chǎng)上，帶有東方意味的設(shè)計(jì)風(fēng)格，能將東方文化的特色具體展現(xiàn)，有助于商品的市場(chǎng)區(qū)隔，使禮儀文化符號(hào)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上，能創(chuàng)造出商品的形象魅力及價(jià)值，繼而吸引消費(fèi)者的注意，并通過(guò)消費(fèi)塑造自我生活風(fēng)格形象的建立，達(dá)到消費(fèi)文化的功能，因而符合時(shí)代的文化潮流及人們追求的風(fēng)格意象，也成為一種新興的人文思維和設(shè)計(jì)風(fēng)尚。

作者：吳振英單位：中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院